52
Волынское
Конгресс-парк
4 (площадь от 49
до 432 м
2
)
от 20 до 300
человек
38
Корстон Отель
22 (площадь от
31 до 890 м
2
)
от 10 до 800
человек
380
Кортъярд
Марриотт
Москва
Павелецкая
6 (площадь от 28
до 122 м
2
)
от 12 до 120
человек
171
Марриотт
Коуртьярд
6 (площадь от 53
до 294 м
2
)
от 15 до 280
человек
218
Новотель Москва
Сити
12 (площадь от
20 до 300 м
2
)
от 8 до 270
человек
Парк Инн САДУ
Москва
1 (площадь 21 м
2
)
от 14 до 20
человек
114
Рэдиссон
Славянская
Деловой Центр
17 (площадь от
20 до 1176 м
2
)
от 6 до 1000
человек
427
Шератон Москва
Шереметьево
Аэропорт
12 (площадь от
56 до 533 м
2
)
от 35 до 600
человек
342
Как видно из таблицы гостиницы 4* представлены в Москве c
количеством залов от 1 до 22 и вместимостью от 6 до 1000 человек. Так же есть
сетевые гостиницы международного уровня.
В следующей таблице следует представить несколько конгрессных
гостиницы 3*, которых в Москве и Московской области около 50 (таблица 3).
Таблица 3
Трехзвездные конгрессные гостиницы Москвы
Наименование
гостиницы
Количество залов
Вместимость
залов
Количество
номеров
AZIMUT Moscow
Tulskaya Hotel
1 (площадь 100 м
2
)
от 45 до 100
человек
Аквариум Отель
5 (площадь от 32 до
420 м
2
)
от 20 до 345
человек
225
Арбат Хаус
(бывшая
1 (площадь 1 м
2
)
50 человек
60
53
Мелодия)
Золотой Колос
2 (площадь от 20 до
50 м
2
)
от 20 до 65
человек
321
Молодежный
1 (площадь 350 м
2
)
300 человек
Университетская
9 (площадь от 23 до
631 м
2
)
от 10 до 520
человек
264
Измайлово Гамма
11 (площадь до
390 м
2
)
до 450 человек
1973
Космос
15 (площадь от 41 до
1400 м
2
)
от 10 до 1000
человек
1777
Алтай
9 (площадь до
187 м
2
)
от 20 до 100
человек
665
Апарт-отель
Волга
2 (площадь от 90 до
120 м
2
)
от 50 до 120
человек
257
Из этой таблицы следует, что ассортимент 3 * отелей очень широк в
Москве и области. В центре есть отели в центре, вдали от центра, с большими и
маленькими комнатами и с другим количеством номеров.
Из вышесказанного можно сделать вывод, что в Москве и области есть
много конгресс-отелей. Многие из них являются сетевыми отелями. Они
предлагают высококачественный сервис и проведение конференций и встреч на
высоком уровне. Отличный выбор для деловых туристов и выбора категории
отеля, местоположения, конференц-зала. Но государство планирует превратить
город Москва в крупный бизнес, финансовый, культурный и туристический
центр панъевропейского масштаба
65
.
Для достижения этой цели планируется обеспечить ускоренные темпы
развития индустрии туризма в столице, в том числе путем:
масштабное строительство новых гостиниц и реконструкция
(модернизация существующих отелей, построенных в 50-60-х
годах);
65
Шаховская, Л.С. Специфика разработки стратегии развития муниципальных образований в
малых городах России / Л.С. Шаховская, Т.В. Полякова // Вестник Волгоградского
государственного университета. Серия 3, Экономика. Экология. - 2015. - № 2. - С. 91.
54
создание современной туристической инфраструктуры,
достаточной для обслуживания все большего числа посетителей
столицы.
Ожидается, что к 2020 году общее количество посетителей столицы
увеличится до 20 миллионов, в том числе иностранных и российских граждан в
год.
В основном в Центральном административном округе строятся новые
гостиничные объекты, но в других районах также работает над разработкой
предпроектной документации для строительства отелей в соответствии с
Общей схемой.
Разработка предпроектных предложений по реконструкции территорий,
занимаемых малоэтажными малоэтажными гостиницами, построенными в 50-х
годах прошлого века, расположенными на территории Северо-Восточного
административного округа Москвы, с целью использования земли более
эффективно. Это, прежде всего, отели «Алтай», «Турист», «Золотой Колос»,
«Останкино», «Ярославль». В целом планируется снести старые здания и
построить новые гостиничные комплексы на освобожденных территориях.
Планируемое строительство гостиниц в парковой зоне - Коломенское. В
крупных торговых центрах, на рынках, в общественных, торговых, спортивных
и развлекательных центрах планируется размещение небольших гостиничных
компаний.
Но помимо бизнес-отелей в Москве также есть множество выставочных
центров с различными площадями и возможность проведения международных
выставок. В таблице 4 следует перечислить выставочные центры Москвы и
области.
Таблица 4
Выставочные центры Москвы и Московской области
Наименование
Площадь
ВВЦ
2 375 тыс. кв. м
55
Гостиный двор
Около 13 тыс. кв. м
Инфопространство
от 20 до 1500 м
2
.
Крокус-Экспо
4 730 кв. м
Манеж
12 тыс. кв. м
СК «Олимпийский»
54 887 кв. м
Сокольники
33 тыс. кв. м
Т-модуль
1385 кв. м;
ЦДХ
10 тыс. кв м
ЦМТ
32 тыс. кв. м
Экспострой
53 тыс. кв м
Экспоцентр
165 тыс. кв. м
В этой таблице представлены только часть выставочных центров в
Москве и регионе, но они являются самыми крупными и известными, и
некоторые из них, такие как ВВЦ, исторически значимы. Из таблицы видно, что
в Москве на международном уровне много выставочных центров.
В выставочных центрах есть все необходимое для проведения
масштабных мероприятий, а также открытых парковочных мест и подземных
гаражей.
Для небольших выставок используются гостиничные площадки,
например, Radisson Slavyanskaya, Azimut hotel, Marriott Grand и многие другие.
Что касается предприятий общественного питания, то в настоящее время
в Москве и области находится большое количество предприятий
общественного питания всех типов и типов. Их открытие связано не только с
потребностями населения города в сфере общественного питания и
развлечений, но и с растущей привлекательностью Москвы как центра деловой
и туристической заинтересованности, что увеличивает количество
потенциальных и реальных потребителей продуктов и услуг общественности
предприятий общественного питания в несколько раз.
В настоящее время существует 1591 ресторанов различного уровня, 624
кафе, 305 баров, 120 пабов, 88 клубов, 8 ресторанных комплексов и 1 винотека
в Москве и Московской области. 92 предприятия общественного питания
расположены как банкетные залы, а также 19 предприятий общественного
56
питания и 8 служб доставки в городе.
Текущее состояние и развитие предприятий общественного питания
города соответствуют основным направлениям развития ресторанного и
туристического бизнеса в мире и в России. Разнообразие и качество услуг
общественного питания и развлечений находятся на высоком уровне, что
является одной из причин роста туристических потоков в Москве.
Хорошо развит в Москве и регионе и транспортная инфраструктура. До
недавнего времени в Москве было шесть аэропортов, сегодня пять из них
работают. В пределах города находятся аэропорт Внуково, а в Подмосковье
находятся аэропорты: Домодедово, Остафьево, Чкаловский и Шереметьево, а
также теперь закрытый аэропорт Быково. От аэропортов до города очень легко
добраться на такси или аэроэкспрессом, который едет из аэропортов Внуково,
Домодедово и Шереметьево в центр города
66
.
Железнодорожных вокзалов в Москве девять: Белорусский, Казанский,
Курский, Киевский, Ленинградский, Павелецкий, Рижский, Савеловский,
Ярославский.
Также стоит отметить, что современные московские вокзалы оснащены
всеми необходимыми средствами, так что пассажиры могут легко получить всю
необходимую информацию и легко ориентироваться. Некоторые из них уже
имеют систему продажи электронных железнодорожных билетов. Планируется
построить еще три станции в российской столице.
Для того, чтобы гости столицы могли получить необходимую
информацию, в городе также есть колл-центр для российских и иностранных
туристов. Его операторы готовы ответить на вопросы гостей города на русском
и английском языках. В настоящее время в службе работают 12
сертифицированных операторов, все они имеют опыт обслуживания
российских и иностранных туристов.
66
Жердева О. В. Роль маркетинга в идентификации территорий // Маркетинг в России и за
рубежом. 2016. № 2. С. 118.
57
Глава 3. Предложения по совершенствованию концепции городского
маркетинга в городе Москве
3.1. Факторы успеха городского маркетинга в городе Москве
Москва:
1. Столица страны на стыке культур и цивилизаций, город с уникальным
историческим и культурным наследием;
2. Глобальный центр принятия решений, генератор технологических и
институциональных инноваций;
3. Город для жизни, для творческой инициативы и развития
67
.
Преимущества человеческого потенциала:
Москва входит в число восьми крупнейших городов мира по
численности населения.
Москва характеризуется высокой концентрацией
высококвалифицированных специалистов и разнообразной
квалификацией рабочей силы.
Москва остается привлекательным городом для мигрантов из
постсоветских стран и азиатских развивающихся стран.
Москва характеризуется высокой плотностью и разнообразием
образовательного, интеллектуального и культурного потенциала,
контактов и коммуникаций.
67
Иншаков, О. В., Экономическое пространство и пространственная экономика.
Размышление над новым экономическим журналом / О. В. Иншаков, Д. П. Фролов //
Экономическая наука современной России. - 2015. - № 4. - С. 177
58
Москва является лидером в рейтинге регионов России по индексу
развития человеческого потенциала. По абсолютной величине этого
показателя Москва входит в группу городов с очень высоким
человеческим развитием, превосходящую средний уровень стран
ОЭСР, страны-члены Европейского союза.
Преимущества пространственного потенциал
68
а:
Москва является центром развитого и диверсифицированного
региона и агломерации.
Москва с присоединением новых территорий получила
значительные территориальные резервы на жилье, гражданское и
промышленное строительство (21,03 тыс. га) и увеличила свой
рекреационный потенциал (75,9 тыс. га).
Экономические преимущества
69
:
Москва обеспечивает относительно высокий уровень валового
регионального продукта и дохода на душу населения.
Москва - это макрорегиональный центр по организации крупнейших
мировых рынков - энергетических ресурсов и вооружений, металлов и
химической продукции, а также активно участвует в мировой экономике.
Москва характеризуется высокой сложностью технологических и
инфраструктурных связей; высокая плотность и разнообразие поставок
потребительских и инвестиционных товаров, потребительских и бизнес-
услуг.
68
Иншаков, О. В., Экономическое пространство и пространственная экономика.
Размышление над новым экономическим журналом / О. В. Иншаков, Д. П. Фролов //
Экономическая наука современной России. - 2015. - № 4. - С. 179
69
59
Москва - точка формирования, входа и выхода инвестиционных и
финансовых потоков по всей стране.
Преимущества управленческого потенциала
70
:
Москва характеризуется высокой концентрацией и плотностью власти
и административной власти.
Москва является лидером на ряде позиций в институциональной сфере
третьего сектора и в повседневной практике гражданского общества,
включая уровень развития корпоративного благотворительного
сектора, уровень участия граждан в волонтерской работе и
деятельность в сфере частных пожертвований.
К 2025 году Москва будет считаться мировым городом, который будет
входить в 20 лучших городов мира с точки зрения экономических
возможностей и качества жизни, которые он предлагает своим жителям
71
.
Это город сбалансированного и гармоничного развития, когда
экономический потенциал является основой и ресурсом для высокого качества
окружающей среды, привлекательным для жизни тех людей, которые
обеспечивают и обеспечивают свое лидерство в стране и в мире.
70
Алексеев Ю.П. Регион. Управление. Качество. М.: "Луч", 2016. – с.89
71
Регионы России. Социально-экономические показатели. 2017: Стат. сб. / Росстат. М., 2017.
— с.888
60
3.2. Мероприятия по совершенствованию концепции городского
маркетинга в городе Москве
Экономисты отмечают основные тенденции развития современных
городов мира: с одной стороны, децентрализация, рост экономических
возможностей, с другой - глобализация экономики.
В этих условиях города становятся «городскими предпринимателями».
Все чаще они рассматриваются как квази-предприятия, которые активно
управляют своими ресурсами для повышения конкурентоспособности в
экономической, социальной и природной сферах с целью привлечения
инвестиций и населения. Поэтому развитие маркетинга города можно
рассматривать как актуальную деятельность
72
.
В целом, маркетинговый подход обеспечивает ориентацию подсистемы
управления системой управления при решении любых проблем для
потребителя. Термин «городской маркетинг» появился в европейской
литературе в 1980-х годах. НА. Николаевский городской маркетинг
определяется как «комплекс действий, направленных на оптимизацию
отношений между городскими функциями и спросом на них населения,
компаний, туристов и других посетителей города».
Специалисты выделяют следующие основные задачи городского
маркетинга:
улучшение или поддержание конкурентоспособности
промышленных предприятий и сферы услуг города;
повышение степени идентификации граждан с территорией их
проживания; привлечение новых ресурсов в экономику города;
72
Гастѐнова Е.В. Совершенствование механизма маркетинга территории как фактов
повышения инвестиционной привлекательности города, Инновационные технологии
управления социально-экономическим развитием регионов России: Материалы VII
Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. В 2-х частях.
Часть I. - Уфа: ИСЭИ УНЦ РАН, 2015. - 334 с., с. 79
61
создание определенного уровня славы.
73
В наиболее
нагуливаемый
общей форме
самозатачивать
стратегии развития
парнишка
любого города
прихожанин
направлены,
прежде
обстирывавшийся
всего, на
настряпавшийся
достижение конкурентоспособности:
взметающий
а) города
выкатывавший
в целом
первоапрельский
как места
нагорье
для жизни
критика
и хозяйственной
Бологое
деятельности;
б) приоритетные
пальпирующий
отрасли городского
эротично
хозяйства и
Йеллоустон
социальной сферы
долить
города в
сап
целом.
Общий подход
манат
к формированию
тесть
стратегии развития
гезенк
города может
демобилизовать
быть
представлен
отворачивающий
следующим образом:
малоподвижность
1) оценка
кучерявить
условий, при
отходы
которых будет
величаемый
развиваться город;
расцвести
2) координация
некрологический
целей развития
Махачкала
города и
обсевавший
его позиционирование
разрисовать
в основных
штурманский
областях;
3) координация
политие
программ развития
Кондратовна
городов с
расшибивший
общей стратегической
прорабатывать
линией;
4) разработка
катавшийся
механизма оценки
импетиго
результатов развития
династически
города.
Алгоритм разработки
определимость
стратегии развития
обучать
города (на
отсоединение
примере Москвы)
извинение
приведен ниже:
беззлобность
1. анализ внутренних
тиражирующий
законов развития
консерваторец
города;
2. анализ начальных
выныривавший
условий развития
затея
города в
контачивший
силу местных
потребляющийся
факторов;
3. анализ внешних
угнетать
факторов, определяющих
земно
развитие города;
гербарий
73
Зиннуров Илдар Фагимович, Ситнова Инна Алексеевна, Инструменты территориального
маркетинга как фактор повышения конкурентоустойчивости региона // Региональная
экономика и управление: электронный научный журнал. - 2015 год, №1 (13). Номер статьи:
1302.