12
коммерческой основе и с помощью него получают прибыль. Спорт стал
частью экономики, в него идет вложение огромных инвестиций для
последующего развития спортклубов, инфраструктуры
12
.
В Европе спорт – это важная сфера предпринимательской
деятельности, которая, обеспечивает людей занятостью в различных
отраслях спортивной индустрии. Такие отрасли помогают решать многие
социальные проблемы населения методом внесения налоговых поступлений
в бюджеты
13
.
Индустрия физического культуры и спорта в современных условиях
активно развивается, выступая в качестве обширной отрасли
предпринимательства. При этом следует отметить, что данная отрасль
является сложной ввиду того, что в ней находится большое количество
заинтересованных лиц, смежных отраслей, а также развитая инфраструктура.
Нынешняя спортивная индустрия является довольно динамичной
системой экономических отношений и интересов, имеющих субъекты такой
индустрии.
Самыми важными субъектами спортивной индустрии являются
спортивно-оздоровительные клубы, спортивные лиги и агентства,
осуществляющие довольно успешную предпринимательскую деятельность в
спорте
14
. Безусловно, физическая культура и спорт – одни из самых важных
составляющих в жизни каждого человека.
В последние годы спорт стал очень важной частью экономики разных
стран, в том числе и для России. В него включены финансы и рабочая сила.
Постоянно создаются новые модели управления спортом, а также модели его
финансирования. Вместе с этим, с одной стороны – растущие
коммерциализации и профессионализации, а с другой стороны – сильная
конкуренция около бюджетных средств. Это свидетельствует о том, что
12
Леднев В. А. Роль бизнеса в индустрии спорта / В. А. Леднев // Спорт и право. 2011. №3 (5). С. 7.
13
Ключевые тенденции развития индустрии спорта [Электронный ресурс]: URL:
https://lektsii.org/11-34101.html/ 2016. C. 3
14
Лях В. И. Физическая культура. 10-11 класс: учебник для общеобразовательных учреждений / под
ред. В. И. Ляха – 7-е изд. Москва: «Просвещение», 2012. 237 с.
13
спорт должен уметь самостоятельно получать прибыль из имеющихся
ресурсов, находящихся в его распоряжении. Некоторое время спорт и
экономика отмечались на Западе как отдельные отрасли
15
.
Спорт считался хобби, свободным времяпровождением, и не имел
совершенно ничего общего с профессией, торговлей и экономикой в целом. В
наше время мнение по этому поводу совершенно изменилось: В спорте
возможно заработать большие деньги, безусловно в кругу большой
конкуренции
16
.
Из этого следует понимать, что спорту необходимы не только
профессиональные спортсмены и тренеры, но и профессиональные
экономисты, управленцы, юристы, социологи. Это необходимо для каждой
его сферы: профессионального спорта, спорта для зрителей, спортивных
союзов и клубов, коммерческого предложения или государственного и
регионального управления.
Основным ресурсом любой экономики является рабочая сила или
человек, способный выполнять необходимые действия для достижения
определенного экономического результата, поэтому на развитие экономики
состояние здоровья нации оказывает непосредственное влияние. Таким
образом, физкультура и спорт непосредственно воздействуют на
экономическую сферу жизни государства и общества
17
:
спорт помогает уменьшить экономические потери почти во всех
сферах жизнедеятельности общества;
физическая культура и спорт являются неотъемлемой частью
подготовки качественных трудовых ресурсов, а, значит, и гарантией
экономического роста;
15
Российское информационное агенство [Электронный ресурс]: URL: www.stadium.ru/
16
Сахарова А. А. Физическая культура и спорт как важнейшие социальные факторы,
способствующие оздоровлению населения // Современные тенденции развития науки и технологий. 2016. №
6-4. С. 139.
17
Алексина А. О., Иванова Л. А., Кранина З. В. Экономика спорта в России: этапы развития,
проблемы и перспективы // OlymPlus. Гуманитарная версия. 2018. № 2 (7). С. 54.
14
благодаря спорту увеличивается продолжительность жизни
людей, а это, соответственно, влияет на увеличение трудоспособного
возраста населения;
физическая активность, спорт и туризм представляют собой
важную сферу экономической деятельности, обеспечивающую занятость
многих людей в данной отрасли
18
.
Участие в спортивных мероприятиях международного уровня
способствует повышению престижа страны в мировом масштабе и развитию
экономического потенциала страны. Спорт сегодня рассматривается как
двигатель экономического развития и возможность сократить уровень
нищеты населения. На право проведения крупных международных
соревнований проводятся конкурсы, так как прием таких соревнований на
территории страны приносит огромный доход за счет создания новых
рабочих мест, производства сопутствующих товаров и услуг, спонсорства и
проведения телетрансляций, а также дает возможность принимающей стране
создать и сохранить спортивные объекты, так называемое «спортивное
наследие»
19
.
Спорту необходимы люди, которые могли бы, к примеру, правильно
подсчитать затраты на строительство бассейна или проведение крупного
спортивного мероприятия и имели достаточный багаж знаний о
менеджменте, финансах, маркетинге, профессионально разбирались в
спортивной продукции, организациях, а также культуре спорта
20
.
Отметим: так как спорт во многом четко классифицируется с
управленческой и экономической сторон, то важно понимать, что очень
многое из экономической теории и теории управления применимо и в спорте.
18
Литвин А. В. Экономика спорта: теоретический аспект и перспективы развития // Проблемы и
перспективы развития физической культуры и спорта в Восточно-Сибирском регионе (экономический
аспект) материалы межрегиональной научно-практической конференции. - 2015.- С. 22.
19
Зюкин Д. А., Пожидаева Н. А., Матушанская Е. Е. Организационно-экономические аспекты развития
физической культуры и спорта в Российской Федерации // Иннов: электронный научный журнал. 2017. №4
(33). С. 28.
20
Бобровский, Е. А. Спортивная инфраструктура как инструмент развития спорта в регионе // Региональный
вестник. 2017. № 3 (8). С. 36.
15
Возможно понимание экономики спорта как науки, изучающей
экономические составляющие спорта, а также социологические,
психологические, и юридические, с которыми сталкиваются в работе
спортивные организации всех видов. Последние, безусловно, должны
рассматриваться в подтексте экономики. Нужно понимать, что до конца
сформировавшейся экономики спорта в целом как науки на данный момент
пока нет
21
.
Но процесс развития ее как части науки об экономике идет довольно
стремительно. При этом экономика спорта должна показывать особенности,
относящиеся к каждой отдельно взятой стране. В России становление
спортивной экономики, именно как науки необходимо для того, чтобы с
большим эффектом воспользоваться тем, что еще осталось от прошлого,
знать о возможных резервах ресурсного обеспечения спорта, и в конечном
итоге – для сохранения здоровья граждан страны
22
.
Спорт является одной из немногих отраслей, в которой Россия
остается конкурентоспособной
23
. И сейчас, когда все больше людей в
поисках середины между стрессом и отдыхом, желают найти свое призвание,
сохранив при этом здоровье и чувствуя себя работоспособными,
физкультура, занятия спортом, реабилитация и профилактика – как раз и есть
то, что тесно связано с успехом современного общества.
Если в будущем мы хотим иметь здоровую нацию – именно сейчас
нам нужны специалисты, осознающие, что спорт – это гораздо большее, чем
стоящие на первом месте рекорды, и медали, что спорт – это неотъемлемый
аспект экономики и управление им в коммерческой, профессиональной, а
также абсолютно любой другой сфере требует специалистов, методов и
форм
24
.
21
Информационное агенство Regnum Спортивная индустрия: Перспективы развития [Электронный
ресурс]: URL: https://regnum.ru/news/2417969.htnl
22
Воронин С.Э. Организационно-правовые формы физкультурных организаций в современных
условиях / С.Э.Воронин - Теория и практика физической культуры.-2015. - №4. - с. 14-15.
23
Волгина Н. А. Социальная политика: учебник / под общ. ред. Н. А. Волгиной. Москва: Изд-во
«Экзамен», 2012. 736 с.
24
Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес / В.В.Галкин –М.: КНОРУС, 2016.-94 с
16
В соответствии со ст. 2 Федерального закона от 29.04.99 г. № 80 – ФЗ
"О физической культуре и спорте в Российской Федерации"
профессиональный спорт – предпринимательская деятельность, цель которой
– удовлетворение интересов профессиональных спортивных организаций,
спортсменов, избравших спорт своей профессией, и зрителей
25
.
В соответствии с Федеральным законом от 12.01.96 г. № 10 – ФЗ "О
профессиональных союзах, их правах и гарантиях деятельности"
спортсмены-профессионалы и тренеры могут для защиты и представления
своих прав, а также законных интересов объединяться в профсоюзы.
Деятельность спортсменов-профессионалов регулируется трудовым
законодательством Российской Федерации, а также нормами,
разработанными на основе уставов международных и российских
физкультурно-спортивных организаций и утвержденными
профессиональными физкультурно-спортивными объединениями по
согласованию с общероссийскими федерациями по соответствующим видам
спорта
26
.
Контракт о спортивной деятельности должен содержать порядок
обязанностей спортсмена, также его права на социальное, медицинское
страхование, условия заключения и расторжения данного контракта.
Контракт может включать в себя список иных условий и обязательств.
Физкультурно-спортивная организация обеспечивает спортсмену условия
для подготовки к спортивным соревнованиям и участия в них,
своевременную выплату заработной платы, выполняет другие обязательства,
предусмотренные контрактом о спортивной деятельности и не
противоречащие законодательству Российской Федерации. В
профессиональном спорте Российской Федерации устанавливается
рыночный механизм использования услуг игроков
27
.
25
Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 4 декабря
2007 № 329-ФЗ
26
Горшков В.Е. Управление физической культурой и спортом в современных условиях / В.Е.
Горшков - Учебное пособие -М:МОГИФК, 2015.-208 с.
27
Матина З. И., Ковина В. Е. Роль индустрии спорта в развитии экономики страны // Актуальные
17
Субъектами такого механизма являются профессиональные
спортивные клубы, их владельцы, профессиональные игроки,
непрофессиональные таланты. Сохранение в команде выдающихся игроков в
большинстве случаев означает обладание активом, приносящим значимую
прибыль владельцу клуба. Эта прибыль может быть получена либо в
результате использования способностей игрока, контрактом которого владеет
собственник клуба, либо в результате продажи этого игрока и его контракта в
другие команды
28
.
Таким образом, двумя основными элементами микроэкономики
профессионального спорта являются профессиональные спортсмены и
клубы. Спортсмены, обладающие профессиональными возможностями,
получают прибыль от продажи их на рынке игровых контрактов. А клубы в
свою очередь применяют контракты для получения дохода от игровых
выступлений.
Индустрия спорта содержит сегменты. Основными сегментами для
Российской индустрии спорта являются
29
:
− профессиональный спорт,
− массовый спорт,
− студенческий спорт,
− детский спорт,
− спорт для лиц с ограниченными возможностями,
− оздоровительный спорт,
− школьный спорт,
− дворовый спорт,
− спорт ветеранов.
Современная индустрия спорта – это достаточно динамичная система
проблемы и перспективы теории и практики физической культуры, спорта, туризма и двигательной
рекреации в современном мире Материалы Всероссийской научно-практической конференции. 2017. С. 57.
28
Ефимов В.К. Управление в сфере физической культуры и спорта / Ефимов В.К. - Учебное
пособие. М, 2016.-317 С.
29
Иванов В.Д., Индустрия спорта в России / В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева // Образовательная среда
сегодня:– Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. – № 3 (4). – С. 408-411
18
экономических отношений и интересов, которые имеют основные субъекты
этой индустрии.
Спортивно-оздоровительная индустрия состоит из множества
субъектов таких как:
− Физкультурно оздоровительные клубы,
− Оздоровительные клубы,
− Спортивные клубы,
− Фитнес клубы,
− Физкультурно-оздоровительные комплексы
30
.
Развитие спорта в наше время непосредственно связано с экономикой,
торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах спорта, но и
профессиональных спортсменов, интересы которых представляют
спортивные агенты, менеджеры
31
.
Владимир Леднев в своих работах изучал понятие «индустрии
спорта» а так же развитие экономических связей между её субъектами.
Индустрия спорта по определению Леднева - это новая и особая сфера
экономических отношений. В ней реализовывается особая производственная
работа, достижением которой становятся разработанные продукты индустрии
спорта, их главными производителями являются представители спортивных
организаций
32
.
Ольга Цыганкова в свих исследованиях описывала экономическую
сторону спортивной деятельности, она рассматривает спортивную
индустрию как «подсистему экономики, выражающую связь спорта и
сопряженных с ним отраслей и сфер деятельности». Ольга Цыганкова
называет продукты индустрии спорта «товарами и услугами спортивного
назначения», отдельно выделяя «околоспортивные продукты», к которым
30
Иванов В.Д., Индустрия спорта в России / В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева // Образовательная среда
сегодня:– Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. – № 3 (4). – С. 408-411
31
Степанова, О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О. Н. Степанова. — 3-е изд.,
сте-реотип. — М.: Советский спорт, 2012.
32
Леднев В. А., Тенденции развития студенческого спорта в России // Экономические науки. —
2016. — № 8 (141). — С. 38-44
19
относит сувениры с использованием спортивной тематики.
Таким образом, спорт можно рассматривать с двух сторон: как
самостоятельный сектор рынка и как общественный товар и социальное
явление. Сегодня индустрия спорта имеет множество проявлений. Это новая
специфическая сфера экономических, деловых и правовых отношений; вид
профессиональной трудовой деятельности; это и отдельный экономический
ресурс, который влияет на развитие экономики государства; это бизнес, а
также эффективный канал продвижения брендов и инструмент для
формирования имиджа компании.
20
1.2. Сегменты и субъекты индустрии спорта
В современном обществе существенно возросло осознание значимости
физической культуры и спорта как главного фактора совершенствования
человека. Ведение здорового образа жизни становится социальным
феноменом, а также объединяющей силой, которая способствует активному
развитию сплоченного государства и здорового общества. Ни одна из
имеющихся стран не смогла добиться существенных успехов в увеличении
числа активно участвующих в физкультурно-оздоровительном движении,
пока не смогла разработать эффективную политику, позволяющую сделать
спорт достоянием народных общественных масс.
В. Леднев в своей статье «Роль бизнеса в развитии индустрии спорта»
33
выделяет десять основных сегментов индустрии спорта: профессиональный
спорт, оздоровительный спорт, детский спорт, массовый спорт, школьный
спорт, дворовый спорт, студенческий спорт, корпоративный спорт, спорт
ветеранов, спорт для лиц с ограниченными возможностями.
На рисунке 1 показана классификация сегмента индустрии по характеру
функций.
Каждый сегмент индустрии выполняет определенные функции. А, так
как спорт – это социально-значимая сфера, то функции носят, прежде всего,
социальный характер.
Выделяют две социально-значимые функции спорта: здоровье нации и
спортивные достижения как международный имидж страны. Соответственно,
все сегменты индустрии можно разделить по характеру функций, которые
они несут.
33
Леднев В. А. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта. Газета «Спорт и право», 3 (5) 2011, 01
июля 2011, С. 3.
21
Рисунок 1. Классификация сегмента индустрии по характеру
функций
На рисунке 1 в отдельные ячейки мы вынесли те сегменты индустрии
спорта, которые выполняют только одну функцию, а в объединенные -
сегменты, которые могут нести обе функции в той или иной степени.
В своей диссертации Леднев отмечает и подробно разбирает только
четыре сегмента: профессиональный спорт, оздоровительный, детский и
массовый. Профессиональный и оздоровительный спорт автор относит к
продвинутому уровню, а детский и массовый – к базовому
34
.
Индустрия спорта – это сфера экономических отношений, а, значит,
существуют участники или субъекты этих отношений, которые играют свою
роль, имеют свои задачи, выполняют определенные функции, преследуют
определенные конкурентные цели и имеют свой экономический интерес.
Каждый из этих сегментов представляет интерес для бизнеса, но имеет
разную инвестиционную привлекательность
35
.
Каждый из этих сегментов представляет интерес для бизнеса, но имеет
34
Леднев В. А. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта. Газета «Спорт и право», 3 (5) 2011, 01
июля 2011, С. 8.
35
Гремина Л. А., Прохода А. И. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Наука
сегодня: теория, практика, инновации XXIII Международная научно-практическая конференция. 2017. С.
139.