34
Рисунок 2.7
35
Рисунок 2.8
Этот замысел можно увидеть в интерьере тату салона «GLIDE INK», в его цвете
и деталях. Стиль - это главное отличие и показатель индивидуальности. Стиль-
это профессионализм.
2.4. Нейминг салона
Название компании - это очень важная составляющая успеха
продвижения бренда на рынке. Именно от названия зависит, как воспримут
организацию потребители, запомнят ли они ее, насколько популярной станет
торговая марка, будет ли она узнаваемой или останется в тени своих
конкурентов.
При создании нейминга студии художественной татуировки, было
решено исходить из простоты восприятия, но ключевым критерием явилось
взаимосвязь названия и сферы деятельности фирмы.
Название тату - салона "GLIDE INK" (скольжение чернил) - было
придумано, как олицетворение чего-то изящного. Будто перо художника легко
и красиво скользит по холсту из кожи. Название на английском языке, звучит
броско и оригинально, привлекает внимание и вызывает интерес у молодого
потребителя. Звучит серьезно и не обычно, что и выделяет его из названий
конкурентов.
2.5. Символическое значение формы и цвета логотипа
Одной из ключевых задач при разработке узнаваемого имиджа, является
создание запоминающегося логотипа. Именно от его уникальности будет
зависеть то, насколько прочно компания займет свое положение на рынке и как
долго она, будет оставаться в памяти потребителя.
36
Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование
фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного товара
выпускаемого ею.
Разработка эскизов.
Придерживаясь своей идеи совмещения классического и современного
искусства, я начала разрабатывать варианты эскизов логотипа. Изначально
первые эскизы были направлены на стилизованное обыгрывание шрифтом.
Идея заключалась в том, чтобы сделать в строгом стиле слово «GLIDE» и
резкую линию под ним, но в процессе разработки эскизов, появилось желание
сделать что – то минималистичное. Так появились варианты с буквой «G».
Вариант с одной буквой не плохой, но все же чего - то не хватало в эскизе.
Эскиз хотелось сделать более детальнее и интереснее, чтобы он максимально
не был похож на логотипы конкурентов. Двигаясь дальше, я решил разделить
две эпохи в истории искусства на отдельные образы чтобы наглядно изучить
два стиля. Первым образом стал ромб из лепестков, а вторым образом стал
слово «GLIDE» в стиле граффити. Рисунок 2.9
37
Рисунок 2.9
Изучив имеющиеся варианты, я решил совместить ромб из лепестков и
стилизованное под граффити слово «GLIDE». Такое сочетание элементов
смотрится необычно и оригинально, а сам логотип в целом, выглядит более
детализирование и сложнее. Так появилась концепция конечного варианта
логотипа для моего тату салона. Рисунок 2.10.
38
Рисунок 2.10
Разбор концепции и идеи логотипа.
В логотипе использована символика классического стиля и современного.
На заднем фоне использованы характерные узоры, чтобы обозначить и показать
стиль классики, который часто можно увидеть на разных барельефах
скульпторов. Лепестки растений, красивые и ровные, правильно и гармонично
расположенные детали, а так же пропорционально подобраны друг к другу.
Рисунок 2.11
39
Рисунок 2.11
Одним из важнейших аспектов создания фирменного стиля является
выбор корпоративных цветов. Цвет имеет очень сильное воздействие на
подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души
необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворение, но и наоборот,
вызвать ощущение тревоги, страха, неуверенности. Фирменный цвет
рассказывает потребителю о миссии компании, но только на языке эмоций
13
.
Кроме того, первая визуальная информация о любом объекте,
откладывающаяся в памяти человека, - именно цвет, благодаря которому
фирменный знак и логотип становятся более привлекательными и
запоминающимися. При подборе корпоративных цветов следует учитывать как
законы композиции (контраст, нюанс и т.д.), так и психологическое
воздействие цвета на подсознание человека (восприятие, сочетаемость). Кроме
того, существуют технические критерии профессиональной работы с цветом, а
13
Луптон Э. Графический дизайн. Базовые концепции. - 2 изд. - СПб.: Питер, 2017. - 256 с.
40
так же просто хороший художественный вкус. Композиция, цветовое решение
должны выглядеть гармонично и последовательно и, что немаловажно, при
работе цвет должен одинаково хороши и корректно отображаться как на экране
монитора (RGB), так и на бумажных носителях при печати (CMYK).
Помимо психологических аспектов восприятия, фирменный цвет должен
вызывать у потребителя конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее
продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать
идею фирменного стиля. Так, обычно деятельность страховых и финансовых
секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими,
зелеными. Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует
голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и
шоколадом — коричневый и т.д.
В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано
спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более
двух цветов. Это обусловлено следующим:
1. цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может
раздражать;
2. могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;
3. в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на
изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и
пр.
При выборе цветов для фирменного стиля студии художественной
татуировки я исходил из образа логотипа и фирменного знака и специфики
деятельности компании.
Черный цвет (#000000) выбран чтобы подчеркнуть классику и строгость,
а так же уйти на задний план логотипа. Все эти элементы создают форму ромба,
который бросает взгляд в центр, где расположено главное слово в логотипе.
Слово "GLIDE" выполнено в стиле "граффити". Как будто уличный
граффити райтер (райтер- граффити художник, который рисует на стенах)
написал баллончиком с краской поверх классического ромба из лепестков.
41
Потеки и немного небрежный шрифт, создает атмосферу протеста и динамики.
Динамика, резкость, грубость - эти слова отлично подходят для описания стиля,
в котором написано название тату салона.
Оранжевый цвет (#d78107) был использован, чтобы привлечь внимание и
подчеркнуть отношение к граффити суб - культуре. Ведь граффити художники
всегда и по сей день используют яркие и сочные цвета, чтобы привлечь
внимание зрителей. Рисунок 2.12.
Рисунок 2.12
Фон может быть в разной цветовой палитре. В данном варианте логотип
в PNG формате с прозрачным фоном.
42
Идея совмещения двух разных стилей, показалась оригинальной и
интересной. Классическое искусство это фундамент культуры, а современное
искусство, такое как граффити и стрит арт, это современность, вызов и протест
общества. В одном и другом есть стиль и своя красота, своя особенность,
индивидуальность, неповторимость и самобытность. Финишный вариант
логотипа - рисунок 2.13. Вариант с инверсией для темных фонов – рисунок 2.
14.
Рисунок 2.13 Рисунок 2.14
Так же эти два стиля имеют большое отношение к тату - салону, так как в
салоне будут работать, и будут приглашаться мастера таких стилей как:
реализм, графика, литтеринг, нео-традишнл и олд-скул. Молодые энтузиасты и
более взрослые, опытные мастера, найдут в этом салоне свое место. Каждый
несет с собой свой опыт, индивидуальный стиль и навыки, присуще только ему.
2.6. Подбор шрифтов
43
В логотипе использовано 2 шрифта: основной для названия и второй для
описания. Первый шрифт стилизован под граффити (Sister Spray), чтобы
показать всю динамику и принадлежность к данной суб - культуре. Рисунок
2.15. Второй шрифт (Bebas Neue), выполнен в более понятном, строгом стиле
Рисунок 2.16. Он служит описанием, что это за место и какую функцию оно
несет.
Рисунок 2.15 Рисунок 2.16
Эти два шрифта смотрятся стильно и гармонично, дополняя друг друга. Так же
они используются в визитках, в рекламных постерах и сертификатах.
Шрифты (Acrobat) и (Times New Roman) используются в основном для
web-сайта. Вся навигация по сайту и текст статей написаны именно этими
двумя шрифтами. Рисунок 2.17 и 2.18.