2
Оглавление
Введение ....................................................... Ошибка! Закладка не определена.
Глава 1. Теоретические аспекты исследования индустрии спорта .................... 7
1.1.Понятие и сущность индустрии спорта ....................................................... 7
1.2. Сегменты и субъекты индустрии спорта………………………….............20
Глава 2. Исследование развития индустрии спорта в России .......................... 27
2.1.Специфика развития индустрии спорта в России ........................................ 27
2.2. Динамика изменений в индустрии спорта .................................................. 34
2.3.Анализ проблем развития спортивной индустрии………………………...42
Глава 3. Развитие индустрии спорта в РФ .......................................................... 53
3.1.Внедрение передовых форм и методов организации спортивных
соревнований…………………………………………………………………….53
3.2.Перспективы развития индустрии спорта в России……………………….62
Заключение ............................................................................................................ 70
Список литературы ............................................................................................... 73
3
Введение
Актуальность. Спорт – это не просто игровая развлекательная
деятельность, «часть физической культуры», но и целая индустрия, сфера
общественных отношений.
Физическая культура и спорт всегда были очень важным элементом
существования человека. А с течением времени спортивная индустрия еще
больше развивается и начинает влиять на многие различные отрасли в нашем
обществе. Это не обошло стороной и экономику. Спорт очень сильно и
уверенно влияет на экономическую сферу государств и общества в целом. А
также спортивная индустрия является одним из показателей планомерного
развития государства. Поэтому многие страны делают упор на дальнейшее
процветание данной индустрии. В связи с этим возникает необходимость
исследования отличных результатов спортсменов. В первую очередь
изучается спортивный рынок и его составляющие. И особое значение имеет
экономическое обеспечение спорта, способность финансировать данную
индустрию.
В наше время стала более актуальной тема развития спортивной
индустрии, олимпиад, а также спортивного менеджмента
1
.
Спорт занимает важную часть в жизни людей. Именно он обеспечивает
здоровье и физическую тренированность организма. Год за годом интерес к
спорту все больше возрастает, поэтому главная задача, стоящая перед
государством – это развитие индустрии спорта. Сегодня Россия уступает в
развитии спорта, в том числе и в общей пропаганде спорта.
В то же время, государство оценивает состояние спорта в наше время и
двигается в изменении его уровня к лучшему. Примером этому вполне может
стать принятая Правительством Российской Федерации «Стратегия развития
физической культуры и спорта на период до 2020 года». Главная цель этой
стратегии – создать условия, которые обеспечат возможность вести здоровый
1
Трушина Е. А., Сергеев А. А. Интерактивная наука / Е. А. Трушина, А. А. Сергеев // развитие
спортивной индустрии в России. 2016. №3. С. 165.
4
образ жизни всем гражданам нашей страны, заниматься физической
культурой и спортом, получать доступ к развитой спортивной
инфраструктуре, и конечно, возможность повышения
конкурентоспособности российского спорта.
Независимо от успешности этой стратегии и наших спортсменов, в
России до сих пор присутствует большое количество проблем в спортивной
сфере, вот некоторые из них.
– не все виды проявления спортивной индустрии достаточно развиты
(продвижение спорта в массы, формирование позитивного имиджа спорта,
спорт как экономический ресурс);
– отсутствие бренда спортивных игр (хоккей, футбол, баскетбол);
– отсутствие массовых потребителей физкультурно-спортивной
организации;
– неусовершенствованная нормативно – правовая база, проявляющаяся в
воздействии государства на бизнес, а также в регулировании рыночного
хозяйства; – проблема управления спортивной индустрией. Как показывала
практика, не государство лучше управляет производством, а бизнес, но
введение этого принципа в данный момент невозможно, так как каждое
спортивное сооружение является муниципальной или государственной
собственностью.
Спорт можно отнести к социально –значимой отрасли, где важным
аспектом для государства является обеспечение возможности граждан
страны заниматься физической физкультурой, создавая для этого все
необходимые условия. Для бизнеса же более важно получение большего
дохода, чем социальные задачи, именно поэтому бизнес не желает брать на
себя лишнюю ответственность и выполнять функции государства
2
.
Все выявленные проблемы возможно решить, если государство уступит,
позволив бизнесу взять на себя управление трудовыми, материальными и
финансовыми ресурсами.
2
Леднев В. А. Роль бизнеса в индустрии спорта / В. А. Леднев // Спорт и право. 2011. №3 (5). С. 9.
5
Можно с уверенностью назвать индустрию спорта главным сегментом
экономики, приносящим прибыль такими способами как:
– продажа билетов на спортивные мероприятия;
– спонсорство;
– продажа прав на телетрансляцию;
– мерчандайзинг.
Из этого следует понимать, что при адекватном развитии именно этого
сегмента экономики, спорт вполне сможет принести выгодную отдачу,
оптимальную и для государства, и для бизнеса.
Целью выпускной-квалификационной работы является изучение
современного состояния индустрии спорта и определение перспективы
развития индустрии спорта в России.
Задачи выпускной-квалификационной работы:
Изучить понятие и сущность индустрии спорта;
Выделить сегменты и субъекты индустрии спорта;
Изучить специфику развития индустрии спорта в России;
Проанализировать динамику изменений в индустрии спорта;
Выявить проблемы развития спортивной индустрии;
Определить перспективы развития индустрии спорта в России.
Предмет исследования – особенности развития индустрии спорта в
России.
Объектом исследования является индустрия спорта в России.
Научно-теоретическая основа работы. При выполнении работы
использованы монографии и публикации, посвященные исследованию
индустрии спорта в России и за рубежом.
Методологическую основу исследования составляют труды ведущих
зарубежных ученых, посвященных проблемам индустрии спорта.
Сравнительный анализ теоретико- методологических подходов к проблеме
индустрии спорта позволил выявить общие проблемы и подходы к данному
феномену зарубежных авторов.
6
Информационная база исследования представлена действующими
нормативно-правовыми и законодательными актами, монографиями и
учебными работами ведущих экономистов, материалами периодической
печати, материалами конференций, сборниками научных трудов,
электронными источниками, актуальными статистическими материалами.
Структура работы. Работа включает введение, три главы, заключение,
список литературы.
7
Глава 1. Теоретические аспекты исследования индустрии спорта
1.1 Понятие и сущность индустрии спорта
Физическая культура и спорт - важнейшие составляющие здорового
образа жизни, а занятия спортом - залог хорошего здоровья и продления
трудоспособного возраста человека. Физическая культура и спорт в
современном обществе также являются своеобразным способом общения,
активного отдыха, помогают бороться с губительными вредными
пристрастиями
3
.
Спорт – особенный вид физической и интеллектуальной активности,
используемой с целью соревнования, также целенаправленной подготовки к
соревнованиям путём подготовки, разминки и тренировки.
В совокупности с отдыхом, стремлением улучшения физического
состояния человека, повышения интеллекта, получения душевного
удовлетворения, стремления к совершенству, улучшению
собственных(личных), командных рекордов, популярности, улучшения своих
физических возможностей, а также умений и навыков. Спорт –
составляющая часть физической культуры
4
.
В целом спорт является соревновательной деятельностью и
подготовкой к ней. В нём очень четко выявляется стремление к победе, к
достижению высших результатов, усовершенствование физических,
нравственных и психических качеств человека
5
.
Спорт актуален, как способ влияния на людей. Массовый спорт
открывает возможность людям совершенствовать свои физические и
двигательные качества и возможности, а также укреплять здоровье
6
.
За рубежом массовый спорт стал в первую очередь способом
3
Гремина Л. А., Прохода А. И. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Наука
сегодня: теория, практика, инновации XXIII Международная научно-практическая конференция. 2017. С.
139.
4
Алиева И. З., Романчук Е. С. Значение спорта и крупных спортивных мероприятий для развития
национальной экономики // Экономика, социология и право. 2015. № 1. С. 18.
5
Дормидонтова Л. С. Пропаганда физической культуры и спорта в коллективе физической
культуры: учебное пособие / Л. С. Дормидонтова. Изд-во Омск: 2003. 46 с.
6
Прыткова Е. Г. Олимпийские объекты: проблемы финансирования и содержания / Е. Г. Прыткова,
Е. А. Пак., С. С. Попова, С. В. Сурнина // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. 2016.
Т. 7. №1. С. 219-222.
8
оздоровления населения, самореализации и самовыражения, а также методом
в борьбе против асоциальных явлений. Поэтому, ряд государств придают
особую значимость вопросам развития спорта, ставя перед собой основной
задачей вовлечение населения в занятия спортом. Основополагающими
характеристиками путей развития физической культуры и спорта являются:
применение массового спорта в лечебных и профилактических
мероприятиях, применение спорта в интеллектуальном развитии молодежи, а
также поддержанием нравственного воспитания населения.
Общепризнанным является факт, что отрасль физической культуры и спорта,
особенно массовый спорт, направлена регулировать многие социально-
экономические вопросы, такие, как отвлечение подрастающего поколения от
пагубных привычек, объединение общества, профилактика многих видов
заболеваний, увеличение качественного уровня жизни населения и
повышение средней продолжительности жизни.
На мой взгляд, в России, одной из причин, которая сдерживает
вовлечение широких масс населения к регулярным физкультурным занятиям,
является сложившийся устойчивый исторический менталитет советских
руководителей спортивных организаций. Хотя распад Советского Союза
произошел довольно давно, часть бывших советских управленцев, которые
руководят современными объектами спорта, до сих пор тяжело адаптируются
к различным механизмам развития платформы физкультурно-спортивных
услуг.
Несмотря на то, что прошло много лет после распада советской схемы
управления физической культуры и спорта, однако некоторые руководители
до сих пор отклоняют инновационные механизмы маркетинга, благодаря
которому появляется возможность привлечения абсолютно всех возрастных
групп населения как к бесплатным, так и к платным физкультурно-
оздоровительным занятиям. Также можно отметить, что в России
(исключение могут составлять некоторые корпорации), мотивационные
системы для развития физической культуры и создания благоприятных
9
условий для занятия физической активностью, непосредственно на месте
работы, осуществляются крайне редко. Также, далеко не везде применяется
принятый за рубежом способ стимулирования работников, путем
премиальных выплат лицам, которые не имели страховых случаев за
календарный год. Что приводит к регулярным занятиям, среди работников,
физической культурой и спортом, а также к повышению качества жизни
населения.
Зарубежный положительный опыт развития физической культуры и
спорта показывает, что необходимо территориальное разделение
управленческих функций, которое позволяет правильно и четко разграничить
ответственность государственных органов управления. Допустим, если на
государственном уровне осуществляются базовые (основные) функции
управления, то органы местного управления ориентированы в основном на
развитие физической культуры и массового спорта
7
.
Международное законодательство доказывает, что для выполнения
целей развития спорта, всем государственным органам и компетентным
негосударственным организациям необходимо объединить свои усилия, для
создания и рационального использования спортивных сооружений,
инвентаря и оборудования. Можно подчеркнуть, что спорт и физическое
воспитание должны быть соответствующе обеспечены инвентарем и
оборудованием, особенно при организации активного участия молодежи в
занятиях спортом
8
.
Особенно результативной помощью, со стороны государства в развитии
физической культуры и спорта, является обеспечение для спортивно-
физкультурных организаций налоговых льгот, вплоть до полного
отстранения от налогов, в знак признания значимости спорта для развития
общества. К примеру, НОК США был освобожден Конгрессом от налогов в
7
Управление физической культурой и спортом: учебник для институтов физической культуры и
спорта/ под ред. И.И. Переверзина - М.: Физкультура и спорт, 2019. – С. 97-100.
8
Алешин В. В. Совершенствование экономического механизма в сфере развития физической
культуры и спорта. М.: ТЭИС, 2016г. – С. 35-39.
10
1950 году. Более того, американское правительство освободило от
налогообложения на поступающее в спортивные организации оборудование
и снаряжение, что обеспечивает приток средств как в спорт высших
достижений, так и в детский спорт, студенческий спорт, массовый спорт.
Рассмотрев анализ зарубежного законодательства, можно выделить
основные источники спорта:
финансирование из государственного бюджета;
выделение средств от региональных и местных властей;
перечисления, поступающие из различных общественных фондов;
внесение оплаты населением за пользование спортивно-
оздоровительных услуг;
самостоятельную коммерческую деятельность (рекламно-спонсорская,
лицензионная деятельность, а также продажа прав на спортивные
трансляции) и др
9
.
Несмотря на наличие, одинаковых условий финансовых источников,
каждая страна индивидуально решает финансовые проблемы. Например,
французские и немецкие спортсмены, принявшие участие в Олимпийских
играх, финансировались правительствами данных стран. А если взять
спортсменов США и Великобритании, то они были отправлены на
Олимпийские соревнования за счет тех средств, которые вкладывались от
частных лиц или отдельных фирм. Спорт в Италии, для своего поддержания
и развития, в основном использует доходы от публичных лотерей и
футбольных ставок.
Можно выделить тот факт, что значительные средства от проведенных
лотерей в качестве основного источника финансирования используют
организации Австрии, Португалии, Греции, Канады, Дании, Ирландии,
Финляндии других стран. Согласно подсчетам Совета Европы,
«правительство может выделять на развитие спорта и физического развития
9
Алешин В. В. Совершенствование экономического механизма в сфере развития физической
культуры и спорта. М.: ТЭИС, 2016г. – С. 35-39.
11
граждан от 3% (Германия), 6% (Великобритания), 9% (Швейцария) до 47%
(Португалия) и 66% (Венгрия) от общей суммы.
На финансирование недостающее части уже прибегают к помощи
местных бюджетов (от 35 % до 98 %)»20 . В наиболее экономически
развитых странах индустрия спорта практически полностью полагается на
коммерческую составляющую, что приносит в бюджет государства
внушительную прибыль. В этих странах спорт зарекомендовал себя
полноценной и практически самостоятельной отраслью экономики.
Современная индустрия спорта имеет близкую связь с бизнесом.
Индустрия спорта – полноценный элемент экономики, приносящий
прибыль от продаж билетов на спортивные мероприятия, продажи
телетрансляций, мерчандайзинга, спонсорства, именно поэтому при
правильно подобранном развитии данного элемента экономики, спорт
сможет принести довольно большую отдачу, что будет интересно и для
государства, и для бизнеса
10
.
Характеризуя индустрию спорта в целом, нужно отметить и
совершенно разные формы ее проявления
11
. К таким относятся:
– вид трудовой деятельности для спортсменов, их менеджеров и
тренеров;
– бизнес (непосредственно для проф. клубов и, спортивных лиг,
менеджеров, телеканалов, маркетинговых агентств и промоутеров);
– важный экономический ресурс;
– эффективная продажа на рынке своего бренда и продукции;
– способность сформировать позитивный имидж своей компании для
покупателей.
В современном обществе значительную роль играет спортивная
индустрия, в особенности это заметно в странах, в которых спорт на
10
Информационно-образовательный ресурс Индустрия спортивных товаров [Электронный ресурс]:
URL: http://www.rossportprom.ru/about/
11
Скробов А. П. О некоторых новых подходах к молодежной политике в условиях реформ / А. П.
Скробов // О некоторых новых подходах к молодежной политике в условиях реформ. 2010. [свободный
ресурс]: URL: http://www.хsеrvеr.ru/tоn/