40
В фирменном блоке отражена концепция проекта анти-кафе, цветовая
гамма спокойная, сочетающая три цвета, выделяющая главный объект
в фирменном блоке. Шрифтовой блок отсутствует, поскольку используется 1
шрифт (см. рис. 1.8).
Рисунок 1.8. Фирменный знак анти-кафе «Зайкафе»
Сайт кафе минималистичный и выглядит в теплой розовой гамме (см.
рис. 1.9).
Рисунок 1.9. Главная страница сайта анти-кафе «Зайкафе»
4. Анти-кафе «Ежеминутка». Аналогично с кафе «Зайкафе»
концепция заключается в общении с декоративными питомцами – ежами.
Любой желающий может прийти в кафе и пообщаться с африканскими
карликовыми ежиками – такое посещение запомнится надолго и вызовет
интерес у любителей животных, закрепляя постоянные посещения
за клиентурой. В анти-кафе проводятся экскурсии, на которых посетители
41
узнают все о ежиках. Также в кафе есть развлекательный и познавательный
квест с ежиками. В качестве услуг предоставляется бронирование зала или
целого анти-кафе. Посещение до 3 лет бесплатное, а детям до 14
предоставляются скидки. Ценовая политика аналогична с предыдущим
исследуемым анти-кафе «зайкафе», поскольку необходимы средства
для содержания ежиков, минута в будние дни стоит 6 рублей, а в выходные
и праздники – 8. Также имеется понятие «стопчека» - 1000 рублей в будние дни
(цена за одного гостя) и 1400 в выходные и праздничные дни. В анти-кафе
можно приобрести месячный абонемент по цене 5000 рублей за одного
человека. Интерьер заведения уютный, есть отдельные зоны для работы
и отдыха с бесплатным беспроводным интернетом, а еще в качестве услуги
предоставляется возможность проведения дней рождения (см. рис. 1.10).
Рисунок 1.10. Интерьер заведения «ежеминутка»
Ценовая политика:
Будние дни – 6 рублей за минуту
Выходные дни – 8 рублей за минуту
Стопчек в будние дни – 1000 рублей
Стопчек в выходные и праздничные дни – 1400 рублей
Месячный абонемент – 5000 рублей
Целевая аудитория:
42
Люди в возрасте от 2 до 40 лет
Размерность: Макси анти-кафе
Меню:
Чай, кофе, пирожные
В комбинированном блоке также отражена суть и концепция анти-кафе
для любителей ежиков. Цветовая гамма ограничена 2 цветами, грамотно
гармонирующими между собой. В шрифтовом оформлении используется 1 вид
шрифта, по начертанию подходящий для комбинированного блока (см. рис.
1.11).
Рисунок 1.11. Фирменный блок анти-кафе «Ежеминутка»
На сайте заведения не очень хорошо организованно меню
передвижения, хотя цветовая гамма выполнена в минималистичных голубых
тонах (см. рис. 1.12).
43
Рисунок 1.12. Главная страница сайта анти-кафе
«Ежеминутка»
5. Анти-кафе «Убежище». В этом уютном местечке каждую неделю
проходят настольные игры, обеспечивающие новые знакомства.
Совершеннолетние посетители могут поиграть в покер, мафию, заказать
кальян, поиграть в игровую приставку, посмотреть фильмы в окружении
кинолюбителей. Также имеется зона работы, где в тихой, настраивающей
на работу атмосфере можно воспользоваться бесплатным интернетом,
принтером, флипчартом. В зоне отдыха можно послушать музыку,
воспользоваться фортепиано и гитарами, поиграть более чем в 300 настольных
игр. В меню заведения можно найти чай, кофе, печенье, хлопья и тосты
с джемом и медом. Для более сытного перекуса в анти-кафе можно заказать
доставку еды. В анти-кафе имеется 4 уютных зала: общий зал на 20 человек,
кинозал на 50 человек, lounge зона на 10 человек (см. рис. 1.13), коворкинг зона
для работы и игровой зал на 15 человек, а также имеется кухня.
Рисунок 1.13. Игровая зона анти-кафе «убежище»
В кафе принято ходить в тапочках или босиком, тапочки можно найти
в кафе или принести с собой. Также предоставляется услуга проведения дней
рождения. Ценовая политика предполагает различную цену за минуту
в зависимости от времени посещения. Также имеются различные акции на
посещение: первое посещение, подарок при покупке абонемента, подарки
44
в день рождения, подарки за приглашение друга, бесплатные минуты
посещения за оставленный в сети отзыв, подарки за победу в настольных играх.
Ценовая политика:
6:00 – 10:00 – 1,49 рубля за минуту
10:00 – 17:00 – 2,99 рубля за минуту
17:00 – 21:00 – 3:49 рубля за минуту
21:00 – 6:00 – 2,99 рубля за минуту
Клубная карта на 150 минут посещения – 500 рублей
Клубная карта на 700 минут посещения – 2000 рублей
Клубная карта на 1700 минут посещения – 5000 рублей
Клубная карта на 5000 минут посещения – 15000 рублей
Абонемент 6:00 – 18:00 в любой день – 599 рублей
Абонемент для студентов 6:00 – 18:00 в будние дни – 399 рублей
Абонемент для школьников 6:00 – 18:00 в будние дни – 299 рублей
Ночной абонемент 00:00 – 12:00 в любой день – 599 рублей
Суточный абонемент в любой день – 990 рублей
Недельный абонемент в любой день – 3490 рублей
Целевая аудитория:
Люди в возрасте от 12 до 35 лет
Размерность:
Макси анти-кафе (100-150 человек)
Меню:
Чай, кофе, печенья, хлопья, тосты с джемом и медом
В фирменном знаке отражена концепция кафе со статусом «тайм»,
однако не отображена суть названия анти-кафе. Цветовое оформление
включает 1 цвет. Шрифтовое оформление отсутствует (см. рис 1.14).
45
Рисунок 1.14. Фирменный знак анти-кафе «Убежище»
Сайт заведения выполнен грамотно, навигационное меню удобно
позволяет найти всю необходимую информацию о заведении (см. рис. 1.15).
Рисунок 1.15. Главная страница сайта анти-кафе
«Убежище»
1.5.1 Референсы фирменных знаков
Поиск референсов является необходимым действием в проектировании
фирменного стиля, это позволяет сформировать идею, проведя анализ,
определить ассоциации, связанные с проектом. Подбор референсов
производится по принципу концепта и идеи - следует обращать внимание
на такие референсы, имеющие что-либо общее с задуманным проектом. Так как
тема моей выпускной квалификационной работы «Фирменный стиль
для литературного анти-кафе», соответственно, я буду осуществлять подбор
фирменных и комбинированных блоков, фирменных знаков и логотипов кафе
с литературным направлением. Анализ их фирменного стиля позволит мне
сформировать идею для своего фирменного или комбинированного блока.
46
Шрифтовое и колористическое оформление будет подбираться к фирменному
знаку.
Проанализировав референсы фирменных знаков можно заметить, что
во многих используется образ книги и посуды. Такое решение отображает суть
концепции и дает понять, что кафе с литературным направлением.
Соответственно, основным элементом (по брифу) в моем фирменном блоке
также будет образ книги. Говоря о цветовом оформлении референсов
фирменных знаков на рынке можно заметить, в большинстве случаев,
нейтральную цветовую гамму – коричневые бежевые оттенки, которые хорошо
ассоциируются с книгами (см. рис. 1.16).
Рисунок 1.16. Референсы фирменных знаков и логотипов
кафе с литературным направлением
1.6 Результаты по главе
Работая над первой главой курсового проекта по теме «Фирменный
стиль для литературного анти-кафе» была проведена работа по выбору
достоверных источников информации, на которые можно опираться, а также
отбор необходимой для дальнейшего успешного выполнения проекта
информации. При написании первой главы было разобрано и описано понятие
фирменного тиля, описана характеристика объекта проектирования, его
структура, были изучены исторические сведения о появлении и развитии кафе
со статусом «анти».
47
Также в первой исследовательско-аналитической главе были изучены
отличительные особенности деятельности подобных заведений, их
классификация. Изучена организация меню в анти-кафе, ценовая политика,
описано позиционирование объекта проектирования. Для дальнейшей удачной
разработки фирменного стиля составлен бриф на проектирование.
В завершение исследовательско-аналитической главы был составлен
портрет потенциальных потребителей, ориентировочно для которых и будет
разрабатываться фирменный стиль. Изучены способы продвижения анти-кафе
на рынке среди конкурентов, а также исследованы аналоги анти-кафе, их
фирменные стили, фирменные блоки, которые помогут мне в дальнейшем
на них опираться.
48
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРФИЧЕСКАЯ
2.1 Концепция проекта
Концепция проекта - важный аспект при проектировании чего-либо.
Концепция проекта отражает суть работы, наполняет работу смыслом.
Концепция моей выпускной квалификационной работы - создание
пространства, уютного для каждого, предполагающего различное
времяпровождение, угодное посетителю. Для формирования концепции была
сделана ментальная карта (см. рис. 2.1), которая поможет мне определиться
с основными видами деятельности анти-кафе и задаст начало для
формирования нейминга.
Рисунок 2.1. Ментальная карта «анти-кафе»
В соответствии с ментальной картой по концепции в литературном анти-
кафе планируется разделение на зоны: игровую, учебную, читательский зал, бар
и кухню. Разделив пространство на зоны появляется вероятность создания
подходящей атмосферы для того или иного времяпровождения. К примеру,
обустроив игровую зону мягкими пуфиками, снабдив игровой приставкой,
настольными играми, проектором для просмотра фильмов, магнитофоном,
возможно добиться крепкого желания у посетителя проводить время в таком
пространстве, ведь оно уютно и подстроено под его нужды. В случае с учебной
зоной, стоит задуматься о приобретении стационарных компьютеров, но если
49
бюджет не позволяет, то возможно создать лишь уютную тихую атмосферу,
настраивающую на работу или учебу. Удобным можно считать то, что
посетитель имеет возможность заниматься различными делами постепенно,
находясь в одном и том же пространстве, никуда не уходя. Такая концепция
проекта обеспечит и закрепит за целевой аудиторией интерес к анти-кафе, а
также частые посещения, соответственно, обеспечит клиентскую базу.
Для формирования концепции я также сделала ассоциативный мудборд
образов, ассоциирующихся у меня с анти-кафе (см. рис. 2.2). Это поможет мне
при построении фирменного знака и подборе нейминга.
Рисунок 2.2. Ассоциативный мудборд на тему «анти-кафе»
Ориентируясь на ассоциативный мудборд, можно выявить основной
образ, который присутствует везде, где есть литература – книга. Возможно, при
проработке фирменного знака я буду ориентироваться на образ книги для того,
чтобы сделать хороший качественный знак. Однако, стоит заметить, что
концепция проекта может быть отражена и без образа книги. Грамотно
оформив фирменный блок у потребителя будут возникать правильные
ассоциации о концепции и назначении заведения, а также он примерно сможет
понять ценовую политику и целевую аудиторию по внешнему виду
фирменного блока.
2.2 Разработка нейминга и эскизирование