46
проектирования, изучены аналоги музеев и его графического комплекса,
проведено исследование позиционирования объекта проектирования (составлен
бриф, изучена ЦА, составлен портрет потребителя и произведено поисковое
исследование), под конец были изучены тренды в графическом дизайне.
Для завлечения новых посетителей музея необходимо сделать
ребрендинг, который освежит старый графический комплекс и заменит его на
новый. Для получения хорошего графического составляющего, необходимо
систематизировать всю полученную информацию и создать достойный
графический комплекс. Были изучены аналоги музеев, тренды, целевая
аудитория, составлен бриф, изучен и сам музей. Имея данную информацию, от
нее и стоит опираться.
При создании графического комплекса, стоит учесть, что он делается для
конкретного музея и конкретной выставки «Авангард список №1». Необходимо
сделать комплекс что будет соответствовать тематике выставки, иначе люди
могут почувствовать себя обманутыми, а при плохом исходе событий,
посетитель мало того, что не получит то, что хотел, так еще и есть риск
возврата денег, за зря потраченное им время.
Был также изучена и исходная айдентика Новой Третьяковской галереи,
что также поможет оттолкнуться и создать свой стиль.
Не стоит забывать, что логотип все еще является «лицом» выставки
который следует учесть в последующих работах.
47
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Разработка графической концепции
2.1.1. Ментальная карта
Прежде чем приступить к разработке графического комплекса, создается
ментальная карта, при помощи ее можно выявить главные слова, что помогут
при выполнении своей задачи. Опираясь на ассоциации которые создаются в
голове, из них создается разветвление на другие ассоциативные слова. Были
выбраны 3 основных слова, на которые и будет опираться дальнейшее
построение графического комплекса (рис.2.1).
Рис.2.1. Разработка ментальной карты
2.1.2. Moodboard
В графическом дизайне Moodboard – это коллекция изображений
с текстурами, элементами типографики, цветовой палитрой и цитатами. Его
составляют как превью на этапе проработки концепции. Все элементы
размещаются в виде коллажа на одном поле. Moodboard помогает определиться
со стилем и направлением, выбрать нужное и отсечь лишнее.
23
Или же другими
23
"Покажи мне свою идею!": составляем дизайн-мудборд [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL:
https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/pokazhi-mne-svoyu-ideyu-sostavlyaem-dizajn-mudbord/ (дата обращения
01.04.2020)
48
словами «Доска настроения», что задает определенный настрой к заданным
словам.
Для составления Moodboard’а, нужно подобрать картинки к словам что
были выбраны в ментальной карте, а именно:
Векторная графика
Разноцветность
Тренды
В соответствии с картинками, подобрать цвет, а далее и шрифт который
подходит к фотографиям и цветам.
Рис.2.2. Moodboard
2.1.3. Референсы и поиск вдохновения
Референсы – это отличная возможность получить новые идеи и
заимствовать некоторые элементы, либо преобразовать их. Благодаря
референсам, появляется вдохновение на разработку своих работ. Невозможно
полностью, с нуля, придумать какую-либо вещь (в том числе и графический
комплекс) не опираясь ни на что, не встретив до этого другое множество и
разнообразие чужих идей, после анализа которых, появляются свои.
Референсом мы называем вспомогательные изображения, фотографии
или зарисовки деталей или целого интерьера, которые помогают нам понять
собственные желания и отразить идею будущего проекта.
24
24
Референсы мудборд [Электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://cmsmagazine.ru/journal/items-art-
of-sketching-in-design-prototype/ (дата обращения 02.04.2020)
49
Для поиска вдохновения подходят сайты специально для этого
предназначенные, такие как: Pinterest, Behance, Dribble и другие.
Первый графический комплекс который привлек мое внимание, был
разработан для выставки в ботаническом саду «Тропическая Зима 2020»
(рис.2.3).
Рис.2.3. «Тропическая Зима 2020» Графический комплекс для
выставки в ботаническом саду
Основные используемые цвета: Синий и зеленый. Композиция картинок и
шрифтов может быть как горизонтальной, так и вертикальной, симметрия
отсутствует. Используемый шрифт: Антиква. Тип плаката: Пятновой. Что
изображено: фотографии экспонатов.
Вторым примером для референса послужила выставка плакатов «Поток»
(рис.2.4).
Рис.2.4. «Поток» Выставка плакатов
50
Основные используемые цвета: Красный, бирюзовый. Композиция
картинок и шрифтов может быть как горизонтальной, так и вертикальной,
симметрия отсутствует. Используемый шрифт: Гротеск. Тип плаката:
Пятновой.
Ну и третьим примером послужил не графический комплекс, а рекламная
упаковка, разработанная специально для компании напитков «Lipton».
Останавливаться конкретно на просмотре только графического комплекса,
может ограничить воображение, не смотря на то, что референс, не относиться к
теме выставок, он идеально подходит под тематику дипломной работы, т.к.
графика как раз подбиралась под картины известных авангардистов.
Используется и графические элементы картин, векторизация, которые не
выбиваются из стилистики и передают общую идею изображения, в целом все
выглядит гармонично (рис.2.5).
Рис.2.5. Графические составляющие для напитков
Основные используемые цвета: Разноцветный и градиент. Композиция
картинок разнообразная, асимметрия. Тип серийных изображений: Линейно-
Пятновой. Что изображено: векторизация известных картин эпохи авангарда.
2.2. Разработка набросков и эскизов, подбор нужных форм
Основное использование форм это: круг, квадрат, линии, абстрактные
пятна, и другие простые формы из которых составляется общая композиция.
За основу взяты картины Кандинского, Малевича, Лисицкого, они
являются наиболее известными авангардистами, а их стиль довольно узнаваем.
51
Эскиз не ровно рисование. Некоторые самые результативные эскизы,
были далеки от идеальных рисунков. Так же как ваши мысли и идеи, эскизы
находятся в постоянном движении, эволюционируя и трансформируясь, в то
время как вы приходите к возможному решению. Не обязательно уметь
рисовать для того, чтобы создавать эскизы, хотя, конечно, некоторый опыт
действительно пригодится.
Эскиз — это выражение мыслительного процесса и процесса поиска
решения
Это форма визуальной коммуникации, и, как и во всех языках,
некоторые способы коммуникации несколько понятнее, чем остальные
Рисование эскизов — это навык: чем больше вы их делаете, тем лучше
они у вас получаются.
25
Рис.2.6. Поиск форм для разработки графического комплекса
Позже, некоторые работы векторизовались, и к ним применялись
разнообразные шрифты и расположение композиции на плакатах.
Основной замысел эскизов был в том, чтобы указать на графическом
комплексе обязательное присутствие картин которые участвуют в выставке
«Авангард Список №1».
Эскизы нужны, для создания разнообразной вариации из которой можно
будет сделать итоговый вариант, довести его до ума и сделать графический
25
Искусство рисования эскизов при разработке прототипа [Электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL:
https://cmsmagazine.ru/journal/items-art-of-sketching-in-design-prototype/ (дата обращения 08.04.2020)
52
комплекс используя тот же принцип. Для основного графического
составляющего, брался плакат, так как от него легче опираться.
Рассмотрим первый вариант эскиза, который был разработан под
стилистику плакатов времен СССР (рис.2.7).
Рис.2.7. Эскиз №1
Используется: асимметрия. Графикой служила векторизованная картина
Эль Лисицкого. Использование цветов: Красный, черный, белый, серый.
Основной шрифт: Jura Light.
Был сделан также эскиз по другой схеме, но в данном случае
используется фотография оригинальной картины (рис.2.8)
Рис.2.8. Эскиз №2
53
Используется: асимметрия. Графикой служила векторизованная картина
Василия Кандинского. Использование цветов: Разноцветный. Основной шрифт:
Albertus Extra Bold. Вспомогательный шрифт: FuturaLightC Cyrillic.
Далее снова следует векторизация картины Василия Кандинского и
подбор шрифта (рис.2.9).
Рис.2.9. Эскиз №3
Используется: асимметрия. Графикой служила векторизованная картина
Василия Кандинского. Использование цветов: Разноцветный. Основной шрифт:
FreeSans Medium. Вспомогательный шрифт: Myriad Pro.
Такой вариант смотрится неплохо и в отличии от предыдущих эскизов,
действительно ощущается новизна и современность плаката. По данному
принципу эскиза и была проделана дальнейшая работа.
Стилеобразовалсь и картина малевича «женщина с граблями», на данном
эскизе произведен поиск лучшей композиции (рис.2.10).
Рис.2.10. Эскиз №4
54
2.3. Стилеобразующие элементы
2.3.1. Шрифт
Каждая компания должна использовать шрифт осознанно и обдуманно,
понимая важную роль шрифтового решения и влияния типографики на
восприятие товара или услуги, которую необходимо идентифицировать.
Сегодня все больше компаний используют этот инструмент для активного
внимания на восприятие бренда, появляется множество брендов, понимающих
важность типографического языка и его роли в айдентике.
26
Были перебраны различные варианты шрифтов и просматривались они в
различном сочетании (рис.2.11).
Для выставки, использовались шрифты которые были созданы в эпоху
этого же авангарда, а точнее Александра Родченко. Шрифты должны
подбираться в соответствии с конкретным проектом, и идеально вписываться
под графический стиль.
Рис.2.11. Поиск шрифтов
Основой шрифта послужил RodchenkoCTT Regular, такой шрифт был
создан в эпоху авангардизма Родченко А. М., поэтому отлично вписывается в
тематику выставки авангарда. В качестве вспомогательного шрифта, служит
FuturaLightC Cyrillic, шрифт можно использовать для постоянного чтения и
выглядит неплохо на фоне основного, не перетягивая внимание на себя
(рис.2.12).
26
Айдентика [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://ru.linii.group/services/identity/ (дата
обращения 15.04.2020)
55
Рис.2.12 Шрифтовые константы
Набор фирменных шрифтовых гарнитур также является одним из
основных элементов фирменного стиля. Именно шрифт во многом формирует
образ и задает характер бренду. В ряде случаем логотип бренда представляет
собой одно лишь начертание в фирменной гарнитуре, и этого более чем
достаточно, чтобы сформировать узнаваемый, индивидуальный визуальный
образ бренда, отличающийся высокой степенью индивидуальности.
27
2.3.2. Цвет
За основу цветов было принято взять картину Василия Кандинского. Он
достаточно узнаваем среди людей знакомых с искусством и не только. Его
картина, так же хорошо подходит к составленному moodboard`у. По цветовому
сочетанию там есть основные цвета, а именно: желтый, зеленый, красный,
синий, а так же, светло черный и молочно-белый оттенок (рис.2.13).
Рис.2.13. Цветовые константы
2.3.4. Стилеобразующая графика
Для начала стоит понять, что такое стилеобразующая графика и что она
из себя представляет.
Это ряд уникальных графических составляющих, которые должны быть
запоминающимися для определенной компании, в данном случае, выставки.
27
Фирменный стиль и его элементы [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://www.os-
design.ru/articles/firmennyy-stil-i-ego-elementy (дата обращения 17.04.2020)