64
качеством/репутацией и хотя бы одна из стадий производства находилась в
границах географического объекта, с территории которого будет происходить
товар.
Возможность предоставления правовой охраны географическому
указанию именно на основании регистрационной процедуры является
правильным направлением законодателя, так как введение регистрации
географического указания будет способствовать привлечению
товаропроизводителей (у них будет возможность получить исключительное
право, подтвержденное свидетельством, как следствие, на законном основании
использовать указанное географическое указание). Одновременно с этим
регистрация географического указания будет препятствовать правонарушениям
посредством пресечения незаконного использования географических указаний
(производства контрафактной продукции) товаропроизводителями, не
обладающими исключительным правом на такие указания (все законные
товаропроизводители будут отражены в Государственном реестре
географических указаний и наименований мест происхождения товаров
Российской Федерации).
Однако в свете последних изменений, предлагаемых к внесению в ч. 4 ГК
РФ, необходимо заметить, что законодатель не указал еще один объект,
стоящий в одной линейке с наименованиями места происхождения товара и
географическими указаниями, а именно указание происхождения товара.
Отметим далее, что указание происхождения товара также является
самостоятельным средством индивидуализации товара, происходящего с
определенной территории, однако отличающимся тем, что указание
происхождения товара – средство индивидуализации товара, происходящего с
определенной территории, которое указывает лишь на территорию
происхождения товара без привязки к особым свойствам (как это
предусмотрено в отношении наименования места происхождения товара), к
качеству/репутации (как это указано в отношении географических указаний).
Указание происхождения товара лишь указывает на территорию
происхождения товара.
При этом указание происхождения товара как средство
65
индивидуализации может быть выражено как в словесной, так в
изобразительной форме (чего не предусмотрено в отношении наименований
места происхождения товара и географических указаний). В качестве примера
указания происхождения товара можно привести комбинированное
обозначение (словесное обозначение «Сделано в Костроме» с изображением
символики субъекта Российской Федерации). При этом необходимо отметить,
что в законодательстве ряда стран указание происхождения товара охраняется в
качестве самостоятельного средства индивидуализации (например, республика
Беларусь, республика Таджикистан, Украина, Швейцария)
1
.
Коммерческое обозначение в качестве охраняемого объекта и
самостоятельного средства индивидуализации стало рассматриваться
сравнительно недавно. До этого оно во многом отождествлялось с фирменным
наименованием, основу для такой интеграции заложила Парижская конвенция
по охране промышленной собственности 1883 г.
2
В соответствии с п. 1 ст. 1538 ГК РФ юридические лица,
осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также
индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации
принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий
коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не
подлежащие обязательному включению в учредительные документы.
Первоначально любое обозначение создается творческим
(интеллектуальным) трудом физического лица, именуемого в дальнейшем
автором. У данного автора возникают авторские права на созданный объект в
виде изобразительного обозначения. Автор может использовать созданное им
изобразительное обозначение любым не противоречащим закону способом. В
дальнейшем автор может зарегистрировать свое обозначение в виде товарного
знака на юридическое лицо либо на себя в качестве индивидуального
предпринимателя.
При этом следует указать, что регистрация товарного знака возможна
1
Ивлиев Г. П. Левша прав // Российская газета. – 2017. – 27 сентября. – № 217. С. 1, 11.
2
Еременко В.И. Фирменные наименования и коммерческие обозначения: мифы и реальность
// Законодательство и экономика. 2017. N 11. С. 8.
66
только в Федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной
собственности (Роспатенте). Однако у автора есть законодательная
альтернатива использовать свое обозначение без государственной регистрации.
В качестве объекта интеллектуальной собственности охраняется результат
интеллектуальной деятельности, созданный творческим трудом автора и
выраженный в объективной форме. Таким результатом может выступать
коммерческое обозначение
1
.
Среди ученых нет единого мнения об определении и месте
коммерческого обозначения в системе подотрасли интеллектуальной
собственности. Так, некоторые ученые считают, что коммерческое обозначение
является абстрактным понятием
2
. Н.В. Зуйкова считает, что в рамках
коммерческого обозначения возникает правовая охрана на логотип как
графическое изображение наименования предприятия
3
. Л.М. Мележик считает
коммерческое обозначение видом средств индивидуализации юридических
лиц
4
. Аналогичного мнения придерживается Ю.Н. Стражевич, которая также
считает коммерческое обозначение видом средства индивидуализации
юридических лиц, однако четко отграничивает его от товарного знака
5
.
Д.А. Шишкин под коммерческим обозначением понимает словесное или
выраженное в иной объективной форме средство индивидуализации
юридических лиц. Особенностями коммерческого обозначения автор называет
то, что оно не нуждается в государственной регистрации, но при этом подлежит
правовой охране при получении известности в пределах определенной
территории
6
. А.К. Шульга, один из первых исследователей коммерческого
обозначения, понимает под ним любое обозначение, которое позволяет
отличить деятельность отдельного предприятия или предпринимателя, однако
1
Свищева Е.И. Признаки охраноспособности коммерческих обозначений // Вестник
арбитражной практики. 2018. N 3. С. 17.
2
Внуков Н.А., Матвеева Е.В., Абрамов С.А. О соотношении коммерческого обозначения и
фирменного наименования // Право и экономика. – 2018. – № 8. С. 37.
3
Зуйкова Н.В. Правовая охрана логотипа // СПС «КонсультантПлюс», 2018.
4
Мележик Л.М. Интеллектуальная собственность и ее защита // Судья. – 2016. – № 6. С. 51.
5
Стражевич Ю.Н. Правовая возможность наследования исключительного права на товарный
знак (знак обслуживания) // Судья. – 2016. – № 2. С. 14.
6
Шишкин Д.А. Гражданско-правовые формы использования фирменных наименований и
коммерческих обозначений: Автореф. дисс. ... канд. юрид. наук. – Ростов н/Д, 2010. С. 12.
67
не подпадает при этом под правовую охрану в качестве фирменного
наименования, наименования места происхождения товара или товарного
знака
1
.
По нашему мнению, законодатель действительно относит коммерческое
обозначение к средствам индивидуализации юридических лиц, однако
вкладывает в сущность данного объекта интеллектуальной собственности
гораздо большее значение, чем в товарный знак или фирменное наименование.
Коммерческое обозначение может вбирать в себя как товарный знак и
фирменное наименование, так и графический дизайн логотипа, под которым
реализуются товары и услуги предпринимателя, а также понятия
добросовестности конкуренции, деловой репутации – т.е. всего того, что
ассоциируется с конкретным предпринимателем и его товарами и услугами.
Следует учитывать, что исключительное право использования
коммерческого обозначения на основании п. 1 ст. 1539 ГК РФ принадлежит
правообладателю, если такое обозначение обладает достаточными
различительными признаками и его употребление правообладателем для
индивидуализации своего предприятия является известным в пределах
определенной территории
2
. Так, правообладателю принадлежит
исключительное право использования коммерческого обозначения в качестве
средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым не
противоречащим закону способом. Законодатель в ст. 1539 ГК РФ указывает,
что коммерческое обозначение может использоваться на вывесках, фирменных
бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах
или их упаковках, в сети Интернет.
Исключительное право на коммерческое обозначение не возникает ранее
момента начала фактического использования такого обозначения для
индивидуализации предприятия. Как и иные средства индивидуализации,
коммерческое обозначение должно обладать различительной способностью,
1
Шульга А.К. Проблемы соотношения товарного знака и коммерческого обозначения //
Общество и право. – 2018. – № 3. С. 13.
2
Определение Верховного Суда РФ от 12.03.2018 N 308-ЭС18-1456 по делу N А32-
24863/2016 // СПС «КонсультантПлюс».
68
достаточной для индивидуализации предприятия
1
.
Для того чтобы разграничить коммерческое обозначение от иных средств
индивидуализации, необходимо выделить его основные признаки:
- отличимость – возможность идентифицировать предприятие,
отождествлять его с конкретными видами деятельности или услугами, которые
оно осуществляет, соотносить его в конечном счете с определенным
хозяйствующим субъектом;
- отсутствие требования об обязательной регистрации;
- приобретение коммерческим обозначением известности на
определенной территории;
- использование обозначения для индивидуализации юридического лица
путем размещения на товарах, рекламных баннерах, упаковках, фирменных
бланках и т.д.;
- коммерческое обозначение не совпадает с фирменным наименованием
правообладателя
2
.
В случае спора о нарушении исключительного права на использование
коммерческого обозначения суды устанавливают: существует ли спорное
обозначение; используется ли оно конкретным лицом для индивидуализации
конкретного предприятия; с какого момента такое использование началось;
продолжается ли его использование
3
.
При этом в рамках рассмотрения спора должны быть выявлены все
указанные условия. При недостаточной доказанности хотя бы одного из этих
условий не может считаться возникшим исключительное право на
коммерческое обозначение. Помимо этого, только известное обозначение
может претендовать на признание его коммерческим обозначением и,
соответственно, только на такое обозначение возникает исключительное право.
В соответствии с п. 4 ст. 1539 ГК РФ, исключительное право на
1
Определение Верховного Суда РФ от 04.03.2019 N 309-ЭС19-1108 по делу N А60-
69534/2017 // СПС «КонсультантПлюс».
2
Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации (части четвертой): в 2 т.
(постатейный) / С.А. Горленко, В.О. Калятин, Л.Л. Кирий и др.; отв. ред. Л.А. Трахтенгерц.
2-е изд. М.: ИНФРА-М, 2018. Т. 2. С. 213.
3
Определение Верховного Суда РФ от 29.04.2019 N 310-ЭС19-6274 по делу N А36-
13477/2017 // СПС «КонсультантПлюс».
69
коммерческое обозначение возникает в момент его создания или может быть
приобретено при покупке предприятия, индивидуализируемого таким
коммерческим обозначением
1
. Необходимо отграничивать указанные действия
от недобросовестной конкуренции, поскольку в совокупности с коммерческим
обозначением правообладателю переходит право осуществления деятельности
в рамках приобретаемого предприятия. Таким образом, правообладателю
необходимо доказать, что основной целью покупки юридического лица
являлось не осуществление предпринимательской деятельности, а
приобретение права на коммерческое обозначение.
В экономическом аспекте коммерческое обозначение должно
рассматриваться в качестве актива, способного обеспечить привлечение
дополнительной прибыли для субъектов предпринимательства. Основной
задачей предпринимателей является повышение ценности коммерческого
обозначения у потребителей и получение конкурентных преимуществ на рынке.
Тем самым коммерческое обозначение в качестве актива, который вбирает в
себя деловую репутацию, узнаваемость в обществе, потенциальную прибыль,
подлежит оценке в качестве объекта интеллектуальной собственности.
Подтверждением экономической ценности коммерческого обозначения
могут служить:
- факт длительного или интенсивного использования коммерческого
обозначения на определенной территории;
- осуществленные маркетинговые расходы;
- значительные объёмы реализации товаров и оказания услуг под
коммерческим обозначением;
- результаты опроса потребителей товаров, подтверждающие факт
известности коммерческого обозначения на определенной территории.
Таким образом, НМПТ – это обозначение, представляющее или
содержащее наименование географического объекта, ставшее известным в
результате его использования в отношении товара, особые свойства которого
исключительно (или главным образом) определяются природными условиями и
1
Определение Верховного Суда РФ от 30.05.2019 N 309-ЭС18-22421 по делу N А50-
39399/2017 // СПС «КонсультантПлюс».
70
(или) людскими факторами, характерными для этого географического
объекта.
Введение правовой охраны географического указания в России является
своевременным шагом на пути поддержания отечественных производителей и в
условиях выбранного Россией пути на импортозамещение.
Однако одновременно с географическими указаниями в российском
законодательстве необходимо предусмотреть предоставление правовой охраны
и указаниям происхождения товара, так как это средство индивидуализации
также индивидуализирует товар, как происходящий с определенной
территории; оно активно используется товаропроизводителями в России и
способно стать достойным инструментом для защиты отечественных
товаропроизводителей.
Коммерческое обозначение стоит понимать в двух аспектах: во-первых,
это визуальное словесное или изобразительное обозначение юридического
лица, во-вторых, это образ, который появляется в сознании потребителя как
реакция на данное обозначение, обещание производителя посредством товара
постоянно предоставлять потребителю специфический набор качеств,
ценностей и услуг, а также репутация компании-производителя.
Исключительное право на коммерческое обозначение следует понимать, как
право использования коммерческого обозначения в целях получения
имущественной выгоды любым не противоречащим закону и не нарушающим
права иных лиц способом.
2.3. Исключительные права на результаты интеллектуальной
деятельности
В активе практически любой компании присутствует интеллектуальная
собственность. Правильно управлять ею — значит получать прибыль от
использования в своих целях и не только. Управление — процесс, который
состоит из разных этапов от анализа объектов на балансе предприятия до
защиты интеллектуальной собственности.
Эффективное управление интеллектуальной собственностью включает:
71
- анализ использования объектов интеллектуальной собственности;
- правовую охрану интеллектуальной собственности;
- коммерциализацию интеллектуальной собственности;
- пресечение нарушений интеллектуальных прав;
- защиту объектов интеллектуальной собственности от нарушений
1
.
Анализ использования объектов интеллектуальной собственности.
Управление интеллектуальной собственностью начинается со сбора
информации об объектах на балансе компании. К ним относятся изобретения,
полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, компьютерные
программы, базы данных, топологии интегральных микросхем, ноу-хау и др.
После этого проводится анализ, какие объекты используются, а какие нет.
Рынок не свободен от конкуренции, поэтому принимать меры по охране
интеллектуальной собственности придется. Важная часть управления
интеллектуальной собственностью состоит в определении объектов,
нуждающихся в правовой охране. После этого можно сделать выбор, какие
инструменты для этого использовать: регистрация, патентование в России или
за рубежом, введение режима коммерческой тайны или др.
Коммерциализация интеллектуальной собственности представляет собой
использование результатов интеллектуального труда в бизнес целях. Она
проходит в несколько этапов. Сначала создается объект интеллектуальной
собственности, потом происходит его внедрение, затем следует массовое
производство товара на его основе и продвижение на рынке.
Коммерциализация подразумевает также и передачу объектов по
лицензионному договору или договору коммерческой концессии. Для
коммерциализации нужно провести маркетинговые мероприятия.
Наиболее распространены следующие способы использования
интеллектуальной собственности:
- производство или продажа товаров или услуг, в которых реализована
интеллектуальная собственность;
1
Иванова Т.Н., Куликов Е.С., Телюкина М.В., Ткачев В.Н. Интеллектуальные права:
некоторые новеллы и особенности правовой регламентации // Законодательство. Декабрь
2018.
72
- заключение франчайзинга (коммерческой концессии);
- передача прав на объекты интеллектуальной собственности другим
участникам рынка;
- использование интеллектуальной собственности в качестве гарантий
при финансировании бизнеса (инвестировании) или кредитовании
1
.
Пресечение нарушений интеллектуальных прав. Такие меры, как
регистрация или патентование объекта интеллектуальной собственности,
являются первоочередными для защиты результатов интеллектуальной
деятельности. Если нарушение произошло, то можно заявить иск о признании
права или иск о пресечении нарушений, добиться опубликования решения суда
о допущенном нарушении или изъятия контрафактной продукции (ст. 1252 ГК
РФ)
2
.
Защита объектов интеллектуальной собственности от нарушений. Если
ваши права на результаты интеллектуальной деятельности нарушены, то за
защитой можно обратиться в Федеральную антимонопольную службу и другие
правоохранительные органы. Взыскать компенсацию за нарушение можно
через суды общей юрисдикции, арбитражные суды и Суд по интеллектуальным
правам.
Постановление Пленума об интерпретации правил главы 4 ГК РФ
3
содержит следующие положения, касающиеся исключительных права на
результаты интеллектуальной деятельности:
1. Обнародование и дальнейшее использование изображения
гражданина (статья 152.1 ГК РФ) не относятся к интеллектуальным правам в
смысле положений части четвертой ГК РФ, в связи с этим в случае
посягательства на соответствующее нематериальное благо не подлежат
применению способы защиты, предусмотренные статьями 1251 и 1252 ГК РФ.
При этом произведения, содержащие изображение граждан, охраняются по
правилам об объектах авторского права.
1
Баттахов П.П. Существенные признаки исключительных прав в сфере интеллектуальной
собственности // Право и государство: теория и практика. 2018. № 2 (158). С. 63.
2
Кархалев Д.Н. Компенсация за нарушение исключительного права // Современное право.
2019. N 4. С. 101.
3
Постановление Пленума Верховного Суда от 23.04.2019 №10 «О применении части
четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» // СПС «КонсультантПлюс».
73
При применении статьи 152.1 ГК РФ следует иметь в виду, что под
съемкой, проводимой в местах, открытых для свободного посещения,
понимаются в том числе кино- и фотосъемка, видеозапись, осуществляемая в
ходе проведения открытых судебных заседаний. Кино- и фотосъемка,
видеозапись открытого судебного заседания должны проводиться в порядке,
предусмотренном процессуальным законодательством (часть 5 статьи 241
Уголовно-процессуального кодекса Российской Федерации, часть 5 статьи 11
КАС РФ, часть 7 статьи 10 ГПК РФ, часть 7 статьи 11 АПК РФ). Согласие на
использование такой записи от участников судебного заседания не требуется.
2. Исходя из положений пункта 2 статьи 1229 ГК РФ исключительное
право на результат интеллектуальной деятельности или на средство
индивидуализации (за исключением права на фирменное наименование) может
принадлежать нескольким лицам совместно, в том числе при переходе по
наследству. Указанное не означает наличия у данных лиц права на раздел
принадлежащего им исключительного права и выдел из него долей.
В силу абзаца первого пункта 3 статьи 1229 ГК РФ взаимоотношения лиц,
которым исключительное право принадлежит совместно, определяются
соглашением между ними. Такое соглашение может заключаться, в частности,
по вопросам использования соответствующего результата или средства,
распоряжения исключительным правом, распределения доходов от совместного
использования результата или средства либо от совместного распоряжения
исключительным правом.
На основании абзаца четвертого пункта 3 статьи 1229 ГК РФ каждый из
правообладателей вправе самостоятельно принимать меры по защите своих
прав на результат интеллектуальной деятельности или на средство
индивидуализации, и их соглашением это правило изменено быть не может.
При недостижении соглашения, предусмотренного абзацем первым
пункта 3 статьи 1229 ГК РФ, спор между соправообладателями об определении
порядка осуществления и распоряжения правом может быть рассмотрен судом
по иску любого из правообладателей (пункт 1 статьи 6, пункт 1 статьи 445 ГК
РФ).
Пунктом 3 статьи 1229 ГК РФ определены правила, применяющиеся при