52
5) институт спонсорства в сфере физической культуры и спорта слабо
развит, а форма сотрудничества в виде государственно-частного партнерства
только набирает обороты, развитие спортивной отрасли в России зависит от
объемов государственного финансирования.
53
Глава 3. Развитие индустрии спорта в РФ
3.1.Внедрение передовых форм и методов организации спортивных
соревнований
Сегодня новые технологии в спорте — это не только телевидение,
постоянно совершенствующее показ соревнований. Активно развиваются и
компьютерные программы, помогающие спортсменам и тренерам более
эффективно организовывать тренировки, отрабатывать технику.
В Стратегии развития физической культуры и спорта в РФ на период
до 2020 г. декларированы основные вызовы предстоящего долгосрочного
периода, среди которых названа проблема значительного отставания РФ от
ведущих спортивных держав по уровню разработки и внедрения
инновационных спортивных технологий, что существенно затрудняет
процесс развития и негативно сказывается на конкурентоспособности
российского спорта
66
.
Изучение вопросов необходимости разработки и особенностей
реализации нововведений в форме новой технологии или продукта
предлагается исследовать с точки зрения следующих основных аспектов:
инновации, предпринимательство, спорт. Необходимость применения
инноваций в развитии индустрии физической культуры и спорта
раскрывается в том, что инновационная составляющая является движущей
силой глобальной конкурентоспособности и инструментом достижения
стратегических целей деятельности.
Конкурентоспособность спортивного предпринимательства
формирует в целом конкурентоспособность российского спорта, поэтому
развитие и применение в ней инновационных технологий в настоящее время
является задачей первостепенной важности
67
.
Для обеспечения конкурентоспособности предприятий индустрии
спорта им необходимо иметь в своем составе инновационную
66
Паршикова Н. В., Изаак С. И. Разработка стратегического прогноза развития физической
культуры и массового спорта на период до 2030 года // Человеческий капитал. 2016. № 4. С. 11
67
Ищенко М.М. Стратегии ускорения инновационного процесса // Экономические системы. 2016.
№1. С. 42
54
составляющую, которая бы выступала в качестве инструмента достижения
стратегических целей деятельности. В качестве особенностей конкурентной
борьбе в спортивном бизнесе можно назвать тот факт, что предприятия
быстро могут занять лидирующие позиции на рынке, но также быстро их и
потерять.
Особенности конкурентной борьбы в спортивном бизнесе
заключаются в риске утраты лидирующих позиций, так как в отрасли
объективно существуют факторы быстрого достижения положительных
коммерческих результатов, а также факторы потери лидирующих позиций.
Кроме этого, развитие сферы физической культуры и спорта иногда
происходит за счет ограниченного набора факторов. Например, для
профессионального спорта набор данных факторов можно представить в
виде схемы на рисунке 9.
Рисунок 9. Взаимосвязь факторов развития с инновационной
деятельностью
Из схемы видно, что в развитии профессионального спорта выделяют
четыре основополагающих фактора: развитие природного таланта, развитие
врожденных способностей, методики подготовки и тренировки, технические
и технологические нововведения в производстве спортивного оборудования,
одежды, экипировки и т. п.
55
Из чего можно сделать вывод, что наличие новых спортивных
достижений будет зависеть от результатов новых научных разработок и
инноваций в данной сфере.
Профессиональный спорт также требует инноваций в форме новых
зрелищных услуг с целью привлечения внимания болельщиков. Если
последние удовлетворены услугой, они готовы платить за это деньги, что
делает профессиональный спорт привлекательным с финансовой точки
зрения. И чем выше качество тех или иных услуг, тем выше поднимается их
стоимость. При этом услуги должны обладать элементом новизны, иначе,
интерес к ним может пропасть со стороны потенциальных потребителей.
Спортивные соревнования - это всегда новое зрелище, не повторяет
предыдущее. Они сохраняемы и воспроизводимы, могут быть записаны на
электронный носитель или воспроизводиться на телевидении и интернет. На
всех стадиях профессионального спорта осуществляется инновационная
деятельность и извлекается коммерческая выгода.
Следовательно, необходим постоянный поиск новых научных
разработок и инноваций в области спортивной медицины, физиологии,
биомеханики, фармакологии, психологии и производства.
Повсеместное применение инновационных технологий способствует:
- оптимизации использования как бюджетных, так и внебюджетных
источников финансирования;
- улучшению результатов российских спортсменов на соревнованиях
всех уровней;
- вовлечению в спортивную деятельность широких слоев населения;
- росту количества и качества услуг, предоставляемых населению в
области спорта и физической культуры
68
.
С точки зрения предпринимательства индустрия физической культуры
и спорта за последние годы преобразовалась в самостоятельную отрасль
68
Ищенко М.М. Технологии нововведений как основа инновационного развития // Экономические
системы. 2015. № 4. С. 42
56
предпринимательской деятельности. Так, по данным исследований в области
детско-юношеского спорта в последние годы наблюдается рост
внебюджетных источников финансирования.
Внебюджетными источниками финансирования в спортивных школах
могут быть поступления от продажи населению платных физкультурно-
спортивных услуг, от консультационной деятельности, от проведения
обследования спортсменов с целью формирования программ спортивной
подготовки; от оказания услуг сдачи помещений в аренду и др. Отмечается
тенденция роста частных инвестиций в деятельность организаций, развитие
государственно-частного партнерства. Указанные тенденции обозначены и в
стратегическом прогнозе развития физической культуры и массового спорта
на период до 2030 г. Увеличению затрат государства на подготовку
спортсменов, активное привлечение частных инвестиций способствуют
развитию всей системы физического воспитания, студенческого спорта,
спорта высших достижений и др
69
.
Индустрия физической культуры и спорта - это взаимопроникновение
материального и нематериального производства, что, безусловно,
сказывается на специфике предпринимательской деятельности.
Материальное производство обеспечивает производство новых изделий по
заказам, перемещение грузов, ремонт спортивных товаров, производство
спортивного инвентаря.
Нематериальные услуги удовлетворяют духовные, интеллектуальные
потребности, обеспечивают восстановление здоровья, физическое развитие
личности, повышение профессионального мастерства. Эффект от
потребления этих услуг зависит не только от условий производства, но и от
условий потребления, и носит долговременный характер, так как услуги
спорта формируют здоровый человеческий капитал и обеспечивают его
69
Изаак С.И. Предпринимательская деятельность в детско-юношеском спорте: Матер. межд. науч.
конф., посвященной 20-летию I Международных спортивных игр «Дети Азии» и 120-летию Олимпийского
движения в стране «Международные спортивные игры «Дети Азии» - фактор продвижения идей Олимпизма
и подготовки спортивного резерва». Якутск: РИО медиа-холдинга, 2016. С. 79
57
воспроизводство. Кроме этого, предпринимательская и инновационная
деятельность для профессионального спорта заключается в производстве для
потребителей продукта в виде зрелищных услуг. Зрители получают
психологическое удовлетворение от потребления этих услуг, готовы
оплачивать их. Чем выше качество этих услуг, тем выше цена. Эти услуги
обладают элементом постоянной новизны.
Спортивная индустрия предусматривает, что инновационная
деятельность направлена на создание новых систем потребления спортивных
услуг, на повышение их доступности для различных категорий граждан, в
том числе и детей. Разработка инновационных проектов базируется на
проведении фундаментальных и прикладных исследований, сборе различной
информации, разработке наиболее прогрессивных моделей обслуживания
болельщиков.
Предпринимательская и инновационная деятельность также
характерна для учебно-тренировочных процессов и процессов подготовки
спортсменов.
Учебно-технологические процессы и процессы подготовки
спортсменов также нуждаются в развитии инновационной деятельности, в
качестве основы которой выступает план спортивных достижений. В данном
случае инновационная деятельность включает в себя следующие
мероприятия;
⎯ подготовка учителей физкультуры;
⎯ подготовка тренеров;
⎯ реализация мероприятий по повышению квалификации тренеров;
⎯ внедрение прогрессивных методов учебно-тренировочной работы.
На основании приведенной выше информации можно сделать вывод,
что инновационная деятельность выступает в качестве важнейшего
направления организации работы физкультурно-спортивных организаций.
Формирование инновационного процесса при этом происходит с
использованием классических и общепринятых принципов, которые
58
касаются проектирования, апробации и продвижения инноваций на рынок.
Более подробно при этом стоит остановиться на последнем этапе
инновационной деятельности – внедрении инноваций, поскольку он
включает в себя особенности коммерциализации инновации и выступает в
качестве ключевого фактора обеспечения конкурентоспособности индустрии
спорта. Именно на данном этапе происходит актуализация поддержки
внедрения новых технологий и инноваций в различных отраслях спорта.
Но в то же время существует ряд особенностей и специфических
характеристик конкурентной борьбы в спортивном бизнесе, а именно:
1) сложность и многоплановость потребительского рынка (большой
объем потребительского рынка, огромное количество заинтересованных лиц,
наличие субъектов смежных отраслей и инфраструктуры);
2) существование факторов быстрого достижения положительных
коммерческих результатов;
3) повышенный риск утраты лидирующих позиций в силу очень
динамичного развития данной отрасли на внешних рынках и в зарубежных
странах;
4) ограниченный набор факторов развития инновационной
деятельности, особенно для развития профессионального спорта. Выделение
данных специфических черт требует от инновационной деятельности особых
подходов как к основным компонентам - предмету (инновация), объекту
(сфера использования), потребителю (инноватор), - так и к инновационному
процессу: разработке и проектированию, организации и технологиям
внедрения.
Исходя из особенностей конкурентной борьбы в спортивном бизнесе,
перечисленных выше, особое внимание следует уделить проблеме
временных параметров инновационного процесса и существующим
стратегиям его ускорения. Скорость выхода инновации на рынок
обеспечивает ее конкурентоспособность и вхождение в предполагаемую зону
прибыли, поэтому особое внимание должно уделяться стратегиям,
59
позволяющим ускорить инновационный процесс. Опыт многих успешных
компаний позволяет утверждать, что инновационная стратегия в
современной экономике - это обязательность выхода на рынок с
инновациями по мере возникновения технологических возможностей,
поэтому основной чертой современной экономики является скорость
воплощения инновационного процесса.
Тенденция сокращения длительности жизненного цикла многих
спортивных услуг, товаров и технологий влечет за собой сокращение
жизненного цикла инноваций, начиная с этапа зарождения идеи новшества и
заканчивая его непосредственным потреблением.
Для российской индустрии спорта сегодня характерна тенденция
активного развития и увеличения инвестиционной активности. При этом
анализ статистических данных показывает, что в профессиональном спорте
от года к году наблюдается существенное улучшение ситуации, в то время
как доступность физической культуры для широких масс населения все еще
остается в нашей стране на низком уровне. Данная ситуация, в первую
очередь, характерна для небольших городов и населенных пунктов, в
которых количество спортивных сооружений и секций носит ограниченный
характер.
Ускорение создания и продвижения инновационных продуктов может
осуществляться за счет следующих стратегий:
• за счет продуманной стратегии продвижения продукта;
• за счет эффективной бизнес-модели;
• путем сокращения цикла создания новшества;
• на основе управления цепочкой потребителей по их инновационной
активности;
• на основе «выведения продукции из обращения (каннибализма)»,
ключевых видов деятельности и продажи лицензий.
Сегодня и профессионалы, и любители используют тренажеры для
поддержания хорошей формы. Существуют также специальные тренажеры,
60
на которых оттачивают свое мастерство горнолыжники и автогонщики.
Сегодня на рынке появились тренажеры, не требующие от занимающихся на
них никаких усилий: так называемые умные тренажеры обеспечивают
«фитнес для ленивых», они сами воздействуют на разные группы мышц. Но,
судя по всему, прогресс на этом не остановится.
Система многоракурсной видеозаписи и видеоповторов HDShift.
Система была создана, чтобы упростить работу с техникой во время
ежедневных тренировок. Стационарно установленные и подключенные
камеры не требуют обслуживания и настройки, а для управления тренер
использует простой пульт ДУ. Интерфейс системы максимально упрощен,
функции подобраны таким образом, чтобы максимально просто решать
ежедневные повторяющиеся задачи.
GPSports — система мониторинга физического состояния. Сочетая
инженерное дело и спортивную науку, компания GPSports в 2000-м году
разработали уникальные устройства мониторинга производительности
спортсменов, включающие передовые системы обработки данных GPS,
пульсометрии, акселерометра. Основной элемент работы системы — новое
поколение датчиков SPI HPU, которые помогают максимально использовать
потенциал спортсменов и минимизировать травмы. Система предупреждает о
том, что игрок находится под критической для себя нагрузкой. Эта система
позволяет получать данные в режиме реального времени. Онлайн данные о
дистанции, скорости, пульсе и столкновениях позволяют тренерскому штабу
вносить мгновенные изменения в ход тренировки или товарищеского матча.
В GPSports применяется уникальная технология — обнаружение дисбаланса
шагов во время походки/бега. Бесценная информация для скрининга
спортсмена и реабилитации травм.
RoboticEye — система автоматизации записи тренировок и игр.
Система RoboticEye предназначена для автоматизации записей тренировок и
игр. Система позволяет ежедневно снимать тренировки и игры с разных
ракурсов и впоследствии удобно и быстро анализировать полученные
61
данные. Простота в использовании облегчает работу тренеров и аналитиков,
помогает экономить время и ресурсы. Клиентами системы недавно стали:
Бавария (Мюнхен), Барселона (Испания), Удинезе (Италия).
Таким образом, развитие и внедрение инновационных подходов в
практику спорта имеет принципиальное значение для повышения
эффективности системы спортивного отбора, надёжности прогноза
успешности соревновательной деятельности и синтеза
«здоровьесбрегающих» технологий в спорте высших достижений.