36
коммуникаций и носителей
графического комплекса
• Ребрендинг и
корректировка
существующего графического
комплекса
• Внедрение стиля,
разработка и печать
рекламных материалов
Носители графического
комплекса, которые
необходимо разработать:
• Знак (знак), цвет,
графика
• Шрифты
• Корпоративная
документация
• Фото образы,
иллюстрации и иконки
(пиктограммы)
• Рекламные коммуникации
• Сувенирная продукция
Создание графического комплекса
(стилеобразующие элементы),
Создание сувенирной продукции,
Создание наружной рекламы
Выберите виды
полиграфической продукции,
для которых необходимо
разработать дизайн:
Листовка
Плакат
Наклейка
Буклет
Билет
Визитка
Документация
Календарь
Пластиковая карта
Свой вариант
Плакат
Билет
Визитка
Лифлет
Бейджи
Цель разработки дизайна
полиграфической продукции:
Проведение рекламной
акции
Имиджевое продвижение
Ребрендинг продукции
Проведение выставки
Уникальное торговое
приложение
Свой вариант
Проведение выставки
Необходимые работы по
дизайну полиграфической
продукции:
Доработка существующего
дизайна
Рестэйл существующего
дизайна
Разработка нового графического комплекса
37
Разработка нового дизайна
Отрисовка графических
элементов:
Знак
Карта / схема
Персонажи
Свой вариант
Визуальная составляющая графического
комплекса
Цветовое и композиционное решение
Количество используемых
цветов в макете
6
Расположение элементов:
Вертикаль
Горизонталь
Вертикальное и горизонтальное
Основные характеристики готового печатного изделия
Размер продукции
Плакат: размер А0 х 4 – 3360×1189 мм.
А0 – 841 × 1189 мм
А2 – 420 × 594 мм
Визитка: 90 х 50 мм
Билет: Полоска Конроля: 24 мм
Длина (с полосой контроля): 153 мм
Высота: 70 мм
Материал для печати:
Картон
Бумага
Пленка
Бумага
Поверхность готового печатного
изделия:
Матовая
Глянцевая
Ламинированная
Лакирование
Свой вариант
Глянцевая Бумага
Нужно понимать, зачем написан бриф. В этом блоке описывается бренд
(фирма, товар или услуга), которые будут продвигаться с помощью этого
брифа. Желательно кратко изложить факты и данные, которые могут полно и
интересно описать, о чем идет речь. Здесь же можно изложить и описание того,
что происходит на рынке, и где есть возможности для развития. Без хорошего
брифа, невозможно создать продукт, который удовлетворит потребителя.
18
1.5.2. Целевая аудитория
«Авангард список №1» рассчитан на широкую целевую аудиторию.
Возраст может быть разбит на несколько групп. Школьники (16–18 лет),
студенты (18–25), специалисты (25–60) и пенсионеры (60+). Музей могут
18
Мамлеева Л., Перция В. «Анатомия бренда». М: издательство Вершина, 2008-13
38
посетить как жители Москвы, так и Подмосковья. Цены невысокие, так же есть
льготы для пенсионеров, школьников, инвалидов, студентов. Входной билет
для взрослых обойдется в 500 рублей, а по льготе 250 рублей или же бесплатно.
Посетители – это люди, которые интересуются искусством и хотят
изучать что-то новое, из увлечения предпочитают спокойное
времяпровождения. Поход в музеи, театры и тд.
Рис.1.26. Целевая аудитория
1.5.3. Портрет потребителя
Студентка Киселева Рита Юрьевна 2-го курса, 20 лет, учится на
факультете дизайн, живет в общежитии. За хорошую учебу она получает
стипендию. Интересуется искусством и занимается активным образом жизни.
Любопытная, интересуется всем и сразу. Так же у нее есть подруга Зырянова
Юля Дмитриевна, она учиться вместе с Ритой и живет с родителями, ей 19 лет,
она так же интересуется искусством, часто ходит по музеям. После
университета она работает официантом.
В выходные девушки не сидят без дела и идут отдыхать с друзьями.
Часто большой компанией они захаживают в различные музеи.
Рис.1.27. Портрет потребителя
39
1.5.4. Поисковое исследование
Для изучения более подробных потребностей потребителей, проводится
опрос, среди целевой аудитории, в котором уточняются предпочтение
посетителей и проводится анализ их желаний и потребностей, непосредственно
в дизайне.
Был проведен опрос, который состоял из нескольких вопросов:
1. Ваш род деятельности?
2. Как часто Вы посещаете выставки?
3. Какие выставки Вас интересуют? Что влияет на Ваш выбор?
4. Изучаете ли Вы дополнительную информацию о выставке? (брошюры,
плакаты листовки и т.п.)
5. Как Вы узнаете об очередной выставке?
6. Какие плакаты привлекают Ваше внимание? Что именно Вас
заинтересовало?
Таблица 2
Проведение исследования
ФИО
Исследование
Сабанжиев Владимир Юрьевич, 22 года
1. Учусь в университете лингвистики 4
курс.
2. Посещаю выставки нерегулярно,
примерно раз в месяц, это связано с
занятостью учебой и тем, что на
посещение и изучение выставки
уходит достаточно большое количество
времени, как минимум несколько часов
3. Меня интересуют исторические
выставки, где рассказывают об
интересных сюжетах и событиях, при
выборе подобной выставки окажет
влияние наличие аудио и
видеоматериалов, а также
информативных брошюр. Место
проведения выставки также играет
роль, желательно чтобы оно
находилось недалеко от метро и его
было легко найти
4. Придя непосредственно на выставку
обычно изучаю находящиеся там
стенды и плакаты о планирующихся в
будущем выставках, если что-то
заинтересовывает, то помечаю себе
5. Чаще всего в интернете. Пользуюсь
сайтами с подборками предстоящих
40
событий. Это очень удобно, можно
быстро найти интересующие тебя
выставки и сопутствующую
информацию
6. Плакаты о грядущих выставках
привлекают мое внимание, если в них
используется приятный шрифт,
достаточной величины, чтобы можно
было прочитать издалека. Также у
плаката должна быть выразительная
цветовая гамма, возможно наличие
картинок, которые подчеркивают
тематику выставки
Золотушкина Полина Анатольевна, 35
лет
1. Работаю архитектором, доход выше
среднего
2. Посещаю выставки 2 раза в месяц,
хотелось бы чаще, но не получается
из-за работы
3. Возможно что-то связанное с
модернизмом, кубизмом,
сюрреализмом. На мой выбор влияет
сфера моей деятельности и
популярность художников
4. Да, изучаю на сайтах, иногда на
брошюрах
5. Через интернет и по советам своих
друзей
6. Яркие цвета, возможно палкат с
вызывающей картинкой, что-то
необычное и интересное
Гусакова Светлана Романова, 55 лет
1. Работаю проектировщиком. Доход
выше среднего, активный образ жизни.
2. Часто, если попадаются интересные
выставки.
3. Разные.
4. Да, интересно прочитать про
выставки.
5. Через знакомых или рекламы
6. С яркими цветами.
Щепкин Александр Андреевич, 20 лет
1. Учусь на юриспруденции, 2 курс,
после учебы работаю в пунктах
быстрого питания.
2. Как только выдается возможность.
Любая поездка в Санкт-Петербург,
Москву, Петрозаводск
3. Выставки живописи до 20
включительно века, скульптура
античных времен, стрит арт
4. С каждой выставки забираю домой
брошюрку и билет
5. Сам интересуюсь, какие выставки
проходят в том или ином месте
посредством интернета. Случайно
41
узнаю об этом
6. Плакаты, где изображены сами
экспонаты выставки: полотна,
скульптуры и т.д. Самый главный
экспонат выставки, если она мне
потенциально интересна,
изображенный на плакате, непременно
привлечет внимание
Прудников Ксения Альбертовна, 41 год
1. Работаю директором сети салонов
ювелирного изделия
2. Достаточно часто, мне интересны
различные выставки и музеи.
3. Не могу сказать, что у меня есть
определенный вкус на них. Это могут
быть выставки по искусству, по
истории, по фотографиям. Влияет
настроение, описание, в котором
можно узнать, о чем выставка.
Привлечь мое внимание может также
реклама.
4. Да. Если я уже пришла на выставку,
то изучаю плакаты, листовки или
брошюры, которые можно купить или
взять.
5. Я узнаю из-за рекламы, которая
высвечивается в интернете. Либо от
знакомых.
6. Думаю, с яркими цветовыми
пятнами. Необычные образы, которые
применены.
Дизайнерские исследования часто упускаются из виду, поскольку
дизайнеры акцентируют внимание на том, как выглядит дизайн. Это приводит к
поверхностному пониманию людей, для которых он предназначен. Наличие
такого мышления противоречит ориентированности на пользователя.
19
1.7. Тренды в графическом дизайне
Главное изменение, произошедшее в дизайне за последние 25 лет, – это
появление компьютерных программ для создания дизайн-проектов. Технологии
прочно вошли во все сферы жизни, и работа дизайнера без компьютера
практически невозможна. Новейшее оборудование ускоряет работу, содержит
неограниченные возможности для творчества. Дизайнерские программы
постоянно развиваются, и дают возможность выполнять различные задачи,
19
Методики дизайн исследований [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://ux.pub/tipy-dizajn-
issledovanij-kotorye-sleduet-znat-kazhdomu-dizajneru/ (дата обращения 22.03.2020)
42
связанные с дизайном, поэтому тренды всегда идут вперед, по мере
продвижения компьютерных технологий
20
.
Дизайн помогает нам лучше понимать мир, а его тренды позволяют идти
в ногу со временем. Вы всегда должны быть в курсе трендов. Понимание сути
изменения стилей помогает сохранить Вашу работу на высоком уровне и
получать положительные отклики. И вот главная изюминка ближайшего
будущего: допустить ошибку практически невозможно, поскольку грядут
противоречащие тренды:
1. Цветная тема оформления
2. Визуальная деформация
4. Градиенты
5. 3D
6. Изометрия
7. Креативные засечки на шрифте
8. Минимализм
21
Цветная тема оформления ‒ с помощью данного тренда можно выделить
свой дизайн из массы серых и однотипных плакатов. Цвет, это первое что
бросается в глаза сразу, а потом все остальное. Однако стоит учесть много
аспектов, чтобы не создать «цветовую катастрофу», ведь с помощью цвета
можно не только улучшить дизайн, но и сделать его в разы хуже (рис.1.28).
Рис.1.28. Пример тренда «Цветной темы оформления»
20
Пурас И.Ю. Современные тренды в графическом дизайне // Бизнес и дизайн ревю. М.: Издательство Как
проект, Grey Matter 2016 ‒ 8
21
Тренды Графического Дизайна 2020 года [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL:
https://goupstudio.com.ua/trends2020 (дата обращения 24.03.2020)
43
Визуальная деформация ‒ если вы хотите придать «движение» вашему
дизайну, достаточно немного исказить шрифт, для этого просто забудьте о
симметрии и статике, визуальная деформация ‒ вот ваш выход (рис.1.28).
Рис.1.29. Пример тренда «Визуальной деформации»
Градиенты ‒ людям надоела монотонность, но к сожалению
качественного использования данного пункта, очень мало, этот пункт
относительно новый и не все дизайнеры пока научились хорошо его
использовать (рис.1.30).
Рис.1.30. Пример тренда «Градиент»
3D ‒ трехмерные композиции, прежде всего, гора работы для дизайнера.
Но в результате мы получаем изысканную картинку, в которую хочется
окунуться с головой. При этом, 3D проекты все больше заполняют наш мир.
Фильмы, рисунки на асфальте, логотипы и многое другое все больше обретают
объемную форму. Что примечательно, он идеально сочетается с большинством
других трендов (рис.1.30).
44
Рис.1.31. Пример тренда «3D»
Изометрия ‒ это нарисованный объект с трех сторон, что-то около 2.5D.
Изображения на нем кажется простым и понятным, оно не несет в себе каких-то
сложных подтекстов, такое изображение будет понятно многим. Кроме того,
его можно использовать и с другими трендами (рис.1.32).
Рис.1.32. Пример тренда «Изометрия»
Креативные засечки на шрифте ‒ не стоит забывать о шрифте, который
так же является основным лицом в дизайне.
22
Хоть этот элемент не всегда
заметят простые обыватели, для дизайнеров он немаловажен. Ведь не зря так
много людей посвящают свою жизнь изучению каллиграфии (рис.1.32).
22
Лауэр Д. «Основы Дизайна», Издательство: Питер, 2014– 51
45
Рис.1.33. Пример тренда «Креативные засечки на шрифте»
Минимализм ‒ данный тренд существует уже достаточно долгое время, и
по сей день пользуется популярностью. Основные составляющие минимализма,
это передать многое использую малое количество графических элементов и
цветов (рис.1.34).
Рис.1.34. Пример тренда «Минимализм»
1.8. Результаты исследования
Данная глава, служила ознакомлением к предстоящей работе. Изучена
большая часть информации относящаяся к исследовательско-аналитической.
В главе было собрано достаточного количества информации, чтобы
приступать к дальнейшему созданию графического комплекса. Изучено само
понятие айдентики и графического стиля, проведен анализ постоянных и
временных экспозиций, составлена общая характеристика объекта