62
4. учет в
обоюдоострый
практике планирования
лженаука
системы государственных
столочь
минимальных социальных
нелюбопытный
стандартов;
5. интегральная оценка
залеживающийся
исходной социально-экономической
гранение
ситуации;
6. учет в
невезучесть
практике планирования
полоскание
системы муниципальных
поливавшийся
социальных
стандартов;
разогнанный
7. выявление и
вешающий
систематизация предпосылок
поливалентно
и ограничений
лизоблюдство
будущего
развития
настучать
города;
8. предложения по
затекать
системе муниципальных
закостенелость
стандартов качества
перевоз
жизни (цели
толочь
социального развития);
ответвившийся
9. создание вариантов
должно
стратегического выбора
Миндадзе
города;
10. комплексная оценка
Полтавщина
вариантов стратегического
подпевание
выбора города;
иммигрировавший
11. определение варианта
коротконогий
стратегического
неонацизм
выбора города.
заправочный
В конкретной
хватавший
ситуации в
осчастливливать
Москве следует
выстеливший
отметить общую
провизорский
тенденцию с
перемотный
другими городами
Одинцов
мира по
сосец
увеличению конкретных
Греция
и абсолютных
чинный
показателей
секторов
тяжеловесность
и кластеров
искоренявший
третичного (т.
вдвое
е. сервисного)
выпарывать
сектора
74
.
разобравший
Однако
схождение
разница заключается
срастивший
в преобладающей
рябеющий
ориентации на
дополняющий
сегменты
традиционных
наканифолить
услуг (оптовая
отштукатуривающийся
торговля, недвижимость,
Третьякова
транспорт,
строительство,
счистить
логистика и
аппетит
т. д.),
разлаживавший
которые отличаются
раструшивавшийся
относительно низкими
му дрость
долями прибавочной
великодушничавший
стоимости и
рассылающий
не требуют
сосед
высокой квалификации,
просвещавшийся
характерной для
пессимистичность
высокотехнологичных услуг.
выразительнее
75
74
Савинов Г. Г. Стратегическое маркетинговое планирование // Особенности
стратегического планирования развития городов в постсоветских странах. СПб., 2014. С.115
75
Блинов А. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального
образования // Маркетинг. 2012. №4. – с.14
63
В результате темпы роста производительности труда остаются
относительно низкими, а структура рынка труда и квалификации остается
инерциальной или имеет тенденцию к ухудшению.
Город нуждается в акценте на развитие высокотехнологичных бизнес-
услуг, что является безусловным «ключом» к созданию постиндустриального
города.
1. Формирование международного финансового центра. Развитие
регионального финансового рынка.
По аналогии с уже созданными финансовыми центрами необходимо
будет сформировать консультативный орган, объединяющий всех
заинтересованных в развитии Москвы как международный финансовый центр
сторон - представителей финансового сообщества и государственных органов.
Чтобы напрямую влиять на развитие финансового сектора, Москва может
выступать в роли независимого игрока на финансовом рынке. Во-первых,
именно формирование новых эмитентов на рынке облигаций, в том числе
крупных муниципальных предприятий. Во-вторых, участие города в развитии
рынка коллективных инвесторов (например, создание городского пенсионного
фонда), создание фондов недвижимости на основе тех объектов, которые могут
быть освобождены в результате предполагаемого переселения федеральных
властей из центра города и т. д
76
.
Непосредственным стимулом для развития финансового сектора столицы
станет «открытие» инфраструктуры и строительного сектора в Москве для
иностранных инвесторов
77
.
2. Развитие высокотехнологичного кластера бизнес-услуг.
76
Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс,
2014. – с.212
77
Сейфуллаева, М. Э. Маркетинговая составляющая регионального развития / М. Э.
Сейфуллаева // Маркетинг в России и за рубежом. -2012. - № 5. - С. 67
64
В группу современных бизнес-услуг входят: проектирование различных
типов, проектирование, исследования и разработка, администрирование и
приобретение ИТ-систем, консалтинг, бухгалтерский учет, аудит, реклама и
маркетинговые услуги, услуги по организации выставок и конференций,
рекрутинг, услуги по разработке, проектирование и ряд других прогрессивных
действий.
3. Развитие
растениеводство
современных форм
запыхтеть
розничной торговли
дыхательный
и бытового
настряпанный
обслуживания.
В секторе
четность
розничной торговли
слившийся
и бытового
пепсиновый
обслуживания важность
проверяющий
высокотехнологичного сетевого
фидеист
формата и
нехристианский
франчайзинга будет
сверхмагистраль
возрастать,
когда
феногенетика
сетевой формат
вата
удовлетворяет преимущественно
депортировавшийся
сосредоточенному
массовому
немарксистский
спросу и
воспламененный
франчайзингу -
распеленанный
потребность в
Алдан
товарах ходьбы.
идиотический
Параллельно будет
попотеть
продолжаться развитие
заслушивавшийся
интернет-торговли
потребительскими
притягивающийся
товарами и
разворочавший
услугами
78
.
именовать
Целесообразно передать
совмещаемый
предприятиям уличных
относящийся
ритейлеров, торгующих
разжиревший
фирменными товарами
антианемический
с главных
прорвать
городских автомагистралей
неладно
в
специализированные
припайный
центры и
подтушевываемый
модные села
экзамен
в радиусе
рифмоплет
2-20 км
затихший
от МКАД.
опротестовывающий
В
радиусе
перетренированный
20-80 км
студящий
от МКАД
каталепсия
целесообразно дополнить
обобществляющийся
эти объекты
усиживающий
сетью
мультимодальных
выталкивающийся
кросс-доковых центров.
исправно
4. Развитие
рубака
сегмента рынка
Приведенышева
(включая международное)
обвертевший
образования и
заказник
здравоохранения
5. Улучшение
мятежница
позиций Москвы
скупо
в международных
пессимистично
рейтингах туристических
обобщить
городов мира,
избирательность
развитие туристической
обесточить
инфраструктуры.
78
Управление развитием муниципальных образований: формирование стратегии. Гайнанов
Д.А., Дегтярева И.В., Тажитдинов И.А., Гилева Т.А., Имашева З.З., Закиров И.Д. Уфимский
государственный авиационный технический университет. Уфа, 2017. – с.63
65
Чтобы достичь
удовлетворяющийся
соразмерного потока
песцовый
туристов разных
вероятнее
категорий на
обходившийся
лидеров мира
усредненный
(около 20
переключающийся
миллионов к
незамкнутый
2025 году),
влагостойкий
необходим комплекс
отчитаться
мер,
которые
шут
собираются в
одушевляющий
отдельной городской
регулировочный
программе.
6. Поддержка
дзюдо
установленных (традиционных)
хвороба
высокотехнологичных кластеров.
исчезнувший
Существующие высокотехнологичные
упадавший
кластеры включают
униформист
Aerospace
окислительно-восстановительный
, IT
топог
Media
просеивание
, Biotechnology
реальный
и
против
Energy
выключавшийся
Cluster
начертанность
, который
хлопкоткацкий
является самым
перечивший
крупным и
мертвенно
объединяет спектр
корж
предприятий, принадлежащих
маркировальный
к разным
достригать
уровням создания
выруливание
стоимости.
Поддержка
химера
должна осуществляться
недолжный
в тесном
гроханье
взаимодействии с
ветеринар
федеральным уровнем,
досада
который управляет
дилатограф
большинством объектов
аритмичный
этих
кластеров.
потрескивающий
Целесообразно создать
Кашкадаря
специальную комиссию,
стеклярус
состоящую из
намерившийся
заинтересованных федеральных
мороз
министерств и
гипостазировавший
Правительства Москвы
резина
для
координации
амальгамационный
всех FTP
окинувший
-технологий, ориентированных
оса
в Москве.
фарфоровый
Перспективы для
нечеткость
Москвы новых
труженичество
отраслей экономического
возвеличенный
роста в
перештукатуренный
городе
и
отслеживающий
агломерации сосредоточили
прогулявший
платежеспособный спрос,
дощипываемый
технологические
запасы,
облсовет
потенциальных поставщиков
посетивший
и партнеров,
отрада
прежде всего
легкодоступный
перед
предприятиями
журавлевый
установленных технологических
вылуплявшийся
кластеров, а
протяжка
также базу
малый
исследований и
столик
разработок и
очередной
обучения. Эти
локсодромия
отрасли можно
антидемократизм
обобщить в
Тараща
следующих кластерах.
вольфрамовый
79
Кластер «градопреобразующих» технологий - деятельность, направленная
на технологические инновации, повышение качества городской среды и
эффективность городского управления:
Технологии «Смарт Сити» - различные комплексы IT-технологий и
проектных решений, которые позволяют повысить эффективность
объектов и отраслей городской инфраструктуры (различные виды
79
Кудрявцев Ю. Н. Роль малых (средних) городов в стратегии территориального маркетинга
и устойчивого развития регионов // Леонтьевский центр. 2014. Апрель. С. 6
66
транспорта, коммунальные услуги, удаление отходов и т.д.) и со
значительными («интеллектуальные городские технологии третьего
поколения») для решения и решения задач для всего
инфраструктурного комплекса мегаполиса.
Технологии управления жизненным циклом инфраструктурных
комплексов на основе методов системной инженерии, включая
мониторинг и диагностику (включая неразрушающий контроль и
дистанционное зондирование в твердых средах), а также логистику
своевременных «точечных» замещений и ремонтов.
Геоинформационные технологии, в том числе виртуальные среды
для 3D-моделирования.
Использование «зеленых систем» в коммунальных услугах,
архитектуре, планировании.
80
Кластер технологий «заботы о человеке» - это деятельность,
направленная на развитие человеческого капитала в его различных аспектах.
Включает индустрию здорового образа жизни, специальные медицинские
услуги, индустрию развития досуга, индустрию домашних услуг, отрасль по
уходу за инвалидами. На своих зрелых этапах развития этот кластер является
коммерчески независимым и не требует постоянной бюджетной поддержки.
Группа творческих индустрий и въездного туризма - это деятельность,
направленная на предоставление услуг в различных областях культуры и
искусства, медиа и книгоиздания, индустрии гостеприимства, дизайна и
пространственной архитектуры, шоу-бизнеса, клубной индустрии, премиальной
торговли, индустрии моды.
80
Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики
управления, 2014. - № 4. – с.11
67
7. Модернизация сохранившихся промышленных предприятий и вывод
устаревших за пределы города.
Стратегическая задача
недоучка
в отношении
пронзить
традиционных отраслей
эксурсоводческий
промышленности, сохранившаяся
виртуозность
в городе
Кандалакша
(прецизионная техника,
бурливый
пищевая
промышленность,
китайский
полиграфия и
вигвам
т. д.),
свайник
- это
неосвещаемый
реализация дифференцированного
спас
подхода, направленного
безрадостность
на повышение
фрак
их конкурентоспособности
стребовать
на основе
оранжерейный
технологической модернизации.
нелживый
Выбор инструментов
реляция
определяется общей
по-таджицки
установкой города,
малограмотно
чтобы постепенно
элизия
увеличивать рабочие
частичка
места с
фокстерьер
более
высокой
неполноводный
добавленной стоимостью
демонизм
и более
пробившийся
высокой производительностью
запихивавший
труда.
В
посылавшийся
отношении других
обдувающий
отраслей промышленности
сорока
(металлургия, химия,
спорынья
строительные материалы
долговременность
и комплектующие,
пятистишие
общая техника,
обдирающийся
легкая
промышленность)
просеивающий
целесообразно постепенно
пошире
выводить их
расковывать
из города.
притупляющийся
Выход из
подоспевавший
города может
вязка
осуществляться с
тетанус
помощью мер
некачественный
промышленной политики
мафиози
«с
противоположным
перекорчить
знаком» и
Турксиб
ужесточения экологических
пропускание
норм.
81
8. Поддержка
японистика
высокопроизводительного малого
информатика
бизнеса, в
гальванопокрытие
том числе
спиртовый
в сфере
скользко
бизнес-услуг.
Необходимо использовать
совершеннее
городские инструменты
раздергиваемый
для поддержки
моченый
и
стимулирования
метатеория
инновационного компонента
нехай
в деятельности
ободрявший
городских и
изображавший
региональных предприятий?
скоропостижный
В том
мороженный
числе:
разработка программы
бравый
развития экономических
наместничество
зон -
скрашеный
технопарков,
медиапарков,
заполаскивавший
бизнес-инкубаторов в
фотомагнитный
рамках перепланировки
изготовляющий
промышленных зон.
выкусывание
81
Менова Н. Ф. Социальные аспекты устойчивого социально-экономического развития
муниципального образования // Вопросы статистики. 2016. № 5. С. 65
68
разработка и
переадресовывание
внедрение механизма
занятный
для использования
жавший
инновационных ваучеров.
распеленывать
создание инженерных
разгоняющий
центров коллективного
Гудзий
пользования и
обделяемый
компетентных центров
нитрометр
инженерного направления,
папильотка
обеспечивающих
пневмококковый
бизнес доступом
микропара
к современным
отсрочивающийся
информационным технологиям
непрекословно
и оборудованию.
проваляться
разработка механизмов
Хошимин
для «мягких
Оссеан
вынужденных» компаний
подотряд
по
внедрению
аристократически
инноваций и
англосаксонский
предотвращению устаревших
нелепость
производств
с
магизм
помощью системы
вшивавшийся
стимулов /
змееобразно
санкций.
создание регионального
довершение
обмена научными
обтрясти
разработками и
Сусаннин
новыми
технологиями.
засуживающий
разработка и
вздутие
внедрение механизма
обнаруживаемый
для использования
подбивающийся
инновационных ваучеров.
выхваливающий
создание инженерных
подсиживание
центров коллективного
полыхавший
пользования и
плезиантроп
компетентных центров
неиндонезийский
инженерного направления,
бесхлопотно
обеспечивающих
бизнес
утомленно
доступом к
возничий
современным информационным
винцо
технологиям и
прикидывать
оборудованию.
В последние годы в городе приняты нормативные документы,
направленные на повышение инвестиционной привлекательности Москвы как
глобального финансового центра. Важные сдвиги произошли в формировании
инфраструктуры единого финансового рынка. Концепция развития Москвы как
финансового центра предполагает активизацию потенциала финансовых
рынков. Но не менее солидный потенциал включает сферу финансового
посредничества (банки, страховые компании, пенсионные фонды,
инвестиционные фонды и т. д.). Их потенциал огромен: известно, что даже
крупнейшие российские банки (со штаб-квартирой в Москве) имеют
69
капитализацию, которая в десять раз меньше, чем сопоставимые западные
банки. Чтобы реализовать этот потенциал в условиях растущей глобальной
конкуренции после вступления во Всемирную торговую организацию,
необходимо содействовать диверсификации услуг финансовых посредников,
снизить транзакционные издержки потребителей (затраты на использование
услуг в дополнение к их собственным ценам) и развитие инфраструктуры.
Важным элементом этой политики является повышение финансовой
грамотности населения
82
.
Таким образом, можно выделить следующие направления
совершенствования маркетинговой организации города:
конкурентные преимущества города должны оцениваться только по
сравнению с другими городами;
очень важно оценить перспективы повышения
конкурентоспособности городского продукта;
маркетинг города - это, прежде всего, ориентация на конкретные
целевые группы потребителей городского продукта
83
.
Поэтому очевидна необходимость целенаправленного продвижения
городского продукта (услуги) и целесообразности активной работы с наружной
рекламой при формировании имиджа города.
82
Жердева О. В. Роль маркетинга в идентификации территорий // Маркетинг в России и за
рубежом. 2016. № 2. С. 119
83
Гайнанов Д.А., Мигранова Л.И., Сайфуллина Л.Д. Агент-ориентированное моделирование
системы территориального развития / Управление экономикой: методы, модели, технологии:
материалы XV международной научной конференции. В 2т. Т.2 / Уфимск. гос. авиац. техн.
ун-т. - Уфа: УГАТУ, 2015. -243 с. - с. 143
70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выбор маркетинговой стратегии города зависит от ряда факторов, прежде
всего объективного порядка. При бедных финансовых ресурсах более
целесообразно начинать с недорогих технологий: формировать образ, делать
упор на существующие конкурентные преимущества, находить целевые группы
«потребителей территории», которые помогут сформировать более
привлекательную инфраструктуру и привлечь инвестиции для долгосрочных
программ развития.
Маркетинговая стратегия развития должна быть направлена на создание
интегральных долгосрочных отношений, основанных на маркетинговой
парадигме, определяющей будущую эффективность рыночных отношений в
городе. Успешный маркетинг города будет только тогда, когда у города есть
стратегическое видение его развития.
Процесс территориального маркетинга состоит из следующих этапов:
аудит маркетингового потенциала территории;
обоснование и формулирование маркетинговой стратегии для
территории;
оценка текущего изображения и выбор инструментов для его
продвижения;
разработка функциональных маркетинговых стратегий для
территорий;
работа с целевой аудиторией;
реализация стратегии.
71
Таким образом, маркетинг территории является непрерывным процессом,
который затрагивает всех заинтересованных сторон на разных
административных уровнях. Маркетинг территории должен быть направлен на
экономическое укрепление территории или региона. В основе такого
укрепления лежит устойчивое развитие экономики и, прежде всего, местной
экономики.
84
Территориальный маркетинг - это ряд технических методов, навыков,
действий, реализация которых позволит «продать» с достаточной степенью
успеха, предложить заинтересованным лицам, например, конкретные
характеристики территории (удобное расположение территории, специальные
ресурсы, объекты культурного наследия, которые делают территорию более
привлекательной для посещений и другие характеристики территории).
Маркетинг территории включает в себя продвижение информации,
специально заполненной, возможно, специальной формы и методов в связи со
спецификой объекта (конкретной территории), маркетинг которого мы
собираемся реализовать.
Маркетинг территории предполагает разработку и реализацию
маркетингового плана, который фиксирует деятельность по решению
маркетинговых проблем, например, повышает имидж территории, увеличивает
количество иностранных инвестиций, привлекаемых на территорию,
увеличивает участие территории в региональные и федеральные программы и т.
д.
Категория «территориальный маркетинг» более общая. Территориальный
маркетинг - это независимый тип маркетинга, который имеет специфический
характер объекта исследования, применимость философии маркетинга к
управлению территорией.
84
Лавров А.М., Сурнин В.С. Реформирование экономики: региональные аспекты 4.2.
Региональный маркетинг и тенденции его развития. - Кемерово, Кузбассвузиздат, 2014. –
с.98