68
Численность занятых в
экономике
тыс.
чело
–век
808,8
I
810,5
817,5
825,2
II
814,6
823,4
834,1
Оборот розничной
торговли (без субъектов
малого
предпринимательства)
млн.
руб–
лей
215227,
7
I
243827,4
312671,9
374598,8
II
255452,1
368030,1
495368,3
Объем платных услуг
населению (без
субъектов малого
предпринимательства)
млн.
руб–
лей
78225,0
I
85246,6
103723,7
123497,3
II
89694,8
123457,3
166153,9
Объем отгруженных
товаров
млн.
руб–
лей
303324,
4
I
344030,6
451744,9
544331,9
II
345653,3
489327,5
654830,6
Объем отгруженных
инновационных товаров
млн.
руб–
лей
42831,3
I
48488,0
65574,7
83264,9
II
51273,9
79736,1
116422,5
Объем инвестиций в
основной капитал (без
субъектов малого
предпринимательства)
млн.
руб–
лей
71709,3
I
83061,8
121440,8
162515,2
II
85197,8
133417,9
196034,7
Объем работ,
выполненных по
фактическому виду
экономической
деятельности
«Строительство» (без
субъектов малого
предпринимательства)
млн.
руб–
лей
8219,4
I
9712,9
13442,4
16745,8
II
9909,1
14417,1
18880,8
Число
зарегистрированных
преступлений в расчете
на 100 тыс. человек
населения
еди–
ниц
1607
I
1509
1371
1239
II
1493
1283
1101
Источник: Составлено автором
В случае успешной реализации мероприятий город Новосибирск
видится как:
− центр Новосибирской агломерации, одной из наиболее
эффективных агломераций в России;
69
− центр развития науки и инноваций;
− город с диверсифицированной экономикой, сбалансированным
развитием индустриального и торгово–сервисного секторов, динамичным
развитием научно–образовательного комплекса, информационного
пространства и рынка финансовых услуг;
− крупнейший образовательный центр;
− центр деловых коммуникаций и предпринимательства с развитой
комфортной деловой инфраструктурой, способствующей проведению крупных
международных мероприятий различного формата;
− межрегиональный транспортно–логистический комплекс,
удовлетворяющий потребности экономики и населения;
− культурная столица Сибири, обеспечивающая доступные
возможности для культурно–творческой самореализации горожан,
сохраняющий самобытность и уникальность городского пространства;
− город с креативной средой, ориентированный на учет интересов
городских сообществ, развивающий гражданские и творческие инициативы,
поддерживающий развитие новых социально–культурных индустрий;
− здоровый, динамичный, удобный и безопасный город.
Поводами для положительного восприятия города может служить что
или кто угодно, начиная от знаковых объектов городской среды и знаменитых
горожан и заканчивая животными Сибири или растениями, цветовыми
гаммами, запахами, звуками, настроением. Разумеется, в брендинге необходимо
стремиться к тому, чтобы набор ассоциаций с городом соответствовал идеям и
задачам концепции бренда города, сообщая целевым аудиториям о ценностях
бренда.
Вывод по главе 3.
Для реализации стратегического целеполагания в муниципальном
образовании разработаны и утверждены ряд целевых программ. В программы
70
вносятся изменения в соответствии с текущими нуждами и новыми
возможностями, перечень программ расширяется. В рамках предложения
мероприятий по улучшению городского маркетинга г. Новосибирск, были
выбраны следующие направления: обеспечить устойчивое экономическое
развитие города Новосибирск и достичь качественных и количественных
показателей; обеспечить устойчивое инвестиционное развитие города, достичь
качественных и количественных показателей; обеспечить переход от
стабильного функционирования к устойчивому развитию городской
инфраструктуры и достичь качественных и количественных показателей в
установленные сроки; обеспечить устойчивое экологическое благополучие
города и достичь качественных и количественных показателей; обеспечить
устойчивое развитие общественных отношений в Новосибирске и достичь
качественных и количественных показателей; формирование и поддержка
имиджа города Новосибирск как прогрессивного, динамично развивающегося
города.
71
Заключение
В результате последовательного решения задачи выпускной
квалификационной работы были сформулированы следующие выводы:
На данный момент маркетинг территорий еще не раскрыт полностью как
экономический инструмент, но отдельные элементы отображены в теории и
находят свое применение, как в зарубежной, так и в российской практике. В
первую очередь это касается стратегического направления, которое связанно с
привлечением инвесторов и потребителей территориального продукта, за счет
созданного и распространенного положительного имиджа территории. На
сегодняшний день такую стратегию можно отнести к одной из самых
результативных, так как подразумевает формирование, сохранение и усиление
желаемого образа территории.
Вопросы, касающиеся формирования, изменения или сохранения
положительного образа территории нуждаются в создание определенной
маркетинговой стратегии со стороны территориальных органов
государственной власти и бизнеса. Основной причиной необходимости
формирования и продвижения имиджа территории является необходимость
поддержания жизнеспособности территории, что находит свое отражение в
необходимых инвестициях для развития производства и социальной сферы
территории, в необходимости создания условий для сохранения имеющихся
трудовых ресурсов, необходимости создания привлекательности
территориальных товаров и обеспечения выгодных условий экспорта товаров.
Изучение современных методов и инструментов формирования имиджа
территории путем анализа практик российских регионов показало, что
основным условием механизма формирования имиджа территории вступают
такие категории как «планирование», «прогнозирование», «регулирование».
Механизм формирования имиджа территории может содержать различные
наборы действий, способных оказать влияние на внешнюю и внутреннюю
72
среду территории. Городской маркетинг – это комплексное применение, в
условиях возрастающей конкуренции за государственные и частные
инвестиции – наиболее продвинутых (концептуально и технологически
сложных) стратегий и методов маркетинга (брендинга) для формирования
положительного образа произвольно взятого города (или отдельно взятого
городского района) в глазах мировой общественности и ускорения его
социально–экономического и культурного развития.
Маркетинговая ориентация для муниципальной сферы представляет
совокупность информационных, организационных, плановых и контрольных
элементов, обеспечивающих взаимосвязь конкретного города с рынком. Как
инновационный элемент для муниципальной сферы, она позволит определить
специфические особенности территории, то есть ту самую изюминку, с
помощью которых муниципальное образование обретет конкурентное
преимущество. А также выявить приоритетные целевые рынки (сегменты),
использовать наряду со стратегическим планированием и другой метод –
качественно ориентированный подход. Базисом для разработки стратегии и
формирования стратегического управления использованием ресурсного
потенциала территории служат основные положения стратегии социально–
экономического развития муниципального образования в целом, в соответствии
с которыми разрабатываются и формируются направления использования
ресурсного потенциала. Разработка комплексной программы развития
территории с предварительным исследованием ее ресурсов, возможностей,
рисков и перспектив, с определением показателей результативности – это
современный действенный инструмент выживания, развития и процветания
территории города.
При планировании и организации коммуникаций в городском
маркетинге необходимо обеспечить единое представление, идентичность
города. Это может быть достигнуто путем интеграции нескольких задач:
создание единого стилевого оформления городского маркетинга; формирование
общего, ясного по целям и приоритетам взаимодействия и коммуникаций с
73
целевыми группами и налаживание обратной связи; создание общего стиля
поведения, ориентированного на целевые группы. Новосибирск является
административным центром Новосибирской области, а также крупнейшим
городом Сибирского Федерального округа. Экономический потенциал города
Новосибирска основан на таких ресурсах как земля, имущество, трудовые и
финансовые ресурсы. Основу экономики в свою очередь составляют
промышленность, торговля и сфера услуг, транспорт, строительство, наука и
научное обслуживание. Возрастающий интерес к теме маркетинга г.
Новосибирск не случаен. Регионы как экономические, научные, культурные
центры становятся притягательными для инвесторов, представителей бизнеса.
Чтобы соответствовать запросам времени, поддерживать свою
привлекательность, г. Новосибирск приходится как переходить на
инновационные пути управления, усиленно работать над своим имиджем.
Конкурентное положение г. Новосибирск, обеспечивающее стремление
к развитию социально–экономического пространства территории, за счет
взращивания в нем интереса к нахождению и продвижению своих преимуществ
– одна из актуальнейших проблем современной России. Успешность в данной
ситуации зависит от эффективности создаваемого бренда. Анализ реализации
маркетинговой стратегии г. Новосибирск показывает, что Сити–маркетинг
стабильно развивается, о чем свидетельствует, во–первых, системность этой
деятельности на протяжении последних лет и, во–вторых, наличие всех
основных стратегических направлений: маркетинга имиджа, маркетинга
достопримечательностей, маркетинга инфраструктуры и маркетинга населения.
Для реализации стратегического целеполагания в муниципальном
образовании разработаны и утверждены ряд целевых программ. В программы
вносятся изменения в соответствии с текущими нуждами и новыми
возможностями, перечень программ расширяется. В рамках предложения
мероприятий по улучшению городского маркетинга г. Новосибирск, были
выбраны следующие направления: обеспечить устойчивое экономическое
развитие города Новосибирск и достичь качественных и количественных
74
показателей; обеспечить устойчивое инвестиционное развитие города, достичь
качественных и количественных показателей; обеспечить переход от
стабильного функционирования к устойчивому развитию городской
инфраструктуры и достичь качественных и количественных показателей в
установленные сроки; обеспечить устойчивое экологическое благополучие
города и достичь качественных и количественных показателей; обеспечить
устойчивое развитие общественных отношений в Новосибирске и достичь
качественных и количественных показателей; формирование и поддержка
имиджа города Новосибирск как прогрессивного, динамично развивающегося
города.
В случае успешной реализации мероприятий, город Новосибирск
видится как: центр Новосибирской агломерации, одной из наиболее
эффективных агломераций в России; центр развития науки и инноваций; город
с диверсифицированной экономикой, сбалансированным развитием
индустриального и торгово–сервисного секторов, динамичным развитием
научно–образовательного комплекса, информационного пространства и рынка
финансовых услуг; крупнейший образовательный центр; центр деловых
коммуникаций и предпринимательства с развитой комфортной деловой
инфраструктурой, способствующей проведению крупных международных
мероприятий различного формата; межрегиональный транспортно–
логистический комплекс, удовлетворяющий потребности экономики и
населения; культурная столица Сибири, обеспечивающая доступные
возможности для культурно–творческой самореализации горожан,
сохраняющий самобытность и уникальность городского пространства; город с
креативной средой, ориентированный на учет интересов городских сообществ,
развивающий гражданские и творческие инициативы, поддерживающий
развитие новых социально–культурных индустрий; здоровый, динамичный,
удобный и безопасный город.
Таким образом, была достигнута цель выпускной квалификационной
работы.
75
Список использованной литературы
1. Алмонд Г.Р. Сравнительная политология сегодня: Мировой обзор
/Г. Алмонд, Дж. Пауэлл, К. Стром и др. – М.: Аспект Пресс, 2012.
2. Арзуманов, Игорь Ашототович. Программы комплексного развития
территорий Российской Федерации [Текст] : учебное пособие : в 3 ч. / И. А.
Арзуманов, О. П. Личичан ; М–во образования и науки Российской Федерации,
Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. образования
«Иркутский гос. ун–т»,Юридический ин–т. – Иркутск : Изд–во ИГУ, 20154.
3. Абрамов, Руслан Агарунович. Стратегическое управление
развитием территории [Текст] : учебное пособие / Р. А. Абрамов, И. В.
Морозов. - Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2018. - 114 с.
4. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа
продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за
рубежом. – 2016. – № 6. – С. 49–98.
5. Валерий Радаев: «Свердловская область заработала имидж
отстающего региона» // Информационное агентство FreeNews–Volga. – –
Электронный ресурс. – URL: http://fn–volga.ru/news/view/id/19300
6. Володина М. Р. Использование маркетинговых технологий
государственными и муниципальными органами власти при организации и
проведении мероприятий // Молодой ученый. – 2019. – №5. – С. 106–108.
7. Гавра Д. П. Имидж территориальных субъектов в современном
информационном пространстве : учеб. пособие / Д. П. Гавра, Ю. В. Таранова.
– СПб.: С.–Петерб. гос. ун–т, Высш. шк. журн. И мас. коммуникаций, 2013. – С.
33.
8. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия
формирования. –М.:Известия, 2013.
9. Губернатор Валерий Радаев отказался от расходов на пиар власти //
Взгляд–Инфо. – Электронный ресурс. – URL:
76
http://www.vzsar.ru/news/2015/12/01/gybernator–valerii–radaev–otkazalsya–ot–
rashodov–na–piar–vlasti.html.
10. Замятин Д. Географическое пространство и ментальность: генезис и
модификации географических образов. 2012. URL: http//www.ruthenia.
11. Зеленин Д. Доброе начало. Тверская область // Официальный сайт
Д. Зеленина. – URL: http://www.zelenin.ru/news.
12. Захарова, Елена Николаевна. Стимулирование устойчивого
развития территории [Текст] / Е. Н. Захарова, О. А. Корба ; Адыгейский гос.
ун–т, Пятигорский гос. лингвистический ун–т. – Майкоп : Изд–во АГУ, 2015. –
166 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 978–5–91692–305–65.
13. Имиджевая политика Российской Федерации // Материалы
всероссийской научно–практической конференции 02–04 июля 2012 г.
Калиева О. М. Концептуальные аспекты формирования бренд–имиджа
территории // Вестник ФГБОУ ВПО РГАТУ. – 2014. – №4 (24). – С. 101–107.
14. Калиева О. М. Факторы, влияющие на формирование имиджа
города / О. М. Калиева, И. В. Вакунова, В. Н. Марченко // Молодой ученый. –
2014. – №2. – С. 439–441.
15. Кирдин В. Имидж регионов: базовые определения / В. Кирдин //
Publicity.– 2006. № 1. С. 12–15.
16. Колосов В. А. Территориальная идентичность и межэтнические
отношения: на примере восточных районов Ставропольского края // Полис. –
2011.– № 2. – С. 21.
17. Коммуникационные рейтинги регионов // Аналитическое агентство
Смыслография. – Электронный ресурс. – URL: http://s–
graph.ru/Research/Communication_ratings_regions/.
18. Котлер Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер. – СПб.: Стокгольмская
школа экономики. – 2005. – 382 с.
19. Кузина К. А. Роль СМИ в формировании имиджа Каспийского
региона :дис. … канд. полит.наук. – Астрахань, 2010. – С. 114.
77
20. Кузнецов М. Форпост России. Псковская область // Псковская
губерния. – URL: http://gubernia.pskovregion.org.
21. Котляров, Максим Александрович (1976–). Развитие территорий и
пространства [Текст] : приоритеты и организация работы в субъектах
Российской Федерации / М. А. Котляров. –Екатеринбург : Универсальная тип.
«Альфа Принт», 2017. – 101 с.: табл.; 21 см.; ISBN978–5–9500793–3–73.
22. Лапочкина В. В. Опыт российских регионов в формировании
имиджа // Сервис в России и за рубежом. – 2011. – №2. – С. 31.
23. Миронцева С. А. Символическая политика в формировании
местного сообщества // Человек. Сообщество. Управление. Развитие местных
сообществ: теория и практика. Приложение. – 2014. – С. 46.
24. Мокрый В. Формируйте чувство «МЫ»! // Publicity.– 2012. – № 1. –
С. 46.
25. Назукина М. В. Символическая репрезентация локальных
политических сообществ: Пермский край и Свердловская область / М. В.
26. Назукина, К. А. Сулимов // Политическая наука. – 2012.– № 3. – С.
161–179.
27. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: маркетинг региона / А.
П.Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 2. – С. 9–11.
28. Печищев И. М. Конструирование имиджа территории в Пермской
периодике (1996 – 2006 гг.) / И. М. Печищев: афтореферат. – Воронеж. – 2012. –
22с.
29. Подольская Е.А. Ценностные ориентации и проблема активности
личности. – Харьков: Основа, 2001.
30. Полтинина Е. В. Имидж в системе факторов, определяющих
конкурентоспособность региона // Социально–экономические явления и
процессы. – 2014.– №4. – С. 78.
31. Попов А. В. Имидж территориального образования: понятийно–
терминологическая систематизация проблемного поля / А. В. Попов //
Имиджелогия. – 2012. – С. 32.