65
однако из-за того, что город сильно изменился, режиссер отказался от этой
идеи
51
.
Город оказал определенное влияние на становление личности
кинорежиссера. Именно это он и хотел показать в своем фильме. Он был его
пристанищем, городом летних каникул у бабушки и местом эвакуации в годы
войны. Само желание снять часть автобиографического фильма в Юрьевце
доказывают то, что режиссер признавал влияние города на свою жизнь, на свое
становление. Также очень показательно то, что режиссер отказался от съемок,
подчеркивая то, что город изменился, что он стал другим, а не тем местом, о
котором он хотел рассказать в фильме.
Жители города помнят и почитают Тарковского, в Юрьевце, в
частности, открыт его музей, проводятся дни режиссера. Данный фестиваль,
посвященный дням режиссера, привлекает в город большое количество
туристов, культурологов, любителей кинематографа и почитателей таланта
кинорежиссера.
В следующем году данный фестиваль будет юбилейным – тридцатым,
поэтому имеет смысл организовать его на новом уровне, привлечь больше
общественности, больше туристов со всей России и даже из-за рубежа. Это
позволит показать город туристам, сформировать его имидж, как красивого
культурного, исторического города, воспитавшего признанного гения
кинематографа. Подготовку к данному мероприятию необходимо начинать уже
сейчас. Провести подготовку – опросить жителей, постоянных гостей,
приглашенных гостей обих отношению к мероприятию, к городу, к режиссеру.
Данные этого опроса должны лечь в основу разработки более масштабного
юбилейного фестиваля, стать рекламными материалами и PR-инструментами.
Еще одним важным событием, которое произошло недавно в городе
Юрьевце – презентация проектов по благоустройству территорий г. Юрьевца.
Причем данные проекты представило именитое московское конструкторского
51
Замятина Н.Д. Гений места и город: варианты взаимодействия// Мифы. – 2016 . – С.
87
66
бюро «Стрелка». Приглашением известных архитекторов и проектировщиков
город обязан губернатору Ивановской области – С.С. Воскресенскому.
Представители КБ «Стрелка» представили свои идеи по
благоустройству нижней исторической части города: Сквера народного
ополчения, пешеходной части улицы Советской, Георгиевской и Базарной
площадей, набережной, территории автовокзала и городского сада. Кроме этого
всем присутствующим было предложено заполнить анкеты с предложениями и
идеями по представленным проектам.
Рисунок 7. Планируемая событийная площадка возле
набережной
На данной событийной площадке (см. рис. 7) предлагается проводить
следующие мероприятия:новогодние и рождественские праздники,
масленичные гуляния, фестиваль сказок А.А. Роу, ежегодная легкоатлетическая
эстафета, общеепархиальный крестный ход, празднование девятого мая,
праздники последнего звонка и общешкольный бал выпускников,
международный фестиваль «Зеркало», День молодѐжи, летние рыболовные
фестивали, фестиваль «Юрьевец Возрождение», регата на кубок Губернатора,
День города Юрьевец, фестиваль «Музыка кино», Рок фестивали, ярмарка
«Золотая осень», проведение Государственных праздников и памятных дат.
Организация подобной современной сценической площадки вкупе с
приобретенным в 2017 году современным музыкальным и световым
67
оборудованием позволит проводить вышеперечисленные мероприятия на
другом более качественном уровне, что привлечет на проводимые праздники и
фестивали большее количество местных жителей и гостей города.
К подобному развитию и благоустройству города необходимо
привлекать больше общественности, организовывать вовлечение граждан на
различных этапах реализации подобных мероприятий. Например, для
реализации подобного проекта можно предложить следующий цикл
мероприятий:
1) Приём предложений от резидентов по отбору общественной
территории для реставрации
2) Исследование территорий с привлечением участников из сферы
культуры и бизнеса.
3) Общественные обсуждения
4) Организация проектного семинара с участием экспертов
5) Мероприятия с участием детей и молодежи для оценки их видения
желаемого развития территории
Рисунок 8. Проект изменения Георгиевской площади
При реализации данного проекта у города появятся: событийная
площадка, водная рекреационная зона, смотровая площадка, места для
кинопоказов, фестивалей, детского отдыха. Все это также благоприятно
68
скажется на резидентах территории и на их отношении к городу, позволит
сохранить состав населения, что крайне важно при негативной тенденции к
уменьшению количества населения
52
.
Подобное развитие инфраструктуры станет хорошим подспорьем и для
развития всего Юрьевецкого муниципального района Ивановской области.
Поскольку район получит привлекательный районный центр, куда будет
стягиваться население из близлежащих населенных пунктов как минимум для
туристических целей.
В Юрьевецком муниципальном районе Ивановской области находится
очень много культурных объектов. Их можно классифицировать по следующим
группам:
Исторические места -19 мест и учреждений
Церкви и храмы – 21 учреждение
Архитектурные памятники – 20 учреждений
Археологические памятники – 12 мест
Памятники известным личностям – 3 учреждения
Исходя из этого, можно выделить следующие направления для развития
событийного туризма и событийного маркетинга: религиозный – места
паломничества, исторический – места связанные с революцией и ВОВ и
события связанные с именами братьев Весниных и Андрея Тарковского.
Сотрудничество с КБ «Стрелка» может стать отправной точкой для
развития туризма к памятным местам братьев Весниных и изучении местных
памятников архитектуры. Привлечение молодых архитекторов, организация
экскурсий, архитектурных воркшопов и мастер-классов. Поскольку
архитекторы очень часто находятся в поиске вдохновения, проектов для
реализации, полей деятельности, то для них подобные мероприятия будут
полезны. Для территории данные мероприятия будут полезны тем, что
результаты своей деятельности архитекторы выставляют на многих
52
Стрелка» представила первые проекты для благоустройства Юрьевца//Волга. – 2018.
– 37. [Электронный ресурс] Режим доступа:https://volga37.ru/strelka-predstavila-pervye-proekt/
69
мероприятиях по всей России, в частности в крупных городах, таких, как
Москва и Санкт-Петербург. Более того, они часто публикуются в различных
журналах и тематических порталах. Все это может привести к
дополнительному освещению особенностей и преимуществ территории
Юрьевецкого муниципального района Ивановской области.
Еще одним видом мероприятия, которое может привлечь на территорию
большое количество общественности – это организация пленэров для
художников. Территория района очень живописная с ее реками, набережными,
большим количеством красивых архитектурных сооружений, соборов. Более
того, Юрьевец – это старый исторический город. Поэтому, организация
подобных крупных мероприятий для художников может позитивно сказаться
на продвижении территории, как красивого и живописного места.
Помимо культурных событий, на данной территории можно
организовывать крупные события в области спорта, образования, бизнеса и
сельского хозяйства.
Например, в сфере образования на территории района нет ни одного
высшего образовательного учреждения. Поэтому можно организовывать
встречи с крупными вузами близлежащих территорий, а также из крупных
городов. Для вузов подобные мероприятия станут площадками для
привлечения абитуриентов, а для жителей – уникальными образовательными и
социально-культурными событиями.
Также на территории нет крупных спортивных объектов, поэтому
привлечение внимания к данной проблеме через организацию мероприятий с
участием именитых спортсменов резидентов и нерезидентов территории будут
очень актуальны и полезны для развития территории.
Как видно из анализа, у района есть большие возможности для создания
и проведения разных крупных мероприятий, которые могут привлекать
большие потоки туристов. Но, с теми проблемами, которые были выявлены в
предыдущей главе, это будет затруднительно. Исходя из этого, автором данной
70
работы был предложен проект по созданию волонтерской организации на
территории района.
Данная организация сможет работать по бартерной схеме. За свою
работу участники организации смогут получать такие услуги, как:
- бесплатное пользование туристической инфраструктурой (гостиница,
водный транспорт, доступ на закрытые пляжи, спортивные площадки и т.п.);
- возможность приглашения гостей для их бесплатного размещения в
гостиничных комплексах (1-2 раза в год на определенное количество дней);
- возможность бесплатного обучения и получения сертификатов и
характеристик в сфере туризма и гостеприимства;
- бесплатное участие в крупных мероприятиях района и области.
Список данных бесплатных услуг можно расширять в зависимости от
возможностей различных организаций на территории района.
В обязанности волонтерской организации будет входить помощь по
запросу Администрации и различных организаций района:
- уборка территории, особенно Асафовых островов;
- помощь в организации мероприятий;
- участие в общественных обсуждениях и разработка предложений;
- мелкие бытовые поручения.
Данная организация сможет решить следующие проблемы:
1) Демографическая проблема. Даст почувствовать резидентам
территории, что они являются ее хозяевами. Это особенно актуально для
молодежи, для воспитания в них патриотизма. Они должны не просто
прибирать территорию, а чувствовать, что они прибирают свой дом, свой край.
То место, где они хозяева, то место, которому они желают процветания и
развития. Всё это позволит резидентам территории по-другому к ней относится
и, возможно, сможет сформировать желание продолжать жить на территории,
развитие которой зависит от тебя.
71
2) Экологическая проблема. Уборка мусора, поддержание чистоты на
территории создаст благоприятную экологическую обстановку и улучшит
привлекательность территории.
3) Экономическая проблема. Наличие организации с повышенной
гражданской активностью, с желанием развивать свой район, с желанием
получить образование и новый опыт, с возможностью безоплатной бартерной
работы станет дополнительным положительным фактором для инвесторов,
которые будут рассматривать район для своих будущих проектов.
Работа по бартеру позволит сократить расходы на некоторые
необходимые небольшие работы и позволит сосредоточиться на более крупных
и важных делах.
Возможность приглашения своих друзей и знакомых с предоставлением
им бесплатных мест в гостинице создаст дополнительный поток туристов с
разных частей РФ и не только. Данный поток туристов во-первых, будет
создавать информационный фон, поскольку, сейчас тренд на выкладывание
различных фото и видео материалов с отдыха. Это сможет привлечь в регион
новых туристов, СМИ и даже инвесторов. Во-вторых, возможность выступить в
роли хозяина для гостей, спровоцирует резидентов на очередное улучшение
своей территории, на активные действия, на приборку, на помощь и т.п. В-
третьих, это будет дополнительно формировать патриотические чувства и
может стать фактором, влияющим на желание остаться резидентом данной
территории.
Таким образом, можно сделать вывод, что событийный маркетинг может
стать очень эффективным инструментом для развития и продвижения
территории Юрьевецкого муниципального района Ивановской области на
рынке туристических, культурных и других услуг и сфер деятельности.
72
3.2 Использование маркетинговых технологий для повышения
инвестиционной привлекательности Юрьевецкого муниципального
района Ивановской области
Одной из основных задач развития экономики Юрьевецкого
муниципального района Ивановской областиможно назвать привлечение
инвестиционных ресурсов в экономику региона. Модернизация экономики
региона нужно для того, чтобы решить ряд проблем привлечения реальных
инвестиций для обновления производственных технологий, перехода на выпуск
инновационной продукции, поддержки местных предпринимателей. Для того
чтобы инвестиционная привлекательность стала выше, требуется выявить и
развить факторы инвестиционной привлекательности и определить степень их
действия на экономические показатели региона.
Ивановская область характеризуется пониженным
уровнеминвестиционнойпривлекательности, которыйхарактерен как для
природно-ресурсной, финансовой, производственной сфер, так и
дляпотребительской сферы. Это приводит в целом к недостаточному объему и
динамике инвестиций,к низкому коэффициенту обновления основных фондов и
к недостаточным темпам обновлениятехнологического потенциала на
современной основе.
Рассмотрим динамику привлечения инвестиции для всей Ивановской
области с 2014 по 2018 год, представленную в таблице 5.
Таблица 5
Прирост инвестиций в основной капитал (без учета
бюджетных средств), в % к предыдущему году
2014
2015
2016
2017
2018
Ивановская
область
- 3,0
- 35,8
- 3,9
8,5
8,9
Исходя из результатов, видно, что Ивановской области удалось
преодолеть отрицательный тренд к снижению инвестиционных потоков лишь в
2017 году и удалось сохранить данный показатель в 2018 году.
73
Всё это говорит о том, что у области слабая инвестиционная
привлекательность и ей нужно её развивать.
Для решения проблем, обозначенных во второй главе необходимо
привлечь инвестиции. Одним из направлений деятельности по привлечению
инвестиций должна стать поддержка и развитие малого бизнеса. С помощью
данной деятельности можно улучшить инвестиционную привлекательность
всей области и Юрьевецкогомуниципального района Ивановской области в
частности.
Предпринимательская деятельность представляет собой одну из
основных перспектив развития региона, активный источник формирования
среднего класса – одного из главных гарантов экономически процветающего и
социально благополучного общества. Наряду с этим, предпринимательство
сталкивается со значительными сложностями, к которым можно отнести
общую экономическую нестабильность, несовершенство законодательной и
налоговой базы, финансовые проблемы, отсутствие необходимых знаний,
навыков и опыта.
Что касается малого и среднего предпринимательства, то оно
представляет собой неотъемлемый элемент современной рыночной системы
хозяйства, без которого экономика и общество в целом не могут нормально
существовать и развиваться. Таким образом, поддержка предпринимательства
должна быть приоритетным направлением развития
Юрьевецкогомуниципального района Ивановской области.
Имея определенный инфраструктурный и трудовой потенциал,
Юрьевецкий муниципальный район Ивановской области уступает многим
регионам, не имеющим первоначальных благоприятных условий для развития.
Здесь отсутствует единый, координирующий центр поддержки и развития
малого и среднего предпринимательства. К сожалению, на сегодняшний день,
нет единой концепции (приоритеты и направления) для развития
предпринимательства в перспективе, нет системы прогнозирования. Через
задачи, поставленные в программе развития предпринимательства не
74
прослеживается каких-либо особенностей, так как, например, достичь большего
числа субъектов предпринимательства желает каждый регион.
По мнению автора, развитие предпринимательства должно проходить по
следующим направлениям:
1) Основное направление для развития предпринимательства должно
стать туристическим. Муниципальный район и так, за счёт крупных
мероприятий привлекает к себе туристические потоки. Если поднять уровень
туристической инфраструктуры и сервиса обслуживания гостей, то можно
решить следующие проблемы: безработица, отток населения, малые
поступления в бюджет, инвестиционная непривлекательность,
неблагоприятный информационный фон, отсутствие перспектив для молодежи.
Тренды на экотуризм, на постоянную фото и видео съемку, на единение
с природой, на дикий туризм очень благоприятны для развития туристической
сферы в районе. Это потребует небольших вложений, но даст хорошие
результаты при правильном продвижении.
Также мощная ресурсно-природная база и активная гражданская ячейка
(волонтеры и молодежь, желающая остаться в городе) смогут стать большими
плюсами для инвесторов.
2) Второе ключевое направление должно быть сельскохозяйственное.
Развитие данного направления поможет решить следующие проблемы:
безработица, обеспечение жителей жизненно важной продукцией, привлечение
инвестиций, пополнение бюджета района.
3) Третье направление должно быть в поддержку молодежи. В
предыдущем параграфе было проанализировано то, что может принести району
создание на его базе волонтерской организации. Развитие самостоятельных
активных действий по поддержке родного района и города, дальнейшее
развитие молодежи, ее желание создать бизнес на территории района или иные
организации, способствующие его развитию.
Данную активность необходимо поощрять различными способами.
Развивать систему дополнительного образования, сферу культуры и спорта.