64
«Глобал Трейдинг» сделан вывод о том, что большое внимание необходимо
уделить группе Товары для школы и творчества, которая в 2015г. занимала
положение товара в секторе «Собаки».
В 2016 г этот товар также продолжал занимать данную позицию, но уже
с большей долей в общем объеме реализации. В 2017 году данный продукт
перешел в позицию товара «Звезды», увеличив при этом долю реализации.
Данная группа Товаров для школы и творчества в позиции «Звезды» обладает
самыми высокими темпами рыночного роста. Она популярна, привлекательна,
перспективна, быстро развивается, но при этом требуют значительных
инвестиций в себя.
Мероприятие 2. Провести активную рекламную кампанию, усилить
маркетинговую составляющую в своей деятельности в области продаж
канцелярских товаров.
В рамках работы установлено, что стержневой слабой стороной
маркетинговой деятельности в области рекламы ООО «Глобал Трейдинг»
является – распыление рекламной деятельности на неэффективные виды
рекламы (наружная реклама, реклама в местных сми) и отсутствие
транспортной рекламы, поэтому следует выработать рекомендации по
последующему разработке рекламной кампании с включением некоторых
видов рекламы.
Для результативной организации рекламной кампании была изучена
необходимость тех или иных видов рекламы ООО «Глобал Трейдинг»,
путем проведения опроса покупателей ООО «Глобал Трейдинг» о
предпочтении того или иного вида рекламы канцелярских товаров.
В работе оценена экономическая эффективность разработанных
мероприятий. Дополнительный товарооборот под действием рекламы
канцелярских товаров составит 151,548 тыс. руб., рентабельность рекламы
составит 28,63%.
65
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием
12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к
Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)//
Российская газета, №7, 21.01.2009.
2. Гражданский кодекс РФ. Часть вторая: Федеральный закон от 26.01.1996 N
14-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, N 5, ст. 410,
Специальная и учебная литература
3. Антонов Г.Д., Иванова О.П., Тумин В.М.Управление
конкурентоспособностью организации//Учебник / Москва, 2018. Сер.
Высшее образование: Бакалавриат
4. Адельсеитова Э.Б., Смешная С.С.Современный стратегический анализ в
управлении конкурентоспособностью предприятия// В сборнике:
Экономический рост: проблемы, законодмерности , перспективы - сборник
статей II Международной научно-практической конференции. 2018. С. 272-
276.
5. Адамова Н.Н.Управление конкурентоспособностью предприятия// В
сборнике: Инновации в образовании, науке и экономике: от частного
(российская практика) к общему (мировой опыт) сборник материалов
Международной научно-практической конференции. 2018. С. 32-37.
6. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – Форт-Уорт, Драйден Пресс, 2014. –
560 с.
7. Зимцов А.С.Принципы разработки конкурентный стратегий// Новое слово в
науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. 2017.
№ 28. С. 138-143.
8. Иванишина В. А. Анализ модели пяти сил Портера и ее применение в
современной экономической ситуации [Текст] // Проблемы современной
66
экономики: материалы V Междунар. науч. конф. (г. Самара, август 2016 г.).
— Самара: ООО "Издательство АСГАРД", 2016. — С. 9-12.
9. Коротун О.Н.Современные проблемы управления конкурентоспособностью
и инновационным развития России// В сборнике: Роль и значение науки и
техники для развития современного общества- сборник статей
Международной научно-практической конференции. 2018. С. 47-51.
10. Козловский В.Н., Айдаров Д.В., Панюков Д.И., Васильев М.М. Цифровая
среда поддержки управления конкурентоспособностью// Стандарты и
качество. 2018. № 6. С. 86-89.
11. Кондрашкина И.И., Арзамаскин В.О.Конкурентный потенциал как основа
управления конкурентоспособностью предприятия//Studium. 2018. № 1 (46).
С. 7.
12. Козяр Е.Д., Печура О.В. Управление конкурентоспособностью предприятия
// В сборнике:Экономика, бизнес, инновации - сборник статей III
Международной научно-практической конференции. В 2 частях.
Ответственный редактор Гуляев Герман Юрьевич. 2018. С. 95-97
13. Кузнецова Н. В., Терентьева Ю. Г., Алексеева Е. А. Конкурентоспособность
предприятия: к вопросу выбора оптимального метода оценки // Проблемы
современной науки. Сборник статей Международной научно-практической
конференции.Ч. 1. — Уфа: АЭТЕРНА, 2015. — С. 137–142.
14. Кузнецова Н. В., Алексеева Е. А. Исследование внутренней среды
организации как предпосылка стратегического анализа ее конкурентного
окружения // Современный менеджмент: теория и практика. Материалы
Всероссийской научно-практической конференции. — Магнитогорск, 2016.
С. 24–32.
15. Кузнецова Н. В., Алексеева Е. А. Цепочка создания ценностей М. Портера в
рамках оценки конкурентоспособности предприятий металлургической
отрасли // Молодой ученый. — 2016. — №27. — С. 418-423.
16. Лещенко Е.В.Оперативно – тактическое управление
конкурентоспособностью предприятия// Знание. 2018. № 4-2 (56). С. 22-28
67
17. Ряжева Ю.И. Конкурентные стратегии как разновидность стратегии // В
сборнике: Стратегические ориентиры развития экономических систем в
современных условиях Самарский государственный аэрокосмический
университет имени академика С.П. Королева (национальный
исследовательский университет), Кафедра общего и стратегического
менеджмента; Под общей редакцией Н.А. Дубровиной. Самара, 2016. С. 137-
143.
18. Мишина Е. С., Рой Н. А. Анализ конкурентной стратегии М. Портера —
абсолютное лидерство в издержках // Молодой ученый. — 2016. — №23. —
С. 260-262.
19. Пострелова А. В., Маркин М. С. Оценка конкурентоспособности
предприятия // Молодой ученый. — 2013. — №6. — С. 398-402.
20. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и
обеспечить его устойчивость. пер. с англ. Е. Калинина.. — М.: Альпина,
Паблишер., 2016. — 715 с.
21. Ряжева Ю.И. Конкурентные стратегии как разновидность стратегии // В
сборнике: Стратегические ориентиры развития экономических систем в
современных условиях Самарский государственный аэрокосмический
университет имени академика С.П. Королева (национальный
исследовательский университет), Кафедра общего и стратегического
менеджмента; Под общей редакцией Н.А. Дубровиной. Самара, 2016. С. 137-
143.
22. Тукач В. С. Формирование устойчивых конкурентных преимуществ
компании на основе проведения стратегического конкурентного анализа //
Молодой ученый. — 2016. — №28. — С. 573-575.
23. Родионова Е.В.Методологические и методические подходы к
стратегическому управления конкурентоспособноситью продовольственной
продукции// В сборнике: Инновационные процессы в экономической и
социальной сферах жизни общества сборник научно-методических статей.
Йошкар-Ола, 2018. С. 35-38.