41
посыл, вселив при этом уверенность в правильности выбора, ведь «мы такие же,
как и ты», «мы знаем, что ты хочешь» и т.д.
В ходе анализа было обнаружено, что в рекламе автомобилей, адресованной
мужчинам и женщинам, по-разному конструируются их образы.
Для рекламных текстов, адресованных мужчинам, характерны следующие
гендерные стереотипы, как «мужчина – мачо», «мужчина – герой-любовник»,
«женщина – сексуальный объект». Реклама, ориентированная на мужчин,
агрессивна и очень часто использует тему выраженной сексуальности,
доминантности, превосходства мужчины. Эта реклама придерживается
традиционных гендерных стереотипов.
Тогда как в рекламе автомобилей, ориентированной на женщин, могут
конструироваться как традиционные гендерные стереотипы, так и наблюдаться их
трансформация, связанная с изменением социального взаимодействия мужчин и
женщин. Сам факт широкого распространения рекламы автомобилей для женщин
уже является показателем изменений, так как до недавнего времени автомобиль
считался сугубо мужским атрибутом, а женщина за рулем ассоциировалась с
опасностью для здоровья и даже для жизни.
Таким образом, реклама автомобилей отражает современные тенденции в
социальной жизни, которые свидетельствуют как об активном воспроизводстве
гендерных стереотипов, так и об их постепенном изменении.
42
Список использованных источников
1. Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь – М.:
Сов. Энциклопедия, 1990. – С.136–137.
2. Бахчеева О.П. Гендерные стереотипы в рекламе // Альманах современной науки
и образования. – 2009. – № 2–3. – С. 19–21.
3. Бенвенист Э. Общая лингвистика // Э. Бенвенист – 3-е изд. – М: Эдиториал
УРСС, 2009 – 448 с.
4. Борзова М.В. Социокультурный анализ конструктов феминности и
маскулинности в гендерно-ориентированных текстах СМИ: автореферат дис. ...
кандидата социологических наук: 22.00.06. – Ростов-на-Дону: ЮФУ, – 2007. –
22 с.
5. Вариясова Е.В. Влияние гендерного фактора на ассоциативное поведение
участников рекламной коммуникации // Вестник Томского государственного
педагогического университета – Tomsk State Pedagogical University Bulletin. –
2012. – № 10. – С. 151–153.
6. Верещагин Е.М., Костромаров В.Г. Язык и культура. – М.: Индрик, 2005. –
1038 с.
7. Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации // И.Н. Горелов – М.:
Либроком, 2009. – 112 с.
8. Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. – 2000. – №6.
– С. 172–187.
9. Дейк Т.А., ван. Язык. Познание. Коммуникация – М: Прогресс, 1989. – 312 с.
10. Дейян А. Реклама / А. Дейян. – М.: Прогресс-Универс, 1993. – 176 с.
11. Зазакин В.И. Психология рекламы // В.И. Зазыкин Психология и психоанализ
рекламы – М.: ДатаСтром, 2002. – 550 с.
43
12. Исакова И.А. Транспортная реклама: гендерный аспект // Женщина в
российском обществе. – 2012. – № 1. – С. 89–96.
13. Карасик В.И. Структура институционально дискурса // Проблемы речевой
коммуникации. – Саратов: СГУ, 2000 – С. 25–34.
14. Кашина М.А., Осипова Д.В. Реклама как механизм воспроизводства гендерной
стратификации (по материалам анализа телевизионных рекламных роликов) //
Личность. Культура. Общество. – 2008. – Т. 10. – № 5–6. – С. 376–387.
15. Кирилина А.В., Томская М.В. Лингвистические гендерные исследования //
Отечественные записки. – М., 2005. – C. 112–132.
16. Кирова А.Г. Развитие гендерных исследований в лингвистике // Вестник
ТГПУ. Вып. № 8. – Тамбов, 2009. – С. 138–140.
17. Колокольцев Т.Н. Рекламный дискурс и рекламный текст. – М.: Флинта,
Наука, 2011. – 269 с.
18. Ключко О.И. Гендерная психология и педагогика. – Саранск: Издательство
Мордовского университета, 2005. – 156 с.
19. Ларионов И.А. Гендерные репрезентации в современном рекламном дискурсе
// Каспийский регион: политика, экономика, культура. – 2012. – № 3. – С. 267–275.
20. Максимова О.Б. Гендерное измерение в современном социально-
коммуникативном дискурсе: роль рекламы // Вестник Российского университета
дружбы народов. Сер. Социология. – 2004. – № 1. – С. 154–159.
21. Мамаева В.Ю. Гендерные особенности поведения потребителей // Вестник
Тихоокеанского государственного экономического университета. – 2012. – № 3. –
С. 87–97.
22. Морозова Т.А. Гендерные стереотипы в рекламе // Грани познания. – 2010. – Т.
7. – С. 65–66.
23. Назарова Е.Д. Гендерный стереотип как средство адресации рекламного
текста // Русский язык за рубежом. – 2009. – Т. 212. – № 1. – С. 71–75.
44
24. Ожгихина Е.С. Концептуальный анализ рекламного текста с позиции гендера
(на материале современного английского языка): дис. … канд. филол. наук. – Уфа,
2006. – 192 с.
25. Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской
рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета
им. А.И. Герцена. – 2010. – № 124. – С. 401–407.
26. Розанова Т.П., Андреева М.М. Роль гендерных различий в рекламе //
Инициативы XXI века. – 2009. – № 4. – С. 78–81.
27. Рябова Т.Б. Гендерные стереотипы и гендерная стереотипизация:
методологические подходы // Женщина в российском обществе. – 2001. – № 3. –
С. 45–49.
28. Степанов Ю.С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принцип причинности //
Язык и наука двадцатого века Сборник статей– М.: РГГУ, 1995. – 432 с.
29. Томская М.В. Оценочность в социально-рекламном дискурсе: дис. … канд.
филол. наук. – М., 2000. – 200 с.
30. Тураева З.Я. Лингвистика текста. – М.: Просвещение, 1986. – 127 с.
31. Шилина Н.А. Трансформация маскулинности в российском обществе:
Социокультурный анализ: автореферат дис. ... канд. соц. наук: 22.00.06. – Ростов-
на-Дону: РГПУ, 2005. – 28 с.
32. Garst J., Bodenhausen G.V. Advertising's effects on men's gender role attitudes //
Sex Roles. – 1997. Т. 36. – № 9–10. – С. 551–572.
33. Martin B.A.S. The influence of gender on mood effects in advertising // Psychology
& Marketing. – 2003. – Т.20. – № 3. – С. 249.
34. Metzl J.M. Selling sanity through gender: the psychodynamics of psychotropic
advertising // Journal of Medical Humanities. – 2003. – Т. 24. – № 1–2. – С. 79–103.
35. AIDA – самый простой способ создать продающий текст – Электронный
ресурс. – URL: http://myemarketing.ru/marketing/aida-samyj-prostoj-sposob-sozdat-
prodajushij-tekst