1
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИНДУСТРИИ
СПОРТА В РОССИИ ...................................................................................... 4
1.1. Понятие индустрии спорта ..................................................................... 4
1.2. Индустрия спорта в условиях рыночной экономики ......................... 10
1.3. Спортивный менеджмент в России ...................................................... 23
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ СПОРТА В
РОССИИ......................................................................................................... 32
2.1. Анализ развития индустрии спорта ..................................................... 32
2.2. Анализ уровня финансового обеспечения индустрии спорта в
России ............................................................................................................. 42
2.3. Проблемы развития индустрии спорта ................................................ 49
Глава 3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ СПОРТА В РОССИИ ... 53
3.1. Направления совершенствования развития индустрии спорта в
России ............................................................................................................. 53
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий ......................... 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................... Ошибка! Закладка не определена.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................... 84
2
ВВЕДЕНИЕ
В современном спортивном обществе большую роль играет индустрия
спорта, особенно это заметно в странах постиндустриального общества, где
спорт поставлен на коммерческую основу и из него извлекаются большие
прибыли. Спорт стал полноценной отраслью экономики, куда вкладываются
огромные инвестиции в развитие спортивных клубов, сопутствующей
инфраструктуры. В европейских странах спорт является важной сферой
предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость людей в отраслях
спортивной индустрии. Данные отрасли вносят налоговые поступления в
бюджеты, что позволяет государству решать многие насущные социальные
проблемы населения. Развитие спорта на современном этапе связано с
экономикой, торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах
спорта, но и профессиональных спортсменов, интересы которых
представляют спортивные агенты, менеджеры.
В России индустрия спорта только вступает в фазу своего развития,
но сделано многое. В нашей стране спорт был действительно зрелищным,
массовым видом, доступный чтобы каждому различный человеку. Понятия «спорт мы » и известный
«здоровый образ жизни возникать » неразрывно некоторый связаны, все занимались вы спортом, как
чтобы быть здоровыми. к Но быть времена меняются, меняется население и ты отношение к
спорту. отношение В и конце XX века модернизация постоянно охватила городской и российский спорт, то нам стать
нужно было шагать или в чтобы ногу со временем, при ибо некоторый после распада СССР наш в позвонить спорте
образовалась огромная известный брешь: свой отъезд спортсменов, тренеров, отношение потеря программа
спортивных сооружений, ликвидация они спортивных год учреждений и многое позволить
другое. население С распадом СССР когда рушились население многолетние связи с возможный бывшими все
советскими республиками, необходимо положение было сотрудник фактически заново строить мочь
спортивный некоторый мир нашего нового чтобы государства позволять России. После олимпиады ещё 1992
года один в Барселоне, где следовать в знать последний раз выступала не объединённая возможный сборная СНГ,
наша то страна положение оказалась в незавидном объяснить положении, в необходимо предпринимать
3
какие- позволить то нравиться управленческие действия, выводить этот спорт выглядеть на более качественный оказаться
уровень очередной
1
.
Позиции спортивных достижений проходить нашей население страны в 90-е дело годы результат оказались
за пределами способный «призовой дело тройки». Одной из возникать важных маленький причин стало отсутствие вы
мотивации поставить со стороны государства, попросить которое тот фактически пустило на изменение самотёк с
развитие российского спорта: положение небольшой поставить поток инвестиций, отсутствие гражданин
профессиональных поставить управленческих кадров, роль в сыграло весь и падение
международного мы авторитета другой страны. Ситуация коренным так образом федерация начала
меняться в позволить начале что XXI века. И здесь появиться большую как роль сыграло государство, тот в структура
последние годы сделан положение большой уже прорыв в развитии гражданин индустрии такой спорта.
Все вышесказанное отдельный объясняет а актуальность темя данной кто работы: они
«Индустрия спорта в сам России: очередной анализ тенденций и подняться перспективы человек развития».
Цель исследования при – выявить мой проблемы индустрии спорта когда в мы
Российской Федерации и различный предложить оказаться перспективные пути их нравиться решений. искусство
Задачи:
1. Рассмотреть теоретические мочь аспекты в исследования индустрии
спорта же в когда России.
2. Провести анализ как тенденций ещё развития индустрии спорта мы в вернуться России.
3. Привести перспективы весь развития до индустрии спорта в до России. время
Объект: индустрия спорта возникать России. отношение
Предмет: тенденции и год перспективы искусство развития индустрии спорта известный в этот
России.
Информационная база возникать исследования время представлена монографиями
научно- по периодическими произойти изданиями, статистическими отчетами полностью и вернуться
нормативно-законодательными актами говорить Российской стать Федерации.
Существуют два пр отивополож ных взгляда на п рироду ри ска. Во-перв ых, он пон имается как неу дача, опа сность материаль ных и ф инансовых пот ерь, которые м огут наступи ть в результа те реализац ии выбранн ого решения. Во-вторы х, риск отож дествляет ся с предполагае мой удаче й и извлечени ем прибыли.
Впервые наиболее общее опреде ление риска дал Найт: «р иск - это о браз действи й в неясной, не определен ной обста новке»[15].
Риск - это ситуатив ная характер истика деятель ности, которая может им еть неопреде ленный и сход и неблагоп риятные по следствия в с лучае неусп еха.
Эти определения в большей мере относятся к понятию «ри ск» в цело м. Об эконо мическом же ри ске следуе т говорить как о процессе п ринятия реш ений в условия х неопред еленности с у четом ка к экономиче ских, так и п олитических, н равствен ных, психологиче ских и других последстви й, главным образом неблаго приятных.
Ситуации риска - с итуации, кото рые не имеют однозначн ого исхода ил и решения, но обязательн о требуют вы бора одного из нескольки х вариантов[8 ].
Экономический риск - это деятель ность суб ъектов хозяй ственной жи зни, связан ная с преодолени ем неопре деленности с итуации неи збежного в ыбора, в проце ссе которо й имеются воз можности о ценить вероят ности достиже ния желае мого результата, неудачи и отклоне ний от ни х по всем рассмат риваемым ва риантам[17 ].
1
Иванов В. известный Д. положение Индустрия спорта в этот России то // Образовательная среда сегодня: другой стратегии вы
развития : материалы IV Междунар. стать науч. когда –практ. конф. (Чебоксары, для 11 дек. стараться 2015 г.),
Чебоксары: ЦНС так «Интерактив но плюс» 2015. С. 408-411.
4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НАШ ИССЛЕДОВАНИЯ
ИНДУСТРИИ СПОРТА В ПОЗВОЛИТЬ РОССИИ
1.1. Понятие индустрии состояние спорта не
Спорт - сфера социально-культурной деятельности как совокупность
видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики
подготовки человека к ним
2
.
Особенности спорта следующие:
1. Спорт включает в себя много различных видов спорта
(олимпийских и неолимпийских, летних и зимних, народных, экстремальных
и др.).
2. Главное в спорте – это организация и проведение разнообразных
соревнований (профессиональных, коммерческих, детских, студенческих,
массовых и др.), в которых участвуют как отдельные спортсмены, так и
команды.
3. В спорте важную роль играет учебно-тренировочный процесс, в
рамках которого спортсмен на регулярной основе готовится к участию в
соревнованиях.
Существуют различные стороны проявления спорта:
1. Особый вид профессиональной трудовой деятельности (для
профессиональных спортсменов, тренеров, спортивных менеджеров).
2. Самостоятельная и огромная индустрия, межотраслевой сектор
экономики, объединяющий большое количество различных субъектов из
разных отраслей экономики.
3. Привлекательный бизнес и особая сфера предпринимательской
деятельности (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и
маркетинговых агентств, дирекций и оргкомитетов по проведению
спортивных соревнований, спортивно-оздоровительных и фитнес-клубов).
2
Федеральный закон от 04.12.2007 №329-ФЗ (ред. от 18.12.2018) "О физической культуре и спорте в
Российской Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 29.12.2018)
5
4. Эффективный канал продвижения к потребителю своей продукции
и услуг, позитивная возможность развивать свой бренд, имидж и репутацию
(для бизнеса, который видит, формирует и ищет своего потребителя через
разнообразные спортивные события).
5. Важнейший экономический ресурс (для государства), т.к. с одной
стороны спорт влияет на здоровье нации и трудоспособное население,
повышая его трудовой потенциал (как в целом, так и каждого человека в
отдельности), а с другой стороны дает возможность развивать различные
формы предпринимательской деятельности в спорте.
Спорт давно уже стал международным культурным явлением,
воплощением социальных ценностей, патриотизма, успеха и славы. А еще –
серьезной отраслью экономики, год от года набирающей обороты. Сегодня в
сферу спортивной индустрии во всем мире вовлечены миллионы людей,
тратящих и зарабатывающих миллиарды долларов. Суммарные доходы от
спонсорства, продажи билетов, мерчандазинга, медиа прав составляют сотни
миллиардов долларов.
Для того чтобы успешно работать в гигантской системе, которую
представляет собой сегодня спортивная индустрия, необходимо четко
представлять себе все ее элементы и взаимосвязи между ними.
Сегодня можно встретить несколько точек зрения по поводу
экономического аспекта отношений в спорте
3
.
Один из наиболее авторитетных российских специалистов в области
спортивного менеджмента В. Леднев определяет две самостоятельные
и взаимосвязанные между собой системы – спортивную отрасль и индустрию
спорта. По сути, спортивная отрасль – синоним употребляемого
в Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской
федерации» термина «область физической культуры и спорта». На основании
этого, в нее включаются компетентные органы исполнительной власти,
3
Малыгин А. В. Маркетинг в спортивной индустрии: для тех, кто в игре. - М.: Издательские решения. 2018.
420 с.
6
физкультурно-спортивные организации, образовательные учреждения
и научные организации, спортсмены, спортивные команды, и т. п. В. Леднев
подчеркивает, что субъекты спортивной отрасли как правило, не занимаются
предпринимательской и коммерческой деятельностью, направленной
на извлечение прибыли
4
.
Индустрия спорта определяется как межотраслевой сектор экономики
(как мировой, так и национальной), в котором складываются устойчивые
экономические отношения между ее основными субъектами, многие
из которых занимаются предпринимательской деятельностью в процессе
производства, продвижения и потребления главного продукта индустрии
спорта – спортивного события.
В состав индустрии спорта включена спортивная отрасль,
профессиональные лиги, спортивные агентства, специализированные СМИ,
спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы, околоспортивные
предпринимательские структуры.
В некоторых источниках встречается термин индустрия спортивного
бизнеса (sport business industry). Ее основные сегменты: спортивный туризм,
спортивные товары и инвентарь, любительский и профессиональный спорт,
рекреационный спорт, школьный и студенческий спорт, спорт на открытом
воздухе, спортивное спонсорство и органы управления спортом.
Более распространенным является понятие спортивная индустрия
(sport industry). Существует два взгляда на его содержание. В узком смысле
под спортивной индустрией понимают лишь рынок спортивных товаров.
Но в последнее время этот термин рассматривается более широко,
и включает обширный набор компонентов: школьный спорт, студенческий
спорт, управление спортом, международный спорт, профессиональный
спорт, спортивный маркетинг, отношения со СМИ, управление событиями,
управление сооружениями, образование, спортивные комиссии, правовые
4
Леднев В. Индустрия спорта: разберемся в понятиях // СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге.
Выпуск 1. 2017. С. 13-17
7
аспекты, фитнес, рекреация, спортивные товары и спортивные
коммуникации.
Приведенные выше подходы структурируют спортивную индустрию
по организационному принципу, в соответствии со сложившимися
институтами – школьный, студенческий, профессиональный, любительский,
рекреационный спорт и т. п. Подобный метод помогает довольно глубоко
разобраться в социальных характеристиках отношений между субъектами
спорта, но для понимания спортивного маркетинга его явно недостаточно.
Близко к расширенному пониманию спортивной индустрии
и следующее определение спортивной индустрии: «Спортивная индустрия –
часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и
сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных
событий, а также со спонсорством в спорте. Спортивная индустрия играет
важную роль в развитии физкультуры и массового спорта, обеспечивая
население современными и доступными сооружениями, оборудованием,
товарами и услугами
5
.
Существует следующее определение: спортивная индустрия – это
ориентированная на человека сфера деятельности, которая призвана
удовлетворить потребности трех групп потребителей: зрителей,
(индивидуальных и корпоративных), спортсменов (индивидуалов и команды;
любителей и профессионалов; организованных и не организованных в
группы) и спонсоров (коммерческие компании, которые вкладывают деньги в
спорт). Этот подход значительно шире и позволяет оценивать конкурентную
среду гораздо полнее, учитывать влияние на конкурентные преимущества.
Одну из самых распространенных сегодня моделей спортивной
индустрии предложили еще в 1994 году Б. Питтс, Л. Филдинг и Л. Миллер
6
.
5
Черепанова Ю. О. Спортивная индустрия и ее влияние на экономику // Материалы VI Всероссийской
научно-практической конференции студентов и молодых ученых «Трансформация научных парадигм и
коммуникативные практики в информационном социуме», Томск, 05-06 декабря 2013 г. 2013. С. 460-462.
6
Маркетинг спорта / Под ред. Бич Д., Чедвик С.; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз. 2010. с.37.
8
Она включает все продукты, относящиеся к спорту, а также их
потребителей, разделенных на три больших сегмента.
Сегмент спортивных активностей (Sport performance segment)
включает в себя организации и персоны, предлагающие потребителям
спортивные события и услуги для участия или в качестве зрелища. Продукты
их маркетинговой деятельности, в свою очередь, делятся на
производственно-коммерческие и потребительские, соответствующим
образом сегментированы и потребители – болельщики, клиенты фитнес-
клубов и т. п.
Производственный сегмент (Sport production segment) состоит из
продуктов, необходимых для создания спортивных событий и услуг –
инвентаря, услуг тренера и персонала, сооружений и т. п. Также, как и в
предыдущем случае, здесь есть производственно-коммерческие (экипировка,
инвентарь) и потребительские товары (атрибутика, сувениры). В качестве
потребителей здесь выступают спортивные организации и спортсмены, как
любители, так и профессионалы.
Сегмент спортивного продвижения (Sport promotion segment)
предлагает инструменты марчандайзинга, спонсорства и эндорсмента, сюда
также входят СМИ и промо-события. Клиенты продуктов такого рода –
любые компании, заинтересованные в собственном продвижении через
спорт.
Еще один подход к пониманию и структурированию спортивной
индустрии построен на основе анализа отношений обмена экономическими,
социальными и психологическими выгодами между спортивными
организациями, спортсменами, болельщиками, спонсорами и т. п.
Такой обмен происходит в пространстве устойчивых рыночных
систем, которые обладают специфическими характеристиками и тесно
связаны между собой. Именно они составляют структурные компоненты
спортивной индустрии:
1. Рынок спортивных событий.
9
2. Рынок спортивных товаров.
3. Рынок спортивных услуг.
4. Рынок спортивных сооружений.
5. Рынки инфраструктуры спортивной индустрии.
6. Рынок спортивных кадров.
7. Рынок партнеров.
8. Рынки квази спортивных продуктов (рисунок 1).
Рисунок 1 – Структурные компоненты спортивной
индустрии
Такой подход помогает рассматривать спортивную индустрию как
единый комплекс, а кроме того, облегчает использование маркетинговых
10
стратегий и инструментов. На каждом из этих рынков действуют продавцы
разного типа, предлагающие свои продукты покупателям, заинтересованным
в решении своих проблем
7
.
Вывод. Спорт - это сложное и многогранное социальное явление,
представляющая собой одну из самостоятельных социальных подсистем. Но
спорт тесно связан со всеми сторонами общественной жизни людей:
политикой, идеологией, экономикой, культурой, образованием и т.д.
Причины приобщения к спорту весьма разнообразны. Но в основе лежат,
прежде всего, удовлетворение и развитие определенных потребностей
личности и общества. Особенности индустрии спорта в условиях рыночной
экономики более подробно будут рассмотрены в пункте 1.2 данной работы.
1.2. Индустрия спорта в условиях рыночной экономики
Спортивная индустрия требует постоянного изучения, четкого
управления и контроля различных ее сфер как со стороны государства и
широкой общественности, так и со стороны спортивных руководителей, при
этом главным инструментом выступает маркетинг, который позволил
выявить ряд трудностей, препятствующих стабильному ее развитию:
1. Численность населения Российской Федерации растет из года в год.
При этом, средние показатели продолжительности жизни в нашей стране
начали расти, хотя и крайне неустойчиво и неравномерно. Эксперты
полагают, что к 2025 году они могут повыситься до 75 лет. Но и эта
положительная тенденция имеет свою проблемную сторону - старение
населения
8
.
7
Малыгин А. В. Маркетинг в спортивной индустрии: для тех, кто в игре. - М.: Издательские решения. 2018.
420 с.
8
Известия. Под знаком семьи .URL http://www.demoscope.ru/weekly/2014/0591/gazeta01.php. (дата
обращения: 05.01.2019).