41
чемпионат мира по стендовой стрельбе в Московской области;
XIV чемпионат мира по ушу в г. Казани;
чемпионат мира по самбо в г. Сочи.
1. Подготовлен и проведен Кубок конфедераций ФИФА 2017.
2. Численность населения, систематически занимающего физической
культурой и спортом в Российской Федерации в 2017 году увеличилось до
50,16 млн. человек.
3. Единовременная пропускная способность объектов спорта в 2017
году составила 8,3 млн. человек, что составляет 46,4% от нормативной
потребности.
4. Введены в эксплуатацию 1 футбольный стадион, 24 футбольных
тренировочных площадки для предсоревновательных тренировок и 24
футбольных тренировочных площадки в местах размещения баз команд -
участниц чемпионата мира, соответствующих требованиям ФИФА для
проведения чемпионата мира по футболу ФИФА 2018.
5. Проведена Финальная жеребьевка чемпионата мира по футболу
ФИФА 2018 в г. Москве.
6. Подготовлена и проведена совместно с ЮНЕСКО VI Международная
конференция министров и высших должностных лиц, ответственных за
физическое воспитание и спорт (МИНЕПС VI).
7. В рамках федеральной целевой программы «Развитие физической
культуры и спорта в Российской Федерации на 2016 - 2020 годы» введено в
эксплуатацию 42 объекта массового спорта, 6 объектов спорта высших
достижений, 10 региональных центров, 4 физкультурно-оздоровительных
комплекса на приоритетных территориях (2 - в Дальневосточном федеральном
округе, 2 - в Северо-Кавказском федеральном округе).
8. Увеличение доли населения Российской Федерации в возрасте 3 -
79 лет, систематически занимающегося физической культурой и спортом, в
общей численности населения до 36,8 % в 2017 году.
9. Повышение уровня обеспеченности населения спортивными
42
сооружениями исходя из единовременной пропускной способности объектов
спорта до 50 % в 2017 году.
10. Доля созданной спортивной инфраструктуры для проведения
Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года и Кубка конфедераций ФИФА
2017 года составила 50%.
По итогам реализации Госпрограммы в 2017 году достигнуты
следующие значения показателей (индикаторов):
Доля граждан Российской Федерации, систематически занимающихся
физкультурой и спортом в общей численности населения Российской
Федерации - 36,8%;
Уровень обеспеченности населения спортивными сооружениями,
исходя из единовременной пропускной способности объектов спорта -
50%;
Доля спортивной инфраструктуры, созданной для проведения
Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года и Кубка конфедераций
ФИФА 2017 года в Российской Федерации, соответствующей
требованиям ФИФА, в общем количестве спортивной инфраструктуры,
созданной для проведения Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018
года и Кубка конфедераций ФИФА 2017 года в Российской Федерации -
50%.
Созданная в рамках Госпрограммы спортивная инфраструктура (в 2017
году введены в эксплуатацию 42 объекта массового спорта, 6 объектов спорта
высших достижений, 10 региональных центров, 4 физкультурно-
оздоровительных комплекса на приоритетных территориях), а также поставка
26 комплектов искусственных покрытий для футбольных полей для детско-
юношеских спортивных школ и 105 комплектов спортивного оборудования в
детско-юношеские спортивные школы олимпийского резерва обеспечили
условия для занятий физической культурой и спортом для 46,5 тыс. человек.
Указанные результаты обеспечивают решение одной из задач Госпрограммы, а
43
именно развитие инфраструктуры физической культуры и спорта, в том числе
для лиц с ограниченными возможностями здоровья и инвалидов. Достигнутые
результаты в части развития спортивной инфраструктуры создают
необходимую материально-техническую базу для подготовки сборных команд
Российской Федерации, что в совокупности с выполненным Единого
календарного плана межрегиональных, всероссийских и международных
физкультурных мероприятий позволяет планомерно решать задачу по
обеспечение успешного выступления российских спортсменов на крупнейших
международных спортивных соревнованиях. Это, в свою очередь,
способствуют достижению в среднесрочной и долгосрочной перспективе цели
Госпрограммы по повышение конкурентоспособности российского спорта на
международной спортивной арене.
Достигнутые в 2017 году результаты в части создания объектов спорта
направлены на расширение инфраструктурных возможностей для занятий
населения физической культурой и спортом, что в совокупности с успешно
проведенными массовыми физкультурными и спортивными мероприятиями
обеспечивает достижение цели Госпрограммы по созданию условий,
обеспечивающих возможность гражданам систематически заниматься
физической культурой и спортом.
Ключевым международным спортивным мероприятием,
организованным на территории России в 2017 году стал Кубок конфедераций
ФИФА, который проходил с 17 июня по 2 июля 2017 года. Кубок
Конфедераций считается репетицией чемпионата мира по футболу. Матчи
команд из 8 стран приняли Москва, Санкт-Петербург, Казань и Сочи. Впервые
в практике проведения турниров были применены: бесплатный проезд между
городами-организаторами для обладателей футбольных билетов, система
видеопомощи арбитрам, система Паспортов болельщиков (FAN ID).
Проведение Кубка конфедераций ФИФА 2017, финальной жеребьевки
чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 в г. Москве, а также введение в
эксплуатацию 1 футбольный стадион, 24 футбольных тренировочных площадки
44
для предсоревновательных тренировок и 24 футбольных тренировочных
площадки в местах размещения баз команд - участниц чемпионата мира,
соответствующих требованиям ФИФА для проведения чемпионата мира по
футболу ФИФА 2018 создали необходимые предпосылки для проведения на
высоком организационном уровне чемпионата мира по футболу ФИФА 2018
года.
Решение указанных задач Госпрограммы обеспечило устойчивое
развитие физической культуры и спорта, привлечение к систематическим
занятиям физической культурой и спортом и приобщение к здоровому образу
жизни широких масс населения, достижение российскими спортсменами
высоких спортивных результатов на крупнейших международных спортивных
соревнованиях, повышение конкурентоспособности российского спорта, а
также успешное проведение в Российской Федерации крупнейших
международных спортивных мероприятий, о чем свидетельствует достижение
установленных количественных значений показателей Госпрограммы в 2017
году.
Кроме того, реализация Госпрограммы в 2017 году обеспечила
достижение показателей, установленных в Стратегии развития физической
культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года,
утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 7
августа 2009 г. № 1101-р.
Физическая активность и спорт есть важнейшая сфера
предпринимательской деятельности, обеспечивающая как занятость многих
людей в отраслях спорт индустрии, так и указанные отрасли
предпринимательства пополняют федеральные и местные бюджеты за счет
налоговых поступлений, именно это позволяет государству решать социальные
проблемы населения. Динамика развития самого спорта и его видов все больше
связана с экономикой, торговлей и профессиональной ориентацией участников
спортивных мероприятий. В этой системе находятся значительные
материальные и финансовые активы, расширяется сеть трудовых и
45
управленческих ресурсов. Все вышесказанное подтверждает актуальность
исследования индустрии спорта как отдельного сектора экономики. При этом
научных и практических работ по данной тематике крайне мало.
Рассмотрим и обоснуем важность спортивной индустрии для развития
экономики в целом и проанализируем дальнейшие перспективы.
В данной работе показываются примеры, доказывающие высокую роль
индустрии спорта в современной экономике, выделяются ключевые
составляющие спортивного сектора, формулируются факторы,
способствующие развитию спортивной индустрии, предполагаются критерии
эффективности индустрии спорта, выделяются главные тенденции развития
индустрии.
Согласно исследованию международной компании, в области
консалтинга и аудита, направленному по выявлению перспектив развития
мировой индустрии спорта до 2015 года, несмотря на все проблемы в мировой
экономике, индустрия продолжает расти и развиваться. Инвесторы выделяют
на спортмассовые проекты все больше средств, бизнесмены вкладываются в
спортивные клубы, а государство активно обновляет спортивную
инфраструктуру и стимулирует развитие сектора в целом.
В 2011 году доходы мировой спортивной индустрии составили 125,0
млрд долл. США. 2011 год оказался достаточно прибыльным из-за проведения
ЧМ по футболу в Южно-Африканской Республике. Наибольшая доля в
суммарном доходе приходится на Северную Америку. Тем не менее самые
наибольшие темпы роста наблюдались в Латинской Америке. На втором месте
располагается Европа, страны Ближнего Востока и Африки, однако показатели
темпов роста здесь считаются самыми низкими. Это можно объяснить
количеством и сроками проведения крупных спортивных состязаний на тер-
ритории этих стран.
46
Таблица 8
Доходы мировой спортивной индустрии
2010 г. 2011 г. 2012 г. 2013 г.
2014 г. 2015 г. 2016 г.
Продажа билетов (млн. долл. )
38873
39570
39043
40613
41317
43554
44746
Спонсорство (млн. долл. )
31467
34972
35132
39173
40236
45559
45281
Мерчендайзинг (млн. долл. )
17586
17624
17570
18002
18549
19565
20067
Итого: (млн. долл. С^ТУ)
112489
121391
118690
129929
130164
146469
145341
Можно сделать вывод, что спортивную индустрию ждет рост. Однако
нельзя не учитывать, что, во-первых, случайное изменение в заложенных
тенденциях может привести к абсолютно противоположным результатам. Во-
вторых, по анализам всемирного рынка и по всем видам спорта, специалисты
PwC не уделяют внимание отдельным, часто решающим моментам, которые
специфичны для каждой страны. В-третьих, доходные статьи в отчете
показываются без привязки к их получателям, в то время как распределение
прав, обязанностей и потоков денег во многом является определяющим.
Необходима анализ каждой области: продажи билетов, прав на трансляции,
спонсорства и мерчендайзинга.
Таблица 9
Темпы роста спортивной индустрии
Годы
Итого (млн. долл. США)
Темпы роста к
предыдущему году, %
2009
120760
2010
112489
93,2
2011
121391
107,9
2012
118690
97,8
2013
129929
109,5
2014
130164
100,2
2015
146469
112,5
2016
145341
99,22
Нельзя сказать, что интерес к спорту только у частных инвесторов,
государство имеет не меньший интерес. Так, в соответствии с Концепцией
47
долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на
период до 2020 года (Распоряжение Правительства РФ от 17 ноября 2008 г. №
1662-р), к стратегической цели государственной политики в сфере физической
культуры и спорта относится развитие системы массовой физической культуры
и спорта, физического воспитания, в том числе:
• развитие инфраструктуры для занятий массовым спортом в
образовательных учреждениях (школах, университетах) и по месту жительства,
увеличение количества спортивных площадок;
• развитие системы дополнительного образования в сфере
физической культуры и спорта, создание детских спортивных школ, а также
секций и спортивных клубов для детей и взрослых не только в крупных
городах, но и в сельских местностях;
• осуществление комплекса мер по материально-техническому
оснащению и кадровому обеспечению сферы физической культуры и спорта,
создание информационного банка и реестра спортивных объектов, в том числе
физкультурно-спортивных сооружений;
• нормативно-правовое обеспечение предоставления услуг в сфере
физической культуры и спорта за счет бюджетных средств
негосударственными организациями;
• реализация информационной политики в целях повышения
интереса граждан к занятиям физической культурой и спортом;
• развитие системы проведения массовых физкультурных и
спортивных соревнований.
Подтверждением тому, что данная программа успешно выполняется
может служить возведение многочисленных спортивных объектов в рамках
подготовки к Олимпийским играм в Сочи 2014 года, Универсиаде 2013 года в
Казани, а также к Чемпионату мира по футболу в 2018 году, который затронет
многие города России. Данные мероприятия требуют невероятно больших
инвестиций и нуждаются не только в государственном инвестировании, но и в
частном.
48
Расходы затраченные на строительство стадионов для проведения игр
ЧМ-2018 оцениваются KPMG в € 2,6 млрд. (таблица 10).
Таблица 10
Расходы на строительство стадионов для проведения игр ЧМ-2018
Стадион
Мест
Стоимость (млн. евро)
Лужники
89318
189
Динами
44920
221
Спартак
43000
229
Калининград
45015
166
Казань
45105
197
Самара
44198
142
Краснодар
50015
205
Саранск
45015
166
Волгоград
45015
166
Нижний-Новгород
44899
189
Санкт-Петербург
67000
316
Ярославль
44042
158
Екатеринбург
44130
126
Сочи
43702
178
Ростов-на-Дону
43702
174
Итого:
739076
2601
Данная оценка расходов достаточно оптимистична: по многим
стадионам в СМИ приводят куда более существенные суммы. К тому же ни все
арены еще достроены, а учитывая опыт строек к олимпиаде в Сочи, можно
сказать, что сметы подобных объектов по мере реализации имеют
стремительную тенденцию к росту расходов.
Тем не менее, чемпионат мира положительно может сказаться на
экономике России, что следует из расчетов Оргкомитета «Россия-2018». По
предварительным данным, дополнительный прирост ВВП России к 2018 г.
составит около 530 млрд. руб. и более, минимум будет создано около 800 тысяч
рабочих мест, поступления в бюджеты всех уровней повысятся не менее чем на
100 млрд. руб.
Тенденции развития присущи так же и другим видам спорта. Поэтому
выводы будут сделаны по индустрии спорта в целом. Здесь нужно отметить
49
главные элементы спортивного сектора, каждый из которых имеет ряд
специфических особенностей и при более глубоком анализе должен
рассматривать отдельно:
• виды спорта с подразделением на профессиональное и любительское
направления; у каждого вида спорта есть своя Федерация, курирующая его, в
том числе и по финансовым вопросам;
• массовый спорт - развитие физической культуры и спорта для
населения;
Можно выделить основные факторы, которые способствуют развитию
спортивной индустрии:
1. Поиск инвесторами новых перспективных проектов для их
дальнейшего инвестирования.
2. Спортивная команда в собственности предоставляет возможность
расширения бизнес-контактов, доступа в закрытые деловые сообщества и, как
следствие, заключение новых контрактов в различных отраслях.
3. Возможность выхода на мировой рынок.
4. Создание позитивного имиджа и увеличение числа клиентов. В
качестве примера можно привести контракты компаний, таких как «МегаФон»,
который был выбран как официальный партнёр и оператор сотовой связи
зимних Олимпийских игр в Сочи 2014.
6. Государство уделяет повышенное внимание к спорту и создает
благоприятные режимы для создания новых спортивных проектов.
Выше перечисленные факторы привлекают в индустрию спорта многих
инвесторов, которые способствуют ее дальнейшему развитию. Тем не менее,
помимо факторов, способствующих развитию того или иного направления,
существует и набор ограничений, который не стал ограничением и для
спортивного сектора:
1. Нехватка профессиональных управляющих, способных эффективно
организовать деятельность компании в индустрии спорта.
2. Нужда в повышенном финансировании.
50
3. Большой риск при экономических кризисах.
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие
выводы.
1. Сегодня Российская индустрия спорта бурно развивается и
обладает огромными инвестиционными потенциалами. Если в
профессиональном спорте ситуация с каждым годом улучшается, то развитие
физической культуры для всех слоев населения остается на крайне низком
уровне. В первую очередь это касается малонаселенных городов, сельских
поселений, в которых часто не хватает спортивных секций и площадок для
занятия спортом.
2. Если рассматривать спорт в долгосрочной перспективе, то он может
быть интересен бизнесменам не только с точки зрения повышения престижа, но
и выступать источником получения дохода.
3. Многие виды спорта не сразу дают отдачу от своих вложений, но в
дальнейшем этот вид спорта может стать очень популярным, престижным и
прибыльным как для государства, так и для частных инвесторов.
4. Особая роль в развитии индустрии спорта отводится малому и
среднему бизнесу. Вложения даже в небольшие проекты тоже может дать свои
«плоды», поэтому предпринимателям не стоит обходить стороной проекты, не
достигшие масштаба Олимпийский Игр или Чемпионатов Мира.
5. Государство должно выполнять одну из главных ролей в
стимулировании и финансировании спортивных проектов, а так же оказывать
помощь в подготовке высоко-квалифицированных кадров по данному
направлению.
Таким образом, перспективы развития индустрии спорта как
полноценного сектора экономики в целом для России представляются вполне
оптимистичными. Однако это потребует существенных усилий со стороны
государства и бизнеса и займет еще не один год.