2
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
Глава 1. Стартапы: сущность и основные составляющие развития………..6
1.1. Проблемы развития индивидуального предпринимательства и подходы к их
решению в России и за рубежом……………………………………………………6
1.2. Правовые аспекты формирования и развития благоприятной предпринима-
тельской среды в инновационной сфере …………………………………………18
1.3. Виды стартапов и их характеристика………………………………………...21
Глава 2. Организационно-экономические аспекты деятельности индивидуаль-
ного предпринимателя при создании стартапа …………………………..………30
2.1. Особенности бухгалтерского учета и налогообложения стартапа……...….30
2.2. Специфика управления рисками в стартап-проектах……………………….39
2.3. Методы и инструменты PR - продвижения стартап-проектов…………...…49
Глава 3. Подготовка и реализация стартапа на примере OOO “International
Media Service”……………………………………………………………………...53
3.1. Процесс создания стартапа на примере OOO “International Media
Service……………………………………………………………………………….53
3.2. Основные бизнес-процессы стартапа на примере OOO “International Me-
dia Service……………………………………………………………………….….64
3.3. Анализ оценки эффективности стартапа на примере OOO “International
Media Service………………………………………………………………………70
Заключение………………………………………………………………………..78
Список использованной литературы…………………………………………..80
Приложения……………………………………………………………………..…82
3
ВВЕДЕНИЕ
В наше время довольно популярно открытие собственного бизнеса, очень
часто можно увидеть в новостях прорывы в сфере инновационной деятельно-
сти, особенно в сфере IT, технологий, рекламы и других. Чаще всего эта дея-
тельность начинается со стартапов и малого предпринимательства. Данная тема
очень интересна для исследования. В данной работе мы будем рассматривать
функции индивидуального предпринимателя по созданию нового бизнеса
(стартапа).
Предпринимательство - это одна из наиболее активных и интересных
форм экономической деятельности. Поведение людей, как известно, обостряет-
ся, когда они рискуют чем-либо (имуществом, падением популярности, деньга-
ми, положением и т.д.). Предприниматели не всегда могут знать, насколько вы-
годно продадут все свои товары и услуги, и продадут ли вообще. Они сильно
рискуют, так как такие же товары и услуги поступают на рынок и от других
предприятий. Таким образом, создаются условия для возникновения такой дея-
тельности, которая выражается в непрерывном поиске улучшения своего поло-
жения по сравнению с существующим, всегда заставляет делать что-либо для
того, чтобы процветать, расти, развиваться, расширять поле деятельности.
В Законе РФ «О предприятиях и предпринимательской деятельности»
сказано, что предпринимательство - это инициативная самостоятельная дея-
тельность граждан и их объединений, осуществляемая на свой страх и риск и
под свою имущественную ответственность, направленная на получение прибы-
ли. Предприниматель создает новое производство или фирму в сфере услуг, на-
чиная с идеи и методов ее реализации, что тесно связано со стартапом. Пред-
принимательская деятельность требует определенных действий от ее основате-
ля, и одной удачной и «беспроигрышной» идеи недостаточно. Для того чтобы
начать вести свой бизнес необходима обязательная регистрация в установлен-
ном законом порядке, достаточные ресурсы для открытия дела (собственный
4
или заемный капитал), бизнес-план, а также знания и навыки управления биз-
несом.
Основным субъектом предпринимательской деятельности выступает
предприниматель. Объектами предпринимательской активности (деятельности)
являются: товар, продукт, услуга, программное обеспечение и т.д., т.е. то, что
может удовлетворять чью-то потребность и предлагается для потребления, ис-
пользования и приобретения.
Целью предпринимательской деятельности является производство и
предложение рынку произведенного товара, который вызвал бы на рынке инте-
рес и принес предпринимательскую прибыль или доход.
Предприниматель может заниматься любыми видами деятельности, если
они не запрещены законом, включая хозяйственно-производственную, торгово-
закупочную, инновационную, консультационную и др., коммерческое посред-
ничество, а также операции с ценными бумагами.
В множестве вариантов сложно выбрать вид деятельности, который был
бы безусловно успешным и пользовался бы большим спросом у потребителей.
Думая, какой бизнес считается прибыльным и интересным, я остановила свой
выбор на селлерском бизнесе, на примере организации ООО «International Me-
dia Service».
Селлерский бизнес – продажа рекламных возможностей в средствах мас-
совой информации, базирующийся на способностях СМИ генерировать боль-
шие объемы аудитории и желании производителей товаров и услуг использо-
вать их для донесения своей коммерческой информации до потребителя. И ор-
ганизационно, и технологически, продажа рекламы в разных странах и в раз-
личных СМИ осуществляется разнообразно. Это объясняется культурными
традициями, в рамках которых развиваются национальные институты масс-
5
медиа, особенностями национального законодательства и технологическими
различиями самих средств массовой коммуникации, которые также наклады-
вают свой отпечаток на специфику продажи рекламы. Именно селлерские ком-
пании проводят исследования аудитории телеканалов, подготавливают отчеты
о показателях телесмотрения, что дает заказчикам-рекламодателям наглядно
увидеть эффективность проведенных рекламных кампаний. В свою очередь,
селлерские компании берут за свои услуги комиссионное вознаграждение, в
процентах с каждой сделки между рекламодателем и телеканалом, что и фор-
мирует их основную прибыль. Эффективностью и востребованностью селлер-
ских компаний является то, что рекламодатели могут получить оптимальное
предложение для размещения рекламного сообщения в соответствии с бюдже-
том и целью, охватом – аудиторией, которая просмотрит данную рекламу, что в
будущем повлияет на продажи товаров или услуг, а также вызовет интерес к
бренду. На примере селлерской компании я буду изучать механизмы работы,
рассмотрю ведение бухгалтерского и налогового учета, буду анализировать по-
казатели эффективности деятельности.
Цель работы – изучить детально вид деятельности «стартап».
Основные задачи исследования - изучение проблем развития индивиду-
ального предпринимательства, особенности бухгалтерского учета, налогообло-
жения, дать оценку эффективности стартапа на примере организации.
Объектом исследования являются функции индивидуального предприни-
мателя по созданию нового бизнеса (стартапа)
Предметом исследования является стартап, или новый бизнес.
Информационная база исследования содержит: законодательно-правовые акты,
а также литературу о предпринимательской деятельности и стартапах, Налого-
вый кодекс РФ и другие источники.
6
Глава 1. Стартапы: сущность и основные составляющие разви-
тия
1.1. Проблемы развития индивидуального предпринимательства и под-
ходы к их решению в России и за рубежом
«Индивидуальное предпринимательство (ИП), относится к малому биз-
несу и считается важным показателем экономического роста страны как в Рос-
сии, так и в других странах. По результатам профессионального анализа были
получены оценки, которые касаются перспектив развития индивидуального
предпринимательства в России. Они оказались достаточно неоднозначными.
Так, например, к серьезному сокращению числа индивидуальных предприни-
мателей в стране привели изменения в российском законодательстве от 2013
года относительно налоговых ставок, из-за двукратного увеличения с
01.01.2014 года минимального обязательного объема налоговых и страховых
отчислений, что составило до 36 тыс. рублей в год.»
1
По оценкам экспертов, предполагаемый к уплате объем страховых взно-
сов составляет до 70% дохода ИП, что делает невозможным осуществление ле-
гальной предпринимательской деятельности. В результате этих изменений,
прогнозируется развитие «теневого» нелегального предпринимательства.
Согласно другой точки зрения, перспективы малого бизнеса в России
выглядят довольно оптимистично. Ключевыми основаниями такого прогноза
являются положительные изменения в налоговом законодательстве, к которым
можно отнести: с 2013 года индивидуальным предпринимателям больше не
требуется предоставлять в налоговый орган промежуточную отчетность, воз-
можность уменьшить сумму единого налога на сумму платежей (взносов) по
договорам добровольного личного страхования, вновь зарегистрированному
1
Конищева Д. В. Критерии определения размеров малого и среднего бизнеса в России и за рубежом //
Молодой ученый. — 2018. — №9.— URL https://moluch.ru/archive/195/48619/
7
ИП для подачи уведомления о переходе на УСН отводится не 30 дней, как
раньше, а 5 дней.
«В нашей стране уделяется достаточно внимания совершенствованию
малого бизнеса. В 2007 году был создан Закон «О развитии малого и среднего
предпринимательства в Российской Федерации», где были определены цели и
задачи государственной политики в области развития малого и среднего пред-
принимательства в РФ. Среди них: разработка выгодных условий для развития
субъектов малого и среднего предпринимательства; обеспечение конкуренто-
способности субъектов малого и среднего предпринимательства; помощь субъ-
ектам малого и среднего предпринимательства в продвижении производимых
ими товаров (работ, услуг), результатов интеллектуальной деятельности на ры-
нок Российской Федерации и рынки иностранных государств, и ряд других по-
ложений.»
2
В январе 2016 года Президент РФ В.В. Путин подписал ряд поручений
по итогам форума, организованного Общероссийской общественной организа-
ции малого и среднего предпринимательства «Опора России», где были отме-
чены направления развития сегментов рынка субъектов малого и среднего биз-
неса, критерии эффективности кредитной политики по кредитованию этого на-
правления экономики.
В настоящее время по статистике Сбербанка России одним из самых вы-
годных предложений по кредитованию малого и среднего бизнеса является
кредит «Быстрые деньги» в ЛокоБанке со следуюшими условиями:
Цель кредитования: пополнение оборотных средств, инвестиционные це-
ли.
2
Федеральный закон от 24.07.2007 № 209 – ФЗ (ред. от 29.12.2015) «О развитии малого и среднего
предпринимательства в Российской Федерации»
8
Сумма кредита до 10 000 000 рублей РФ
Срок кредитования до 36 месяцев на инвестиционные цели.
Ставка от 12,0% годовых с условием страхования жизни собственника
бизнеса (без страхования процентная ставка может вырасти на 3,5 про-
центных пункта для кредитов менее 3 000 000 рублей, на 3,0 процентных
пункта для кредитов свыше 3 000 000 рублей).
Личное поручительство владельцев бизнеса – обязательно.
Возможное залоговое обеспечение – недвижимость или автотранспорт.
Процентная ставка и структура залогового обеспечения зависит от фи-
нансового положения клиента. Необходимость страхования залога опре-
деляется индивидуально Банком.
Итоговый размер процентных ставок устанавливается индивидуально, и
зависит от финансового состояния заемщика, срока и суммы кредита, а
также предоставляемого залога.
Годовая выручка по клиенту до 1500 000 руб. (без НДС). Возможные
формы кредитования: единовременный кредит.
Максимальная сумма кредита, предоставляемая без залога имущества – 5
000 000 рублей, зависит от анализа кредитной истории и финансового со-
стояния заѐмщика.
Сделав анализ по предложениям кредитов других банков, кредитные ставки на
данный момент составляют от 12-16%, а также в условиях банков есть индиви-
дуальные ставки, сумма кредитов составляет до 10 000 000 рублей.
Такие условия не могут считаться выгодными при открытии нового биз-
неса. Условия кредитования предполагают уже имеющийся годовой доход.
Можно считать, что государственная поддержка по кредитованию не преду-
9
смотрена, процентные ставки высоки и условия не подходят для начинающих
предпринимателей.
Еще одной проблемой является невозможность сбыта своей продукции,
а именно продукции сельского хозяйства, производимой небольшими фермер-
скими хозяйствами. Продукция многих предпринимателей не может попасть на
полки супермаркетов не вследствие низкого качества, а в результате трудностей
с сортировкой, упаковкой, доставкой и другими особенностями сбыта и прода-
жи такой продукции. Следовательно, необходимо организовать специальные
рынки сбыта, и в их организации первая роль должна принадлежать региональ-
ным и местным органам власти.
Таким образом, несмотря на некоторое внимание со стороны государст-
венной власти и небольшие позитивные законодательные изменения, развитие
индивидуального предпринимательства в России имеет существенные сложно-
сти.
Очевидна необходимость принятия специального закона об индивиду-
альном предпринимательстве, в котором целесообразно предусмотреть различ-
ный правовой режим ведения предпринимательской деятельности по отличаю-
щимся друг от друга видам деятельности и объемам дохода. Ведь невозможно с
одними и теми же законодательными мерами подходить, например, к деятель-
ности преподавателя, который занимается репетиторством и к деятельности
предпринимателя, который реализовывает торговлю в рамках крупного супер-
маркета или занимается производством. Необходимо принятие дополнительных
мер по содействию и защите ИП, в противном случае сектор индивидуальных
предпринимателей в России сократится до минимума и не будет оказывать ка-
кого-либо видимого воздействия на экономику.
«При реализации текущих и выработке обновления инициатив в облас-
ти развития, государственной поддержки, формирования стратегии развития
10
малого предпринимательства в России немаловажную роль играет опыт зару-
бежных стран.
Азия, являющаяся представителем группы стремительно развивающихся
регионов мира, имеет показательный опыт становления и развития малого и
среднего бизнеса. Этот опыт имеет большое значение для России, особенно с
точки зрения выработки долговременной стратегии развития и поддержки оте-
чественного предпринимательства.
Чтобы обладать более глубокими знаниями о проблемах развития рос-
сийского малого бизнеса, также следует рассмотреть становление и развитие
малого бизнеса в наиболее развитых странах мира.
Во всемирной практике известны успехи малого и среднего бизнеса
стран Восточной Азии. Развитые страны Восточной Азии имеют влиятельный
сегмент малого и среднего предпринимательства. Развитие предприниматель-
ства в этих странах характеризуется результатом активной государственной по-
литики, стимулирующей их жизнедеятельность.
Интенсивная поддержка и содействие развитию малых и средних пред-
приятий является значимым курсом правительства Китая. Следуя политике
«ухватившись за крупные, поддерживать малые», оно предприняло целый ряд
мер по развитию малого и среднего бизнеса. В Китае нет единого администра-
тивного органа и уже длительное время практикуется «много субъективное
управление», созданы отраслевые органы управления и имеется специальный
орган для координации зарубежного сотрудничества малых и средних предпри-
ятий Китая.
История развития малого и среднего предпринимательства в странах
Азии - Китая, Японии, Тайваня и других показала, что государство уделяет
большое значение этому важному сектору экономики.
11
Китай, Япония, Тайвань, Республика Корея выбрали инновационный
путь развития экономики, соответственно сектор малого и среднего бизнеса бу-
дет развиваться по тому же пути.»
3
Национальные инновационные системы этих государств относятся к ев-
роатлантическому типу или же являются восточноазиатской моделью, которая
нацелена не столько на подъем сектора малого и среднего предпринимательст-
ва, сколько на увеличение численности малых инновационных фирм, из-за чего
субъекты малого и среднего предпринимательства не уступают крупным орга-
низациям по эффективности и являются конкурентоспособными на внутреннем
и внешнем рынках.
«Опыт европейских стран показывает, что эффективность малых пред-
приятий в Германии немного выше, чем в США и в Японии. Здесь на долю
12,3% крупных предприятий и 34% занятых на них работников приходится
только 52,6% национального дохода. Кроме того, 2/3 рабочих мест создается за
счет мелкого предпринимательства. Также и количество малых предприятий
растет с каждым годом.»
4
По мере развития малого предпринимательства образуются различные
организационные формы частных фирм. На данный момент известны три ос-
новные правовые формы: единоличные, партнерства и корпорации.
В США в мелких фирмах в 2016 году было сосредоточено 40%, а в Германии
49% всей рабочей силы. Это говорит том, что малые предприятия способны в
3
http://www.rusnauka.com/9_NND_2012/Economics/13_105411.doc.html
«Проблемы развития предпринимательской деятельности за рубежем»
4
Бирюков А. «Развитие малого и среднего бизнеса - локомотив экономики (опыт Тайваня)». // Во-
просы экономики-2002, №7, с. 121.