11
2. Сокращение рождаемости и увеличение семей с одним ребенком,
что значительно снижает возможность появления новых ярких дарований на
спортивной арене.
3. Высокие цены на спортивные атрибуты, индивидуальные занятия и
многое другое.
4. Появление конкурентных различных интернет-развлечений, в числе
которых игры и виртуальные общения.
5.Спортивная индустрия испытывает острый дефицит управленческих
кадров
9
.
Все вышеуказанное привело к тому, что согласно «Стратегии
развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период
до 2020 года», развитие физической культуры и спорта является одним из
приоритетных направлений социальной политики государства
10
.
Спортивная индустрия становится важной и неотъемлемой частью
отраслевой экономики страны. Физическая культура и спорт все чаще
проникают во все сферы жизни людей, формируют отношения с
государством, образуя специфическую сферу для ведения бизнеса.
Физическая активность и спорт являются важнейшей сферой
предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны,
занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии, с другой
стороны, указанные отрасли предпринимательства пополняют федеральные и
местные бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству
решать социальные проблемы населения.
Динамика развития самого спорта и его видов все больше связана с
экономикой, торговлей и профессиональной ориентацией участников
спортивных мероприятий. В этой системе находятся значительные
материальные и финансовые активы, расширяется сеть трудовых и
9
Радина О. И., Малинина О. Ю., Бутырская Н. А. Состояние и перспективы развития индустрии спорта с
позиций маркетинга //Инновационная наука. 2016. №. 4-2 (16). С. 23-26.
10
Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009 №1101-р «Об утверждении Стратегии развития
физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года»
12
управленческих ресурсов. Спортивная индустрия объединяет не только
спортсменов, одновременно формируется традиционная коммерческая сфера
деятельности и организация бизнеса, которая, в свою очередь, позволяет
зарабатывать деньги в условиях конкуренции как в сфере национального, так
и в сфере международного спорта
11
.
Говоря об индустрии спорта, стоит отметить ее многообразие и
многоцелевой рынок.
Рынок спортивных товаров:
- потребители: категория непрофессиональных потребителей,
профессиональные спортсмены;
- производители: коммерческие организации.
Рынок спортивных услуг:
- потребители: категория непрофессиональных потребителей, реже
профессиональные спортсмены;
- производители: коммерческие организации (фитнес клубы,
танцевальные школы), некоммерческие физкультурно-спортивные
организации (секции и др.).
Предпринимательская деятельность в индустрии спорта организована
на тех же принципах, что и предпринимательство в целом. Отдельно стоит
отметить такое направление в индустрии спорта, как организация
спортивных мероприятий. Для того чтобы преуспеть в данном направлении,
необходимо привлечь потребителя ярким зрелищем, престижем
планируемого мероприятия, положительными впечатлениями и, самое
главное, спортивными результатами. Целевой аудиторией в индустрии
спорта являются: зрители и болельщики, телевидение и СМИ, а также
многочисленные бизнес-структуры. На сегодняшний день успешными
стратегиям в сфере организации спортивных мероприятий можно назвать
11
Фарберова О. Е. Роль российского предпринимательства в индустрии спорта // Культура физическая и
здоровье. 2012. № 4. С. 70–72.
13
стратегии, ориентированные как на спортивный, так и не экономический
результат
12
.
Не смотря на ряд возникших трудностей можно выделить следующие
стремительно развивающиеся сегодня спортивные рынки:
-рынок ориентированных на прибыль продавцов спорта,
представленный многочисленными оздоровительными, танцевальными,
гимнастическими студиями и спортивными школами;
- рынок товаров для спортивного туризма, т.е. туризма с
использованием технических приборов и приспособлений при наличии
соответствующей инфраструктуры (горные лыжи, серфинг, гольф);
- рынок продавцов спортивных тренажеров, оборудования, одежды.
Этот рынок развивается не потому, что увеличивается интерес к спорту, а
потому, что спортивность, спортивный стиль – неотъемлемые составляющие
современной жизни;
-рынок спортивных мероприятий, программ в средствах массовой
информации;
-рынок коммерчески организованных спортивных событий,
проводимых клубами, федерациями, Олимпийским комитетом (Олимпийские
игры, чемпионаты, турниры, мемориалы и т.п.);
-рынок спортивного спонсорства и рекламы
13
.
В целом необходимо отметить, что сегодня в реальных рыночных
условиях многие спортивные организации (особенно лиги и клубы)
стремятся работать как полноценные коммерческие предприятия, в первую
очередь, ориентируясь на конечных потребителей индустрии спорта. Однако
многие предприятия спорта зависят от политики Министерства спорта РФ. К
примеру, производители, ориентированные на гос. закупки, остро реагируют
на сокращение бюджета в отношении спортивной индустрии. Само же
12
Кохановский Е. В. Спорт как культурная индустрия в России // Вестник Оренбургского государственного
университета. 2012. № 7 (143). С. 141–147.
13
Попова А. А., Неверкович С. Д Развитие спорта в России: институциональный подход.// Вестник
спортивной науки, 2013. №6. С. 13-18.
14
государство, посредством ответственных структур, является активным
участником индустрии спорта.
Так, согласно отчету Министерства спорта РФ, привлечено к
систематическим занятиям физической культурой и спортом 36 млн. человек,
из которых более 540 тыс. инвалидов и лиц с ограниченными возможностями
здоровья
14
.
Основным потребителем в индустрии спортивных мероприятий
является сегодня зритель. Он может быть на стадионе, дома или в спорт-баре.
Хотя, безусловно, самый желанный клиент для спортивных организаций –
это тот, кто приходит непосредственно на стадион. Именно этот зритель
покупает билет, приобретает сувенирную продукцию с символикой, а также
пользуется различными сервисами на стадионе. Он крайне важен для
спонсора и рекламодателя, а также красивой телевизионной картинки
15
.
Привлечь такого потребителя – значит иметь возможность активной
рекламы смежных товаров и услуг. Борьбу за потребителя в индустрии
спорта сегодня выигрывает та спортивная организация, которая приглашает
его посмотреть спортивное соревнование в удобных и комфортных условиях.
Именно поэтому важнейшим фактором конкурентоспособности спортивной
организации является удобный и комфортный стадион (дворец спорта,
баскетбольный зал и т. п.)
16
.
Для стабильного и эффективного развития индустрии спорта
представляется крайне важным максимально совместить интересы
государства, спорта и бизнеса.
Эту непростую задачу можно решить через механизм государственно-
частного партнерства. Именно партнерское взаимодействие государства,
спортивных организаций и бизнеса может помочь создать смешанные каналы
14
Солнцев И. В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные
перемены: факты, тенденции, прогноз. 2012. № 6 (24). С. 155–167.
15
Леднев В. А. Индустрия спорта как арена конкурентной борьбы // Интернет-журнал Науковедение. 2013.
№ 6 (19). С. 59.
16
Фролова О. Ю., Хорошева Т. А. Индустрия спорта: коммерческая деятельность и политика министерства
спорта РФ // Вестник НГИЭИ. 2015. №9(52). С. 69-72.
15
финансирования российского спорта, сохранив при этом интересы каждого
из участников этого партнерства.
Положительным фактором, влияющим на инвестиционную
привлекательность для бизнеса индустрии спорта, является то, что со
спортом, как правило, нас связывают позитивные впечатления. Потому что
спорт – это победы, медали, рекорды и приятные воспоминания. А если
случаются поражения, то они быстро забываются и все опять думают о
победах и успехах. Это крайне важно для того позитивного восприятия
спортивных событий, которое остается в памяти у зрителей и болельщиков,
являющихся потенциальными клиентами и покупателями продукции,
которая представлена производителями во время спортивных соревнований.
Все вместе это является важным фактором, влияющим на интерес бизнеса к
индустрии спорта.
Наряду с позитивными образами, ассоциирующимися в глазах
потребителей со спортом и спортивными событиями, в индустрии спорта
иногда возникают отрицательные эмоции и впечатления. Они, как правило,
связаны с допингом, проявлениями расизма и хулиганства, различными
скандалами и формами недостойного поведения спортсменов и зрителей.
Такие факты могут достаточно сильно ударить по интересам бизнеса,
так как в этом случае отрицательные впечатления будут косвенно связаны в
глазах потребителей с брендом их компании, а также их продукцией
17
.
Основные факторы, способствующие развитию индустрии спорта:
1. Поиск инвесторами новых проектов и возможностей для вложения
свободных денежных средств.
2. Престижность владения спортивной командой, предоставляющая
возможность расширения бизнес контрактов, доступа в закрытые деловые
сообщества и, как следствие, заключение новых контрактов, в том числе в
отраслях, не связанных со спортом.
17
Черепанова Ю. О. Спортивная индустрия и ее влияние на экономику // Материалы VI Всероссийской
научно-практической конференции студентов и молодых ученых «Трансформация научных парадигм и
коммуникативные практики в информационном социуме», Томск, 05-06 декабря 2013 г. 2013. С. 460-462.
16
3. Потенциально ничем не ограниченные рынки «сбыта»,
интернациональность спорта и возможность выхода на рынки других стран.
4. Создание позитивного имиджа и увеличение числа клиентов. В
качестве примера можно привести спонсорский контракт компании
«МегаФон», который был выбран в качестве официального партнёра и
оператора сотовой связи зимних Олимпийских игр в Сочи.
5. Наличие наглядных примеров успешной и прибыльной
деятельности спортивных клубов, доказывающих, что спорт может
выступать не только как увлечение или одна из форм социальной нагрузки,
но и как полноценный бизнес.
6. Внимание к индустрии спорта со стороны государства,
выражающееся в создании режима наибольшего благоприятствования для
спортивных проектов, в частности, в предоставлении налоговых льгот и, что
самое важное, в развитии сопутствующей инфраструктуры и вложении
существенных денежных средств. Все перечисленные факторы делают
индустрию спорта привлекательной для многих категорий инвесторов и тем
самым способствуют ее дальнейшему развитию (рисунок 2).
Однако, как это часто бывает, помимо факторов, способствующих
развитию того или иного направления, существует и набор ограничений:
1. Нехватка профессиональных менеджеров, способных эффективно
управлять компаниями индустрии спорта.
2. Потребность в серьезных объемах финансирования.
3. Как и любая отрасль экономики, индустрия спорта подвержена
влиянию финансовых кризисов. Любые колебания экономики будут
находить отражение в снижении уровня доходов и объема инвестиций
18
.
Долгое время спорт и экономика рассматривались как две отдельные
самостоятельные отрасли даже на Западе.
18
Солнцев И.В. Инвестиции в индустрию спорта как фактор развития экономики // Экономические и
социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2012. № 6 (24). С. 117.
17
Рисунок 2 - Основные факторы, способствующие развитию
индустрии спорта
Считалось, что спорт – это хобби, свободное времяпрепровождение, и
он не имеет ничего общего с экономикой, профессией, торговлей. Сегодня
всё кардинально изменилось. За последние годы экономические отношения в
области спорта и спортивной индустрии России претерпели существенные
изменения: радикальным образом преобразована макроэкономическая среда,
качественно изменены отношения собственности в системе спортивных
организаций и их инфраструктуре, поставлена на рыночную основу
деятельность многих спортивных клубов, команд и федераций.
18
Причём процессы коренных преобразований в российском спорте
далеко не закончены, многое предстоит сделать, чтобы вывести
отечественную индустрию спорта на лидирующие позиции.
Сложные задачи по повышению эффективности физической культуры
и спорта на всех уровнях предстоит решать спортивным предпринимателям и
менеджерам новой генерации. Естественно, что модернизировать
сложившуюся систему экономических отношений в спорте, качественно
улучшить параметры её функционирования могут лишь высококлассные и
отлично, профессионально подготовленные специалисты в области
физической культуры и спорта. Подготовить таких специалистов невозможно
без современных знаний, в первую очередь знания экономики спорта и
предпринимательства, так как именно эти сферы являются определяющими
для процветания спортивного бизнеса и спорта в целом
19
.
Происходит стремительное проникновение законов рынка в спорт, и
одновременно увеличивается предложение спорта как товара, а именно это
составляет основное содержание экономики спорта. Можно трактовать
экономику спорта как науку, изучающую экономические аспекты спорта, но
не только их, а также аспекты социологические, психологические,
юридические, с которыми сталкиваются в своей работе спортивные
организации всех видов. Последние, естественно, должны рассматриваться в
контексте экономики.
Данное определение существенно отличается от общепринятого, в
котором речь идёт о применении положений экономической теории в спорте.
По своей сути бизнес очень похож на спорт: в основе предпринимательской
деятельности также лежит соревновательность и конкуренция,
соперничество индивидов и коллективов. Мотивом деятельности как в
спорте, так и в бизнесе является желание участников конкуренции победить,
самовыразиться, доказать себе и другим свою значимость, завоевать
19
Мансурова Г. И., Мансуров А. П. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике //Вестник
Ульяновского государственного технического университета. 2015. №. 4 (72) С. 59-61.
19
уважение окружающих и коллег. Таким образом, спорт и бизнес тесно
связаны друг с другом, имеют аналогичную мотивацию и движущие силы.
Спортивный бизнес удовлетворяет такие жизненно важные
потребности людей, как стремление к физической активности и долголетию,
здоровью и общению, развлечениям и содержательному проведению досуга.
В отличие от прочих видов предпринимательской деятельности, спортивный
бизнес выполняет социально значимую роль в противостоянии чрезмерному
потреблению алкоголя и табака, в борьбе с вредными привычками и
малоподвижным образом жизни.
Сфера спортивного бизнеса вовлекает в свою орбиту миллионы
людей, которые восстанавливают свой трудовой и эмоциональный
потенциал, активно отдыхают и переключаются на иные виды деятельности,
получают новые знания и умения в части двигательной активности,
рационального питания, ведения здорового образа жизни. В данном аспекте
спортивный бизнес выступает важнейшим элементом процесса
воспроизводства качественной рабочей силы, развития и укрепления
трудовых ресурсов. Выполняя функцию реабилитации и восстановления
потенциала рабочей силы, спортивный бизнес частично высвобождает
финансовые и материальные ресурсы государства.
Правительство РФ таким образом получает за счёт развития
спортивного бизнеса сразу несколько полезных эффектов, которые
заключаются:
– в снижении государственного финансирования разнообразных
физкультурно-спортивных программ федерального и местного уровней;
– в развитии социально значимой сферы предпринимательской
деятельности, за счёт которой происходит оздоровление населения,
создаются новые рабочие места;
– снижается потребление алкоголя и табака, уровень преступности;
– за счёт спортивного бизнеса увеличиваются налоговые поступления
в бюджеты всех уровней.
20
В то же время следует подчеркнуть, что физическая активность, спорт
и туризм помимо прямых экономических выгод, оцениваемых
количественно, приносят и иные блага нематериального характера, которые
напрямую не поддаются количественной оценке. Здесь имеются в виду,
прежде всего такие факторы, как расширение кругозора и интеллектуального
уровня людей в процессе их участия в соревнованиях, в культурно-
познавательных и обучающих программах. Свой досуг люди проводят более
рационально и конструктивно; физкультура и спорт дают каждому человеку
колоссальные возможности для самовыражения, самосовершенствования и
самоутверждения. Итак, физическая культура и спорт являются
существенным фактором роста благосостояния общества и улучшения
качества жизни людей
20
.
Несмотря на значимые успехи «Стратегии развития физической
культуры и спорта на период до 2020 года» в Российской Федерации и наших
спортсменов, в России все еще существует слишком много проблем в
спортивной сфере, такие как:
не все формы проявления спортивной индустрии достаточно
развиты (формирование позитивного имиджа спорта, спорт как
экономический ресурс, продвижение спорта в массы и т.д.);
отсутствие бренда спортивных игр (футбол, баскетбол, хоккей);
отсутствие массового привлечения потребителей;
проблема популяризации спорта.
Как заявил управляющий партнер Mildberry Sports Lab (агентство
спортивного маркетинга) Олег Бериев, спорт – это очень хороший бизнес во
всех странах, кроме России, так как в России государство берет на себя
полную ответственность за развитие спорта, что приводит к отсутствию
интереса у компаний вкладывать деньги в эту сферу.
20
Мансурова Г. И., Мансуров А. П. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике //Вестник
Ульяновского государственного технического университета. 2015. №. 4 (72) С. 59-61.