64
— знание передовых технологий
Выявленные конкурентные преимущества компания «Севтехонлайн» ис-
пользует в своей маркетинговой стратегии в качестве стратегического потенци-
ала.
ООО «Севтехонлайн» должна сосредоточить все свои усилия на предо-
ставление качественной, технологичной и по низкой цене услуги совместно с
партнерами-производителями оборудования автоматизированных систем управ-
ления зданий и систем «Умный дом». В качестве маркетинговой стратегии
должна выступать стратегия захвата рынка.
Проведённый анализ показывает, что компания имеет небольшие воз-
можности во внешней среде, но при этом достаточно перспективные сильные
стороны. В обеих стратегиях присутствует достаточно много угроз. Но, тем не
менее, предпочтительнее для компании будет стратегия по осуществлению диф-
ференциации для целевого сегмента рынка.
Исходя из матрицы БКГ, можно сделать вывод, что перспективным сег-
ментом для компании является домашняя автоматизация. Чтобы стать лидером
в данном сегменте, предлагается разработать вид новых услуг «коробочное ре-
шение» на базе KNX. Разработан план мероприятий по созданию инновацион-
ного проекта. Была рассчитана эффективность инновационного проекта динами-
ческими методами. В ходе анализа были получены следующие данные:
— NPV= 94.3
— PI=1.37
— IRR=43.24%
— Срок окупаемости проекта= 6,7 мес.
В целом инновационный проект «Коробочные решения» можно считать
экономически эффективным.
Экспертным методом была проведена оценка стратегии конкурентного
позиционирования. Исходя из результатов, можно сделать вывод, что стратегия
является эффективной и конкурентоспособность ООО «Севтехонлайн» в
65
прогнозном периоде повысится. В дальнейшем планируется провести анкетиро-
вание еще раз для контроля реализации стратегии.
Таким образом, рассмотрев положение компании на современном рынке,
ее силы и слабости, наблюдаемые и прогнозируемые тенденции рынка, можно
заключить, что для сохранения и дальнейшего усиления конкурентоспособности
компании на рынке необходимо занять лидерство в узком целевом сегменте и
развивать в нем свои услуги.
66
Список использованных источников
I. Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части 1-4) по состоянию на 1
ноября 2018 г. — М.: Проспект, 2018. — 704 с.
2. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 29.07.2018) «О защите
конкуренции» // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 31 (1 ч.). —
Ст. 3434.
3. Постановление Правительства РФ от 15.04.2014 № 321 (ред. от 30.03.2018)
«Об утверждении государственной программы Российской Федерации
"Энергоэффективность и развитие энергетики"» // Собрание законодатель-
ства РФ. — 2014. — № 18 (ч. 3). — Ст. 2167.
II. Специальная и учебная литература
4. Алиева Ш.Я. Стратегия и конкурентные преимущества диверсифициро-
ванной компании / Ш.Я. Алиева // Вестник Омского регионального инсти-
тута. — 2017. — Т. 1. — № 1 (2). — С. 159-161.
5. Анисимова Н.А., Татьянин К.В. Анализ зарубежных и отечественных ме-
тодических подходов к оценке эффективности инновационных бизнес -
проектов / Н.А. Анисимова, К.В. Татьянин // Научный вестник Воронеж-
ского государственного архитектурно-строительного университета. Се-
рия: Экономика и предпринимательство. — 2015. — № 2 (13). — С. 17-21.
6. Бастрикова О.И., Ситникова Л.В. Оптимизация продуктового портфеля на
основе кластерного анализа / О.И. Бастрикова, Л.В. Ситникова // Между-
народный научно-исследовательский журнал. — 2016. — № 8-1 (50). — С.
17-20.
7. Бровкова Е.Г., Панкратова А.Р. Конкурентные приемущества в стратегии
конкурентной борьбы / Е.Г. Бровкова, А.Р. Панкратова // Науковий вісник
Одеського національного економічного університету. — 2016. — № 6
(238). — С. 44-57.
8. Волков А.И., Загуляева А.И. Использование стратегических характеристик
при оценке эффективности инновационных проектов / А.И. Волков, А.И.
67
Загуляева // Машиностроение и компьютерные технологии. — 2018. — №
2. — С. 1-17.
9. Галицкий С.В., Макарченко М.А. Исследование проблем IT-компаний при
внедрении изменений в организации по методу Дельфи / С.В. Галицкий,
М.А. Макарченко // Фундаментальные исследования. — 2017. — № 8-1. —
С. 141-145.
10. Голованова Л.А., Бакиновская М.А. Сущность и классификация стратегии
конкурентных преимуществ / Л.А. Голованова, М.А. Бакиновская // Уче-
ные заметки ТОГУ. — 2018. — Т. 9. — № 1. — С. 380-387.
11. Егорова М.Н. Роль стратегии в конкурентных преимуществах организации
/ М.Н. Егорова // Экономика и социум. — 2016. — № 4-1 (23). — С. 624-
626.
12. Захарова В.И. Популярные экспертные методы в исследовании систем
управления / В.И. Захарова // Научный обозреватель. — 2016. — № 12 (72).
— С. 16-18.
13. Китаев А.Е., Миронова И.И. Маркетинговое исследование рынка умных
домов в цифровой экономике / А.Е. Китаев, И.И. Миронова // International
Journal of Open Information Technologies. — 2017. — Т. 5. — № 10. — С.
34-46.
14. Король С.А. О методологических подходах к оценке и выбору инноваци-
онных и инвестиционных проектов / С.А. Король // Проблемы теории и
практики управления. — 2017. — № 12. — С. 66-72.
15. Курский В.А., Чачина Е.Б. Развитие продуктового портфеля предприятий,
работающих в высокотехнологических сферах в условиях структурных
ограничений их профиля / В.А. Курский, Е.Б. Чачина // Известия Тульского
государственного университета. Экономические и юридические науки. —
2015. — № 3-1. — С. 227-236.
16. Курчатова К.А. Определение ставки дисконтирования и учет факторов
риска при оценке инновационных проектов / К.А. Курчатова //
68
Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. — 2016.
— № 4. — С. 27-30.
17. Кутуева Л.Ф. Конкурентные преимущества компании как фактор ее эконо-
мической безопасности / Л.Ф. Кутуева // Симбирский научный вестник. —
2018. — № 1 (31). — С. 44-50.
18. Ланг В.В., Тимонина И.А. SWOT-анализ как инструмент определения при-
влекательности проекта путём проведения анализа конкурентной среды /
В.В. Ланг, И.А. Тимонина // Вестник СевКавГТИ. — 2018. — № 1 (32). —
С. 10-12.
19. Левицкая И.В., Британская Н.Н. Стратегии предприятия в процессе конку-
рентной борьбы / И.В. Левицкая, Н.Н. Британская // Економічні студії. —
2017. — № 2 (15). — С. 64-71.
20. Лежнева А.В. Формирование конкурентных преимуществ в условиях реа-
лизации инновационной стратегии компании / А.В. Лежнева // Стратегии
бизнеса. — 2016. — № 5 (25). — С. 22-25.
21. Липартелиани Г.Г. Подходы к оценке инновационного инвестиционного
проекта / Г.Г. Липартелиани // Хроноэкономика. — 2018. — № 2 (10). —
С. 133-136.
22. Лосаберидзе Т.Л. Анализ тенденций развития рынка "умных домов" в Рос-
сии / Т.Л. Лосаберидзе // Ученые записки ИСГЗ. — 2018. — Т. 16. — № 1.
— С. 332-335.
23. Матросова С.В. Формирование конкурентных преимуществ организации и
разработка стратегии их достижения / С.В. Матросова // Проблемы совре-
менной науки и инновации. — 2017. — № 5. — С. 40-48.
24. Межов С.И., Болденков А.В. Планирование портфеля продукции в страте-
гических процессах корпорации / С.И. Межов, А.В. Болденков // Эконо-
мика устойчивого развития. — 2015. — № 1 (21). — С. 105-109.
25. Минатуллаев А.А., Оздеаджиев М.М. Стратегии достижения и инстру-
менты формирования и развития конкурентных преимуществ организации
69
/ А.А. Минатуллаев, М.М. Оздеаджиев // УЭПС: управление, экономика,
политика, социология. — 2016. — № 3. — С. 59-64.
26. Невмержицкий В.Л. Умные дома / В.Л. Невмержицкий // Управление ин-
новациями: теория, методология, практика. — 2016. — № 15. — С. 83-88.
27. Олисаева Л.Г. Анализ привлекательности предприятия и отрасли / Л.Г.
Олисаева // Экономика и предпринимательство. — 2017. — № 9-2 (86). —
С. 772-774.
28. Омарова Н.Ю., Алексина И.С. Широкомасштабные стратегии, использую-
щиеся для достижения конкурентного преимущества: лидерство в сфере
издержек и дифференциация / Н.Ю. Омарова, И.С. Алексина // Известия
Международной академии аграрного образования. — 2017. — № 37. — С.
116-118.
29. Поморов С.Б., Лихобабин К.А. Концепция умного дома, функции, крите-
рии в контексте стратегии устойчивого развития / С.Б. Поморов, К.А. Ли-
хобабин // Grand Altai Research & Education. — 2015. — № 2. — С. 55-59.
30. Романова Е.В., Ведяева Е.С. Системный подход к оценке эффективности
инновационных проектов / Е.В. Романова, Е.С. Ведяева // Вестник Сара-
товского государственного социально-экономического университета. —
2018. — № 1 (70). — С. 65-67.
31. Сергеева Ю.В. Математические методы коллективных экспертных оценок
/ Ю.В. Сергеева // Вестник Нижегородского института управления. —
2016. — № 1 (38). — С. 33-40.
32. Сироткина И.А. Завоевание конкурентных преимуществ на основе базо-
вых стратегий конкуренции / И.А. Сироткина // Новая наука: От идеи к
результату. — 2016. — № 10-1. — С. 170-172.
33. Смирнова Ю.А. Метод Дельфи как инструмент эффективного стратегиче-
ского планирования и управления / Ю.А. Смирнова // Электронный вест-
ник Ростовского социально-экономического института. — 2016. — № 2. —
С. 296-301.
70
34. Сорока С.А. Стратегии формирования конкурентных преимуществ в про-
цессе управления организацией сферы услуг / С.А. Сорока // Региональные
проблемы преобразования экономики. — 2018. — № 5 (91). — С. 29-35.
35. Сутягина С.И. Разработка стратегии конкурентных преимуществ / С.И. Су-
тягина // Современные исследования. — 2017. — № 4 (04). — С. 33-34.
36. Таппасханова Е.О., Кошежева Р.Л. Формирование конкурентных преиму-
ществ компании на основе дифференциации услуг / Е.О. Таппасханова,
Р.Л. Кошежева // Новое слово в науке: перспективы развития. — 2016. —
№ 1-2 (7). — С. 292-294.
37. Терскова Н.А., Еремеев Д.В. Методические подходы к оценке инвестици-
онной привлекательноси инновационного проекта с позиции определения
его стоимости / Н.А. Терскова, Д.В. Еремеев // Молодежный научный фо-
рум: общественные и экономические науки. — 2016. — № 1 (30). — С. 224-
228.
38. Фокин А.А. Анализ российского рынка промышленного оборудования и
разработок технических решений в области энергоэффективности / А.А.
Фокин // Маркетинг и логистика. — 2016. — № 4 (6). — С. 72-86.
39. Череватова Т.Ф., Фарберова О.Е. Принятие решений на основе экспертных
методов / Т.Ф. Череватова, О.Е. Фарберова // Экономика и предпринима-
тельство. — 2015. — № 12-2 (65). — С. 897-899.
40. Чернявский В.А. Методические подходы к оценке эффективности иннова-
ционных проектов малого и среднего предпринимательства / В.А. Черняв-
ский // Экономика и управление. — 2016. — № 2 (124). — С. 70-73.
41. Чижевская Е.Л., Федорова О.Б. Диверсификация продуктового портфеля
производственной компании / Е.Л. Чижевская, О.Б. Федорова // Экономика
и предпринимательство. — 2015. — № 11-2 (64). — С. 717-721.
42. Шнякина Ю.Р. Конкурентные преимущества как основа формирования
конкурентной стратегии фирмы / Ю.Р. Шнякина // Приднепровский науч-
ный вестник. — 2017. — Т. 2. — № 4. — С. 029-032.