Диплом: Функциональные и эстетические особенности рекламной продукции (на примере ГП "ПЦБК"), страницы 84-90

Количество упоминаний в социальных сетях от клиентов по хэштегу #

pcbk, который будет присутствовать в Интернете.

Выводы по главе 3

ГП «ПЦБК» – вертикально интегрированная компания, оказывающая

услуги широкого спектра: от переработки сырья и производства полуфабриката

до выпуска и реализации готовой продукции.

Финансово-хозяйственные показатели работы предприятия имеют

отрицательную динамику. Несмотря на то, что объемы продаж и выручка от

реализации продукции растут, затраты на рубль реализованной продукции

также возрастают, поэтому рентабельность валовой продукции постоянно

снижается.

Анализ персонала показал, что предприятие проводит обучение

персонала и занимается его развитием, а также укреплением корпоративной

культуры. Группа предприятий «ПЦБК» благодаря высокопрофессиональному

составу сотрудников и современному техническому оборудованию способна

гарантировать исполнение самого объемного и трудоемкого заказа.

SWOT-анализ позволил выделить сильные и слабые стороны, среди

которых наибольшее значение имеет противоречие высокого уровня

квалификации персонала и положительный образ компании в лице клиентов

при том, что на рынке фирменный стиль компании является неузнаваемым и

сама компания не уделяет должного внимания вопросам собственного

продвижения на рынке.

ГП «ПЦБК» работает в сегменте B2B. Целевую аудиторию ГП «ПЦБК»

составляют предприятия г. Перми. ГП «ПЦБК» предлагает продукцию в

среднем ценовом сегменте.

Эффективность участия компании в мероприятиях необходимо

отслеживать, производя мониторинг социальных сетей по хэштегу

соответствующего мероприятия, а также по хэштегу самого фирмы. Кроме

того, количество сувенирной и полиграфической продукции будет судить о

том, сколько клиентов были осведомлены об услугах фирмы. Также в рамках

участия в таких конференциях возможно запускать анкетирования, которые

позволят выявить как количественные показатели проходимости стойки, так и

получить данные потенциальных заинтересованных клиентов.

Отзывы, как критерий оценки эффективности, необходимо

отрабатывать постоянно, производя мониторинг в интернете по ключевым

словам.

Английская булавка издалека сверкает ярко, весенний жук жужжит, летя навстречу солнцу, ветру, лету. Конфеты вкусные и с ореха ми

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Обобщив работы многих ученых в сфере рекламы, при решении задачи

по изучению понятия рекламного текста, принято решение определить рекламу

как оплачиваемую со стороны адресанта, в нашем случае производителя,

неличную форму коммуникации, направленную на адресата, в нашем случае на

потребителя, при помощи средств массовой информации, с целью привлечь его

интерес к какой-либо продукции. Основными же качествами рекламного текста

являются доступность, лаконичность, яркость, информативность и

экспрессивность, а его составляющие это: заголовок, основной рекламный

текст и эхо-фраза.

Именно лингвокультурный аспект является одним из самых важных

факторов успешной и эффективной «работы» рекламного текста среди

русскоязычных потребителей. Проведя анализ рекламных текстов, именно с

целью определения лингвокультурного фактора, мы выявили, что к чертам

русскоязычной рекламы относятся: идея о групповой активности,

использование модных «словечек», идея о легком получении желаемой цели,

показ «магических» свойств рекламируемого товара, отсылки к известным

пословицам, поговоркам, крылатым фразам, сказкам, басням и т.п., а также

советская стилизация рекламы. Однако было замечено, что в последнее время

рекламодатели не слишком часто «облекают» рекламу в советские «одежки».

Анализируя особенности репрезентации информации с помощью

языковой игры в рекламных текстах, мы выявили, что языковая игра

функционирует не на одном языковом уровне, а на нескольких, а именно на

графическом, фонетическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом

уровнях. Языковая игра на графическом уровне, в основном, реализуется при

помощи цветового и шрифтового приемов. Языковая же игра на фонетическом

уровне создается такими приемами как аллитерация, ассонанс, рифма, апокопы

и паронимическая аттракция. Языковая игра на морфологическом уровне

строится при помощи создания окказионального прилагательного, создания

окказиональной сравнительной степени прилагательного и создания

окказиональной превосходной степени прилагательного.

На основании проделанной работы можно прийти к тому выводу, что

языковая игра в рекламных текстах является одним из самых важных

компонентов, так как именно она придет тексту особый «окрас» и, благодаря

своим приемам, она воздействует на реципиента, обращая его внимание на

рекламный текст. Учитывая вышесказанное, мы можем с уверенностью сказать,

что рекламный текст с использованием языковой игры оказывает большее

влияние на адресата, нежели рекламный текст без нее.

ГП «ПЦБК» – вертикально интегрированная компания, оказывающая

услуги широкого спектра: от переработки сырья и производства полуфабриката

до выпуска и реализации готовой продукции. Полный цикл производства

позволяет предлагать индивидуальные упаковочные решения для бизнеса,

работающего в пищевой, химической, мебельной и других отраслях.

Для достижения поставленных целей были спланированы онлайн- и

офлайн-стратегии продвижения, тактические действия в рамках которых

заключались в работе со СМИ и профильными форумами, запуском

контекстной и таргетированной рекламы, участием в специализированных

мероприятиях, а также создании и модернизации собственных

информационных ресурсов.

Все мероприятия были объединены в общий календарный план, на

основании которого спланирован примерный бюджет, полный объем

которого составил 3 260 358 рублей.

Результаты исследований позволили выявить слабые места в системе

продвижения ГП «ПЦБК» в виде информационной насыщенности

официального сайта и работы со средствами массовой информации.

Также были предложены критерии оценки эффективности, которые

позволят оценить полезность проведенных мероприятий как по ходу

коммуникационной кампании, так и после ее завершения, а также ожидаемые

результаты от проведения кампании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от

02.08.2019г.) [Электронный ресурс] – режим доступа:

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

2. Абчук В.А. Коммерция / Абчук В.А. – СПб.: Европ. ин-т экспертов,

2017 - С. 33.

3. Академия рынка: маркетинг / Сборник статей – М.: Экономика,

2017. - С. 56.

4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы /

Афанасьев М.П.. - М.: Название издательства, 2016.

5. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и

оформления. М.: Дашков и Ко, 2008, 252 с.

6. Гридина Т. А. Языковая игра: стереотип и творчество.

Екатеринбург: Наука, 1996. 225 с.;

7. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и

воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: «Питер»,

2010. - 560 с.

8. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-

словообразовательный. - М.: Русский язык, 2000

9. Земская, Е.А. Языковая игра [Текст] / Е. А. Земская, М.

А.Китайгородская, Н. Н. Розанова // Русская разговорная речь. Фонетика.

Морфология. Лексика. Жест. - М.: Наука, 1983. - Глава IV.

10. Касьянова, К.О русском национальном характере [Текст] / К.

Касьянова. - М.: Институт национальной модели экономики, 1994. - 267 с.

11. Коротков А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В.

Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс / Пер. с англ. – М.:

Издательский дом «Вильямс», 2007 – 656 с

13. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг – менеджмент. / пер. с англ.: В.

Кузин 14-е изд. – СПб.: Питер, 2015 - 800 с.

14. Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Наука, 1990.

15. Наумова Л.М., Маркетинг. Теория и практика. / Л.М. Наумова, Н.Н.

Попова. Йошкар-Ола: Марийский государственный технический университет ,

2017.

16. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-

методический комплекс / М.А. Николаева – Екатеринбург: ФГБОУ ВПО «Урал.

гос. пед. ун-т»., 2012. – 380 с.

17. Норман, Б. Ю. Язык: знакомый незнакомец [Текст] / Б. Ю. Норман.

- Мн.: Наука, 1987.

18. Норман, Б. Ю. Игра на гранях языка М.: Флинта, 2006

19. Оковитая Ю.Ф. Экспресивые синтаксические конструкции в языке

рекламы: структура и значение Краснодар: Кубанский гос. ун-т, 2004

20. Ребрин Ю.И. Управление качеством: Учебное пособие / Ю.И

Ребрин Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2017. - С. 234.

21. Ромат Е.В. Реклама. Практическая теория 2002 / Ромат, Е.В. СПб.:

Питер, 2002.

22. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия./

Г.В. Савицкая. - 4-е изд., перераб. и доп. – Мн.: ООО «Новое знание», 2017. - С.

345.

23. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М.: Наука,

2002. 553 с.;

24. Стилистический энциклопедический словарь русского языка М.:

Флинта, 2003.

25. Сковородников А.П. Игра как прием текстопорождения. -

Красноярск: Мир, 2010. 341 с.;

26. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. М.:

Издательское объединение «ЮНИТИ», 2017.

27. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика

/ Пер. на русский язык СПб.: ООО «Питер Пресс», 2008

28. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: ЗАО «Бизнес-

школа «Интел-Синтез», 2017.

29. Фатхутдинов Р.А. Система менеджмента. - М.: Бизнес-школа

Интел-Синтез, 2017.

30. Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность

предприятия? / Фасхиев Х.А., Попова Е.В. // Маркетинг в России и за рубежом.

- 2017. - N 4. - С. 24.

31. Филип К., Основы маркетинга Краткий курс,/ Пер. с англ – М.:

Издательский дом «Вильяме», 2007.

32. Хейзинга Й. Об исторических жизненных идеалах/ Пер. с голл. И.

Михайловой. / Под ред. Ю. Колкера. – London: Overseas Publications Interchange

Ltd, 1992.

33. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: История, Технологии,

Классификация. М.: Изд-во Московского ун-та: Фак. журналистики МГУ им.

М. В. Ломоносова, 2010.

34. Comer J. «The Scope of Media Linguistics», BAAL Newsletter, 1998

35. Corner J. Documentary television: the scope for media linguistics. In

AILA Review, 1995, p.62

36. Myers, G. Words in Ads. - London: Hodder Arnold, 2013.

37. Амири, Л.П. Контаминация как разновидность окказионального

словообразования в языке рекламы // Языковая система и речевая деятельность:

лингвокультурологический и прагматический аспекты. Ростов н/Д., 2007. С.

173-174.

38. Жаева Р.Р. Способы актуализации языковой игры в

публицистическом дискурсе (на примере прецедентных текстов) // Вестник

КемГУ 2012 - № 1 (49).

Смотрите также:

"Автоматизация обработки заявок ООО "Проектно-Строительная Компания"
"Автоматизация процесса аттестации персонала для ООО "Нэт Бай Нэт Холдинг"
"Анализ интернет-активности конкурентов ( на примере конкурентов "Газпром нефть")
"Бухгалтерский учёт и аудит расчётов с подотчётними лицами в организации на примере ООО "ЛОЦ 10""
«Психологическое сопровождение персонала в организации на примере ООО «Крокус»
Cовершенствование деловой оценки персонала в организации (на примере ООО "Даймонд кейтеринг развитие")
PR как средство продвижения организации (на примере ПАО "Тамбовский завод "Комсомолец им. Н.С. Артемова")
PR-коммуникации в сфере общественного питания (на примере кафе-кондитерской «Cream Cheese»)
SMM как средство повышения эффективности работы учреждений социокультурной сферы (на примере Малого театра)
Value-based education: ценности в системе образования и способы их реализации на уроке английского языка. Опыт Европейских стран