55
агропромышленного сектора, туризма, торговли товарами повседневного
спроса. Очень низкое социально-экономическое состояние региона приводит к
оттоку населения, к признанию депрессивной формы развития территории, к
низкой инвестиционной привлекательности региона, к формированию
отрицательного имиджа в рамках всей Ивановской области, Центрального
Федерального Округа и всей России.
2.3 Анализ реализации маркетинговых технологий для развития
Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
Маркетинговые технологии – это комплекс методик и мероприятий,
направленный на реализацию продукта. В маркетинге территории продуктом
является сама территория, в данном случае это Юрьевецкий муниципальный
район Ивановской области.
Для того чтобы применить маркетинговые технологии, необходимо
рассмотреть весь комплекс маркетинга данной территории.
На уровне продукта необходимо сначала улучшить инфраструктуру
района, повысить качество жизни населения, создать положительный имидж
территории, выявить все ее особенности и делать упор в коммуникациях
именно на преимуществах и особенностях территории Юрьевецкого
муниципального района Ивановской области.
На уровне цены необходимо улучшать деятельность местных
производителей различной продукции и услуг, для того, чтобы снижать
стоимость проживания в данном районе. Также, необходимо улучшать сам
район, благоустраивать его, вводить новые рабочие места, новые
инфраструктурные объекты для того, чтобы увеличить ценность территории, не
повышая ее стоимость.
На уровне дистрибуции также важно сначала улучшить сам продукт для
того, чтобы каждый резидент территории стал ее дистрибутором и продвигал
среди окружения. Из существующих объектов дистрибуции следует отметить:
руководство Ивановской области, администрация Юрьевецкого
56
муниципального района Ивановской области, работники культурных
учреждений, работники сферы туризма, резиденты территории.
На уровне продвижения следует выделить несколько сфер, которые
могут стать эффективными коммуникационными площадками:
- сфера туризма - привлечение нерезидентов на территорию, позволит
им транслировать увиденный продукт среди своего окружения
- сфера образования (+ доп. Образование и спорт) – ученики, которые
достигают успеха, становятся маяками данной территории
- сфера культуры – культурное достояние создает имидж территории,
привлекает туристов
- сфера событийного маркетинга – грамотно организованное
мероприятие – может стать, как улучшением имиджа для резидентов
территории, так и привлечь новую аудиторию
- сфера СМИ – распространение информации о территории на
муниципальном, региональном, федеральном и мировом уровне.
- сфера интернет-маркетинга – эффективное продвижение территории в
среде интернет, может позволить узнать о территории большому количеству
людей в малые сроки и с низкими ресурсными затратами.
Проанализируем текущее состояние всех направлений для продвижения
продукта территории Юрьевецкого муниципального района Ивановской
области.
1. Сфера туризма.
Основные преимущества данной сферы и специфика территории для
успешного развития именно туризма рассмотрены в предыдущих параграфах. В
данном пункте, мы рассмотрим важность включения территорий Юрьевецкой
области в круизный туризм и в туризм всей Ивановской области.
В качестве общих достопримечательностей города, района и области,
создающих благоприятные условия для развития туризма, выделим:
• туристские маршруты Ивановской области, входят в состав
туристского продукта под брендом «Золотое кольцо России»;
57
• города Ивановской области, занимают 4-е место среди регионов
России по количеству исторических мест (в них сохранены традиции русских
промыслов (иконопись, ткачество, гончарное дело, лаковая миниатюра,
лозоплетение, строчевышивка);
• благоприятные природно-экологические условия;
• спокойная криминогенная обстановка;
• возможность зимнего и летнего отдыха.
Потенциал всей Ивановской области сможет стать катализатором для
привлечения туристов, задача Юрьевецкого района использовать данную
возможность в своих интересах и включить свои территории в важные
туристические маршруты. Для Ивановской области данный симбиоз также
выгоден, поскольку Юрьевецкий муниципальный район является частью
Ивановской области.
2. Сфера образования.
Повышая уровень образования, повышается шанс развить и воспитать
новых гениев, ученых, культурных деятелей, спортсменов и т.п. Развиваясь,
такие люди редко забывают свою малую родину, гордятся ей и становятся
катализатором для привлечения туристов, увлекающихся биографией данных
личностей.
Доказательством данной гипотезы служат почитатели творчества А.
Тарковского и братьев Весниных, которые регулярно приезжают в Юрьевец.
Не обязательно надеяться на «звезду» мирового или всероссийского
масштаба, достаточно просто замечать маленькие победы и достижения
резидентов территории, тогда они будут более благодарными в ответ.
Так, например, на странице Администрации Юрьевецкого
муниципального района в социальной сети «Вконтакте» регулярно
выкладываются достижения резидентов территории (см. рис. 5)
45
.
45
Администрация Юрьевецкого муниципального района Ивановской области.
Официальная страница Вконтакте [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://vk.com/yurevets_37
58
Рисунок 5. Пост о прошедшем мероприятии «Школьный
Олимп 2018»
Также, воспитывая талантливых учеников, спортсменов, деятелей
культуры, необходимо отправлять их на различные соревнования, конкурсы,
турниры, олимпиады разного уровня, для того, чтобы их победа стала
возможностью для формирования положительного имиджа территории.
3. Сфера культуры и сфера событийного маркетинга.
В Юрьевецком районе очень развиты многие культурные направления,
существует множество культурных памятников. Привлечение туристов к таким
культовым персоналиям, как А. Тарковский и братья Веснины может принести
дополнительное развитие территории, экономическую выгоду от туристической
деятельности и событийного туризма.
Более того, подобные мероприятия часто освещаются в СМИ
регионального, федерального и международного масштаба. Поэтому, организуя
подобные мероприятия необходимо удивлять аудиторию, чтобы попасть в
СМИ и рассказать о территории как можно большему количеству людей.
4. Сфера СМИ.
Организовывая различные мероприятия, участвуя в крупных конкурсах,
резиденты территории могут попасть в СМИ разного масштаба. Это может
59
стать способом продвижения территории и формировании ее положительного
имиджа.
Тесная работа со СМИ, хотя бы областного масштаба позволит заявлять
о территории на регулярной основе, что является благоприятным стимулом для
формирования положительного имиджа.
На территории Ивановской области действуют следующие СМИ,
наиболее актуальные для работы и освещения событий Юрьевецкого
муниципального района Ивановской области.
- «Ивановские газеты» (г. Иваново)
- «Волга» (г. Юрьевец)
- «Наше слово» (г. Иваново)
Во время проведения фестивалей и событий, посвященных
А.Тарковскому о Юрьевецком районе писали следующие крупные СМИ
федерального значения: телеканал «Вести.ру», Комсомольская правда, портал
RG.ru, телеканал «Культура», крупный портал «EventsinRussia».
Это еще раз доказывает важность развития сферы образования,
культуры и спорта, а также событийного маркетинга.
5. Сфера интернет-маркетинга.
Сфера интернет-маркетинга более эффективна, чем СМИ. На данный
момент в Интернете существуют множество площадок, которые продвигают
территорию Юрьевецкого муниципального района Ивановской области. В
качестве основныхследует выделить такие площадки, как:
- Официальный сайт «Юрьевец-официальный.рф»
- Официальный сайт администрации Юрьевецкого муниципального
района Ивановской области
- Страница Вконтакте администрации Юрьевецкого муниципального
района Ивановской области
- Страница Вконтакте города Юрьевца
60
- Страница Вконтакте «Музеи Юрьевца»
46
(см. рис. 6)
- Страница Вконтакте «Юрьевец победил!»
47
Рисунок 6. Шапка страницы «Музеи города Юрьевца»
На каждой из этих страниц информация выкладывается регулярно, она
является актуальной, она хорошо оформлена, что способствует к
распространению данной информации в сети интернет.
Таким образом, можно сделать вывод, что у Юрьевецкого
муниципального района Ивановской области есть широкий спектр
маркетинговых технологий, которыми можно воспользоваться для
продвижения территории в информационное сообщество.
46
Музеи города Юрьевца [Электронный ресурс] Режим доступа: -
https://vk.com/muzeiyurevets
47
Юрьевец победил [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://vk.com/public167189366
61
ГЛАВА 3.РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕАЛИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ЮРЬЕВЕЦКОГО
МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1 Событийный маркетинг как способ создания позитивного
имиджатерритории
Организация значимых событийных мероприятий может стать мощным
катализатором для развития территории, сформировать условия для
сотрудничества на разных уровнях, сформировать положительный имидж
принимающей территории, стать импульсом для реализации социально
ориентированных проектов. Сфера событийного маркетинга развивается очень
эффективно, привлекая к себе не только общественные и частные
инициативы, но и профессионалов, которые формируют маркетинговую
стратегию региона на основе событий.
Создание подобных событий выгодно по разным причинам. Одной из
них является необходимость в профессиональных кадрах, поэтому руководство
территории будет создавать возможности для развития подобных кадров и их
мотивацию. Данные возможности могут появиться с помощью сотрудничества
с ключевыми институциями территории, а также через межрегиональное и даже
международное сотрудничество.
Еще одна причина – это экономическое воздействие событийного
мероприятия. Приезд большого количества туристов становится катализатором
экономической активности внутри территории и привлечением сторонних
субъектов экономической активности.
Также важно и то, что в век интернет-технологий большой наплыв
туристов обеспечит информационную волну в интернет-среде. И от качества
организации мероприятия, от внешней привлекательности территории будет
зависеть информационный тон в сети. Это могут быть восторженные отзывы о
мероприятии, о качестве обслуживания, о прекрасной природе и пейзажах и
многое другое.
62
Помимо повышенной информационной активности все приезжие узнают
о туристических возможностях на данной территории и смогут запланировать
поездки сюда в другое время для своих целей. На рыбалку, на дикий отдых, для
купания, для фотографирования или рисования, для семейного отдыха и т.п.
Следующей причиной является привлечение инвестиции для развития
территории и обеспечения ее необходимой инфраструктурой для того, чтобы у
всех приезжих сформировалось положительное впечатление от территории, а
не наоборот
48
.
Таким образом, крупные событийные мероприятия положительно
влияют на социально-экономическое развитие территории, что связано с
реализацией инфраструктурных проектов, созданием новых рабочих мест,
усилением бизнес-активности и улучшением имиджа территории.
Важно отметить, что имидж территории следует отличать от ее
идентичности. Если говорить о корпоративном маркетинге, то в него входят
такие параметры, как название, бренды, способы коммуникации, стиль
руководства, топ-менеджментаи т.д., то в случае территории идентичность
включает в себя параметры, которые представлены в публицистических и
научных описаниях данной территории
49
:
- визуальный образ территории и ее символика (флаг, герб и гимн);
- административное устройство;
- положение территории на федеральном и международном уровне;
- физико-географические характеристики территории (рельеф, климат,
полезные ископаемые и т.д.);
- население (этнический и религиозный состав);
- исторический очерк;
- экономика;
48
Старцев Ю. Н. Маркетинговый цикл развития территории // Вестн. Челябинского ун-
та. Сер. 7, Государственное и муниципальное управление. – 2006. - N 4. - С. 73-75
49
Полякова, Т. В. Маркетинг территорий как инструмент формирования
благоприятного имиджа и туристической привлекательности регионов: монография / Т. В.
Полякова, Ю. И. Дубова;Волга ГТУ. – Волгоград, 2015. – С. 13.
63
- культура
- наука и техника;
- система образования.
Креативный подход отличает событийный маркетинг от обычных
мероприятий, так как основывается на создании нестандартных, ярких,
фееричных концепций и сценариев с одинаковой эффективностью воздействия
на потребителей различных сфер деятельности и с разными финансовыми
возможностями. Формирование эмоциональной привязанности целевых
аудиторий влияет на повышение лояльности аудитории и имиджа территории,
так как при последующем упоминании о ней у зрителей в памяти будут
всплывать только позитивные воспоминания, сформировавшиеся во время
участия в мероприятиях и, соответственно, характеризовать данную
территорию с положительной стороны.
Кроме того, эмоциональный контакт с аудиторией, который
устанавливается во время такого мероприятия, даёт возможность более
эффективно повлиять на целевую аудиторию, например, за счет
предоставленной возможностью познакомиться с территорией, оценить ее в
положительной и праздничной атмосфере. Широчайший охват аудитории
достигается за счёт привлечения большого количества участников, освещения
данного события в СМИ, а также посредством «сарафанного радио».
Вследствие большого количества информированных аудиторий, от события к
событию постоянно растет количество заинтересованных людей, так как
бесплатный праздник, возможность отдохнуть и получить полезную
информацию всегда привлекательны для людей любого возраста.
Событийный маркетинг – это не только яркое запоминающееся событие,
но и большой поток информации, которую участники и организаторы
мероприятий получают самыми разными способами. Организаторы, в свою
очередь, могут рассматривать участников как большую фокус-группу, с
64
помощью которой можно выявить и накопить определенные знания о
резидентах и гостях территории
50
.
Как правило, событийное мероприятие, направленное на целевую
аудиторию, содержит в себе мощную информационную составляющую, так как
связано с присутствием журналистов, СМИ, привлечением известных персон
(певцов, артистов и пр.), что в дальнейшем сопровождается публикациями,
репортажами. Таким образом, подобные мероприятия имеют длительный
эффект воздействия, за счёт распространения информации о них задолго до дня
проведения, а также последующего освещения в СМИ, тем самым сохраняя и
воспроизводя положительных эмоций в умах людей.
Кроме того, удачно проведенное специальное мероприятие всегда
вызывает бурю положительных эмоций у общественности, что дает почву для
обсуждений и порождает определенного рода резонанс в массах. Так как любое
подобное мероприятие имеет в себе развлекательную составляющую,
организуется с целью привлечения общественности и для общественности,
можно сказать, что событийный маркетинг позволяет компаниям участвовать в
культурной жизни общества. Основываясь на прочной и обратной связи,
положительных эмоциях, являясь достаточно новым методом воздействия,
имея высокую степень оригинальности и гибкости, событийный маркетинг
позволяет максимально эффективно продвигать территорию.
Рассмотрим возможности территории Юрьевецкого муниципального
района Ивановской области для применения методик событийного маркетинга.
Важнейшее событие, которое регулярно проходит на территории
Юрьевецкого муниципального района Ивановской области – фестиваль «Дни
А. Тарковского», который проходит в Юрьевце уже 29 лет. Данный фестиваль в
городе не случаен, поскольку Юрьевец является малой родиной известного
кинорежиссера, город в котором он провел несколько лет жизни в детстве.
Именно здесь он хотел снимать свой автобиографический фильм «Зеркало»,
50
Миленчук Е.С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент коммуникации/
Е. С. Миленчук // Современные научно-практические достижения: сборник материалов
Международной научно-практической конференции. – 2015. – С. 73.