22
разную инвестиционную привлекательность. С точки зрения инвестиционной
привлекательности сегменты индустрии спорта различны.
На рисунке 2 показаны инструменты привлечения дохода здесь
распределяются в диапазоне от государственных программ финансирования
до монетизации спроса:
Рисунок 2. Распределение сегментов индустрии спорта
На рисунке 2 мы видим, что государство активно содействует
популяризации спорта посредством финансирования в первую очередь
базового уровня: детского спорта и массового
36
. Примитивный, но яркий
пример: бесплатные спортивные площадки и секции. Когда речь идет о
профессиональном и оздоровительном спорте, то нельзя сказать, что
государство не оказывает финансовую помощь этим сегментам. Оказывает.
Но в сегментах продвинутого уровня включаются уже совершенно иные
механизмы: в этой сфере главной целью спортивных функционеров
становится прибыль
37
.
Если речь идет об оздоровительном спорте, то, в конечном счете, это
сети фитнес-залов, специальное оборудование, спортивные инструкторы.
Если речь идет о профессиональном спорте, то это монетизация достижений
36
Гречишников А. Л., Левин А. И. К вопросу о повышении эффективности управления массовым
спортом на региональном уровне// Парадигмальные основания государственного управления:
сравнительный анализ опыта регионов стран СНГ: сб. науч. ст. IV Междунар. науч. конф. в рамках XV
межрегиональной универсальной оптово-розничной Курской Коренской ярмарки - 2015 / Курск. акад. гос. и
муниципальной службы. Курск, 2015. Ч. 2. С. 49-53.
37
Курочкин В. В. Финансирование физической культуры и спорта в России // Интерактивная наука.
2016. № 10. С. 137.
23
спортсмена, получение прибыли от турниров и т.д
38
.
В. Леднев, выделяя основные субъекты индустрии спорта,
отталкивается от четырех основных групп субъектов экономических
отношений: предпринимательских структур, потребителей продукции,
наемных работников и государственных структур. Выделяет десять
субъектов, которые показаны на рисунке 3
39
:
Рисунок 3. Основные сегменты индустрии спорта
Современная индустрия спорта - это сложная система экономических
отношений и интересов, которые имеют основные субъекты этой индустрии.
Среди субъектов индустрии спорта можно выделить различные
заинтересованные группы, каждая из которых представляет интересы
государства, спорта или бизнеса
40
.
Полная структура индустрии спорта представлена на рисунке 4.
38
Пинигина Е. К. Спонсорство как дополнительный источник финансирования спорта // Социология
в современном мире: наука, образование, творчество. 2016. № 8-2. С. 2782.
39
Леднев В. А. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта. Газета «Спорт и право», 3 (5) 2011, 01
июля 2011, С. 8.
40
24
Рисунок 4. Основные субъекты индустрии спорта
Важно обратить внимание на то, что индустрия спорта гораздо шире
по содержанию, чем просто спортивная отрасль. На рисунке 4 мы видим, что
важнейшими субъектами индустрии спорта являются спортивные лиги,
спортивно-оздоровительные клубы, спортивные агентства, которые
осуществляют достаточно успешную предпринимательскую деятельность в
спорте. Оптимальным подходом в данном случае является классификация на
основе потребностей и экономических интересов основных групп -
участников спортивно-экономических отношений, которые были
рассмотрены выше.
Кроме того, подразделим всех участников на производителей и
потребителей спортивных товаров, услуг и информации. Основные группы
участников индустрии спорта показаны на рисунке 5
41
:
• Болельщиков (зрителей), являющихся потребителями спортивных
товаров, услуг и информации;
41
Косогорцев В.И. Подходы к классификации услуг физкультурно-спортивных организаций //
Российское предпринимательство, 2016. - Том 17. - № 4. - 641 с.
25
• Предприятия, производящие спортивные товары, услуги и
информацию;
• Спортсменов, тренеров, физкультурников, спортклубы, лиги и
федерации, которые являются как производителями, так и потребителями
спортивной продукции и информации.
Рисунок 5. Основные группы участников индустрии спорта
Тесно связано с индустрией спорта и государство, которое с одной
стороны, является заинтересованным участником индустрии спорта, с другой
- выступает координатором и регулятором спортивно-экономических
отношений.
В системе государственно-частного партнерства спорта, государств
бизнеса крайне важно создать инвестиционно-привлекательную среду для
долгосрочного участия бизнеса в спортивных соревнованиях и проектах.
Конечно, надо иметь в виду, что в условиях российской действительности,
бизнес преследует в спорте не только экономические, но и политические, а
также социальные интересы.
26
Положительным фактором, влияющим на инвестиционную
привлекательность для бизнеса индустрии спорта, является то, что со
спортом, как правило, нас связывают позитивные впечатления.
Спорт является, пожалуй, самой благоприятной средой для
продвижения своей продукции, поиска новых рынков сбыта и новых
покупателей, а также формирует максимум позитивных эмоций для
положительного восприятия рекламируемых продуктов и услуг по
сравнению с другими каналами продвижения.
Выводы
Индустрия спорта – это подсистема экономики, выражающая связь
спорта и сопряженных с ним отраслей и сфер деятельности.
Взаимовлияние экономики и спорта в последние годы стало очевидным.
Спортивная индустрия обладает всеми присущими рынку свойствами.
Физическая культура и спорт являются значимым и существенным фактором
роста экономического благосостояния общества и улучшения качества жизни
людей.
Достижения страны в области спорта во многом зависит от показателя
развития экономики, и наоборот. С точки зрения экономики можно
рассмотреть несколько объяснений взаимосвязи величины ВВП и уровня
высших спортивных достижений.
Во-первых, при условии высокого дохода экономики страны
увеличивается бюджет данной страны, следовательно, повышается статья
расходов на развитие спорта и физической культуры, соответственно,
повышается уровень спортивного мастерства.
Во-вторых, при росте количества занимающихся и вовлеченных в спорт
увеличивается количество здоровых людей и снижается количество людей с
асоциальным поведением, что влечет к уменьшению безработицы и
увеличению экономической активности, а, соответственно, и к росту ВВП.
27
Глава 2. Исследование развития индустрии спорта в России
2.1.Специфика развития индустрии спорта в России
В настоящее время Российская Федерация отстает по показателю
занятий физической культурой. В России физическими упражнениями
занимаются только 13% в то время (Таблица 1), как в других развитых
странах 40–50% населения
42
. Недостаточное привлечение населения к
физической культуре негативно влияет на будущее поколение, что отразится
на социально экономических показателях
43
.
Доля систематически занимающихся физической культурой и спортом
лиц, занятых в экономике в общей численности населения, занятого в
экономике показана в таблице 1.
Таблица 1
Доля систематически занимающихся физической культурой
и спортом лиц, занятых в экономике в общей численности
населения, занятого в экономике
Годы
Число лиц,
занятых в
экономике
Число лиц из них
занимающихся
физической культурой
и спортом
Доля в %
2016
71 391
8667
12,1
2017
71 539
8655
12,1
2018
72 324
9600
13,3
В соответствии со Стратегией развития физической культуры и спорта
в Российской Федерации на период до 2020 года число систематически
занимающихся физической культурой и спортом должно составлять в 2020 г.
40%.
В таблице 2 представлены данные численности граждан,
занимающихся физической культурой и спортом в спортивных клубах (2016-
2018 гг.)
42
Министерство спорта, туризма и молодежной политики РФ. Официальный сайт, 2019 [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://minstm.ru. Дата обращения 10.07.2019.
43
Галкин В. В. Экономика и спортивный бизнес. – М.: Кронус, 2016. – С. 232.
28
Таблица 2
Численность граждан, занимающихся физической
культурой и спортом в спортивных клубах (2016-2018 гг.)
Показатель
2016
2017
2018
Число спортивных клубов, всего
1524
1539
1860
Число занимающихся в спортивных клубах,
всего
601 547
551 770
618 014
В том числе:
женщин
173 533
174 116
204 939
мужчин
428 014
377 654
413 075
проживающих в сельской местности
30 060
34 072
54 969
в городе
571 487
517 698
563 045
Возраст
15-17
60 040
52 267
34 362
18-29
235 177
219 174
276 856
30-59
235 823
238 356
287 081
60 и старше
20 433
18416
19715
По данным таблицы 2 видно, что число спортивных клубов
возрастает. Отметим также, что увеличивается и число лиц, занимающихся
физической культурой и спортом. В 2018 г. на каждый спортивный клуб в
среднем приходилось 332,2 занимающихся. Среди занимающихся 413,1 тыс.
мужчин, что составляет от общего числа занимающихся в клубах 66,9%, а
среди женщин – 33,1%. В основном в спортивных клубах занимаются
трудящиеся в городах – 91,1%, на долю селян приходится 8,9%.
Интенсивный тип экономического роста требует применения более
эффективных средств производства и технологий. Отсюда следует, что
экономический рост достигается повышением квалификации, режимом
экономии, совершенствованием организации труда. Как правило, ресурсы
имеют свойство заканчиваться, поэтому наиболее эффективным видится
интенсивный тип экономического роста. В основном в данном типе
экономического роста большую роль играют трудовые ресурсы. Научно
доказано, что систематические занятия спортом положительно сказываются
на здоровье и умственной активности. Данный фактор имеет значение для
сохранения и увеличения темпов экономического роста.
29
По данным таблицы 3 видно, что число организаций, развивающих
физическую культуру и спорт среди трудящихся за период с 2016 по 2018 гг.
увеличилось на 3,6 тыс. единиц или на 8,59 %.
Таблица 3
Число организаций, развивающих физическую культуру и
спорт среди трудящихся и число в них занимающихся, тыс.
(2016-2018 гг.)
Годы
Число
занимающихся
В том числе в
спортивных
клубах
Число организаций
всего
В том числе
спортивных
клубов
2016
8667,3
601,5
41,9
1,5
2017
8654,5
551,8
43,0
1,5
2018
9600,0
618,0
45,5
1,9
С развитием физической культуры и спорта люди научились
извлекать материальную выгоду из данной сферы общественной жизни –
возникает спортивный бизнес. В мире растет появление спортивных
организаций и учреждений, их условия имеют хороший спрос. К ним
относятся физкультурно-оздоровительные центры, федерации по различным
видам спорта, фитнес- и шейпинг-клубы, туристические центры, спортивные
секции по различным видам спорта.
Таблица 4
Численность трудящихся занимающихся физической культурой и
спортом в организованных формах на платной основе
Годы
Число трудящихся
занимающихся на платной
основе
Доля занимающихся в
спортивных клубах от
общего
числа трудящихся,
занимающихся на платной
основе, %
Всего
В том числе в
спортивных
клубах
2016
1 269 973
104 878
8,3
2017
1 071 942
116 180
10,8
2018
1 227 071
113 112
9,2
По сравнению с 2016 г. число трудящихся, занимающихся физической
культурой и спортом на платной основе в 2018 г. сократилось на 42,902 тыс.
30
человек или на 3,48 %. В этот же период число занимающихся среди
трудящихся на платной основе в спортивных клубах увеличилось на 8,234
тыс. или на 7,85 %. При этом доля трудящихся занимающихся на платной
основе в спортивных клубах в общей численности трудящихся
занимающихся физической культурой и спортом за период с 2016 по 2018 гг.
незначительно возросла.
Отдельно можно рассмотреть профессиональный спорт, где
спортсмены получают заработную плату за свои выступления. Обычно, это
зрелищные виды спорта (бокс, биатлон, баскетбол, футбол). Множество
компаний по всему миру завлекают спортсменов, как наиболее известных
людей, для рекламы своих брендов, за что они получают хорошие гонорары.
Страны с высоким показателем социально-экономического развития
уделяет больше внимания развитию спорта, что доказывается высокими
результатами на мировой арене.
Таким образом, можно сделать вывод, что спортивные достижения
страны во многом зависят от показателей экономического развития, и
наоборот. С точки зрения экономики можно объяснить взаимосвязь ВВП и
уровнем спортивных достижений.
Во-первых, при больших доходах экономики страны увеличивается и
ее бюджет, соответственно, увеличиваются расходы на развитие спорта, из
этого следует, что растет уровень спортивного мастерства.
Во-вторых, увеличивается количество здоровых людей и уменьшается
количество людей с асоциальным поведением, что приводит к уменьшению
безработицы и увеличению экономической активности, следовательно, к
росту ВВП.
На сегодняшний день в мире выделяют две модели финансирования
спортивной индустрии
44
:
1. Американская модель, в которой отсутствует прямое (бюджетное)
44
Обожина Д. А. Управление физкультурно-спортивной организацией: учебное пособие.
Министерство образования и науки Российской Федерации, Уральский федеральный университет. –
Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2017. – С. 17.
31
финансирование, спортивная индустрия работает в автономном режиме. Как
правило, в странах, где используется данная модель, финансирование
осуществляется с помощью различных фондов, местной власти, а также
стоит отметить наличие различных налоговых льгот частных секторов.
2. Европейская модель характеризуется, в отличие от предыдущей,
финансирование осуществляется при помощи двух источников: бюджет и
внебюджет.
Россия относится ко второй модели финансирования. И основными
ресурсами финансирования спорта Российской Федерации являются:
1. Государственные органы;
2. Внебюджетные фонды;
3. Профсоюзные организации;
4. Муниципалитеты;
5. Образовательные структуры.
Федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и
спорта в Российской Федерации на 2016-2020 гг.» выделяет следующие
источники финансирования:
1. Федеральный бюджет, на который выделяется 73,98 млрд. руб.;
2. Консолидированные бюджеты субъектов РФ – 15,85 млрд. руб.;
3. Средства внебюджетных источников – 4,5 млрд. руб.
Всего государство выделяет на Программу 94,33 млрд. руб.
45
.
В таблице 5 представлена динамика бюджетных ассигнований на
физкультуру и спорт.
Таблица 5
Показатели динамики бюджетных ассигнований федерального
бюджета по разделу «Физическая культура и спорт»
Показатель
2016
2017
2018
Объем бюджетных ассигнований, тыс.
руб.
71157427,5
66114359,6
90102099,9
Темп роста, %
89,09
92,91
136,28
Абсолютный прирост, тыс. руб.
-8710624,0
-5043067,9
23987740,3
Темп прироста, %
-10,91
-7,09
36,28
45
Федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской
Федерации на 2016-2020 годы». Постановление от 21 января 2015 года, № 30.