56
Рисунок 2.20 - Референсы жар-птицы
Рисунок 2.21 - Референсы жар-птицы
57
Отавляем схожесть феникса с орлом, подбираем более подходящую форму
логотипа. При создании композиционного замысла стоит помнить о пяти простых
правил, которые помогут при работе, это: простота, запоминаемость, постоянство,
универсальность и соответствие.
Простые решения делают логотип уникальным, привлекают внимание.
Например компании «Nike» или «Adidas» - мировые спортивные бренды, их
логотипы очень просты, но остаются без ребрендинга уже несколько лет, данную
форму стоит применить к разрабатываемому логотипу. Не забываем про надпись
внизу, она не должна контрастировать с основным объектом, но обязана его
дополнять.
Принцип запоминаемости добивается за счет простой трактовки
предназначенности логотипа. Гармоничное сочетание между символом и
логотипом почти невозможно, но в больших случаях это и не нужно. Для
отличительной айдентики достаточно сделать логотип не таким похожим на
остальные (см.: рис. 2.22).
Рисунок 2.22 – Логотип для ССК «Феникс» после ребрендинга
Паттерны – небольшие изображения, которые при составлении друг с
другом образуют бесконечный узор, данный элемент дополнит узнавемость
58
бренда (см.: рис. 2.23 – 2.24.). Рисунок в виде огня, подчеркивает фирменный
стиль, объединяя многие элементы.
Рисунок 2.23 – Процесс создания паттерна в Illustrator
Рисунок 2.24 – Пример наложения паттерна на элементы
фирменного стиля
59
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ССК
"ФЕНИКС" ПЕРВОГО МГМУ ИМ. И.М.СЕЧЕНОВА
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и
деловой документации
Типография – это универсальная отрасль печатного дела. В типографии
могут находиться несколько машин для печати и резки, сшивки для продукции.
Основные технологии, которые активно используются это офсетная и цифровая
печать. Большие тиражи запускают на станках офсетной печати, для получения
качественного продукта проводят предварительную подготовку. Боле маленькие
тиражи в короткий срок печатают на станках цифровой печати, т.к.
предварительные настройки практически не нужны. Не смотря на то, что в эпоху
интернета печатные издания не популярны, типографическое дело никогда не
устареет, потому что не нужно покупать телевизоры или компьютеры, чтобы
прочитать информацию.
Полиграфическая продукция производится при помощи различных
технологий типографий. Это совокупное название для множественной продукции:
книги, журналы, листовки, визитки, баннеры, плакаты, газеты, буклеты, каталоги,
спраки, открытки и многое другое. Без полиграфической продукции не смогли бы
существовать государственные учреждения и другие структуры, такие как
промышленность, торговля и сферы бизнеса. Без типографий было бы
невозможно тиражирование полиграфической продукции.
В полиграфической продукции главное правильно сформировать этапы
допечатной подготовки. Дизайнер не только должен придумать концепт, идею и
собственно продукт, но и полностью контролировать последующие этапы печати.
Начинается все с требований к макету, далее правильное использование красок.
Печать – это передача изображения на бумаге, наиболее важным выступает
качество цвета, формат. Чтобы избежать казусов, специалисту необходимо
обладать знаниями о работе тех или иных машин и способах нанесения
изображения.
Разработка полиграфических элементов и деловой документации
60
начинается с определения того, с чем работать. Стандартный пакет документов:
конверт, лист а4 для письменных обращений. Также визитки и клубные карты,
которые похожи будут по своему дизайну, так же как и по форме. Брошюра,
главный элемент дизайна, показывает основную стилистику и располагает
основной информацией.
Для брошюры были изучены основные параметры листа, какие в принципе
можно сделать. Учитывая, что клуб без особого спонсирования, то продукция
должна быть экономична в печати и тиражировании. Поэтому берем
двустороннюю брошюру, которая используется для быстрой рекламы, листовок,
возможно при печати на плотной бумаге результат будет выглядеть не дешево.
Брошюра в клубе будет выступать в роли распространителя информации о
встречах, дискотеках и спортивных мероприятиях. Дизайн стоит сделать
универсальным, чтобы была возможность менять состав текста без потери
предназначения.
В главах выше шрифт был подобран Roboto и Open Sans Condensed,
первый будет выступать в виде заголовка, второй нести роль основной
информации.
Цветовая гамма состоит из желтого, оранжевого, красного и черного цвета.
Для фона в каждом элементе мы будет брать черный, текст стоит сделать желтым,
возможно подобрать оттенок ближе к белому, т.е. высветлить цвет, для других
декоративных элементов используем оранжевый и красный.
Размер брошюры равен формату – 148 на 184 мм, так удобнее и
экономичнее делать печать большого тиража, для экстренных случаев такая
печать возможна на домашнем принтере в формате а4 и потом кадрировать (см.:
рис. 3.25.).
Второй продукт по важности и значимости это визитка, она служит знаком
доверия между людьми, говорит об их состоятельности. Визитка клуба отражает
его готовность сотрудничеству, диктует этикет в более серьезных переговорах с
потенциальными спонсорами.
61
Рисунок 3.25 – Брошюра для клуба «Феникс» после
ребрендинга
Дизайн будет похож на дизайн брошюры: цвета и шрифты. Есть некоторые
стандарты для размеров – 90 на 50 мм, которые применимы, потому что
популярны в печати. Иформативная часть, такая как адрес, телефон и ФИО
директора будет указана на одной стороне. На главной будет располагаться
логотип. Адрес будет написан менее ярким шрифтом. Бумагу стоит выбирать
плотностью от 200 - 500 гр. Если будет возможность, то стоит напечатать золотые
детали на фениксе, выделив его оперение и показав состоятельность клуба (см.:
рис. 3.26.).
Деловая документация служит идентификатором бренда, выделяет из
общей массы, повышает статус и вызывает доверие у клиентов. В основном,
включает в себя две - три позиции. Обязательными составляющими являются
визитка и бланк, так же используются конверты различных размеров. На деловой
документации обычно печатают логотип, название и адрес компании,
оформляется фирменными шрифтами и цветовой гаммой. Фирменный бланк
должен сочетать в себе особенности дизайна и функциональность, иметь
стандартные отступы у полей левое и нижнее —30 мм, а правое и верхнее — не
62
менее 20 мм. Такие цифры предусматривают реальное использование для,
например переплета страниц. Для визиток также есть неизменные параметры,
которые отражаются в отступе на 3 мм для удобства обрезки во время печати.
Рисунок 3.26 – Визитка для клуба «Феникс» после ребрендинга
Разработка дизайна печатной продукции: бланка, конверта и карты (см.:
рис. 3.27.). Стоит отметить, что фон для заполнения поменялся на белый, потому
что он в данном случае более оптимален. Используемые размеры стандартны по
размерам бумаги формата а 4 и конверта куда-кому. Блокнот, так же как и другая
продукция, из дизайна имеют только логотип (см.: рис. 3.28.). Расположение его
основывается на правиле читаемости слева на право, значит логотип печатаем в
63
Рисунок 3.27 – Элементы фирменного стиля для клуба
«Феникс» после ребрендинга
Рисунок 3.28 – Элементы фирменного стиля (блокнот) для
клуба «Феникс» после ребрендинга
левом углу. Не забываем про наличие паттернов, которые необходимо
использовать для стилизации бренда. Занимаемое место на продукции
64
варьируется в программе и методом нескольких проб, после печати, выбирается
самый оптимальный.
3.2. Разработка сувенирной продукции
Выбор вида сувенирной продукции зависит от бюджета заказчика. Если
раньше компании закупали сувенирную продукцию в последнюю очередь, то
сейчас расходы на данную категорию выступают в отдельной строчке. Мода на
сувенирную продукцию в основном диктуется с запада, в российских тенденциях
нет определенного сегмента.
Сувенир, в переводе с французского - памятный предмет, напоминающий
о том или ином месте, событии. Сувенирная продукция – это сувениры в
коммерческих предприятиях. Сувенирная продукция может выступать
имидживым стилем компании или бренда, это могут быть: ручки, кружки,
футболки, кепки, календари, значки, зажигалки, брелоки. В более эстетическом
смысле это могут быть различные каталоги, альбомы, брендбуки.
С развитием промышленности сувениры разделились на два четких
понятия: «подарочное изделие» и «сувенирная продукция». Если первое значение
предполагает подарок, предмет напоминающий о чем-то или ком-то, не несущим
определенное значение в массы. То второе производится компаниями и брендами
с целью пропаганды продукции.
Сувенирами могут являться любые изделия, но сувенирная продукция
обязана нести через себя призыв воспользоваться услугами фирмы, составить
хорошее впечатление.
Сувенирная продукция выступает рекламой, несет логотип в массы и
распространяет информацию. Происходит создание группы, обладающей
элементами продукта, так человек интуитивно стремится отнести себя к этой
конкретной группе.
Для основной сувенирной продукции клуба «Феникс» были выбраны поло
или футболка, диск, кружка, пакет. На данный момент имеется несколько
вариантов дизайна поло или футболки, которые вполне разумно привести к
единому (см.: рис. 3.29).
65
Рисунок 3.29 – Сувенирная продукция для клуба «Феникс»
после ребрендинга
Поло – трикотажный вид одежды с воротничком и застежкой. Приступая к
дизайну, необходимо обратить внимание на американские кофты такого же
формата, которые используют болельщики.
Дизайн поло позиционируется на рекламе логотипа. Лучшим решением
является расположить логотип спереди.
При дизайне диска, кружки и пакета воспользуемся минимальной
атрибутикой и разместим логотип с внешней стороны.
Так же вспомогательными сувенирами, которые будут использоваться в
меньшем тираже являются: кепка, USB-накопитель, значок и чехлы для
телефонов (см.: рис. 3.30.).
Использованны паттерн и логотип – как основные элементы дизайна. Для
основного фона применены черный и белый цвет, однако черный является
главным цветовым решением, т.к. особо хорошо взаимодействуе т с главной
гаммой. Расположение логотипа на кепке немного левее середины, чтобы было
движение вперед и обрамлено паттерном. Так же на остальных сувенирах имеется
логотип- как главный показатель фирменного стиля. Паттерн же более
вспомогательный элемент.