62
также соотношение рыночной и балансовой стоимости основных средств – 1,5.
Суммарная потребность в инвестициях с учетом заданного коэффициент износа
будет в среднем составлять 425 тыс. руб., что не соответствует финансовым
возможностям ООО «Оптик-центр».
В данном случае эффективным направлением инвестиционной политики
будет сочетание аренды основных средств и снижения амортизационных
отчислений.
Если уровень обновления основных производственных фондов и их
аренды будут сохранены, тогда прогноз коэффициентов использования
основных средств основные средства по первоначальной стоимости с учетом
арендованных и за вычетом переданных в аренду будет следующим.
В случае комбинированной стратегии фондоотдача основных
производственных фондов возрастет с 0,67 до 1,08, поскольку арендная плата
значительно меньше единовременных капитальных вложений.
Предельная фондоотдача прогнозируется на уровне 3,16, а фондоемкость
соответственно сократится на 0,572. Рентабельность основных средств с учетом
арендованных возрастет до 46,3%.
Факторный анализ подтверждает целесообразность дальнейшего
применения арендных отношений в сфере обеспечения активными основными
производственными фондами.
Факторный анализ рентабельности основных средств основные средства
по первоначальной стоимости с учетом арендованных показывает, что на
прирост рентабельности до 46,27% или на 28,92 процентных пункта
доминирующее влияние оказывает прирост рентабельности основных средств
за счет рентабельности продаж на 51,12%, а прирост за счет фондоотдачи - на
48,88%.
В работе рассмотрена финансовая модель Интернет-торговли как
варианта инвестиционной политики ООО «Оптик-центр». Финансовая модель –
это план действий для всех сфер интернет-предпринимательства:
операционной, инвестиционной, финансовой. Финансовая модель представляет
63
собой комплекс финансовых расчетов, позволяющих максимально точно
спрогнозировать экономическую эффективность электронной торговли и
защитить предпринимателя от возможных финансовых рисков.
С помощью финансовой модели можно строить не только прогноз
будущего, но также его сценировать.
В работе построена финансовая модель Интернет-кампании по продаже
контактных линз. Разработан первоначальный финансовый план, продажи и
переменные расходы для данного вида деятельности. Нулевой период – это
период подготовительных работ. Рабочий период охватывает календарный год.
Продажи прогнозируются на основе воронки продаж, основа которой
прогноз посещаемости сайта-витрины. Компания работает над увеличением
посещаемости сайта и прогнозирует увеличение на 1000 уникальных
посетителей в месяц. Также предусмотрен рост конверсии в заказы. Также
учитывается процент конверсии в оплаченные заказы. Так формируется
количество оплаченных заказов и средний чек. Исходя из среднего чека,
формируется объем продаж. Соответственно разница между выручкой с учетом
маржинальности 40% и себестоимостью, а также дополнительными расходами,
формируется валовая прибыль. Валовой прибыль отражает средства, которые
предназначены для поддержания инфраструктуры бизнеса интернет-компании.
Далее модель дополняется планом постоянных расходов. К таким
расходам относятся, например, расходы на аренду помещения, складов,
зарплата бухгалтерии, юристам и пр., а также любые услуги, которые получает
предприниматель на фиксированной основе, и платят за это фиксированные
платежи.
Итогом данной части формирования финансового плана является расчет
показателя EBITDA – прибыли до налогообложения, без учета
амортизационных выплат, начисленных дивидендов, процентов по заемным
средствам. EBITDA показывает операционную эффективность компании.
Далее рассчитывается план инвестиционной деятельности и чистая
прибыль интернет-компании.
64
Инвестиционная деятельность – это все расходы, направленные на
развитие компании. По сути, это расходы на покупку и создание активов
компании, которые необходимы для извлечения доходов в будущем, например,
покупка или создание программного обеспечения, оборудования и др.
Показатели прибыли формируются исходя из операционной прибыли.
Таким образом, в финансовой модели формируются экономические
показатели дистанционной торговли, которые становятся ориентиром для
деятельности интернет-компаний.
Всю хозяйственную деятельность дистанционных торговых организаций
можно представить, как совокупность осуществляемых ими бизнес-процессов,
которые в разной степени могут воздействовать на эффективность
инвестиционной политики ООО «Оптик-центр».
65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Основная литература
1. Федеральный закон от 26 июня 2014 г. №172-ФЗ «О стратегическом
планировании в Российской Федерации». Режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_164841
2. Указ Президента РФ от 16 января 2017 №13 «Основах
государственной политики регионального развития Российской Федерации на
период до 2025г.». Режим доступа: http://www.consultant.ru
3. Распоряжение Правительства Тульской области от 11 декабря 2013 г.
№1113-р «Об утверждении инвестиционной стратегии Тульской области до
2030 года» [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://docs.cntd.ru/document/446100382
4. Внедрение и мониторинг регионального инвестиционного стандарта.
Агентство стратегических инициатив. Режим доступа: http://investstandart.ru
5. Домнина И.Н., Маевская Л. И. Инвестиционные стратегии субъектов
Федерации. Вестник экономики. 2016. №2. С.41-56.
6. Концепция Стратегии пространственного развития Российской
Федерации на период до 2030г. (проект). М.,2016. Режим доступа:
http://карьеры-евразии./uploadedFiles/files/Kontseptsiya_SPR.pdf
7. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской
Федерации. 2016. Режим доступа: http://www.gks.ru
8. Сборник лучших практик по улучшению инвестиционного климата в
субъектах Российской Федерации. Национальный рейтинг состояния
инвестиционного климата в субъектах РФ. Режим доступа:
http://asi.ru/upload/iblock/411/BestPractices_for_Sochi.pdf
9. Стандарт деятельности органов исполнительной власти субъектов
Российской Федерации 1.0 по обеспечению благоприятного инвестиционного
климата в регионе. Режим доступа: http://investstandart.ru
66
10. Стандарт деятельности органов местного самоуправления по
обеспечению благоприятного инвестиционного климата в муниципальном
образовании. Режим доступа: http://www.admvol.ru/Economika/docs
11. Стратегия социально-экономического развития Республики
Башкортостан на период до 2030 года. - Режим доступа:
http://economy.gov.ru/wps/wcm/connect/dc46f4b6-2a24-4753
12. Стратегия социально-экономического развития Сибири до 2020г.
Режим доступа: http://www.sibfo.ru/strategia/strdoc.php
13. Контитент Сибирь онлайн. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.ksonline.ru/news/-/id/18454/
14. Российские предприятия весной 2017г.: медленное восстановление
инвестиционной активности на фоне экономической стабилизации
[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ecfor.ru/publication/rossijskie-
predpriyatiya-vesnoj-2017g-medlennoe-vosstanovlenie-investitsionnoj-aktivnosti-na-
fone-ekonomicheskoj-stabilizatsii/
15. Яцина К.В., Воробьева И.Г. Прямые иностранные инвестиции в РФ:
региональный аспект [Текст] / К.В. Яцина, И.Г. Воробьева // Человеческий
капитал как важнейший фактор постиндустриальной экономики: Сборник
статей по итогам Международной научно - практической конференции
(Оренбург, 04 ноября 2017). / в 2ч. Ч.2 - Стерлитамак: АМИ, 2017. С 225-228.
16. Семенюта О.Г., Уразова С.А. Роль банков в развитии инвестиционных
процессов в экономике региона / О.Г. Семенюта, С.А. Уразова [Текст] //
Финансы и кредит. 2013. № 41 (569).
17. Беспалова О.В. Роль инвестиций в инновационном процессе //
Инновационная наука. 2016. № 1-1 (13). С. 26-29.
18. Ильина С.А. Сущность категории «инвестиционный климат» и
категории «инвестиционная привлекательность» // Молодой ученый. 2014.
№10. С. 152-158.
67
19. Липсиц И.В. Инвестиционный анализ. Подготовка и оценка
инвестиций в реальные активы: Учебник / И.В. Липсиц, В.В. Коссов. М.: НИЦ
ИНФРА, 2013. 320 c.
20. Перспективы-2030: Как продать регион// Ведомости. № 4033 от
15.03.2016.
Дополнительная литература
21. Ахмедов Н.А. Рациональные схемы реализации перспективной
инвестиционной политики экономического роста промышленных
предприятий// Вестник Российского экономического университета им. Г.В.
Плеханова. 2011. №10. С. 12-15.
22. Давыдова Л.В., Ильминская С.А. Финансовая стратегия как фактор
экономического роста предприятия// Финансы и кредит. 2014. № 30 (168). С. 5-
8.
23. Дахдуева К.Д. Рыночная стратегия социально-экономического
развития производственного предприятия// Вопросы структуризации
экономики. 2011. № 1-2011. С. 76-81.
24. Зубояров О.Р. Экономическая модель формирования и реализации
инновационной стратегии развития предприятия металлургической отрасли//
Вестник Казанского технологического университета. 2011. № 22. С. 306-308.
25. Каширин В.В. Экономическая политика и стратегия предприятий в
области инновационного развития// Научные труды Вольного экономического
общества России. 2008. Т. 103. С. 164-170.
26. Козырев О.Ю., Рубаник Ю.Т., Михальченко В.В. Стратегия вывода
предприятий на траекторию устойчивого развития в условиях высокой
турбулентности внешней экономической среды// Вестник Кемеровского
государственного университета. 2012. № 3 (51). С. 272-276.
27. Ларионова А.А. Оценка результативности реализации стратегии
развития предприятия на основе модели экономической добавленной
стоимости// Экономика в промышленности. 2012. № 3. С. 62-65.
68
28. Литовская Ю.В., Панкин С.А. Минимизация риска при осуществлении
инвестиционной стратегии как фактор экономической привлекательности
промышленного предприятия// Вестник Челябинского государственного
университета. 2010. № 3. С. 122-125.
29. Мокеичев А.Н. Экономические методы формирования стратегии
развития перерабатывающих предприятий АПК. Йошкар-Ола, 2009.
30. Овинников В.А. Формирование экономической стратегии развития
предприятий межпроизводственного комплекса// Горный информационно-
аналитический бюллетень. 2008. № 4. С. 368-374.
31. Попова И.В. Стратегия развития как основополагающее направление
в управлении предприятием в актуальных экономических
условиях/ Современные проблемы и тенденции развития экономики и
управления: сборник статей Международной научно-практической
конференции. 2016. С. 140-142.
32. Пряничников С.Б. Экономический механизм как инструмент
реализации политики устойчивого развития предприятия/Вопросы управления
и экономики: современное состояние актуальных проблем: сборник статей по
материалам IV международной научно-практической конференции. 2017. С. 51-
54.
33. Пугина Л.И. Теоретические аспекты экономического обоснования
инновационной стратегии предприятий// Современная экономика: проблемы,
тенденции, перспективы. 2012. № 6. С. 10.
34. Путихин Ю.Е. Роль промышленной политики в формировании
институциональной среды экономического роста предприятий// Вестник
образования и развития науки Российской академии естественных наук.
2012. № 3. С. 19-23.
35. Романишин М., Шпак Н.О., Романишин М.И., Шпак Н.Е.
Моделирование вариантов сценариев развития событий при формировании
стратегии обеспечения экономической стабильности предприятия// Экономика
промышленности. 2011. Т. 54-55. № 2-3. С. 144-151.