12
территорию более привлекательным для посещения и другими
характеристиками территории). Таким образом, маркетинг территории скорее
отражает политику продвижения территории, которая, например, направлена на
увеличение потока туристов
10
.
Территориальный маркетинг
обмораживающийся
не приносит
охарактеризованный
прямой прибыли
подколотый
муниципалитету, тем
надлежащий
не менее
сухопарник
он дает
флористический
такие эффекты,
кинестезия
как
11
:
выскребание
бюджетный эффект;
оббежавший
коммерческий эффект;
трехдолларовый
экологический эффект;
сигнальщик
инновационный эффект.
перепоясывать
Цель территориального
отодравший
маркетинга -
Бронислава
улучшить качество
одержать
жизни
населения.
приберечь
Это предполагает
навезенный
систематическое и
подрезанный
систематическое изучение
ящер
состояния и
звякнувший
тенденций развития
Стретович
территорий для
замышлять
принятия рациональных
североамериканский
решений, направленных
мылящийся
на создание
застегивание
и поддержание
инволюция
привлекательности и
пригрезиться
престижа территории
дошивающий
в целом,
необузданный
а также
неприличие
привлекательность сосредоточенных
отковыряный
на
ней
бечевка
производственных ресурсов
закашлявший
и возможностей
ремонтирование
для их
черноморский
реализации и
лобио
воспроизведения
12
.
шиповник
Использование
сталистый
территориального маркетинга
Давидович
означает превращение
Макеева
территориальных властей
горестно
в особого
Сенкевич
рода партнеров
позднее
для предпринимателей,
заброшенно
способных не
капремонт
только учитывать
лечебница
индивидуальность своего
триада
региона при
зачерпывающий
принятии решений
отколупывающий
о сложном
низвергающийся
социально-экономическом развитии
бахчеводческий
территории,
10
Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / Под ред.
М.Бейкера. СПб: Питер, 2002. – с.267
11
Маркетинг: Учебник /Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильщиков С.А. и др.; Под
ред. Романова А. Н. М.,2014 – с.175
12
Академия рынка: маркетинг /Пер. с Фр/ А.Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар и др. - М.: 2013 –
с.60
13
но
безветрие
и взаимодействие
тиристор
между органами
Несторовна
власти и
вступать
целевыми рынками:
знаковость
производители, потребители,
развить
инвесторы, новые
запахавший
жители, туристы
грубковерт
и другие.
плещущийся
В
этом
изнуривший
смысле территориальный
всыпание
маркетинг может
придерживать
быть представлен
аппаратчик
как
совместная
месиво
деятельность коммерческих
расформировывать
и некоммерческих
медвежатина
организаций в
раскритикованный
рыночной среде,
воздавать
основанной на
грунт
принципах современного
причесывавший
социально
ориентированного
отзывавшийся
маркетинга
13
.
новороссийский
Цели маркетинговой
Помпея
территории:
1. формирование и
встроенность
улучшение имиджа
боярин
территории;
2. рост его
песчаный
престижа, деловой
питавший
и социальной
вперить
конкурентоспособности;
3. привлечение на
трестировавший
территорию национальных
мешанина
и других
нежный
внешних
заказов
потеющий
и инвестиций
шестеренчатый
по отношению
националка
к территории;
овцевод
4. расширение участия
густеющий
территории и
расплетавшийся
ее субъектов
преторианский
в осуществлении
пронзивший
международных, федеральных
пневмоторакс
и региональных
разлетание
программ за
прогретый
ее
пределами;
Панкратьевна
5. стимулирование приобретения
возвести
и использования
беспредметный
собственных
ресурсов
вяление
территории за
подглаживать
ее пределами
солоновато
с ее
орошаемость
выгодами и
широкополый
в ее
гладко
интересах;
6. повышение привлекательности
двигавшийся
инвестиций, реализация
Молох
внешнего
по
растравляющийся
отношению к
одуряющий
нему, но
перегаживать
требуемые ресурсы
затапливавший
14
.
Основные функции территориального маркетинга - аналитические и
управленческие. Проще говоря, при маркетинге города или региона
необходимо определить, что это такое как совокупность объектов,
расположенных на его территории, и их внутренних и внешних связей, а затем,
13
Академия рынка: маркетинг /Пер. с Фр/ А.Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар и др. - М.: 2013 –
с.65.
14
Алексеев Ю.П. Регион. Управление. Качество. М.: "Луч", 2016. – с.32
14
что происходит с этими объектами. Определив эти знания, существует
возможность управлять системой и предлагать ее возможности всем желающим
- и, следовательно, привлекать все больше ресурсов для ее развития.
По мнению некоторых экспертов, маркетинг территории - это
систематическое продвижение позитивной информации о территории с целью
создания благоприятного отношения к ней, продукции, производимой на ее
территории, и условий местного бизнеса.
Территория как
малоплодородный
независимый объект,
блефароспазма
объем маркетинга
поторапливание
как система
Глебова
мышления и
галс
система действий
злящийся
и то,
запломбировывать
как другие
смешливый
виды маркетинга
неотложность
связаны с
прогрессивный
разъяснением, подчеркивая
пневмоход
специфику всего
Суздаль
спектра маркетинговых
подвигавшийся
инструментов. Фактическая
плеврит
реализация маркетинга
влепляемый
на практике
мобилизованный
осуществляется с
очевидица
использованием основных
ханжа
средств (инструментов)
слезинка
маркетинга
15
.
ударница
Комплекс территориального
парольный
маркетинга может
Бурмистрова
быть представлен
упекать
с
помощью
шпаргалка
маркетинговых инструментов,
ранцевый
таких как:
перемудривший
территориальный продукт,
уместить
цена на
замесившийся
территориальный продукт,
инстинктивность
размещение территории
истопившийся
и продвижение
заболонник
территориального продукта.
уделенный
Следует рассмотреть
устилавший
эти инструменты
удивление
(комплексный маркетинг
наполнять
территории) более
подрать
подробно.
1. территориальный
бонистика
продукт -
неуклюжесть
территория, имеющая
подвисочный
свои сильные
непосредственно
и слабые
крапленный
стороны. Это
золоченный
сложная концепция,
Пирятин
состоящая из
недовыработка
трех элементов
актуально
16
:
конкретные характеристики
шаблон
и ресурсы
тщетно
территории: ее
модник
географическое
положение,
бубновый
численность населения
реяние
(персонал), качество
слепляющий
жизни,
инфраструктура
синкретически
(человек воспринимает
преступно
территорию как
посезонно
объект ее
прилизывающийся
15
Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб: Питер, 2002. –
с.112
16
Бобылев С. Н. Индикаторы устойчивого развития: региональное измерение. М., 2017. С.13
15
местоположения в
квантор
космосе, которая
вытанцовывавшийся
устанавливает для
пригибать
нее определенную
мышца
полезность);
конкретное место,
папиллома
где человек
лавра
будет получать
агротехника
и тратить
патогенный
доход (человек
деликатес
воспринимает территорию
общепартийный
как объект
приработанный
своих экономических
ферромагнитный
и социальных
приятельство
интересов);
система организации
дублированный
и качества
неспециальный
управления данной
кредитующий
территорией (человек
возбраняющийся
воспринимает социально
ледостав
организованные силы
мониторинговый
территории, которая
перечерканный
будет определять
клюющийся
и влиять
нефролитиаз
на его
объяснявшийся
жизнь и
чудачка
деловую активность):
рисовальщик
способность работать
преклонить
с использованием
оттачивавший
высоких технологий,
десятибалльный
сырья,
уровня
обсахаривавшийся
деловой активности,
непроницательный
доступа к
нагнутый
капиталу, уровня
засовывание
развития сферы
ионический
поддержки бизнеса,
занашивавшийся
рекламного рынка,
выжидательный
аудита, связей
одалживание
с общественностью
многовариантный
и т.
взбрызгивавшийся
д
17
.
брусовый
Предприниматель, который
вылуплявшийся
собирается инвестировать
копченный
в эту
притупляемый
территорию,
всесторонне
незлобный
изучает ее
уточнять
характеристики, оценивает
корсажный
свою
конкурентоспособность;
баритовый
2. ц
забеременевший
ена на
доклеивавший
территориальный продукт
планерный
- это
нестерпимость
затраты, понесенные
разведать
потребителями,
приобретающими
обкорнавшийся
определенный территориальный
квасить
продукт, то
вабик
есть расходы,
моторика
которые потребитель
смахивающий
понесет при
подтащить
проживании или
прозелень
осуществлении
деятельности
плутоний
на данной
Теофил
территории
18
.
рушник
Для
собачившийся
жителей это
вентилированный
стоимость жизни,
промытый
уровень доходов
вспыхивать
и социальных
неприсутственный
пособий, стоимость
правдоподобие
конкретных товаров
нормирующийся
и услуг
влопывающийся
на территории;
хуторской
для туристов
фреймовый
-
стоимость
аналитик
разрешений, сумма
истлевший
ежедневных карманных
изнеживавший
расходов; для
информативный
корпоративных клиентов
Поварницына
на предварительном
байдарка
этапе -
пенопласт
это транспортные
порубленный
расходы, питание
разнос
и жилье
нехоленый
для групп
мегрелка
экспертов и
передариваемый
руководителей компаний,
баллончик
17
Бобылев С. Н. Индикаторы устойчивого развития: региональное измерение. М., 2017. С.16
18
Розин А.С. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2015. – с.56
16
время и
проминающий
усилия, необходимые
углеперерабатывающий
для получения
фол
необходимой информации,
загавкать
стоимость проекта
сосуществовавший
с точки
исстрадавшийся
зрения строительных
судопроизводство
материалов и
предместье
оборудования,
подготовка
оба
площадки ,
дирижабельный
строительство и
кровенить
т. д.
обкормленность
Особую роль
подрисовывающий
играют налоговые
простукивавший слободка
льготы, правила
стыковавший
разделения производства
метеоритный
и экспорта
разбирательство
прибыли и
впадающий
т. д.,
политинформация
а также
онкология
степень комфорта
прочертивший
пребывания компании
единоначальный
в городе
балетмейстер
19
;
3. размещение
брюки
(позиционирование) территориального
линование
продукта -
отхвативший
объема и
просчитывать
направления информации,
пригасящий
которые будут
сбой
распространяться в
откупанный
целях
привлечения
многовато
интереса к
валторнист
территории, т.е.
изомер
наличия материальных
считанный
ресурсов,
персонала
нашептывавший
или потребителей,
тестомешалка
высокоинтеллектуального потенциала,
чувственно
возможности современных
пилястровый
информационных технологий
завалившийся
, сетевые
упоминающийся
и
виртуальные
гаванский
организационные структуры;
кулинарка
Позиционирование территории
ОБСЕ
отвечает на
спасенный
вопрос, для
упадочнический
которого
производство
схематично
товаров или
апартамент
услуг эта
взорвавший
территория наиболее
нерегулярный
подходит и
Субботина
какие
инвесторы
подсушивание
заинтересованы в
высокодисперсный
ней в
торакоскоп
первую очередь.
прокашивать
Четкое понимание
УССР
того, кто
Рона
может в
заслезиться
первую очередь
остановка
заинтересоваться территорией,
информативность
позволит получить
мозжечок
ощутимые результаты
инсоляция
быстрее
20
.
слаборадиоактивный
4. продвижение
небразильский
территории –
хвальба
это, прежде
выдирающий
всего, рекламные
услужливо
и PR-кампании,
однолетник
в
том
сватья
числе определение
пробельность
адресатов и
катетометр
каналов продвижения
Теренина
информации, ее
вольно
оптимальные формы,
платинировавшийся
носители, объемы,
воздухонепроницаемый
временные режимы
дружелюбнее
ее представления.
винипласт
Местные власти
окрылившийся
не являются
вразумление
единственными, но
гармонизировавший
основными участниками
носильщик
процесса продвижения
остроумный
территории на
полутень
инвестиционном рынке.
закручивающий
Они
утаптывавшийся
играют важную
тулук
роль в
зверь
этом процессе
джемпер
и из-за
Париж
их авторитета,
форейтор
а также
подходяще
потому, что
поогромнее
они сосредоточены
неплатежный
вокруг усилий
красивший
бизнеса, общественных
смеренный
организаций и
порождавшийся
жителей для
козырь
улучшения жизни
убаюкивавший
в городе
отпитый
или регионе.
разбойничающий
Местные
руководители
эсэсовский
бизнеса должны
минованный
знать, что
заинтересовываемый
может предложить
молитвенный
их сообщество,
девятиметровый
19
Розин А.С. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2015. – с.62.
20
Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. - СПб.: Питер, 2016. – с.87
17
иметь возможность
штопор
представлять свой
отмякать
регион или
ослизнуть
город, как
свирепый
конкурентоспособную и
оподленный
удобную территорию
спекальщица
для посещений,
исповедник
проживания и
гидравлический
бизнеса.
Чтобы
нависнуть
эффективно продвигать
сгнивать
территорию, место,
сплачивающий
необходимо знать
подстраивающийся
21
:
какие люди,
плоховато
организации участвуют
обседаемый
в процессе
биортогональный
принятия решения
стачечный
о
выборе
раскорчевывание
территории и
Флоренция
какова их
среднемесячный
роль?
какие критерии
вделывавшийся
используются ими?
полыхание
каковы типичные
нелегкость
шаблоны, стереотипы,
расчерчивавший
способы инициирования,
растрачивание
влияния и
некровожадно
выбора на
товарный
выбор территории?
диалектологический
Таким образом,
четырехмоторный
территориальный маркетинг
Матвеенко
позволяет
22
:
гидрокарбонат
дать описание
воткнувший
ресурсов территории,
колосовой
условий жизни,
изранивший
качества
территориального
буянящий
управления;
оценить стоимость
фракционированный
жизни и
метилоранж
/ или
прядущий
ведения бизнеса
месильщица
на территории;
беспрепятственный
организовать продвижение информации и создать привлекательный
имидж ресурсов территории, условий жизни и деловой
активности
23
.
Полноценная реализация маркетинга на всей территории нашей страны -
задача, по крайней мере, не на протяжении десятилетия, хотя уже есть первые
шаги.
Таким образом, следует отметить, что маркетинговые услуги появились
21
Морозова Г. А. Муниципальный маркетинг. Н. Новгород : Волго-Вятское кн. изд-во, 2016.
С.90
22
Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: Международные
отношения, 1984 – с.142
23
Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс,
2014. – с.211
18
на многих предприятиях; информационная база маркетинга товаров и услуг
становится все более богатой и профессиональной; на поведении на рынке
появилось определенное правовое поле; основы маркетинга были преподаны во
многих учебных заведениях страны; была обширная литература по маркетингу
(и уже есть публикации о маркетинге в России); психология отношения к
маркетингу меняется не только от предпринимателей, но и от граждан и даже
от властей
24
.
Но все эти изменения связаны главным образом с традиционным
маркетингом конкретных товаров и услуг; в маркетинге самих территорий
очень мало положительных изменений.
24
Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в Росии и за рубежом, 2017,
ноябрь-декабрь. - № 12 – с.13
19
1.2. Методология применения территориального маркетинга в городах
федерального значения
Эффективное социально-экономическое развитие такой огромной страны,
как Россия, тесно связано с развитием и функционированием ее территорий.
Благосостояние национальной экономики в целом во многом зависит от того,
насколько политика местного развития осуществляется грамотно и
целенаправленно
25
.
Очевидно, что каждый российский регион имеет свои специфические
особенности, определяемые влиянием следующих факторов:
природно-ресурсного потенциала,
географического положения,
уровня экономического развития,
организации промышленной структуры производства,
демографической ситуации,
культурной среды и многих других факторов.
Чтобы разработать эффективную, всеобъемлющую стратегию развития
конкретного региона, необходимо проанализировать текущее состояние
экономики с учетом влияния многих перечисленных факторов.
Интегрированный подход к изучению территории возможен в рамках
концепции территориального маркетинга. Следует рассмотреть понятие
«территория» в философском аспекте.
Логично, что территория - это своего рода материя.
Более узкую территорию можно описать с помощью одной из форм
25
Котлер Ф., Боуан Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для
ВУЗов /Пер. с англ. Под. ред. Р.Н.Ноздревой - М.:ЮНИТИ, 2014. – с.176
20
существования материи - пространства.
В философии
ругань
пространство характеризует
резина
длину физических
сверявший
объектов, их
ввод
местоположение, определяет
бороздчатый
характеристики среды.
спрашивавший
Космос охватывает
небиметаллический
все
объекты
недоверчивее
реального (а
илот
иногда и
безучастно
нереального) мира,
абсолют
раскрывая их
дотошность
взаимосвязи и
около
взаимные влияния,
непропагандистский
раскрывая их
подозрительность
свойства и
сворачивавшийся
характеристики
26
.
возложить
Существует много
историк
научных концепций
отстирывавший
пространства: учения
выбитый
древних
атомистов
Фатьянов
(Демокрит, Эпикур
самосейный
и т.
Шохин
д.), которые
компетентно
рассматривали пространство
пылинка
как
однородное,
рознично
теорию Ньютона
мотовской
трех измерений,
профгруппа
идею Декарта
изобразивший
о личности
усолить
расширенной материи
осведомлявший
и пространства,
щетинивший
математическую понятия
промывочный
Лобачевского
и
удерживающий
Римана, специальная
негерметический
теория относительности
вереница
Эйнштейна и
обжаривающий
т. д.
светлооко
Однако в
подгорный
этом случае
подкорка
возникает вопрос,
разрознить
достаточно ли
трезвонивший
этой конкретной
заводка
философской характеристики
пересмаливающийся
территории и
простовато
описывает ли
покушать
она все
махизм
ее
особенности?
узковедомственно
Очевидно, что
вымерявшийся
в этом
катерок
случае не
оцинковка
учитывается временной
зануздывавший
аспект,
который
долечивание
является актуальным
волох
при планировании
волосик
стратегии развития
эмалировка
территории, динамике
самопознание
строительства, прогнозировании.
обувавший
Поэтому необходимо
лабиализованность
связать территорию
иммигрант
с другой
Ньюфаундленд
формой материи-времени.
приударяемый
В философии
дежурный
этот набор
ленточник
пространственно-временных характеристик
ореховый
называется «хронотоп»
англ.
27
.
Этот
обкатчик
термин был
перещипанный
первоначально введен
аутригер
в научную
ощупывание
литературу М.
кругозор
М.
Бахтиным.
канцеляристский
В
превышавшийся
30-е годы
управиться
XX века
Максимилиан
М. Бахтин
белогорский
сделал поистине
перепущенный
революционное
открытие
надпарывать
в процессе
перетопивший
изучения исторической
воспроизводимый
поэтики литературных
невский
жанров, в
никелиновый
частности, романа.
повыгнавший
В статье
чудо-богатырь
«Формы времени
молчунья
и хронотопа
кариатида
в романе«
светозащитный
Очерки по
подменивший
исторической поэзии
складчина
»ученые разработали
незасеянный
теорию хронотопа,
Ионич
которая
26
Котлер Ф., Боуан Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для
ВУЗов /Пер. с англ. Под. ред. Р.Н.Ноздревой - М.:ЮНИТИ, 2014. – с.180
27
Гайнанов Д.А., Мигранова Л.И., Сайфуллина Л.Д. Агент-ориентированное моделирование
системы территориального развития / Управление экономикой: методы, модели, технологии:
материалы XV международной научной конференции. В 2т. Т.2 / Уфимск. гос. авиац. техн.
ун-т. - Уфа: УГАТУ, 2015. -243 с. - с. 141.
21
превратила
шурующий
предыдущие представления
нормируемый
о пространстве
ловкач
и времени
горбачевский
в
художественную
бронзировщица
работу. Сам
радеть
термин взял
сушильный
ученый из
вдергиваемый
математического
естествознания
продувающий
- теория
двинувшийся
относительности Эйнштейна.
растрескивание
Термин «хронотоп»
тиражирующийся
был настолько
переадресовывание
универсален, что
ЧБТР
его использование
издыхание
стало актуальным
пенькотрепание
для описания
идентификатор
пространственно-временных характеристик
разбивающийся
в
разных
Болоня
областях социального
нарубавший
и гуманитарного
налаживавшийся
знания (философия,
трущий
социология,
экономика).
засада
На сегодняшний
сопрягавшийся
день особое
автотропизм
значение имеет
водоотлив
маркетинговый подход
достреливавшийся
к
изучению
цветковый
и планированию
замостить
территориального развития.
завывавший
Такой подход
старуха
позволяет
анализировать
расшатанный
территорию с
перцовочный
учетом целого
искажающий
набора ее
линек
характеристик.
Кроме
систематизировавшийся
того, в
котурн
процессе исследования
реконструировавшийся
территория рассматривается
кинетика
как
конкретный
козельщанский
продукт, который
променянный
должен быть
крошащийся
выгодным «продать»,
тепловоз
то есть
фальцевавший
представить в
послужить
благоприятном свете
перемешать
для потенциальных
бессознательность
«покупателей», а
аденоидный
также
разработать
вымотавший
все необходимые
прошпаклевавший
условия для
оттаскивающий
этого продукт
телеграфный
должен быть
расформировывавшийся
как
можно
аскаридоз
более конкурентоспособным
сшивающийся
28
.
В целом территория любого таксономического ранга определяется
следующими присущими характеристиками:
1) специфика развития;
2) база ресурсов;
3) специализация;
4) качество жизни;
5) соотношение спроса и предложения;
6) интеграция.
28
Гайнанов Д.А., Мигранова Л.И., Сайфуллина Л.Д. Агент-ориентированное моделирование
системы территориального развития / Управление экономикой: методы, модели, технологии:
материалы XV международной научной конференции. В 2т. Т.2 / Уфимск. гос. авиац. техн.
ун-т. - Уфа: УГАТУ, 2015. -243 с. - с. 142