64
телевизору. Те, кто хочет приехать лично в страну, где проходят матчи, тоже
немалое количество. Например, на Чемпионат мира в Бразилии в 2014 году
приехало более 1 млн зрителей и болельщиков. С каждым новым
чемпионатом этот показатель только растет. По подсчетам, Россию должно
посетить около 3 млн иностранцев.
Официальный статус у спонсоров открывает все двери на пути к
многомиллиардной публике. Спонсорские пакеты позволяют использовать
активности маркетинга, такие как использование своего бренда на цифровых
бортах футбольного поля, приоритетное право на то, чтобы выкупать
рекламные блоки по телевидению на время трансляции матчей,
использование своего логотипа в фан-зоне и в радиусах двух километров от
фан-зон и футбольных стадионов. Помимо преимуществ, которые связаны со
спортивным маркетингом, спонсоры, сотрудничая официально с ФИФА,
имеют и эксклюзивную реализацию своей продукции. Чемпионат мира по
футболу – это такой масштабный проект, который позволяет активироваться
спонсору одновременно на нескольких рынках, что принесет сразу прямую
финансовую выгоду. Пивоваренная корпорация Anheuser-Busch InBev после
чемпионата в Бразилии повысила свои продажи в Великобритании на 13.5%
во втором квартале.
Официальное спонсорство на чемпионатах мира значительно укрепляет
свои связи вместе с потребителями. Все та же компания Bud с 2009 года
начала организовывать свой собственный проект под названием Man of the
Match, где в прямом эфире зрители могут проголосовать за лучшего игрока
матча. Награда вручается или почетными гостями, или знаменитостями, или
даже футбольные фанаты. Трофей, который вручается на таком проекте
получали такие спортивные звезды, как Криштиану Роналду, Неймар,
Лионель Месси, Томас Мюллер и многие-многие другие. Как важный
результат компания получает еще прочнейшую ассоциацию у зрителей с
спортивным турниром и с футбольными знаменитостями из мирового спорта.
65
И такой проект навсегда уже представляет часть официальной истории,
происходящей на чемпионатах мира по футболу.
Тем самым, спонсоры ФИФА играют значительную роль не только в
привлечении внимания болельщиков и зрителей во всем мире к ее турнирам,
но и в организации различных промоакций, которые дают фантастические
возможности лично побывать на футбольном событии. Проводится работа,
которая укрепляет репутацию компании, компании, которая оказывает
поддержку такому крупному мирового событию, как Чемпионату мира.
ФИФА предлагает своим многочисленным спонсорам широкие
привилегии. Логотипы спонсорских компаний представлены и на интернет-
платформах сайта ФИФА, на рекламных бортах, на стадионах, аренах, даже
билетах, что дает зрителям и болельщикам всегда лицезреть то или иное
лицо компаний. Благодаря спортивному спонсорству организации и бренды
испытывают значительный рост. Спортивное событие значительно
увеличивает узнаваемость и стоимость имени организации, сделав его
действительно известным во всем мире. Спортивное спонсорство на таком
уровне масштаба, как Чемпионат мира, дает огромную возможность
напрямую, без посредников общаться с широкой публикой по всему миру,
также позволяет усилить связи со стороны потребителей в эмоциональном
плане, причем не только действующих, но и потенциальных, с брендом за
счет проведения спортивных событий на стадионах.
66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе были рассмотрены темы, которые касались
спортивного менеджмента, спортивного маркетинга, а также спонсорства в
спортивной индустрии и его взаимодействий вместе со спортивными
организациями.
Под спонсорством нужно понимать одну из составляющих более
глубокого понятия – спортивного маркетинга, которая включает в себя
продвижение организации или бренда с помощью какого-либо спортивного
события.
Спонсорство стало обычным явлением в жизни современного общества.
Любое спортивное соревнование или музыкальный фестиваль невозможно
представить без официальных спонсоров, которые его презентуют. Все
больше и больше мировых организаций проявляют заметную активность в
67
спонсорстве. И это неудивительно. Эффективность и продуктивность
спонсорской деятельности настолько значительная, что в настоящее время
огромное количество организаций готовы бороться за право оказывать
поддержку выгодным и масштабным проектам.
Спонсорство, в том числе и спортивное, формирует позитивный имидж
организации и подразумевает получение значительной прибыли.
Спонсорство представляет собой инструмент маркетинга событий, один из
способов размещения реклам в рамках спортивных событий на определенных
условиях. Спонсорство – это реализация задач, связанных с обликом
компании.
Спонсорство включает в себя определение целей спонсирования и
конечных результатов вложения капиталов, а также составление отчетов о
расходах. Но во многих случаях выгода не выражается именно в получении
дохода, спонсорские проекты дают больший эффект в увеличениях
показателей узнаваемости, в улучшении имиджа компании.
О возможности маркетингового использования в спортивной индустрии
говорят успешно проведенные в России Летняя Универсиада в Казани,
Зимние Олимпийские игры в Сочи, уже прошедший Чемпионат мира по
хоккею в 2016 году, Кубок Конфедераций в 2017 году, и проходящий в 2018
году Чемпионат мира по футболу, где вращались огромные вложения и
капиталы, прежде всего выраженные в спонсорстве.
В последнее время крупнейшие мировые компании все чаще и чаще
вкладывают огромные деньги на спонсирование спортивных лиг, федераций,
клубов, спортивных турниров, событий, даже в отдельных спортсменов.
Исходя из вышесказанного спонсорство в спортивной индустрии
способствует ряду преимуществ у спортивной организации, а именно:
• Продвижению бренда организации на рынке
68
• Привлечению внимания к своему имени со стороны широкой
аудитории
• Воздействию на публику, охвату специфических целевых
аудиторий, труднодоступных для других маркетинг технологий.
• Повышению лояльности и узнаваемости со стороны покупателей,
как действующих, так и потенциальных
• Решению рекламных возможностей организации, чьи рамки
ограничены, например, законодательством
Спортивное спонсорство – это высокоэффективная инвестиция в развитие
имени организации, которая позволяет выйти из тени конкурентов и
получить высокую лояльность со стороны широкой аудитории.
Спорт популярен как в России, так и во всем мире и связан с
политическим престижем любого государства. Исходя из этого, многие
государственные власти, замечая, как спорт влияет на развитие личности, на
сколько он значим в жизни общества, направляют большие средства на то,
чтобы спорт и физическая активность развивались. Также стоит отметить,
что спортивные турниры глобального масштаба, проведенные на территории
данных государств – положительно влияют на имидж страны у всего мира. В
итоге спорт стал не только социальным институтом, но уже и видом
профессиональной деятельности. Спорт сегодня стал важнейшим средством
получения прибыли. Эксперты в различных сферах деятельности уверены,
что поддержка спорта является одним из приоритетных направлений в плане
оказания спонсорской поддержки на сегодняшний день.
69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абрамкин В.В. Менеджмент и основы физической культуры: и спорта
Учебник для высших учебных заведений/ В.В. Абрамкин – Краснодар,
Оникс, 2010. – 135 с.
2. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: Учебник для вузов / С.В.
Алексеев – М.: Юнити-Дана, 2015. – 312 с.
3. Алексеев С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов.
/ С.В. Алексеев подред. проф. Н.А. Нагапетьянца. 2-е изд., перераб. и
доп. М.: Юнити-Дана, 2005. – 32 с.
4. Алешин В.В. Больше, чем футбол. Правдивая история: взгляд изнутри
на спорт. Выпуск 1. / В.В. Алешин – М.: Центрполиграф, 2013. – 56 с.
5. Бич Д. Маркетинг спорта. / Д. Бич, С. Чедвик – М.: Альпина
Паблишерз, 2010. – 33-35 с.
70
6. Брассингтон Ф. Основы маркетинга. / Ф. Брассингтон, С. Петтитт –
Киев.: Баланс Бизнес Букс, 2014. – 54 с.
7. Векслер А.Ф. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. / А.Ф.
Векслер, Г.Л. Тульчинский – Н. Новгород: Изд. Центр агентства «PR-
эксперт», 2002, 310 с.
8. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный Бизнес. / В.В. Галкин –
М.: Кнорус, 2006. – 320 с.
9. Котлер Ф. Расширение концепции маркетинга. / Ф. Котлер, С. Леви –
СПб., 2001. – 10-15 с.
10. Лукасевич М.А. Комплекс маркетинговых коммуникаций: сущность и
специфика // Экономика и современный менеджмент: теория и
практика. / М.А. Лукасевич – Новосибирск: СибАК, 2013. – 16 с.
11. Носач В.В. Менеджмент физической культуры и спорта: Методическое
пособие для вузов и ссузов в области физической культуры. / В.В.
Плиев, В.И. Носач – Липецк, 2013. – 52 с.
12. Пинигина Е.К. Спонсорство, понятия спонсорская помощь и
благотворительность. / Е.К. Пинигина – журнал Синергия наук ном. 10,
Изд. Сиденко А.С. 2017, 175-177 с.
13. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. / Ф. Шааф – М.: Филин, 1998. –
198 с.
14. Шимов С.И. Маркетинг в спорте. / С.И. Шимов – К.: Олимпийская
литература, 2015. – 85 с.
15. Гавра Д.П. Спортивная индустрия в контексте стратегических
коммуникаций: Базовые характеристики, Российская школа связей с
общественностью, [Электронныйресурс], 2017, 25-28 с. – Режим
доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=28392761 (Дата обращения:
28.05.2018)
16. Герд Нуфер. Новые спонсоры ФИФА. Издание Focus.
[Электронныйресурс], 2018. – Режим доступа: