77
Проведенный SWOT-анализ позволил сделать вывод о необходимости
конкурентной стратегии, в рамках которой необходимо расширение охвата
рынка, проведение рекламной кампании, улучшение сайта. Есть основания
предполагать, что совокупность предлагаемых мер позволит ООО «Облака
Фитнес» занять лидирующую позицию на рынке, несмотря на большое
количество конкурентов и достаточно низкий уровень барьера входа на рынок
фитнес-услуг.
На основе проведенного анализа во второй главе были выявлены недостатки
деятельности фитнес-центра ООО «Облака Фитнес». Устранение указанных
недостатков позволит улучшить имидж фитнес-центра в глазах потребителей,
собственного персонала, бизнес-партнеров, администрации города и повысить за
счет этого конкурентоспособность предприятия, спрос на его услуги, доходы и
прибыль от ее деятельности.
Таким образом, была определена необходимость проведения мероприятий
по повышению конкурентоспособности фитнес-центра ООО «Облака Фитнес».
После разработки мероприятий, которые позволят ликвидировать
указанные недостатки, был проведен расчет экономической эффективности
деятельности фитнес-центра, который показал, что выручка по итогам
проведения антикризисных мероприятий по повышению
конкурентоспособности ООО «Облака Фитнес» вырастет на 10% и составит
34872,2 тыс. руб., валовая прибыль составит 962,05 тыс. руб., при этом,
наблюдается увеличение рентабельности на 7,97%, которая составит 2,76%. В
дальнейшем увеличение себестоимости будет незначительным, прибыль и
рентабельность дальше пойдут на увеличение.
В результате построения многоугольника конкурентоспособности после
проведения предложенных мероприятий видно, что фитнес-клуб ООО «Облака
Фитнес» занимает лидирующую позицию. Набранная сумма балов (6,5) больше
всех его основных конкурентов.
78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О
защите конкуренции» (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2019) // Собрание
законодательства РФ, 31.07.2006, № 31 (1 ч.), ст. 3434.
2. Абаева, Н.П. Конкурентоспособность организации / Н. П. Абаева, Т. Г.
Старостина – Ульяновск: УлГТУ, 2018.– 259 с.
3. Албастова, Л.Н. Технология эффективного менеджмента / Л.Н.
Албастова. – М.: ПРИОР. – 2014. – 288 с.
4. Алтухова, А.Т. Факторы повышения конкурентоспособности
предприятия / А. Т. Алтухова //– М.: Ника-Центр, – 2017. – № 9. – С.35-38.
5. Алещенко, В.В. Теоретико-методологические вопросы
конкурентоспособности экономической системы / В.В. Алещенко // Маркетинг в
России и за рубежом. – 2017. -№1.-С. 16-19.
6. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг / О.Д. Андреева. – М.:
Дело. – 2015. – 223 с.
7. Андреева, А.Е. Многофакторный анализ конкурентоспособности
предприятия / А.Е. Андреева // Наука и бизнес: пути развития. – 2017. – № 3. –
С. 25-28.
8. Антонов, Г.Д. Управление конкурентоспособностью организаций и
территорий: учебник / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. – М.: ИНФРА-
М, 2019. – 347 с.
9. Архипова, Л.С. Конкуренция как основа экономики: концептуальные
подходы к исследованию роли конкуренции: Монография / Л.С. Архипова, Г.Ю.
Гагарина, А.М. Архипов. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 104 с.
10. Барашьян В.Ю. Разработка и реализация антикризисной финансовой
стратегии как направление повышения эффективности антикризисного
финансового менеджмента // Экономические проблемы России и региона:
ученые записки. – 2017. – № 22. – С. 216-223.
79
11. Басовский, Л.Е. Современный стратегический анализ: учебник / Л.Е.
Басовский. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 256 с.
12. Бекирова О.Н., Агафонова М.С. Повышение конкурентоспособности
предприятия // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 4. –
С. 214-215.
13. Белоусова, Д.С. Понятие и сущность конкурентоспособности.
Факторы, влияющие на конкурентоспособность / Д.С. Белоусова //
Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. – 2016. №15
– 2. – С.72-76.
14. Вазенмиллер И.В., Рачек С.В. Сущность конкуренции, ее роль,
функции и формы // В сборнике: Экономика, бизнес, инновации. Сборник статей
III Международной научно-практической конференции. В 2 частях.
Ответственный редактор Гуляев Герман Юрьевич. – 2018. – С. 182-184.
15. Валова А.В., Назарова А.В., Зубова А.Д., Вершинина Ю.С. Фитнес-
индустрия в России: тенденции и способы продвижения // В сборнике:
Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации.
Сборник статей по материалам V Международной научно-практической
конференции. Нижегородский государственный педагогический университет
имени Козьмы Минина. – 2018. – С. 14-17.
16. Вашко, Т.А. Стратегия и конкурентоспособность / Т.А. Вашко //
Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. –
2018. – № 7 (7). – С. 10-14.
17. Габидуллина, Л.Х. «Конкуренция» и «конкурентоспособность»:
терминология, взгляды, подходы // В сборнике: EUROPEAN RESEARCH.
сборник статей XVI Международной научно-практической конференции: в 2 ч.
– 2018. – С. 94-96.
18. Голиков, И.А. Особенности содержания понятий «конкуренция» и
«конкурентоспособность» // Российское предпринимательство. – 2016. – Том 17.
– № 10. – С. 1251-1264.
80
19. Ермолов, М.О. Разработка и внедрение системы обеспечения
конкурентоспособности / М.Ю. Ермолов. – М.: Юнити. – 2013. – 189 с.
20. Захарченко, В.И. Оценка и анализ конкурентоспособности
предприятий / В.И. Захарченко. // Маркетинг. – Москва. – 2016. – №11. – С. 13-
17.
21. Зуб, А.Т. Ситуационное планирование как инструмент антикризисного
управления // Экономические науки. – 2017. – № 6(151). – С. 25-29.
22. Иванова, Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия / Е.А.
Иванова. – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 430 с.
23. Карташов К.А. Современное представление о роли и значении
конкурентной стратегии предприятия // Общество и право. – 2014. – № 1 (47). –
С. 306-308.
24. Комаров, Е.И. Управление конкурентоспособностью: учеб. пособие /
В.А. Быков, Е.И. Комаров. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2019. – 242 с.
25. Коротков, Э.М. Антикризисное управление / Коротков Э.М. – М.:
Юрайт, 2017. – 406 с.
26. Клочков, В.В. Организационно-экономический анализ
конкурентоспособности // Российский экономический журнал. – 2014. – №6. – С.
74-78.
27. Круглик В.М. Конкурентоспособность предприятия (фирмы): учебное
пособие / В.М. Круглик; под общ. ред. В.М. Круглик. – М.: НИЦ ИНФРА-М; Мн.:
Новое знание, 2015. – 285 с.
28. Максимов, И. Оценка конкурентоспособности предприятия / И.
Максимов // Маркетинг. – Москва. – 2016. – № 3. – С. 33-39.
29. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: учебник / В.Г.
Медынский. – М.: НИЦ Инфра-М, 2013. – 295 с.
30. Орехова С.В., Пряхин Г.Н., Леготон Ф.Я. Системная модель
формирования устойчивых конкурентных преимуществ фирмы // Вестник
ЧелГУ. – 2014. – № 18 (347). – С. 103-110.