− пока еще низкий уровень узнаваемости франшизы, марке недостаточно
«раскручена» в Российской Федерации;
− проблемы с набором персонала и текучестью кадров, отсутствие
стабильности трудового коллектива, что связано со ставкой на студентов в
качестве основной рабочей силы;
− высокие арендные ставки как на территории г. Москвы, так и на
региональных рынках.
В процессе исследования, вся совокупность проблем функционирования
франчайзинга в России была поделена на две большие группы. Первая группа –
это проблемы, которые присущи всему коммерческому сектору и вторая группа
– проблемы функционирования рынка франчайзинга.
К первой группе относят проблемы: высокая налоговая нагрузка,
непростые макроэкономические условия хозяйствования, отсутствие системной
государственной поддержки, сложности в получении кредитных ресурсов,
снижение платежеспособного спроса.
Невзирая на то, что компаний, работающих с этой формой бизнеса, в
России достаточно много, темпы развития франчайзинга в стране все равно
называют низкими. Это связано с целым рядом проблем:
− законодательная база, регулирующая этот вид бизнеса, в России
несовершенна;
− в стране распространена практика проведения «теневых» операций;
− не все партнеры в России склонны выполнять свои обязательства, в
результате наблюдаются проблемы взаимодействия франчайзеров и франчайзи;
− в городах и районах сохраняется бюрократия и административное
давление.
Отдельные негативные тенденции франчайзинга в России обусловлены
тем, что многие предприниматели до сих пор не имеют серьезных знаний об
этой форме работы, не понимают механизма покупки франшизы и ее
ценообразования, а также не представляют себе, какие возможности перед
ними могут открыться, выбери они такой вариант работы.
Специалисты достаточно позитивно оценивают перспективы развития
рынка франшиз. Это связано с тем фактом, что сама форма организации
бизнеса позволяет снизить некоторые предпринимательские риски на стадии
вхождения в отрасль. Данный факт для многих предпринимателей становится
решающим в условиях развития кризисных явлений в экономике.
Направления развития рынка франшиз при этом должны выглядеть
следующим образом: дальнейшее совершенствование правовой базы, с целью
устранения правовых пробелов в современном законодательстве, активизация
государственной поддержки малого и среднего бизнеса в сфере франчайзинга
путем разработок государственных и региональных программ поддержки,
развитие образовательного пространства.
В качестве мероприятий по повышению эффективности работы
франчайзинговой сети Subway было предложено следующее:
− разработать маркетинговые мероприятий по продвижению сети
франшиз Subway с целью повышения узнаваемости бренда до 75% среди
целевой аудитории;
− доработка договора на приобретение франшизы с учетом
практического опыта, как собственной сети франшиз, так и судебной практики
других компаний на рынке франшиз;
− недопущение конкуренции между точками общественного питания
Subway из-за низкого качестве системы контроля со стороны региональных
представителей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным
голосованием 12.12.1993 г.) (ред. от 21.07.2014 г.) [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: https://base.garant.ru/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. № 51-
ФЗ. Часть первая (ред. от 18.03.2019 г.) [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: https://base.garant.ru/
3. Гражданский кодекс Российской Федерации от 26 января 1996 г. № 14-
ФЗ. Часть вторая (ред. от 18.03.2019 г.) [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: https://base.garant.ru/
4. Ахиджак Д.А. Современные тенденции развития франчайзинга в
России // Вестник современных исследований. - 2018. - № 6.2 (21). - С. 35-37.
5. Байгузина Л.З., Кононова Е.С. Франчайзинг как форма взаимодействия
малого и крупного бизнеса // Аллея науки. - 2018. - Т. 6. - № 10(26). - С. 443-
447.
6. Бальжинимаев Б.Б., Булатова В.Б. Франчайзинг как инструмент
развития малого бизнеса // Студенческий. - 2019. - № 1(45). - С. 28-31.
7. Беркинбаева А.С. Франчайзинг как перспективный вид бизнеса // В
сборнике: Актуальные вопросы научных исследований. Материалы
Международной (заочной) научно-практической конференции. Под общей
редакцией А.И. Вострецова. - 2018. - С. 54-58.
8. Боглаева Д.А. Франчайзинг в сфере общественного питания //
Интеграция наук. - 2019. - № 1(24). - С. 98-99.
9. Босхомджиева А.Ю. Франчайзинг в мировой экономике // В сборнике:
Развитие экономики России в условиях геополитических вызовов. Сборник
материалов всероссийской научно-практической конференции магистрантов и
аспирантов. Курск, 2019. - С. 82-86.
10. Бредихина В.А. Франчайзинг. Эффективность. Недостатки. Пути
совершенствования // Экономика и социум. - 2018. - № 6(49). - С. 191-193.
11. Вахромеева М.П., Вятчанина Е.Л. Франчайзинг - форма безопасного
ведения бизнеса в России // В сборнике: Инновационные подходы в решении
проблем современного общества. Сборник статей III Международной научно-
практической конференции. Ответственный редактор Г.Ю. Гуляев. - 2018. - С.
53-55.
12. Велиева А.Р., Трапш Р.Р. Франчайзинг в России // ПРО-Экономика. -
2018. - Т. 2. - № 4(6). - С. 2.
13. Волкова В.В. Франчайзинг как новый вид бизнеса // В сборнике:
Актуальные направления научных исследований: теория и практика.
Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. Под
общей редакцией А.И. Вострецова. - 2018. - С. 150-154.
14. Газизова О.В., Бердникова Е.Ф., Жолобов С.В. Франчайзинг как
главный драйвер развития предпринимательства // Оригинальные
исследования. - 2018. - Т. 8. - № 2. - С. 38-43.
15. Грисько Е.С. Тенденции и проблемы развития франчайзинга в России
// Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. -
2018. - № 2(26). - С. 16-21.
16. Громова Я.О., Шукаева А.В. Франчайзинг и его роль в развитии
бизнеса // Аллея науки. - 2018. - Т. 8. - № 5(21). - С. 760-764.
17. Евланова Д.Е. Франчайзинг как форма организации бизнеса // Аллея
науки. - 2018. - Т. 4. - № 1(17). - С. 581-584.
18. Ешина К.А., Березина А.М. Проблемы правового регулирования
франчайзинга в Российской Федерации // Аллея науки. - 2018. - Т. 6. № 5 (21).
С. 385-389.
19. Зиятдинова П. Проблемы франчайзинга или как вырастить успешный
франчайзинг? [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://franshiza.ru/article/read/problemy_franchajzinga_ili_kak_vyrastit_uspeshnyj_
franchajzing/