65
Еще одно мероприятие - внедрение автоматизированного строительной
компании по закупке цифровой рекламы. Автоматизированный центр по
закупкам цифровой рекламы будет основан на следующем. С технической точки
зрения, в процессе участвуют две стороны - sell-side (продающая сторона) и
buy-side (покупающая сторона, рекламодатель). На стороне продавца выступают
SSP (Supply / ScllSideplatform, площадка по продаже рекламных мест на
сайтах-паблишсрах), AdExchangcs (рекламные биржи) и AdNctworks (рекламные
сети). В интересах покупателя работает DSP (DcmandSidcPlatform), площадка по
покупке рекламных мест.
По итогам расчетов можно сделать вывод, что цель увеличение объема
продаж ООО «Интекстрой» на 20 % (а по расчетам на 20,96%) может быть
успешно выполнена. Организация получит возможность увеличить поток
покупателей до 2500 человек, поэтому рекламная кампания с внедрением новых
рекламных технологий может считаться эффективной. Для оценки влияния
рассмотренных мероприятий на уровень безубыточности организации проведем
операционный анализ ожидаемых доходов и затрат ООО «Интекстрой»
Важным результатом симулирования продаж в плановом периоде, как
ожидается, должно стать улучшение операционных показателей - валовой
маржи (ее объем увеличится на 27,5%), уровня покрытия (его уровень возрастет
до 0,38). Порог рентабельности должен снизиться на 1,6 п.п. и составит 74,0%,
хотя его объем возрастет и составит 7212 млн. руб., что на 18,4% больше, чем в
2017 г.). При этом, запас финансовой прочности организации незначительно
снизится (на 0,5 п.п.), т.е. как и прежде, будет сохраняться на значительном
уровне.
66
Список использованных источников
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.10.2018)"О
рекламе"//"Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
2. Абрамова Е.В. Инновационные тенденции и нововведения на
современном рекламном рынке//В сборнике: Современные проблемы
гуманитарных и естественных наук Материалы XXXIХ международной
научно-практической конференции. 2018. С. 25-28.
3. Айрапетян К.В. Виды инновационной рекламы//В сборнике: научные
исследования в области технических и технологических систем сборник
статей Международной научно-практической конференции. 2018. С. 4-6.
4. Акулич М.В. Виды и особенности наружной рекламы//Директор по
маркетингу и сбыту. 2017. № 2. С. 50-57.
5. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид.А. Рекламный
менеджмент: Пер. с англ. - 5е изд. -М; СПб.; К.: Издательский дом
«Вильямс», 2015. - 784 с.
6. Беспалов Н.М. Организация рекламной деятельности и продвижения
продукции предприятий в социальных сетях//Наука без границ. 2017. № 5
(10). С. 27-31.
7. Бове К. Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - М.: Изд- во «Довгань»,
2014. - 329 с.
8. Буренок А.А., Шуклина З.Н. Значение и преимущества нативной
рекламы//В сборнике: Современное состояние и тенденции
социально-экономического развития региона 2018. С. 80-87.
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности:
Учеб.пособие для вузов. - М.: ЮГИТИ-ДАНА, 2014. - 322 с.
10. Власюк И.Д., Жуков М.К., Задирако И.О., Щербакова П.С. Новые
технологии как фактор развития рекламы и СМИ//В сборнике: Наука и
молодежь: проблемы, поиски, решения труды Всероссийской научной
конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2017. С. 217-220.
67
11. Габдракипова Р.Р., Бесчастнова Н.В. Реклама. Ее цель, виды и
формы//Экономика и социум. 2017. № 4 (35). С. 381-384.
12. Галиуллина Ф.Р. Совершенствование рекламной деятельности
организации//В сборнике: Проблемы модернизации экономики
территориальных систем Российской Федерации сборник научных трудов
Всероссийской научно-практической конференции. 2017. С. 96-99.
13. Гришаева С.А., Колосова О.А., Куликова О.А. Концепции pr-продвижения
в социальных сетях//В сборнике: шаг в будущее: искусственный интеллект
и цифровая экономика Материалы 1-й Международной
научно-практической конференции. 2017. С. 215-221.
14. Егормина Д.В. Инновационные направления деятельности организаций
сферы рекламных услуг и влияние рисков на их развитие//В сборнике:
Актуальные вопросы экономики и управления Сборник материалов I
Международной научно-практической конференции. Под общей
редакцией С.С. Чернова. 2017. С. 151-156.
15. Золотухина И.А. Организация рекламной деятельности на
предприятии//Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 8 (49). С. 60.
16. Иванова М.О. Контекстная реклама, как эффективный вид
интернет-рекламы//Бенефициар. 2017. № 9. С. 81-83.
17. Карпова Е.Г. Особенности современной рекламной деятельности
организации//Colloquium-journal. 2018. № 5-4 (16). С. 47-51.
18. Карпова Е.Г. Особенности современной рекламной деятельности
организации//Colloquium-journal. 2018. № 5-4 (16). С. 47-51.
19. Катрычева А.В. Контент маркетинг как основной метод
digital-маркетинга//Проблемы современной науки и образования. 2017. №
18 (100). С. 52-54.
20. Кирошка Д.В. Организация рекламной деятельности
предприятия//Вестник магистратуры. 2017. № 12-3 (75). С. 23-25.
21. Киселева Н.А., Инюшина И.А. New-media как инструмент рекламного
рынка России//В сборнике: Границы возможного в рекламном и
68
PR-креативе Сборник научных трудов. Под общей редакцией Е.В.
Симоновой . 2017. С. 72-77.
22. Ливсон М.В. Применение социальных медиаканалов для повышения
доходности организаций рекламного и телевизионного бизнеса//Известия
высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела.
2017. № 2. С. 69-78.
23. Ляхович Д.М. Сущность, особенности и виды интернет-рекламы//В
сборнике: Социально-экономические науки и гуманитарные исследования
сборник материалов XIX Международной научно-практической
конференции. 2017. С. 26-33.
24. Макарова Н.В., Серов А.А., Николаев А.В. Анализ и пути повышения
эффективности рекламной деятельности организации//В сборнике:
Экономические аспекты продовольственной безопасности России
Материалы Всероссийской научно-практической конференции с
международным участием студентов и молодых ученых. 2017. С. 158-160.
25. Микенин Д.В. Digital-маркетинг: информационные технологии в
рекламе//В сборнике: Современные тенденции развития науки и
производства Сборник материалов IX Международной
научно-практической конференции . 2018. С. 110-111.
26. Микова Е.А. Локальные тенденции внедрения инновационных рекламных
коммуникаций в сфере услуг//Экономика и предпринимательство. 2018. №
1 (90). С. 1309-1312.
27. Мин А.В., Поздняков И.А. Эволюция рекламы: от зарождения до
современных тенденций//Устойчивое развитие науки и образования. 2018.
№ 7. С. 214-224.
28. Моисеев В.С. Исследование предпочтений пользователей к различным
видам и формам мобильной рекламы//В сборнике: Наука, образование,
общество: тенденции и перспективы развития сборник материалов V
Международной научно-практической конференции. 2017. С. 109-117.
29. Мудров А.Н. Основы рекламы. - СПб.: Изд-во «Экономистъ», 2014. - 319 с.
69
30. Нальгиева Х.Л. Необходимость совершенствованию рекламной
деятельности организациями//В сборнике: Наука и инновации в
современных условиях Сборник статей по материалам международной
научно-практической конференции. 2017. С. 25-27.
31. Николаева Е.Г. Практика применения дополненной реальности для
увеличения вовлеченности потребителя//В сборнике: Инновационная
экономика и менеджмент: Методы и технологии Сборник материалов II
Международной научно-практической конференции. Под ред. О.А.
Косорукова, В.В. Печковской, С.А. Красильникова. 2018. С. 276-279.
32. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная
деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,
2014. - 364 с.
33. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д:
Изд-во «Феникс», 2014. - 320 с.
34. Победаш В.А., Закатенкова Д.С., Федорова Е.И. Развитие новых
технологий в рекламном бизнесе//В сборнике: экономика и управление:
современные тенденции Материалы VI Международной студенческой
научно-практической конференции. Министерство образования и науки
Российской Федерации, Донской государственный технический
университет. 2018. С. 159-161.
35. Пядышева Т.Г. Коммуникативное пространство текста
массмедиа//Социально-экономические явления и процессы. 2017. Т. 12. №
3. С. 278-283.
36. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы //
Молодой ученый. - 2014. - №8.2. - С. 53-55.
37. Сафронова А.А. К вопросу о методологии осуществления рекламной
деятельности//Инновационная экономика и современный менеджмент.
2016. № 1 (8). С. 13-19.