72
Учитывая специфику объекта применения маркетинга, мы корректируем
методы, инструменты, тактические методы маркетинговой деятельности.
Территория как независимый объект, объем маркетинга как системы мышления
и системы действий также включает в себя разъяснение всего комплекса
маркетинговых инструментов и выделение специфики ряда концепций.
Такой маркетинг можно охарактеризовать - как:
1) одно из направлений некоммерческого маркетинга, которое осуществляется
организациями и частными лицами, действующими в общественных интересах,
и выступает за любую идею и не стремится к прямой прибыли.
2) особый вид управленческой деятельности, направленной на создание,
поддержание и/или изменение отношения и поведения жителей и нерезидентов
перед лицом отдельных лиц и компаний в отношении конкретной территории.
3) современная философия управления территорией, основанная на новом
понимании роли и функций территориальных властей. Исполнительная власть
призвана эффективно управлять ресурсами своей территории и предоставлять
населению общественные услуги, т. е. выполнять ряд функций в пределах своей
компетенции, что может повысить привлекательность территории для
проживания и ведения бизнеса.
В этом контексте понятие «территория» рассматривается в самом
широком смысле этого слова - географическое и правовое понятие дополняется
всем комплексом существующих на нем социально-экономических отношений,
историей развития и национальными традициями, специальным черты
характера и характера его обитателей, многовековой темп жизни и большое
количество других нематериальных факторов.
Столица России Москва обладает уникальными историческими и
культурными ресурсами, привлекающими туристов со всего мира. Также
привлекательны экономические, политические и деловые возможности,
предоставляемые гостям и жителям региона и столицы, в частности.
73
Все это определяет их ведущую роль в развитии туризма в стране, что
обеспечивает высокую привлекательность гостиничного бизнеса в нем. С
постоянным ростом туристического спроса также развивается соответствующее
предложение рынка туристических услуг города, центральным местом которого
является развитие гостиничного комплекса и доведение его до уровня мировых
стандартов.
Следует отметить, что Москва имеет самый большой историко-
культурный потенциал в стране. Количество объектов выставки составляет 38%
от общего российского потенциала, в том числе более 200 объектов
туристического интереса, включенных в реестр ООН.
Москва, благодаря своему особому положению, позиционируется как
столица страны, как самостоятельный субъект Российской Федерации и как
центр (ядро) московской агломерации, определяющий пространственное
развитие обширной территории.
Эти функциональные роли Москвы устанавливают разные уровни
внимания: глобальные, национальные, региональные и местные.
На национальном уровне развитие Москвы должно основываться на ее
формировании как мирового города, который глобально привлекателен для
мирового сообщества, для разных слоев населения России и, прежде всего, для
носителей новых знаний, новые идеи, способные их реализовать. Это условие,
укрепление международного авторитета Москвы, приток инвестиций в
развитие экономики знаний и высокотехнологичных услуг.
74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М.:
Международные отношения, 1984 - 223 с.
2. Алексеев Ю.П. Регион. Управление. Качество. М.: "Луч", 2016. - 160 с.
3. Академия рынка: маркетинг /Пер. с Фр/ А.Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар и
др. - М.: 2013 – 190 с.
4. Бобылев С. Н. Индикаторы устойчивого развития: региональное
измерение. М., 2017. 60 с.
5. Гусев Е.Г. Имидж региона как нематериальный актив в социально-
экономическом развитии территории// Сборник конференций НИЦ
Социо-сфера. 2017. С. 58.
6. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование.
СПб: Питер, 2002. - 352 с.
7. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А.Е.
Кирюнин. - М.: Университет, 2015. - С. 143.
8. Котлер Ф., Боуан Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и
туризм: Учебник для ВУЗов /Пер. с англ. Под. ред. Р.Н.Ноздревой -
М.:ЮНИТИ, 2014. - 787 с
9. Лавров А.М., Сурнин В.С. Реформирование экономики: региональные
аспекты 4.2. Региональный маркетинг и тенденции его развития. -
Кемерово, Кузбассвузиздат, 2014. – 183 с.
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А.
Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2013. -
516 с.
75
11. Маркетинг: Учебник /Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильщиков
С.А. и др.; Под ред. Романова А. Н. М.,2014 – 200 с.
12. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н. и др. Под. ред. А.Н.Романова - М.:
Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. С. 478.
13. Маркетинг / Под ред. Б.Б. Борисова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 135 с.
14. Морозова Г. А. Муниципальный маркетинг. Н. Новгород : Волго-Вятское
кн. изд-во, 2016. 154 с.
15. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. - СПб.:
Питер, 2016. - 416 с.
16. Потер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под. ред. и с
предисл. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отношения, 2013. - 896 с
17. Розин А.С. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2015. – 200 с.
18. Савинов Г. Г. Стратегическое маркетинговое планирование //
Особенности стратегического планирования развития городов в
постсоветских странах. СПб., 2014. 225 с.
19. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во
ЭКСМО-Пресс, 2014. - 448 с.
20. Сухонов В. Системный подход к проблеме формирования имиджа
территории // Власть. - 2012. - С. 103.
21. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии /
Под ред. М.Бейкера. СПб: Питер, 2002. - 464 с.
22. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. СПб: Питер, 2013. -
240 с.
76
23. Атаева А.Г., Уляева А.Г., Япаров Г.Х. Анализ влияния
внутрирегиональных агломерационных процессов на финансовое
развитие муниципальных образований // Фундаментальные исследования.
2014. №8-2. С. 365-371.
24. Блинов А. Территориальный маркетинг и управление развитием
муниципального образования // Маркетинг. 2012. №4. – с.12-16
25. Воронцова Г.В., Левданская Н.Е. Использование инновационных
инструментов маркетинга территорий. Наука. Инновации. Технологии.
2013. № 2. С. 107-116.
26. Гайнанов Д.А., Мигранова Л.И., Сайфуллина Л.Д. Агент-
ориентированное моделирование системы территориального развития /
Управление экономикой: методы, модели, технологии: материалы XV
международной научной конференции. В 2т. Т.2 / Уфимск. гос. авиац.
техн. ун-т. - Уфа: УГАТУ, 2015. -243 с. - с. 141-145.
27. Гастѐнова Е.В. Совершенствование механизма маркетинга территории
как фактов повышения инвестиционной привлекательности города,
Инновационные технологии управления социально-экономическим
развитием регионов России: Материалы VII Всероссийской научно-
практической конференции с международным участием. В 2-х частях.
Часть I. - Уфа: ИСЭИ УНЦ РАН, 2015. - 334 с., с. 76-81.
28. Егорова М. В. Рыночная концепция управления инновационным
развитием территории: маркетинговая модель региона // Вестник
Казанского технологического университета. 2014. № 6. С. 129-134
29. Жердева О. В. Роль маркетинга в идентификации территорий //
Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 2. С. 117-126.
77
30. Зиннуров Илдар Фагимович, Ситнова Инна Алексеевна, Инструменты
территориального маркетинга как фактор повышения
конкурентоустойчивости региона // Региональная экономика и
управление: электронный научный журнал. - 2015 год, №1 (13). Номер
статьи: 1302.
31. Иншаков, О. В. О новых методологических подходах в стратегическом
планировании развития макрорегионов России / О. В. Иншаков //
Экономика развития региона : проблемы, поиски, перспективы:
ежегодник / ВолГУ. - Волгоград, 2014. - Вып. 4, - С. 13-26.
32. Иншаков, О. В., Экономическое пространство и пространственная
экономика. Размышление над новым экономическим журналом / О. В.
Иншаков, Д. П. Фролов // Экономическая наука современной России. -
2015. - № 4. - С. 174-180.
33. Кирьянко А. В. Теоретические подходы к понятию маркетинга
территории // Вестник ЧелГУ. 2014. № 26 (164). Экономика. Вып. 22. С.
98-103
34. Киселева Е. О. Маркетинговые подходы к анализу сельской территории
как объекту территориального маркетинга // Актуальные вопросы
экономики, менеджмента и финансов в современных условиях: Сборник
научных трудов по итогам международной научно-практической
конференции. 2015. — С. 237–240.
35. Кудрявцев Ю. Н. Роль малых (средних) городов в стратегии
территориального маркетинга и устойчивого развития регионов //
Леонтьевский центр. 2014. Апрель. С. 4-18.
78
36. Кудрявцев Ю.Н. Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа
стратегии устойчивого развития муниципальных образований //
Аналитический вестник / ВНТИЦ. - 2015. - № 4. - С.3-13.
37. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы
теории и практики управления, 2014. - № 4. – с.10-13
38. Медведева Е. И., Крошилин С. В. Муниципальный маркетинг:
первоочередные задачи на самом «местном уровне» // Маркетолог № 5,
2016. — С. 18–23.
39. Менова Н. Ф. Социальные аспекты устойчивого социально-
экономического развития муниципального образования // Вопросы
статистики. 2016. № 5. С. 63-67.
40. Управление развитием муниципальных образований: формирование
стратегии. Гайнанов Д.А., Дегтярева И.В., Тажитдинов И.А., Гилева Т.А.,
Имашева З.З., Закиров И.Д. Уфимский государственный авиационный
технический университет. Уфа, 2017. – 194 с.
41. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в Росии и за
рубежом, 2017, ноябрь-декабрь. - № 12 – с.13-14
42. Патласов О. Ю. Разработка маркетинговых стратегий сельских
территорий / Лукина Т. С., Патласов О. Ю. // Наука о человеке:
гуманитарные исследования. 2014. № 4 (18). С. 225–234.
43. Сейфуллаева, М. Э. Маркетинговая составляющая регионального
развития / М. Э. Сейфуллаева // Маркетинг в России и за рубежом. -2012.
- № 5. - С. 67-76.
79
44. Фоломьев А., Ревазов В. Инвестиционный климат регионов России и
пути его улучшения // Вопросы экономики. 2014. № 9. C. 15-24.
45. Шаховская, Л.С. Специфика разработки стратегии развития
муниципальных образований в малых городах России / Л.С. Шаховская,
Т.В. Полякова // Вестник Волгоградского государственного университета.
Серия 3, Экономика. Экология. - 2015. - № 2. - С. 91-95.
46. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2017: Стат. сб. /
Росстат. М., 2017. — 1266 с.