74
Текстильный рынок в России имеет высокую конкуренцию. Игроки есть
старые и новые, сильные и слабые; их роли динамичны. Некоторые компании
используют демпинг, уменьшение качества и завышение цен. Большинство
компаний имеют разветвленную товарную номенклатуру. Некоторые новые
иностранные игроки составляют серьезную конкуренцию лидерам. Для
уменьшения стоимости продукции компании ищут новых поставщиков,
удешевляют производство, уменьшают качество, сокращают ассортимент и др.
В то же время текстильная отрасль РФ имеет ряд проблем: высокая
конкуренция со стороны зарубежных производителей; слабая государственная
политика по защите отечественных производителей; высокие цены на
материалы и комплектующие, в первую очередь, импортные; тенденция к
снижению спроса на товары не первой необходмости из-за ухудшения
жизненного уровня населения.
По изучению опыта использования маркетинга в деятельности
повышению конкурентоспособности ООО «Концепт Груп» г. Кострома, были
сделаны выводы о том, что маркетинговая деятельность в компании ООО
«Концепт Груп» г. Кострома ведется по следующим этапам – аналитический
этап; этап создания маркетинговой стратегии; организация продвижения и
продаж товара.
Важнейшим направлением по повышению конкурентоспособности ООО
«Концепт Груп» г. Кострома является сбытовая деятельность (активный сбыт,
пассивный сбыт и работа в качестве посредника), совершенствование
предложений, повышение квалификации, внедрение технологических новинок,
снижение издержек за счет скидок от надежных поставщиков,
коммуникационная деятельность.
В дальнейшем, по мере реализации проекта планируется расширение
собственной розничной сети. Было отмечено, что основным недостатком в
деятельности по повышению конкурентоспособности ООО «Концепт Груп» г.
Кострома была отмечена слабая деятельность в области продвижения.
По выбору приоритетных направлений развития маркетинга для
75
повышении конкурентоспособности ООО «Концепт Груп» г. Кострома, было
отмечено, что конкурентные позиции компании ООО «Концепт Груп» г.
Кострома достаточно сильные. Поэтому на данном этапе компании актуально
использовать оборонительную стратегию в области деятельности по
повышению конкурентных преимуществ.
В целях развития деятельности в области продвижения продукции и
развития сбыта были предложены следующие мероприятия:
развитие взаимодействия со СМИ (созданы медиа-карта, план
публикаций и информационные поводы);
участие в выставке (предложены рекомендации по подготовке к выставке,
выделены коммуникационные и маркетинговые цели);
реклама (предложена рекламная кампания в сети Интернет).
Реализация предложенных мероприятий будет способствовать развитию
деятельности в области повышения конкурентоспособности компании, а
экономическая оценка эффективности показала их целесообразность: При
общих затратах в 175 тыс. руб., экономический эффект составит 204,08 тыс.
руб., а рентабельность мероприятий — 116,6 %.
76
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным
голосованием 12 дек. 1993 г.) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о
поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от
05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) [Электронный ресурс]. - Режим
доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2019) «О защите
прав потребителей» [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О
защите конкуренции» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://logos-
pravo.ru/zakon-no-135-fz-o-zashchite-konkurencii
Специальная и учебная литература
4. Азоев Г.Л. , Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. –
М.: Новости, 2015 – 317 с.
5. Андреев А. Г. Лояльный потребитель — основа долгосрочного
конкурентного преимущества компании // Маркетинговые исследования. —
2018. — №2. — С. 16-29
6. Ахматова М., Попов Е.Теоретические модели конкурентоспособности
// Маркетинг, № 4. – 2017. – С. 18-21
7. Аникин А.В. Экономическая безопасность предприятий-поставщиков
военной продукции в системе обеспечения экономической безопасности
региона // Сб. межрег. науч.-практ. конф. – Ярославль: ЯФВФЭУ, 2014. – Т.2. –
С. 187-192.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М.: РусПартнер
ЛТД, 2015.-198 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
77
практика. – М.: “Финпресс”, 2016.-156 с.
10. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. – М.:
Изд. дом «Дашков и К», 2014.-200 с.
11. Дихтль Е., Хершег Х. Практический маркетинг / Пер. с нем. – М.:
Высш. шк., 2016-320 с.
12. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е
изд., перераб. и доп. – Д.: Сталкер, 2014. – 432 с.
13. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учеб. пособие / Под ред.
И.К. Беляевского. – М.: Финансы и статистика, 2015-297 с.
14. Кормнов В.А. Маркетинг: оценка конкурентоспособности
предприятия // Маркетинг за рубежом.- 2018-№ 2.-С.19-30
15. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2015.-350
с.
16. Кохова Л.В., Мельникова Л.Л. Управление качеством и
предпринимательская деятельность: Учеб. пособие. – Иваново: ИГТА, 2014.-
271 с.
17. Кунаев А.И. Конкуренция в розничной торговле: Учеб. пособие. – М.:
Изд-во МКУ, 2016.- 281 с.
18. Маркетинг: учебник / под редакцией А.Н. Романова – М.: Банки и
биржи ЮНИТИ, 2015.-271 с.
19. Макконнел К.Р., Брю С.А. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика Т2. / Пер. с англ. – М.: Республика, 2016. -300 с.
20. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. – М.:
Изд. дом «Дашков и К», 2014.-345 с.
21. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. «Особенности комплекса маркетинга в
торговых предприятиях» //Маркетинг в России и за рубежом №4, 2017.-С.11-21
22. Проблемы торговли: управление, маркетинг, финансовый анализ:
сборник Рахлин К.М., Скрипко Л.Е. Методология и классификация затрат на
качество // Стандарты и качество.- №3.-2016.- С. 3-13
23. Портер М. Конкуренция. М.: ИНФРА-М, 2014.-316 с.