44
Рисунок 2.17 Рисунок 2.18
Вывод по главе 2:
В данной главе рассматривается деятельность и образ тату- салона
"GLIDE INK"
Профессия тату-мастера предполагает способности к рисованию,
креативность, хорошую мелкую моторику, хороший глазомер, хорошее
цветовосприятие.
Фирменный цвет рассказывает потребителю о миссии компании, но
только на языке эмоций.
Основные цвета:
- оранжевый цвет (#d78107)
- черный цвет (#000000)
Дополнительные цвета:
- белый цвет (#ffffff)
Одной из ключевых, если не сказать первостепенных, задач при
разработке узнаваемого имиджа компании, является создание
запоминающегося логотипа. При разработке концепции фирменного стиля
студии художественной татуировки, а так же для итоговой реализации всего
проекта, основной целью явилось создание лаконичного, привлекательного,
узнаваемого и гармоничного образа фирмы.
45
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
3.1. Оформление документации
Уникальная фирменная полиграфия – это необходимый атрибут
предприятия или организации независимо от направления деятельности.
Полиграфическая продукция с нанесением логотипа компании подчеркивает ее
успех и положительный имидж. Изготовление фирменных календарей,
конвертов, визиток и прочей офисной рекламной продукции способствует
привлечению большего числа клиентов. Очень важно, чтобы каждый из этих
элементов воспринимался как часть одного комплекта. Для достижения
данного эффекта необходимо задействовать множество аспектов, таких как
единый рисунок шрифта и одна модульная сетка, единообразие шрифтового
решения, а также общий характер и согласованность ориентации, группировки
и расстановки элементов.
Для тату-салона был разработан макет визитной карточки. Лицевая
сторона знакомит клиента с названием и фирменным логотипом, а задняя
сторона несет информационную часть, такую как: название салона, адрес,
телефон, сайт и соц. сети. Визитные карточки стандартного размера 50 х 90 мм
прямоугольной формы. Рисунок 3.1 и 3.2.
Рисунок 3.1
46
Рисунок 3.2
В настоящее время стало популярным дарить подарочные сертификаты.
Такой подарок является отсроченным дарением, так как является своего рода
документом, подтверждающим, что подарок будет обязательно куплен, а
услуга приобретена. Сертификат может быть любой, например, поход в салон
красоты, ресторан или тату-салон. Сертификаты бывают на разные суммы. Все
зависит от бюджета покупателя. Ниже приведен пример, разработанного мной
сертификата для-тату салона «GLIDE INK».
В самом верху размещен логотип салона, а чуть ниже расположен текст
«подарочный сертификат». Для того чтобы выделить его и обратить внимание,
я использовал на фон оранжевую полосу. Она подчеркивает важность этого
текста, а так же сам цвет указывает нам о фирменном стиле. В центре
расположена цифра «5.000». Это сумма самого сертификата, на которую
владелец может получить услуги в салоне. Ниже расположен адрес и телефон,
по которому можно обратиться в случаи каких либо вопросов. В самом низу
находится информация о сайте и социальных сетях. Фон на сертификате
приглушает всю концепцию и выделяет всю информацию на передний план.
Рисунок 3.3.
47
Рисунок 3.3
Фирменный календарь - отличный способ остаться в памяти клиентов или
партнеров как минимум на год. Это удобный способ не только увидеть любую
дату и день недели, но и окинуть взглядом целый месяц или квартал.
Настенный календарь является не только носителем рекламной информации,
но и послужит отличным дополнением к интерьеру помещения. Предлагаю
ознакомится с разработанным мной вариантом настенного календаря от тату
студии «GLIDE INK».
48
Календарь настенный с отрывной сеткой. Его размеры: 297х390 мм.
Основой является плотная мелованная бумага 350 г/м2. Цветная печать с одной
стороны , а так же присутствует матовая ламинация пленкой. В верхней части
на ней изображен фирменный логотип тату-студии. В центре расположена сама
календарная сетка на отрывных листах. В самом низу находится информация о
сайте и социальных сетях. Рисунок 3.4.
Рисунок 3.4
3.2. Макет веб-сайта интернет-магазина
Веб-сайт — это совокупность веб-страниц, которые логически
взаимосвязаны.
49
Веб-сайт со стороны пользователя воспринимается как единый целый
организм, он обязательно имеет собственный индивидуальный адрес.
Многие предприниматели сегодня задаются вопросом, для чего нужен
веб-сайт. Когда нам нужно купить товар или заказать услугу, мы ищем то, что
нужно в интернете. Компании, имеющие собственные веб-сайты, неоспоримо
получают огромное преимущество по сравнению с конкурентами.
Вот лишь несколько причин открыть веб-сайт.
1. Распространение информации. Веб-сайт — отличный способ
донести до аудитории информацию о своей компании, рассказать о
специализации, деятельности, услугах, ценовой политики и т.д.
2. Эффективная реклама. Если компания создает сайт, он
автоматически становится ее инструментом для продвижения рекламы.
3. Площадка для общения. Веб-сайт является еще и средством
коммуникации, здесь могут общаться как сотрудники между собой, так и
клиенты с компанией. Хорошего результата позволяет добиться обратная связь
с пользователями.
4. Формирование имиджа. Сайт создает положительный имидж вашей
компании в интернете, повышает статус организации, формирует лояльное
отношение потребителей.
5. Результативный маркетинг. Сайт позволяет продвигать и продавать
товары/услуги.
Для моей студии тату, было решено разработать простой сайт в
минимализме, так как такой вариант подходит лучше других для данного
проекта.
50
Когда заходим на сайт тату студии « GLIDE INK», нас встречает
главная страница, на которой видим шапку с тематической картинкой, а так же
логотип компании и краткое описание ниже. Для более быстрого доступа к
портфолио мастеров, снизу справа есть блок, в котором расположены фото тату
работ. В сами верхнем блоке, у нас имеются такие ссылки как: главная, о нас,
портфолио, контакты. Посетитель сайта может без проблем зайти в любую
вкладку и почитать информацию. Либо ознакомится с портфолио тату салона.
Во вкладке «контакты», можно узнать электронные адреса и написать
электронное письмо по интересующим вопросам, либо связаться с
администрацией сайта, через социальные сети или вайбер. Иконки соц. сетей
расположены в верхнем правом углу. Рисунок 3.5.
Рисунок 3.5
Простой, незамысловатый стиль сайта, легко читается и визуально
воспринимается. Контрастные тона выделяют главные элементы, а оранжевый
цвет бросается в глаза, что интуитивно завлекает взгляд именно на них.
51
Расположение блоков удобно и в нем разберется любой пользователь
интернета. Стильно и ничего сложного.
3.3. Разработка наружной рекламы и вывески
Наружная реклама бывает: графической, текстовой или иной
информацией рекламного характера, которая располагается на специальных
временных или стационарных конструкциях. Она располагается: на открытой
местности, а так же на внешних поверхностях зданий и сооружений, над
проезжей частью улиц и дорог, на элементах уличного оборудования, а также
на автозаправочных станциях
К наружной рекламе также относятся рекламные сообщения,
размещенные внутри магазинов и супермаркетов — конструкции POS (point of
sale), TPD, экраны и другие. Чаще их выделяют в отдельный вид внутренней
рекламы (indoor-реклама). Внутренняя и наружная реклама объединяются в
рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-
рекламу.
Более известные форматы наружной рекламы: крышная установка,
билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон,
стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая
композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный
временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз
(рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный
указатель, сити-формат, пиллар, объемно-пространственная конструкция
(увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов),
реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама,
реклама в метро и на парковках.
Особенности наружной рекламы:
- плакаты из за своего размера привлекают внимание;
- основная масса банеров выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;
52
- правильно выбранное месторасположение плакатов делает рекламную
кампанию эффективной;
- красочные и привлекательные плакаты способствуют закреплению
сюжета в памяти потребителя.
Когда рекламодатель обращается к наружной рекламе, то он каждый раз
решает следующие основные задачи:
- выбор типа наружной рекламы;
- разработка креатива;
- определение места ее установки;
- выбор размера носителя рекламы;
- определение времени и продолжительности размещения.
Создание и разработка макетов — это изготовление рекламной модели,
которая позволяет создать представление о будущем рекламном изделии.
Таким образом, предварительный вариант – это и есть макет. Он может быть
выполнен в разных масштабах, как один к одному, так и в уменьшенном по
сравнению с оригиналом размере.
Чтобы охватить большую аудиторию при создании макета наружной
рекламы, нужно учесть ряд обязательных требований, при соблюдении которых
зависит успех данного вида рекламы и количество увидевшей ее аудитории.
Ведущая цель - это отдача от рекламы.
Разработка макета наружной рекламы начитается с точной постановки
задачи заказчиком — какую информацию должен усвоить «зритель». Вся
последующая работа выполняется, основываясь на реализации решения данной
задачи. Создание макетов рекламы подразумевает не только умение работать с
графикой и материалами.
Составляющая структура макета, включает в себя минимальный набор
элементов: товарный знак, лозунг, название фирмы. Макет наружной рекламы
должен содержать минимум слов, но их смысл обязан быть ясным и понятным
с первого взгляда.
53
При разработке дизайна макета для наружного размещения, нужно
учитывать, что данный рекламный носитель будет расположен на улице. Его
освещение зависит от времени суток и погодных условий. В макете рисунки и
фото также должны быть «однозначными», поэтому желательно избежать
«непонятных» изображений, к которым необходимо долго присматриваться.
Дизайн макета, объединение текста и изображения выполняются в ярких и
насыщенных цветах. Крупный темный цвет на светлом фоне обеспечит
хороший контраст и он будет лучше виден. Графику также предпочтительнее
сделать контрастной.
Когда потребитель находится на улице или смотрит из окна транспорта,
то на него начинает действовать наружная реклама. Для восприятия
информации, размещенной на щитах, наиболее благоприятными следует
считать места, где скорость движения автомобиля ниже обычной: в местах
ограничения скорости, перед переходами, светофорами, перекрестками. Лучше
всего размещать рекламу в местах скопления людей: возле остановок
городского транспорта, стоянок, на стенах в туннелях, на бензоколонках, у
гостиниц.
При разработке макетов рекламы, нужно учитывать место их
дальнейшего размещения. Наружная реклама устанавливается на транспорте,
специальных щитах, зданиях и т.д. То есть там где есть поток людей и машин, а
значит, и число потенциальных "зрителей" велико. Рекламный макет нужно
выполнить таким образом, чтобы люди могли уловить смысл информации или
запомнить координаты (адрес, телефон, сайт).
Чтобы разработать рекламный макет, нужно четко расставить приоритеты
и стратегически спланировать работу. Макетирование осуществляется через
создание оригинального макета. Текстового и графического материалов
(рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином дизайнерском макете.
Макет наружной рекламы в какой-то мере сродни современному
искусству города. Когда мы гуляем по улицам или проезжаем в транспорте, мы
видим большое количество щитов с социальной и коммерческой информацией.