46
Рис. 1.29. Реклама «Онлайн доставка Перекресток» (2019 г.)
13
Рис. 1.30. Реклама ГМ «Глобус» 10 лет в России (2017 г.)
14
8. аналитика и замеры
9.Страхование рекламных рисков и KPI
10.Результаты и масштабирование
13
«Онлайн доставка Перекресток» (2019 г) [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.youtube.com/watch?v=iRQGMqT_dzo (дата обращения 03.01.2020)
14
Globus Hypermarket. Гипермаркет Глобус. 10 лет в России // Видео на Youtube [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.youtube.com/watch?v=Fl0x_FDFXEo (дата обращения 03.01.2020)
47
1.9. Креативная реклама
Само слово «креатив» с английского переводится как создавать, творить.
Креативная реклама совсем новое явление, именно поэтому оно недостаточно
распространенное на российском рынке. Несмотря на это, есть рекламные
агентства, которые умело пользуются методиками креативной рекламы, но
есть и те, которые не очень методично подходят к креативу.
На сегодняшний день огромное количество предложений на российском
рынке, среди которых потребитель немного теряется. Креативная реклама
призвана выделить товар или услугу. Сейчас рекламный рынок перенасыщен
информацией. Потребитель не всегда способен выделить для себя что-то
конкретное в огромном потоке информации. Одним из главных принципов,
которым следует креативная реклама, является не столько яркость (хотя и это
не маловажно), сколько простота, доступность и понятность для понимания
потребителем.
Основная задача креативной рекламы состоит в том, чтобы пробудить
целевую аудиторию совершить осознанный или неосознанный выбор в пользу
рекламируемого объекта. Как описывается в книге А. Джером Джулер, Бонни
Я. Дрюани «Маркетинговые коммуникации». [3]
15
Примеры креативной рекламы показывают, насколько
непосредственными и яркими могут быть идеи (рис.1.31 – 1.33). Лучшие
проекты, созданные в креативе, достигают творческих вершин и являются не
просто рекламой. В каком смысле они способны представлять собой
современное искусство. Тем не менее, данная деятельность не может в полной
мере называться чистым творчеством.
15
А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в рекламе, 2003. С. 14-40. [3]
48
Рис. 1.31. Креативная реклама
Рис. 1.32. Креативная реклама
16
16
Креативная реклама «Киткат» [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.pinterest.ru/pin/490118371925764870/ (дата обращения 03.01.2020)
49
Рис. 1.33. Креативная реклама
1.10. Результат исследования
Для любого сегмента рынка важно учитывать и проводить анализ не
только потребителей, целевой аудитории и ядерного электората, но также
учитывать данные о конкурентах и их товаре. Что является одним из ключевых
вопросов получения прибыли и успеха продаж.
Учитывать тренды в рекламе необходимо при разработке собственной
рекламной компании. Несмотря на существенные изменения в масс-медиа, не
стоит забывать, что рекламный бюджет всегда является значительной статьей
расходов предприятия. Поэтому рекламная кампания должна оправдывать
затраченные средства. Ориентир должен быть непосредственно на
потребителя, его желания, потребности, привычки. Для этого и необходимо
тщательное составление портрета потребителя.
Учитывая проведенный в первой главе анализ, можно отметить, что
среди конкурентов ООО «Глобус» по наличию продукции собственной марки
50
лидирует «Перекресток», по ценам «Окей», в свою очередь у «Ашана» не
только небольшой ассортимент в части рассматриваемых единиц продукции,
но и вовсе отсутствие некоторых из них. Хотя у гипермаркетов сети «Ашан»
есть и другие преимущества.
51
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО–ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Концепция рекламной компании
2.1.1. Ментальная карта
Ментальная карта — это инструмент визуализации мыслей. Их
структуризация и создание плана действий. Внешне она напоминает дерево.
Для создания карты достаточно карандаша и бумаги. Идею о создании
диаграммы связей предложил Тони Бьюзен. Появившись в семидесятых годах
XX века, карта используется до сегодняшнего дня. А на схеме отображают:
идеи и мысли; задачи; любую другую информацию. В ментальной карте
фиксируются не фразы, а слова, которые с ней ассоциируются. Информация
размещается на ветках, расходящихся от центральной темы. И при этом связи
должны быть активными. Но иногда для лучшего запоминания применяются
рисунки.
Чтобы получить графическую концепцию, была составлена ментальная
карта «Глобус Вита» (рис.2.1). От названия фирмы проведены основные
ассоциативные связи: природа, натуральность и веган. Что помогает
приблизится к формированию фирменного стиля.
Рис. 2.1. Ментальная карта «Глобус Вита»
52
2.1.2. Mood board
Mood board — это коллаж изображений с текстурами, элементами
типографики, цветовой палитрой и цитатами. Его составляют как превью
на этапе проработки концепции. Все элементы размещаются в виде коллажа
на одном поле. Mood board помогает определиться со стилем и направлением,
выбрать нужное и отсечь лишнее. Собрав воедино несколько визуальных
образов. Таким образом, mood board имеет и эстетическое, и практическое
значение. Помогает презентовать визуальные составляющие проекта:
Иллюстрации или Фотографии.
Цветовые схемы.
Шрифты
Текстуры материалов.
Слоганы или заголовки.
Логотипы компании заказчика или продвигаемого продукта.
Иконки, кнопки, паттерны.
Включить нужно все графические материалы, которые дадут чётко
понять, каким будет настроение проекта. Все элементы собираются в виде
коллажа (рис.2.2). На коллаже присутствуют такие изображения как: дерево с
листвой, цветовая палитра зеленого цвета, орехи, луг с травой и кустами,
фрукты и стол трансформер.
На основе ментальной карты были выявлены направления, которые
должны присутствовать в разработке POS – материалов и создания
дегустационной стойки. Разработанный mood board показывает ассоциации.
53
Рис. 2.2. Mood board
2.2. Стилеобразующие элементы рекламной компании
2.2.1. Цветовое решение
Цвет – это определенного рода волны электромагнитной энергии,
которые после восприятия мозгом и глазом человека преобразуются в
цветовые ощущения.
Цветовосприятие, как носитель информации, в жизни человека стал
играть огромную роль. Как описывал в своей книге Иоханнес Иттен
«Искусство цвета» [4]
17
. Цвет – как символ. Информация о предметах или
явлениях, которые имеют определенный тон, объединились в образ, из
которого сложился символ. Этот символ меняет свое значение от ситуации, но
всегда понятен (он может быть не осознан, но принят подсознанием).
Чтобы определиться с цветом, был изучен сегмент товара. Весь товар
представлен органически натуральным. Так же присутствует, уже
существующий логотип с цветовым решением (рис.2.3).
17
Иоханнес Иттен, Искусство цвета, издатель Д. Аронов, 2000. С. 8-20. [4]
54
Рис. 2.3. Логотип «Глобус Вита»
В логотипе присутствует 4 цвета (рис.2.4): белый, оранжевый, зеленый
и золотистый.
Рис. 2.4. Цветовая палитра логотипа «Глобус Вита»
Белым цветом выделен фон логотипа и торговой марки, оранжевым
название фирмы, зеленым название торговой марки и не большая область
вокруг названия фирмы, золотистым выделена форма данной торговой
марки.
Оранжевый цвет – это оттенок между красным и желтым. Он назван в
честь известного заморского фрукта – апельсина, название которого на
английском звучит как Orange. Оранжевый цвет поднимает настроение при
одном лишь взгляде на него. Недаром его так любят маленькие дети. Это цвет
солнца, лета, спелых и сочных фруктов. Он относится к числу цветов,
используемых человечеством с древнейших времен. Благодаря таким
55
натуральным красителям как хна и охра оранжевым расписывали стены в
доисторических пещерах.
Трудно описать, что представляет собой золотой цвет. Это особая смесь
желтого и оранжевого, которую не перепутаешь ни с чем другим.
Примечательно, что слово «золотой» придумали как раз для обозначения
драгоценного металла. Существует несколько оттенков золотого. Наиболее
известные — бледное, яркое или темное золото, брызги шампанского. В
современной моде также очень популярен оттенок розовое золото. Золотой
символизирует не только роскошь — он считается цветом здоровья,
оптимизма, жизненной силы. Золотистый оттенок помогает расслабиться и
почувствовать себя в своей тарелке. Также он символизирует взаимную
любовь и прощение. А еще психологи утверждают, что этот тон может
наделить человека мудростью. Среди негативных значений золотого — боязнь
поражения, грусть и мученичество.
На основе изученного товара и цветового решения логотипа, были
подобраны цвета для POS – материалов: 2 оттенка зеленого и 1 градиент
зеленого (рис.2.5).
Рис. 2.5. Цветовая палитра POS - материалов
Почему именного такое цветовое решение? Так как продукт
натуральный, выращенный в экологически чистых условиях, первое, что
пришло в мысли, это природа, растения. Ранее об этом говорилось в
ментальной карте (рис.2.1) и mood board (рис.2.2)
Зеленый цвет – это цвет жизни. Весной и летом, во время расцвета
природы, все утопает в зелени. Зелень – это и новые плоды, и укрытие от