21
хранения. В медиа экономике именно содержание представляется главным
продуктом СМИ, который производится с целью реализации на рынке товаров.
Но есть еще и рынок услуг, на котором работают СМИ. Здесь медиакомпании
взаимодействуют с рекламодателями, предоставляя услугу «доступа» к
потенциальным покупателям. Зрители, которые «потребляют» контент,
обменивают на него свой ценный ресурс – деньги.
Таким образом «контент» - это определенные данные, которые несут в
себе информацию, предназначенную для пользователей сети интернет, в том
числе и новости.
20
В этой главе необходимо дать базовое определение понятию «новость».
Как отмечает А.В. Колесниченко: «в журналистике существует два
определения новостей.
21
Новость – это: информация, необходимая человеку для
принятия решений, касающихся их жизни; отклонение от естественного хода
событий».
Любое событие может стать новостью, если оно отвечает критериям
важности и представляет интерес для читателя. В работе, под редакцией А.Г.
Качкаевой, авторы перечисляют традиционные принципы отбора новостей
следующим образом:
22
- Новизна – ключевой принцип всех новостей. «Новость должна быть
новостью, то есть сообщением о каком - то новом событии». Но у этого
принципа есть особенность: он «применим исключительно к определенной
аудитории, которую СМИ считают своей и на которую ориентируются».
- Релевантность – или актуальность новости. Принцип оказывает влияние
на структуру новости и, в некоторой степени зависит от целевой аудитории. К
слову, «перевернутая пирамида» основана именно на релевантности. То есть в
20
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. // Электронное издание. [Электронный ресурс] – URL:
http://evartist.narod.ru/text11/49.htm#%D0%B7_06 (дата обращения: 07.01.2024)
21
Колесниченко А. В. Практическая журналистика: учеб. пособие/ А.В. Колесниченко. - М.: Московский
университет, 2008. – 15 с.
22
Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. / под
ред. А. Г. Качкаевой. М., 2010. - 30 с.
22
начале озвучивается важная информация, а потом детали. Этот же принцип
используется при подготовке газетных номеров, формировании повестки дня.
- Оперативность – означает, что новости должны быть доставлены в
редакцию как можно быстрее, в противном случае они потеряют свою
значимость для аудитории. Проблема, однако, заключается в том, что
«потребители информации вынуждены подстраиваться под график выхода
СМИ».
- Условность – в силу различных условий журналисты не могут
рассказать историю полностью, во всех нюансах и подробностях. В результате
им приходится полагаться на «множество условностей, определённую
схематичность и клишированность».
- Техническая зависимость – у разных СМИ разные средства
выразительности и свои форматы подачи новостей. Таким образом «причиной
для отсева темы или придания ей меньшего значения может быть то, что
новость не соответствует средствам выразительности, доступным данному виду
СМИ»
- Объективность – исследователь полагает, что речь идёт о том, что
журналисту необходимо постоянно дополнять тему подробностями, деталями,
искать различные мнения о том или ином новостном событии.
- Беспристрастность – означает, что у производителя журналистского
материала «отсутствует склонность занимать позицию одной из сторон в
отражении действительности».
Другие исследователи дополняют этот список, добавляя:
- Близость – например, географическая - интерес к событию в первую
очередь зависит от того, насколько близко от читателей оно произошло. Или
психологическая – здесь речь идет о том, когда аудитория СМИ воспринимает
участников события как «себя».
- Человеческий фактор – в таких новостях важно не «что произошло», а
«как произошло». То есть на первый план выходят не факты, а эмоции
(романтика, драма, трагедия, юмор).
23
- Участие знаменитостей – привлекает наибольшее внимание СМИ и
автоматически повышает статус новости.
- Необычность – как правило, речь идет о людях, которые оказались
вовлеченными в необычное или экстраординарное событие.
23
Однако традиционные новостные материалы в основном основаны на принципе
релевантности. Как правило, новости, представляющие информацию от
важного к менее важному, быстро вводят читателя в курс дела.
Колесниченко А. В. считает: любая новость должна отвечать на «главные
вопросы»:
1. Кто? (действующее лицо)
2. Что? (суть)
3. Где? (пространственное расположение)
4. Когда? (локализация по времени)
5. Почему? (повод, причина)
6. Как? (подробности)
7. Откуда узнали? (источник)
8. Ну и что? (итог, результат)
В произвольном порядке отвечать на вышеизложенные вопросы
недопустимо. Следует помнить, что новостная заметка имеет относительно
строгий формат и определенные элементы, такие как заголовок, подзаголовок
(присутствует не всегда), лид, тело новости, бэкграунд. Данной структуре
подчиняются все форматы новостных заметок. Большинство новостей пишется
по принципу «перевёрнутой пирамиды» (См. Рис. 1.3). Хронология нарушается
намеренно, так как эта схема позволяет отсечь конец новости, практически без
ущерба для смысла. А вот заголовок в новости носит информационный
характер, здесь закладывается основная мысль текста.
23
Колесниченко А. В. Настольная книга журналиста: учеб. пособие/ А.В. Колесниченко. - М.: Аспект Пресс, 2019.
– 27 с.
24
Рисунок 1.3. «Перевёрнутая пирамида» – структура традиционной новостной заметки
Самая важная информация упаковывается в лид. Здесь же отвечаем на
основные вопросы «что?», «кто?», «где?», «когда?» (возможны вариации в
самих вопросах и в их количестве). Лид может содержать и кульминацию,
яркий эпизод или детали события. Чтобы понять общую картину
происходящего, читателю достаточно бегло просмотреть газету или журнал.
Информацией из начала статьи он может вполне удовлетворить свое
любопытство. Тело новостной – в этой части заметки автор отвечает на
оставшиеся вопросы, даёт больше подробностей и полнее рассказывает о
событии. Ну а бэкграунд, который ставится в конце текста, – это некая
предыстория к описываемому событию.
24
С появлением интернета произошли существенные поправки в форму
подачи, формат, принципы отбора новостей и их чтение в сети. У потребителей
интернет – СМИ есть возможность просматривать новости фактически на ходу:
в общественном транспорте по дороге на работу или украдкой во время работы.
Люди стараются выбирать нишевые СМИ, под индивидуальные запросы, чтобы
получать именно ту информацию, которая ему необходима.
Иногда люди делают вещи по заранее предопределенному шаблону, не
задумываясь. Это некий феномен восприятия - пользователи просматривают
сайты в соответствии с определенными принципами и уже сформировали для
24
Там же. С. 386-389
25
этого устойчивые паттерны. Люди, как бы сканируют текст, выбирая те
кусочки, которые привлекают взгляд, получается латинская буква
F или Z. Z-
паттерн - это лейаут в форме буквы “Z”. Когда мы сканируем страницу, наш
взгляд естественным образом движется слева направо, сверху вниз - и Z-
паттерн повторяет эту траекторию. Есть ещё диаграмма Гутенберга - наиболее
полная и логичная модель на сегодняшний день.
25
Принципы, которые
описывает диаграмма Гутенберга, применяют и внедряют крупные компании и
посещаемые сайты. Пользователь делит слайд на четыре части:
- Левая верхняя — зона приоритетного просмотра, не стоит тратить эту
область на картинку или “многозначительный” (то есть бессмысленный)
огромный заголовок вроде “Задача”. Здесь надо писать основной тезис, сюда
посмотрят обязательно.
- Правая верхняя — хорошо просматриваемая зона. Здесь можно
разместить абзац с разъяснениями, основные тезисы, что-то еще важное.
- Левая нижняя зона — наименее исследуемая. Картинка, которая
поможет подсознанию настроится на нужное настроение, может быть тут.
- Правая нижняя — зона выхода. Здесь должны быть выводы, чтобы
человек, читающий по диагонали, уловил суть, минуя ваши тезисы и
эмоциональную картинку. (См. Рис. 1.4.)
Рисунок 1.4. F-паттерн и его связь с диаграммой Гутенберга
25
Диаграмма Гутенберга: как видят ваш слайд. [Электронный ресурс] - URL: https://ru.telegram-
store.com/catalog/channels/pptxx/745 (дата обращения: 24.12.2023)
26
Воспользовавшись этим исследованием многие практики стали лучше
понимать своих читателей и адаптировать под них материалы онлайн-изданий.
Знание этой закономерности помогают сформировать контент таким образом,
чтобы люди воспринимали максимальное количество предлагаемой им
информации.
Новостные тексты в сети чуть – чуть похожи на традиционные. Однако
новые технические возможности привели к значительным изменениям в
написании новостей. К новостям с картинками добавились видео и аудио,
появились и другие «изюминки» такие, как гипертекст, теги, хэштеги. На это
обращают внимание авторы Сорокина Е, Федотченко Ю. и Чабаненко К.
26
Термином «гипертекст» понимается как «текст, который интерактивно
связан с другим текстом в том же документе или в другом. Щелкнув
гиперссылку, пользователь мгновенно попадает к новому содержанию». Таким
способом журналисты могут сократить размер публикации, сохранив контекст
событий для читателя.
Кроме того, у онлайн изданий есть характерная особенность и весьма
критичный пункт – своевременность, они подают новость «сразу же», так
сказать «с пылу с жару».
Исходя из вышеизложенного, новые возможности новостных текстов включают
в себя:
- Интерактивный контент – возможность добавлять опросы, чаты, комментарии
к новостным историям. Автору материала так легче понять реакцию аудитории.
- Нелинейная структура – благодаря гиперссылкам и мультимедийности
читатели могут выбирать порядок прочтения новостей.
- Один объемный материал часто разбивается на разные блоки, независимые
друг от друга блоки.
26
Сорокина Е. В социальных сетях// учебное пособие / Е. Сорокина, Ю. Федотченко, К. Чабаненко.
[Электронный ресурс] - URL: http://www.kodges.ru/static/read_81788_1_13.html (дата обращения: 07.01.2024)
27
- Базы данных – на сайтах есть возможность хранить архивы выпущенных
материалов, что позволяет пользователям найти нужную информацию в любой
момент.
- Онлайн-издания обновляют информацию быстрее других СМИ, поэтому они
чаще всего освещают нишевые темы.
Если сложить все факторы вместе, то можно определить важные аспекты
того, что существует только в интернете и отсутствует в классических СМИ:
1. - Текст в интернете снабжены гиперссылками, в результате итоговый текст в
двух видах СМИ будет отличаться.
2. - Интернет позволяет объединить возможности всех традиционных медиа.
3. - Поскольку в интернете количество информации многократно превышает
возможности пользователя по ее потреблению, то обязательно используются
заголовки привлекающие максимальное внимание.
4. – Сетевая журналистика позволяет добиться большей интерактивности, чем
любые другие СМИ. Например, участие аудитории в печатных СМИ
ограничивается письмами в редакцию, а в онлайн режиме читатели могут
обсудить материал на форуме или даже вступать в полемику с авторами на
сайте издания, оставив комментарии.
5. – Скорость подачи актуальной информации в интернете намного выше. У
аудитории уже сформировалась привычка к тому, что новостная лента
постоянно обновляется.
6. – Неограниченный охват аудитории.
7. – Доступ к любой информации. Интернет хранит новости десятилетней и
даже вековой давности, предоставляя свободное посещение.
Несмотря на все «плюсы», в бочке меда всё же есть ложка. Так, например,
Колесниченко А.В. данную разновидность журналистики в интернете называет
– гражданской.
27
Ведь здесь авторами новостей являются блоггеры,
представители аудитории. Профессиональные журналисты берут темы для
27
Колесниченко А. В. Настольная книга журналиста: учеб. пособие/ А.В. Колесниченко. - М.: Аспект Пресс,
2019. – 386 с.
28
статей из блогов, ссылаясь на записи как на источник информации. Однако
существует точка зрения, что блоггеры ничего общего с журналистикой не
имеют. И несмотря на развитие блогов, им не удалось, да и вряд ли
посчастливится, заменить собой традиционные СМИ.
Д. А. Устюжанина в своей книге описывает ещё такой «плюс» интернет –
журналистики как вариативность и изменчивость контента (возможность
изменить его уже после размещения), разнообразие форматов, в которых он
может быть представлен, масштабируемость, гипертекстуальность,
позволяющая связывать множество объектов в один по желанию пользователя
или автора, что позволяет каждому строить собственное сетевое
пространство).
28
Рассмотрев интернет – СМИ как новостной ресурс можно сделать вывод, что
все же имеются некоторые пробелы и слабые стороны перед традиционными
СМИ:
- Низкая надежность. Это главный недостаток данного вида СМИ. Никто
не гарантирует, что публикуемые новости достоверны на 100%. То, что принято
за чистою монету, может быть уткой, спамом, вбросом, проплаченной кем – то
новостью.
- Цензура. Здесь могут быть затронуты спорные события, которые могут
привести к агрессивному отношению пользователей к представителям власти.
Это особенно актуально во время происшествий, катастроф и кризисных
моментов, когда реальные данные скрываются или искажаются.
- Пропаганда. Обратная сторона цензуры. Пользователи не могут
объективно воспринимать реальные факты, ведь иногда онлайн новости
оказывают прямое давление на зрителей или читателей.
- Реактив в ущерб проактиву. Увы, но большинство пользователей
заинтересованы в громких скандалах, сенсациях и разоблачениях, а это сильно
влияет на качественный контент онлайн медиа.
28
Устюжанина Д.А. Интернет – журналистика //электрон. книга [Электронный ресурс] – URL:
https://kartaslov.ru/книги/ (дата обращения: 24.12.2023)
29
- Нарушение прав личности. Недостаток, вытекающий из
вышеупомянутого, от которого страдают люди. Общественность становится
своего рода посредником, оценивая то, что человек предпочел бы скрыть от
посторонних глаз. Это ключевой недостаток правового регулирования интернет
– СМИ.
- Стихийность и перенасыщенность информации. Так, например, на ТВ
время строго ограничено, на каждую программу отводится конкретное
количество минут. Таки образом, наше пользование телевизором регулируется.
А вот когда люди выходят в интернет, они, сами того не замечая, могут
потратить все свое свободное время на сети. Львиная доля которого уйдет на
новостной мусор.
Н.В. Кононов в своей книге «Автор, ножницы, бумага» тоже говорит о
влиянии интернета на журналистику.
29
Именно в блогах люди стали писать
своим языком, не литературным, а так рассказывают знакомым. Это отразилось
и на СМИ: те тоже перестали надувать щеки и выражаться чрезмерно сухо или
наоборот красиво. Выражаясь еще проще: надо говорить по делу, не лить воду,
не увлекаться стилистическими красотами. Это касаемо традиционных СМИ, а
вот новостной пост в интернете должен быть еще короче. Пост – это
сверконцентрированное высказывание. Каждое новое предложение должно
содержать резкий поворот сюжета, парадокс, удивлять и сбивать читателя с
толку. Например, мы говорим о путешествии героя из точки А в точку Б,
просто этот путь короче и герой преодолевает его как бы в сапогах
скороходах.
30
В книге «Пиши, сокращай» авторы Ильяхов М. и Сарычева Л.
рассказывают о влиянии печатных на онлайновые СМИ.
31
Речь идет о газетных
штампах. Неопытные журналисты заучивают их, чтобы звучать
профессионально. Но в языке такие штампы выглядят нелепо, особенно если
29
Кононов Н.В. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков/ Н.В. Кононов - М.:
Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 97 с.
30
Там же – 185 с.
31
Ильяхов М.О. Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст: кн. / М.О. Ильяхов М.О., Л. А. Сарычева – М.:
Альпина Паблишер, 2021. - 34 с.
30
фразы вынесены из архивов советской прессы. Но настоящий журналист – это
тот, кто владеет фактами. У авторов в руках огромная власть. Он формирует
картину мира. Что он напишет – о том люди и думают
32
. Журналист должен
быть заботливым, полезным и честным и уважать свою аудиторию.
Информация первой главы и анализ литературы позволяет сделать вывод,
что под влиянием времени, журналистика оказалась в значительной степени,
зависимой от социальных сетей. Новое информационное пространство стало
неотъемлемой частью жизни многих людей, и, естественно, оно значительно
изменило подход к сбору, распространению и потреблению новостей.
- Первое и наиболее очевидное влияние новых медиа и социальных сетей
на журналистику - это быстрота распространения информации. Новости
моментально появляются в социальных сетях и могут быстро стать виральными
(вирусными) Это позволяет журналистам оперативно реагировать на события и
быстро донести информацию до аудитории.
- Социальные сети также меняют способ взаимодействия журналистов с
аудиторией. Раньше журналисты были главными источниками информации, а
теперь аудитория также активно участвует в создании и распространении
новостей. Люди делятся своими мнениями, фотографиями и видеозаписями о
текущих событиях, что может стать ценным материалом для журналистов.
- Социальные сети также позволяют журналистам лучше понимать
интересы и потребности своей аудитории. Анализ данных о поведении
пользователей в сети помогает определить, какие темы наиболее актуальны, и
адаптировать информационный контент под запросы аудитории.
Но не стоит забывать об обратной стороне медали. Ведь главной
проблемой является распространение фейковых новостей и дезинформации в
социальных сетях, которые могут иметь серьезные последствия для общества.
Журналистам приходится бороться с этой проблемой и фильтровать
информацию перед ее публикацией. Важно придерживаться высоких
32
Там же – 84 с.