48
Создание брендбука – это продолжение комплексной работы над
брендированием Новосибирской области как современной и привлекательной
площадки для ведения бизнеса. Материалы, направленные на продвижение
региона, будут создаваться в едином стиле, что позволит повысить
узнаваемость области среди российского и международного бизнес–
сообщества.
Рис.16. Визуализация бренда г. Новосибирск
Источник: Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
Бренд Новосибирской области и его элементы планируется использовать
на различных носителях – в наружной рекламе, полиграфии, сувенирной
продукции.
Брендбук включает в себя примеры дизайна данной продукции в
соответствии с утвержденным стилем, а также практические рекомендации по
использованию его элементов. С брендбуком можно ознакомиться и скачать по
ссылке. Для Новосибирской области выбрали туристический бренд.
Принципами устойчивого развития муниципального образования
«Город Новосибирск» определяются:
– свободный доступ населения к высококачественному образованию,
медицине, учреждениям культуры, спортивным и досуговым центрам;
– защита и сохранность культуры и природных ресурсов г. Новосибирск;
– урбанизация с сохранением экологии, возможность грамотного
планирования городских районов;
49
– нормализация экологической обстановки: улучшение характеристик
воды, воздуха, удаление промышленных и бытовых отходов;
– всеобщий доступ к местам отдыха и зеленым зонам, осуществление
безопасности;
– доступность и безопасность жилья, коммунальных услуг;
– доступность и безопасность транспорта, повышение безопасности
дорожного движения;
– агломерация, поддержка разносторонних связей с соседними
муниципальными образованиями.
Достижение стратегических целей, поставленных в стратегии развития
города Новосибирск, обеспечит по выбранному в качестве основного варианта
развития к 2030 году по сравнению с 2018 годом:
− увеличение производительности труда в 1,9 раза;
− увеличение доли продукции высокотехнологичных и наукоемких
отраслей экономики в ВРП в 1,6 раза;
− увеличение числа высокопроизводительных рабочих мест в 1,7
раза;
− увеличение до 18 % доли организаций, осуществляющих
технологические инновации, в общем объеме обследованных организаций;
− увеличение доли объема инвестиций в основной капитал в ВРП до
27 %;увеличение ввода в действие жилых домов в 1,96 раза и общей площади
жилых помещений, приходящейся в среднем на одного жителя Новосибирской
области, до 28,49 м2;увеличение объема производства продукции сельского
хозяйства в сопоставимых ценах в 1,7 раза;
− рост объема экспорта услуг в 2 раза;
− рост промышленного производства в сопоставимых ценах в 2,1
раза;
− увеличение объема оптовой торговли в сопоставимых ценах в 2,2
раза;
50
− увеличение объема розничной торговли в сопоставимых ценах в 1,6
раза;
− повышение уровня развития государственно–частного партнерства
в Новосибирской области;
− улучшение условий ведения бизнеса в Новосибирской области,
развитие системы институтов развития, повышение эффективности их
деятельности.
Санкции, падение рубля по отношению к основным валютам, запрет на
чартеры в Египет и Турцию, траур по королю в Таиланде, словом, звезды
сошлись в нужной точке, чтобы интерес россиян к собственной стране был
поддержан экономическими и политическими факторами.
Новосибирская область готовится в ближайшие годы принять крупные
спортивные соревнования – матчи Волейбольной лиги наций, которые пройдут
в июне 2020 года, и чемпионат мира по хоккею среди молодежи в 2023–м.
Кроме того, регион будет размещен на Национальной карте локальных
туристических брендов России.
Все это должно обеспечить значительный рост турпотока. Для развития
внутреннего туризма в настоящее время в РФ разрабатывается Национальная
карта локальных туристических брендов, Новосибирская область активно
включается в эту работу.
Ключевые социально–экономические эффекты сценариев социально–
экономического развития г. Новосибирск к 2030 году по сравнению с 2018
годом приведены в таблице.
Таблица 1.
Ключевые социально–экономические эффекты сценариев
социально–экономического развития г. Новосибирск к 2030 году по
сравнению с 2018
Показатель
Сценарии
консервативный
«Поступательный
рост», с участием
федерального центра
в реализации
целевой
«Ориентация
на внешние
рынки»
инновационный
«Сибирский
центр роста»
51
национальных
проектов
Рост экономики
региона, в
сопоставимых ценах,
разы
1,5
1,8
2,0
Реальные денежные
доходы населения,
разы
1,0
1,3
2,3
Среднемесячная
номинальная
начисленная
заработная плата,
разы
2,3
3,0
3,2
Продолжительность
жизни, лет
73,2
74,8
80.0
Прирост численности
населения, %
–1,5
+2,0
+7,5
Источник: Составлено автором
Интегральным откликом этих эффектов станет вхождение
Новосибирской области в число регионов – лидеров в России: по уровню
инновационной активности и научного потенциала – в тройку лидеров; по
параметрам инвестиционной активности, в том числе в рейтинге субъектов по
обеспечению благоприятного инвестиционного климата, – в десятку лидеров;
по темпам роста экономики – в десятку лидеров. Анализ процесса и
результатов применения городского маркетинга для социально–
экономического развития города проведем в следующем параграфе выпускной
квалификационной работы.
2.3. Анализ процесса и результатов применения городского
маркетинга для социально–экономического развития города
В рамках проведенного исследования во втором параграфе настоящей
главы были выявлены следующие сильные стороны города для применения в
маркетинговой деятельности органами муниципальной власти: выгодное
экономико–географическое положение; крупный транспортный узел;
52
сосредоточение основных производственных предприятий края; высокий
уровень развития различных общественных услуг; высокая эффективность
сельскохозяйственного производства; благоприятный инвестиционный и
предпринимательский климат; г. Новосибирск является центром культуры
всего края; концентрация основных ресурсов региона.
Для поддержания положительной репутации г. Новосибирск и
формирования необходимого имиджа используют инструменты
территориального маркетинга. К таковым, применяемым для
позиционирования г. Новосибирск, относятся следующие.
Информационно–рекламное продвижение. Распространение
необходимой информации о возможностях и предложения, путеводители,
буклеты, прочая печатная продукция. Также, имидж муниципального
образования во многом зависит от публикации в СМИ. Кроме того,
используются Интернет–ресурсы, специальные рассылки. Отдельным
инструментом можно считать проведение специальных мероприятий создание
новостных поводов.
Лоббирование, или оказание воздействий на официальных лиц,
представляющих властные структуры, бизнес для продвижения своих
интересов. Данная деятельность возможна при осуществлении значимых
проектов, мероприятий.
Организация спонсорских акций – специальных акций по привлечению
внимания и формированию хорошего имиджа территории: поддержка спорта,
культуры и искусства, проведение фестивалей, праздников.
Проведение визитов, встреч, презентаций, конференций и семинаров,
выставок, ярмарок. Мероприятия должны иметь всероссийский масштаб, для
большего охвата целевых групп общественности, также предполагать
международное сотрудничество.
Проведение специальных проектов.
Обслуживание потенциальных инвесторов по принципу единого окна,
использование высокопрофессионального персонала.
53
Курирование, сопровождение и поддержка стратегических инвесторов.
Как было упомянуто выше, одним из стратегически перспективных
инструментов территориального маркетинга, связанным с привлечением
инвесторов и туристов на основе создания и распространения позитивной
картины территории, является маркетинг имиджа.
Данная стратегия требует дополнительных затрат, зависящих от уже
сложившегося имиджа на данный момент, целей его развития или
необходимости корректировки.
Конкурентное положение г. Новосибирск, обеспечивающее стремление
к развитию социально–экономического пространства территории, за счет
взращивания в нем интереса к нахождению и продвижению своих преимуществ
– одна из актуальнейших проблем современной России. Успешность в данной
ситуации зависит от эффективности создаваемого бренда.
Классический подход к процессу формирования бренда подразумевает
логическую последовательность следующих этапов:
В первую очередь – нахождение и выделение ряда отличий, то есть
совокупность множества деталей, каждая из которых может быть очень
индивидуальной и, как правило, весьма незначительной. Оптимальным
результатом данного этапа является создание своей собственной темы, идеи –
миссии, цели.
Далее, составление плана мероприятий по усилению отличий. Состоит в
возвеличивании мельчайших отличительных особенностей до тех пор, пока они
не станут достаточно важными, чтобы суметь произвести впечатление на
общественность.
Устремленность г. Новосибирск создать успешный бренд так же зависит
и от того, что всякая территория изначально предназначена для наибольшего
удовлетворения потребностей своего населения, а для этого и требуется не
только реализовывать имеющиеся в распоряжении ресурсы, но и привлекать их
извне, тем самым каждый регион должен стремиться выйти за рамки
самообеспеченности и установить свое положение в конкурентной среде.
54
SWОT– анализ процесса и результатов применения городского
маркетинга для социально–экономического развития города г. Новосибирск
представим в таблице.
Таблица 2.
SWОT– анализ процесса и результатов применения
городского маркетинга для социально–экономического развития
города г. Новосибирск
Внутренняя среда
Сильные стороны
Слабые стороны
выгодное экономико–географическое
положение;
крупный транспортный узел;
сосредоточение основных
производственных предприятий края;
высокий уровень развития различных
общественных услуг;
высокая эффективность
сельскохозяйственного производства;
благоприятный инвестиционный и
предпринимательский климат;
г. Новосибирск является центром
культуры всего края;
концентрация основных ресурсов
региона.
энергодефицитный регион;
высокая стоимость
электроэнергии;
низкая пропускная способность
автомобильных дорог;
дефицит инфраструктурных
площадок для размещения
инвесторских объектов;
нехватка объектов
инновационной инфраструктуры.
Внешняя среда
Возможности
Угрозы
высокая политическая стабильность;
значимость города для федерального
сибирского региона;
привлечение федерального бюджета
на развитие инфраструктуры;
высокая инновационная активность
производственных предприятий;
предпосылки к дальнейшему развитию
финансового и фондового рынка.
политика международных
санкций;
возникновение конкуренции;
увеличение конкуренции за счет
развития инвестиционной
привлекательности соседних
регионов;
экспортно–сырьевая модель
развития региона.
Источник: Составлено автором
Анализ реализации маркетинговой стратегии г. Новосибирск
показывает, что городской маркетинг стабильно развивается, о чем
свидетельствует, во–первых, системность этой деятельности на протяжении
последних лет и, во–вторых, наличие всех основных стратегических
направлений: маркетинга имиджа, маркетинга достопримечательностей,
маркетинга инфраструктуры и маркетинга населения.
55
Наряду с этим необходимо отметить, что при наличии достаточно
высокого маркетингового потенциала города далеко не полностью его
использует для целей развития. Так, была выявлена недостаточная
эксплуатация визуальных элементов бренда города.
Рис.17. Визуальное применение бренда города
Источник: Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
Сибирь становится культовым местом. Сибиряки не стесняются громко
заявлять о своей родине, а дизайнеры и художники способствуют тому, чтобы
сделать свои регионы полноценным брендом.
Современная Сибирь, являясь одной из инновационных площадок
России, до сих пор живет внешними и внутренними стереотипами – холод,
елки, медведи, пельмени и валенки формируют систему стандартных
смысловых и визуальных координат регионального брендинга. Сейчас
сибирские производители активно используют стереотипы, пытаются показать
всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию брендов.
Вывод по главе 2.
Новосибирск является административным центром Новосибирской
области, а также крупнейшим городом Сибирского Федерального округа.
Экономический потенциал города Новосибирска основан на таких ресурсах как
56
земля, имущество, трудовые и финансовые ресурсы. Основу экономики в свою
очередь составляют промышленность, торговля и сфера услуг, транспорт,
строительство, наука и научное обслуживание. Возрастающий интерес к теме
маркетинга г. Новосибирск не случаен. Регионы как экономические, научные,
культурные центры становятся притягательными для инвесторов,
представителей бизнеса. Чтобы соответствовать запросам времени,
поддерживать свою привлекательность, г. Новосибирск приходится как
переходить на инновационные пути управления, усиленно работать над своим
имиджем.
Конкурентное положение г. Новосибирск, обеспечивающее стремление
к развитию социально–экономического пространства территории, за счет
взращивания в нем интереса к нахождению и продвижению своих преимуществ
– одна из актуальнейших проблем современной России. Успешность в данной
ситуации зависит от эффективности создаваемого бренда. Анализ реализации
маркетинговой стратегии г. Новосибирск показывает, что городской маркетинг
стабильно развивается, о чем свидетельствует, во–первых, системность этой
деятельности (развитие маркетинга имиджа, маркетинга
достопримечательностей, маркетинга инфраструктуры и маркетинга населения)
на протяжении последних лет.
57
Глава 3. Предложения по применению городского маркетинга в
системе муниципального управления
3.1. Решения по оптимизации применения городского маркетинга
органами муниципального управления
Самым явным фактором оценки масштаба территории является
численность ее населения. Используя данную шкалу, нельзя говорить о четкой
стратификации город–регион–страна.
Рис.18. Плотность населения города Новосибирск
Стратегическое целеполагание в свете направлений деятельности и
программы, реализующие стратегию социально – экономического развития
муниципального образования «Город Новосибирск» определяется в рамках
разработанной стратегии. Сводная информация по маркетинговому
планированию формируется департаментом экономики и стратегического
планирования путем обобщения данных структурных подразделений мэрии.
Она будет положена в основу целевого блока Стратегии–2030.
Рис.19. Визуальная презентация стратегии развития города