34
Третья направленность - увеличение числа спортивных происшествий.
В мировой индустрии спорта в течение уже многочисленных лет
прослеживается стабильный и постоянный рост числа спортивных событий,
что достаточно легко объяснимо, так как главные доходы организаторов
происшествий и спортивных учреждений непосредственно объединены с
проведением спортивных состязаний. Расписание соревнований (как
интернациональных, так и государственных) значительно перегружено,
очень зачастую схожи сроки проведения состязаний, что плохо для
телевидения, зрителей и болельщиков. Далеко не постоянно
предусматриваются интересы спортсменов, а иногда и попросту ущемляются
их полномочия на отдых, возобновление, нормальный порядок занятий и
состязаний. Как результат этого - нередкие травмы, получение не
разрешенных веществ, недовосстановление, непрерывная физическая и
психическая усталость. Бесспорно, имеет роль непрерывное разногласие
интересов инициаторов состязаний, которые делают деньги за счет
спортивных происшествий и самих спортсменов[25, с. 113].
Четвертая направленность - увеличение зрительской аудитории в
спортивных событиях. В следствии быстрого развития компьюторных и
справочно-коммуникационных технологий произошло существенное
увеличение зрительской аудитории на спортивных событиях как
интернационального, так и государственного масштаба. Телевещание, сеть
интернет, мобильные и прочие средства взаимосвязи существенно повысили
возможности просмотра спортивных событий. Единая аудитория спортивных
событий увеличилась в несколько раз, сохранив в очевидном меньшинстве
тех, кто напрямую находится на спортивном сооружении как зритель.
Например, общая телеаудитория Игр в Сочи составила чуть менее 3
млрд человек. А матчи Чемпионата мира по футболу в Бразилии смотрели
более 3 млрд человек. Все это существенно повысило интерес к спорту и
спортивным соревнованиям бизнеса, особенно крупного, так как за
спортивными событиями в разном формате наблюдают миллионы их
35
потенциальных покупателей и клиентов. Именно зрителя хотят видеть на
соревнованиях партнеры и спонсоры спортивных организаций и
организаторов соревнований, от количества зрителей (непосредственно на
стадионе, у экранов телевизоров и интернет-трансляций) зависит стоимость
рекламы. Но помимо увеличения количества зрителей, важен и качественный
анализ зрительской аудитории. На сегодняшний день для многочисленных
спортивных маркетологов спортивных федераций (международных и
национальных) и организаторов спортивных соревнований крайне важен
потенциальный интерес следующих сегментов потенциальных болельщиков:
- семьи традиционных болельщиков (их жены и подруги, дети);
- молодежь;
- женщины.
Пятая направленность - внезапное воздействие коммерциализации на
высокопрофессиональный спорт в самых различных конфигурациях. Как
итог данного воздействия прослеживаются соответствующее характерные
черты:
- непрерывное повышение числа коммерческих соревнований (в
качестве образца можно назвать Бриллиантовую лигу по легкой атлетике,
Всемирную волейбольную лигу, Кубок мира по хоккею и многочисленные
прочие соревнования);
- возникновение новейших форматов выполнения соревнований, в том
числе за счет перемены законов в единичных видах спорта (масс-старты и
гибридные эстафеты в биатлоне, быстрые шахматы, дуатлон в лыжных
гонках, перемешанные эстафеты в санном спорте);
- возникновение новейших соревнований и новейших разновидностей
спорта (определенные разновидности спорта, которые ранее являлись
экстремальными и пользовались огромной известностью у молодого
поколения, уже вступили в официальную программу Олимпийских игр и
чемпионатов мира). Соответствующие по-настоящему революционные
реформы выполняет в последние года МОК:
36
- В программу ближайших летних Игр в Токио, которые пройдут в
2020 г., будет включено сразу пять новых видов спорта: бейсбол / софтбол,
скалолазание, карате, серфинг, скейтбординг.
- заметно увеличилось количество дисциплин, по которым будут
разыграны медали Игр, т.е. увеличено количество спортивных событий.
Таких изменений в ХХІ веке не было еще никогда.
- МОК по-прежнему следует объявленному ранее принципу гендерного
равенства, увеличивая количество женских дисциплин (и уменьшая
соответственно мужские). Также вводится много смешанных соревнований
(табл. 1).
Таблица 1
Изменения по гендерному признаку на Играх в Токио-2020
Новые
дисциплины
Сокращенные
дисциплины
Мужчины
10
5
Женщины
11
9
Смешенные
соревнования
9
4
- МОК регулярно добавляет дисциплины, во многом интересные для
молодежной аудитории (баскетбол 3×3 и BMX-фристайл). Это крайне важно
для увеличения целевой аудитории Олимпийских игр за счет молодежи. В
этом плане МОК строго и последовательно следует стратегии развития.
Шестая тенденция - борьба за клиента в индустрии спорта и индустрии
развлечений. Прямым и очень сильным конкурентом индустрии спорта в
борьбе за клиента стала в последние годы индустрия развлечений[26, с. 499].
Физкультура и спортивные события - это заманчивая модель досуга,
увлекательное и интересное представление. Однако у человека имеется ещё
весьма много способов расслабиться и хорошо провести свободное время:
посмотреть фильм, отправиться в драмтеатр либо на представление, посетить
выставку либо картинную галерею, пойти в фитнес-спортклуб и прочие
37
возможные формы досуга и развлечений. Но индустрия спорта и индустрия
отдыха вышли в новый уровень конкурентной борьбы за время и деньги
возможных покупателей. А значит, спортивным организациям и
организаторам спортивных соревнований предстоит серьезно задуматься о
своих конкурентных преимуществах, имея в виду в первую очередь цены,
комфорт, безопасность и сервис. Крайне важно иметь в виду, что на
спортивных соревнованиях люди отдыхают целыми семьями, а не только
смотрят матч любимой футбольной или баскетбольной команды. Поэтому
должен вырабатываться формат семейного отдыха на спортивном событии,
не менее (а лучше более) комфортный и привычный, чем, например, в
многофункциональном торговом центре, где люди проводят досуг и тратят
деньги. Конечно, каждая из описанных тенденций будет по-своему влиять на
разные спортивные соревнования и виды спорта, являясь доминирующей или
второстепенной для каждой страны. Но рано или поздно все
вышеперечисленные тенденции будут оказывать исключительное влияние на
развитие индустрии спорта не только во всем мире, но и в каждой отдельно
взятой стране, что произойдет уже в ближайшее время, поэтому важно к
этому подготовиться организационно, экономически и информационно.
Всеобщая глобализация мировой индустрии спорта.
Профессиональный спорт окончательно перестал быть уделом только стран
Северной Америки и Европы, современная география спорта значительно
шире. В мировой индустрии спорта появились новые сильные игроки, а на
рынок спортивных событий вышли новые страны. Вот лишь некоторые
факты в подтверждение этого тезиса. Олимпийские игры (летние и зимние)
уже состоялись или предстоят в Китае (2008 и 2022), России (2014), Бразилии
(2016), Южной Корее (2018). Чемпионаты мира по футболу один за другим
проходят в новых странах (ЮАР-2010, Бразилия-2014, Россия-2018, Катар-
2022). Азербайджан провел Европейские игры (2015) и этап автогонок
«Формулы-1» (2016). Чемпионат Европы по футболу 2020 года вообще
пройдет на стадионах 13 стран. И таких примеров можно привести еще
38
немало. Спорт пришел во все страны и на все континенты, что значительно
повышает его инвестиционную и коммерческую привлекательность.
На невероятно высокий уровень вышли конкурентные отношения в
мировой индустрии спорта. В спорте сегодня конкурируют между собой:
страны (за престижные победы и первые места в таблице, а также право
проводить крупные спортивные события); организаторы соревнований (за
телевизионные трансляции, деньги спонсоров и рекламодателей);
профессиональные лиги; профессиональные клубы; спортсмены и сборные
команды. Следствием обострения конкуренции являются коррупционные
скандалы, допинговые расследования, информационные войны и другие
формы проявления недобросовестной конкуренции. Общая аудитория
спортивных событий выросла в разы. Это существенно повысило интерес к
спорту со стороны бизнеса, особенно крупного, ведь за такими событиями с
помощью различных коммуникационных средств наблюдают миллионы
потенциальных клиентов [27, с. 853].
В мировой индустрии спорта в течение уже нескольких лет
наблюдается устойчивый и регулярный рост количества спортивных
событий. Календарь соревнований заметно перегружен, очень часто
совпадают сроки проведения соревнований, что плохо для телевидения,
зрителей и болельщиков. Далеко не всегда учитываются интересы
спортсменов, а порой и просто ущемляются их права на отдых,
восстановление, нормальный режим тренировок и соревнований. Как
следствие – частые травмы, прием запрещенных препаратов,
недовосстановление, постоянная физическая и особенно психологическая
усталость. Имеет место постоянный конфликт интересов организаторов
соревнований, которые зарабатывают за счет событий и самих спортсменов.
В результате стремительного развития компьютерных и
информационно-коммуникационных технологий произошло значительное
расширение зрительской аудитории на спортивных событиях. Телевидение,
Интернет, мобильные и другие средства связи существенно увеличили
39
возможности просмотра спортивных событий. Общая аудитория спортивных
событий выросла в разы, оставив в явном меньшинстве тех, кто
непосредственно находится на спортивном сооружении как зритель. Все это
существенно повысило интерес к спорту бизнеса, особенно крупного, так как
за спортивными событиями в разном формате наблюдают миллионы их
потенциальных покупателей и клиентов [28, с. 555].
Резко увеличилось влияние бизнеса на спорт в самых разных формах.
Как результат этого влияния: постоянное увеличение количества
коммерческих соревнований; появление новых форматов проведения
соревнований, в том числе и за счет изменения правил в отдельных видах
спорта; появление новых соревнований и новых видов спорта. Далеко не
всегда в этих случаях совпадают интересы международных спортивных
федераций и организаторов соревнований, что нередко приводит к
конфликтам и противоречиям.
Прямым и очень сильным конкурентом индустрии спорта в борьбе за
клиента стала в последние годы индустрия развлечений. Спорт и спортивное
событие – это привлекательная форма досуга и интересное зрелище. Но ведь
у человека есть еще возможности посмотреть кинофильм, пойти в театр,
посетить выставку или картинную галерею, сходить в фитнес-клуб, много
других потенциальных форм досуга. Сегодня индустрия спорта и индустрия
развлечений вышли на новый уровень конкурентной борьбы за «время и
деньги» своих потенциальных клиентов. А значит, спортивным организациям
и организаторам спортивных соревнований предстоит задуматься о
конкурентных преимуществах, имея в виду в первую очередь цены, комфорт,
безопасность и сервис [29, с. 300].
2.2 Анализ проблем индустрии спорта в России
Согласно данным опросов, проделанных Всероссийским центром
исследования социального мнения в 2017 г., за минувшие 5 лет существенно
40
возросло количество людей, стремительно занимающихся спортом. В 2012 г.
39% анкетированных жителей россии рассказывали о том, что они постоянно
увлекаются спортом, в то время как в 2017 цифра дошла до 52 %. При этом
каждый день занимается физкультурой каждый 10 из них.
Возросший интерес жителей к спортивной области жизни даёт надежду
на формирование общественного спорта в Российской федерации. Однако
для этого необходимо разрешение большого колличества проблематичных
задач данного сектора. На волне популяризации спорта в связи с
проведением Олимпиады в Российской федерации «Сочи-2014»
правительство инвестировало большой капитал в город Сочи. Были созданы
15 спортивных предметов олимпийского значения, которые и в дальнейшем
станут базой современной спортивной инфраструктуры города. На постройку
и деятельность данных объектов, по официальным сведениям, было
израсходовано 214 млрд руб.. Однако ведь это единственный небольшой
городок Сочи. И пускай сейчас, помимо сформированной туристической
промышленности, здесь будут классные спортивно-развлекательные
комплексы, в регионах остается вопрос недостатка финансирования обычных
спортивных центров, которые нужны здоровому обществу [30, с. 545].
Также имеются пробелы в муниципальном обустройстве парковых зон,
улиц, набережных и дворовых территорий. В последнее время наблюдается
определенный рост в этой проблеме. К примеру, в Омске в парках появились
относительные обозначения выделенных дорожек для велосипедистов,
роллеров и бегунов. Уже после этого в парках существенно возросло
количество людей, которые выбрали интенсивный отдых. Несмотря на то не
все члены общества довольны подобными преобразованиями. Как было
зафиксировано, стареющие люди не упускают возможности совершить
спортсменам критические замечания о скорости езды. Но если
опознавательных символов для спортивной работы не существовало, бегуны
и велосипедисты регулярно сталкивались с упреками старшего поколения о
41
пребывании в неподходящем участке для занятий спортом, хотя это были
парки либо набережные.
Но нужно выделить и в таком случае, что велосипед в жизни
российского гражданина очевидно не вскоре займет состояние «правильного
товарища», вытеснив машину. Так как даже в случае если имеется
стремление колесить по городу на велосипеде, может, из соображений
сохранения экологии, устремляясь улучшить свою физическую форму либо
попросту из экономии транспортных затрат, в нашем государстве это будут
совершенно не комфортные путешествия .
Во-первых, в Российской федерации велосипедные дорожки
попадаются крайне редко и никак не образуют автотранспортных сетей.
Во-вторых, качество асфальтного покрытия на путях оставляет желать
наилучшего. И в случае если даже машина не постоянно легко справляется с
ямами и колдобинами на путях, то что уже заявлять о скромном велосипеде.
Но, в случае если всё-таки отыщется стремление перейти на двухколёсный
автотранспорт, появится еще один вопрос - автостоянка. Если практически
нет велодорожек, в таком случае стоит ли заявлять о нехватке парковочных
зон для них. Это в Западе возможно, приехав в среднее учебное заведение
либо на службу, закрепить собственный велосипед в замок. В Российской
федерации же их возможно иногда видеть в самых больших населенных
пунктах, таких равно как Москва и Санкт-Петербург, к примеру.
Для многочисленных других сфер это остается абсолютно необычным
и поразительным методом размещения автотранспорта, что возможно
заметить только в иллюстрациях и в кинематографе. Дворовые площадки
также требуют особого внимания [31, с. 800].
В настоящий период при постройке современных микрорайонов
стараются принимать во внимание потребность размещения спорт и
развлекательных площадок. Проанализируем в качестве образца омский
район «Полет». Градостроительный комплекс «Полет» стал первоначальным
в местности района полностью ипотечным микрорайоном, воплотившим
42
ключевые тенденции первенствующего государственного плана «Доступное
и удобное жилище». Передача в 2008 г. данного комплекса сопровождалась
пожеланиями омского губернатора, одобрительными прессрелизами. Тут
было уделено огромное внимание детским и спорт площадкам. Для
ценителей спорта в микрорайоне были учтены хоккейная коробка,
загражденная футбольно-баскетбольная площадка, теннисная площадка и
столы для настольного тенниса. Однако ранее в первоначальные несколько
лет проживания у населения появились трудности с эксплуатацией спорт
объектов.
Во-первых, залив льда и освещение хоккейной коробки здешний ЖУ
поручил на самих жителей. Так как заинтересованность к ней выражали в
основном ребята и молодые люди, большая часть населения не пожелали
оплачивать данные обслуживания. Этого и следовало ждать, так как активнее
всего в спорте выражает себе молодёжь. Согласно статистике, 40 % юных
людей постоянно увлекаются спортом. В то время как из людей старшего
поколения только лишь 16 % ярых физкультурников. Несколько лет
хоккейная коробка была только украшением двора. В настоящий период
обстановка наладилась, каждый день ребята играли в хоккей на льду, а
старшие катались в коньках. А вот в летнее время коробка предназначается
участком для выгула собак, как это ни прискорбно. Проблема в том, что
газоном никто никак не увлекается, и играть в футбол не представляется
допустимым [32, с. 99].
Теннисная площадка одновременно оказалась не безвозмездным
наслаждением, она регулярно перекрыта на ключ, что имеют только
инвесторы, оплачивающие членские вклады. Однако несколько месяцев
назад и с ним появились трудности. Понадобился дорогое восстановление
возмещения, а денег на него не собрали. В результате площадка с
обветшалым покрытием попросту простаивает.
Главное разочарованность данного спортивного городка - футбольно-
баскетбольная площадка, к которой больше всего заинтересованности
43
выражали молодые люди. Как итог достаточно интенсивного применения в
спортивно-игровых целях, порванная ограждающая сеть по целому
периметру и изогнутое баскетбольный круг.
Все это обусловлено невысоким качеством использованных
материалов, применяемых при формировании площадки. Ребята ведь
продолжают игры на ней, однако сейчас они подвергают собственную жизнь
угрозе, так как через отверстия в сетки мячик вылетает в проезжую часть.
Главной причиной, по которой общество в Российской федерации
никак не увлекаются спортом, считается недостаток времени. Таким образом
считают 37 % земляков. Соответствующей поддержки для формирования
общественного спорта нет ни в тренировочных заведениях, ни на рабочих
предприятиях. В спортсменах-студентах в Российской федерации
совершенно не так заинтересованы колледжи и университеты, как за
рубежом. В государстве больше всего прослеживается нехватка
финансирования студентских установок, так что в поездки на соревнования
за границы родного города, нередко просто некому вкладывать. В фирмах
обстановка обстоит хуже. Хотя имеется приятные исключения. Как правило
муниципальные компании получают участия в разных спортивных событиях
и поощряют собственных работников к занятиям индивидуальным и
массовыми типами спорта.
К примеру, Сбербанк выполняет утренние зарядки для собственных
работников, а кроме того своё главное спортивное событие —
«Сбербанкиаду». Кроме того «Газпром нефть» реализует глубокую
программу по помощи и формированию российского спорта, что
ориентирована на формирование и улучшение инфраструктуры для занятий
массовым спортом, популяризацию спорта высоких достижений и поддержку
детским и молодежным спортивным школам и клубам. Собственных
работников предприятие требует заниматься спортом, формируя
любительские указания из персонала фирмы, а кроме того организуя
путешествия на разнообразные всероссийские состязания из числа