76
можно спрогнозировать затраты. В случае с клубом «Феникс» на разработку не
потребовалось реальных затрат, так что их можно лишь предположить,
проанализировав рынок в предложениях интернета. Оценка стоимости внедрения
фирменного стиля в компании приведена в таблице.
Таблица 3
Средний расчет стоимости фирменного стиля
Услуга
Количество
Средняя стоимость
(тыс. руб.)
Разработка логотипа
1-3 варианта
6000-12000
Доработка логотипа
1-2 варианта
3000-5000
Разработка
рекламного модуля
2 варианта
2500-6000
Подбор цвета и
шрифта
1 вариант
3000-10000
Дизайн фирменного
бланка
1 вариант
1000-2000
Дизайн фирменного
конверта
1 вариант
1000-2000
Дизайн визитки
2 варианта
1000-3000
Дизайн буклета
несколько
500-5000
Дизайн листовки
несколько
5000-6000
Дизайн баннера
несколько
3500-10000
Оценка стоимости печати фирменного стиля в типографии приведена в
таблице 4 ниже. Стоимость печати зависит от технологий типографии, от качества
машин и красок, выбор бумаги, количество копий и формата.
Таблица 4
Средний расчет стоимости печати элементов фирменного стиля
Услуга
Количество
Средняя стоимость
(тыс. руб.) за 1 штуку
Печать буклетов
От 50 до 1000
80
Печать баннеров
1
1000
Печать визиток
От 50 до 1000
20
Печать пакетов с
логотипом
От 50 до 2000
70
Печать конверта
От 50 до 500
20
Печать бланков
От 100 до 1000
1000
Печать на футболке
1
1000
Таким образом, в результате проделанной работы был предложен логотип,
документация фирменного стиля, сайт, сувенирная продукция, подбор шрифтов и
цвета, рекламная продукция и выявлена их средняя цена, указанная в таблице.
77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Фирменный стиль является очень важным инструментом маркетинга. Он
становится не только отличительной чертой компании, а практически ее лицом.
Именно по фирменному стилю потребители запоминают новую фирму и узнают
давно известную.
ССК "Феникс" Первого МГМУ им. И.М.Сеченова уже имеет свои
элементы фирменного стиля. Но проведя сравнительный анализ можно с
уверенностью сказать, что они имеют исключительно формальное значение и не
отвечают уровню представителей своей сферы деятельности. Т.к. в текущей
маркетинговой стратегии элементы фирменного стиля никак не задействованы, их
можно без рисков полностью заменить, разработав новую концепцию фирменного
стиля.
Фирменный стиль ССК "Феникс" не был проработан должным образом.
Элементы были не доработаны, например страницы-лендинга не было совсем.
Логотип не отображал деятельность организации, так же не было достаточного
разнообразия в сувенирной продукции, имелись только свитшоты, которые не
имели отношения к общему фирменному стилю клуба.
Стремление любой компании разработать свой, неповторимый, только ему
присущий фирменный стиль, который подчеркнет его уникальность, выделит его
из остальной массы аналогичных компаний того же направления, сделает его
узнаваемым как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и конкурентов
вполне объяснима. Необходимость такой стратегии ведения бизнеса уже доказана
временем, потому что наличие респектабельного фирменного стиля значительно
повышает эффективность рекламы.
Постоянные элементы фирменного стиля ССК «Феникс» является логотип
– «Феникс» и паттерн «огонь». Данные элементы связывают визуальную часть с
целью и характером клуба. Грамотно разработанный фирменный стиль
становится залогом для удачного выведения на российский и мировой рынок
любого товара или услуги в нынешних условиях конкуренции (см.: Приложение
13).
78
В ходе работы была составлена четкая цветовая гамма, разработан паттерн
и приведены примеры готовой сувенирной продукции. Так же составлены
листовки и баннеры для распространения информации. Переработан дизайн
логотипа и паттерна огня, приведя их к общей стилистическому решению.
Таким образом, можно утверждать, что фирменный стиль важен как для
коммерческих предприятий, так и любых других учреждений, действующих в
условиях конкурентного рынка.
В результате проделанной работы были исследованы различные варианты
разработки элементов фирменного стиля ССК "Феникс" Первого МГМУ им.
И.М.Сеченова, разработан фирменный стиль и его элементы, а также составлен
подробный план разработки и внедрения фирменного стиля.
79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Веркман, К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие [Текст
]. пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990. - 520 с.
2. Википедия. Свободная энциклопедия. Логотип: [Электронный
документ]. — 2014. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Логотип. (Дата обращения:
12.02.2020).
3. Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. - М.: Студия Артемия
Лебедева, 2017. - 594 с.
4. Евсеенков, Дмитрий. Photoshop CC: новые возможности, часть 1:
[Электронный документ]. URL: http://rugraphics.ru/photoshop/photoshop-cc- novye-
vozmozhnosti-chast-1. (Дата обращения: 13.02.2020).
5. Евсеенков, Дмитрий. Photoshop CC: новые возможности, часть 2:
[Электронный документ]. URL: http://rugraphics.ru/photoshop/photoshop-cc- novye-
vozmozhnosti-chast-2. (Дата обращения: 13.02.2020).
6. Зимин, В. Логотип — это просто! Пошаговая инструкция с
иллюстрациями: от идеи до реализации [Текст]. — Издательские решения, 2016.
— 74 с.: ил.
7. Иттен, Иоханнес. Искусство цвета [Текст]. — Д. Аронов, 2007. — 96
с.: ил.
8. Карпушина, О. Трансляция эмоции в «кривых» [Текст] / О.
Карпушина // Шрифт в упаковке, вебе, айдентике, навигации, многостраничниках.
— М.: «Как проект», 2013. — С. 16-21.
9. Косыгина. - М. : МГТУ им. А.Н Косыгина : Группа "Совъяж Бево",
2003 (ГУП РМЭ Марийский ПИК). - 295 с. : ил., портр.; 24 см.; ISBN 5-8196-0040-
1 (в пер.)
10. Лебедев, Артемий. «Хочу как у них»: [Электронный документ] //
Ководство. — 2004. URL: https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/103/. (Дата
обращения: 15.03.2020).
11. Луптон Э. Графический дизайн. Базовые концепции. - 2 изд. - СПб.:
Питер, 2017. - 256 с.
80
12. Марк Роуден. Корпоративная идентичность. Создание успешного
фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. М., 2007.
13. Молочков В. П. Макетирование и верстка в AdobeInDesign, М.:
Национальный Открытый Университет «ИНТУИТ», 2016. -358 с.
14. Орловский, Антон Алексеевич: Рекламный графический дизайн
спортивного костюма : автореферат дис. ... кандидата искусствоведения : 17.00.06
/ Орловский Антон Алексеевич; [Место защиты: Моск. гос. текст. ун-т им. А.Н.
Косыгина]. - Москва, 2008. - 22 с.
15. Патернотт, Жан. Разработка и создание логотипов и графических
концепций [Текст]. пер. с фр. Т.Л. Черноситова. — Ростов н/Д: Феникс, 2008. —
154 с.: ил.
16. Подорожная, Л.В. Фирменный стиль: его функции и основные
элементы: [Электронный документ]. URL: http://www.elitarium.ru/firmennvj-stil-
funkcii- elementy/. (Дата обращения: 13.03.2020).
17. Поташник, Борис. Adobe Illustrator или CorelDRAW?: [Электронный
документ]. URL: http://creativshik.com/adobe-illustrator-ili-coreldraw/. (Дата
обращения: 12.02.2020)
18. Пол Рэнд: «Дизайн, форма и хаос» - М.: Издательство Студии
Артемия Лебедева, 2017
19. Рекламная деятельность [Текст]: Учебник для студентов высших
учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г.
Шахурин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно-внедренческий
центр «Маркетинг», 2001. — 364 с.
20. Савин, Александр. Модульная сетка в графическом дизайне:
[Электронный документ]. URL: http: //alexsv. ru/modulnava-setka-v- graficheskom-
dizaj ne/. (Дата обращения: 24.02.2020).
21. Справка по InDesign /Краткий обзор новых возможностей:
[Электронный документ]. URL: https://helpx.adobe.com/ru/indesign/using/whats-
new. html. (Дата обращения: 25.02.2020).
81
22. Сергеева, О. Р. Фирменный стиль: Конспект [Текст]. — СПб.: Высшая
инженерная школа СПбПУ, 2015. — 36 с.: ил.
23. Стефанов, С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника
[Текст]. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с.
24. Стор, Ирина Николаевна: Смыслообразование в графическом дизайне.
Метаморфозы зрительных образов : Учеб. пособие для студентов вузов по
специальности 281500 - Худож. проектирование текстил. изделий / И.Н. Стор ; М-
во образования Рос. Федерации. Моск. гос. текстил. ун-т им. А.Н.
25. Туэмлоу, Э. Графический дизайн: фирменный стиль [Текст]. — СПб.:
Астрель, 2006. — 256 с.
26. Уильямс, Р. Дизайн. Книга для недизайнеров. Принципы оформления
и типографики для начинающих / Р. Уильямс. - СПб.: Питер, 2019. - 240 c.
27. Уэйншенк, C. 100 главных принципов дизайна [Текст]. — СПб.:
Питер, 2012. — 272 с.: ил.
28. Франк, Я. Дневник дизайнера-маньяка / Я. Франк. - М.: Издательство
Студии Артемия Лебедева, 2019. - 336 c.
29. Черепанов, Владимир Юрьевич: Оценка стоимости бренда и
товарного знака профессионального футбольного клуба : автореферат дис. ...
кандидата экономических наук : 08.00.10 / Черепанов Владимир Юрьевич; [Место
защиты: Моск. финансово-пром. акад.]. - Москва, 2011. - 24 с.
30. Чихольд, Я. Новая типографика. Руководство для современного
дизайнера / Я. Чихольд. - М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2018. - 248
c.
31. Ш. Адамс. Словарь цвета для дизайнеров / Ш. Адамс. - М.: КоЛибри,
2018. - 272 c.
32. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера [Текст].
— СПб.: Питер, 2011. — 208 с.
33. Adobe InDesign CC: [Электронный документ]. URL: —
http://www.adobe.com/ru/products/indesign/features.html. (Дата обращения:
25.02.2020).
