74
Рисунок 9 Свободные рекламные щиты для аренды под рекламу в
г. Якутске
Таким образом, исходя из данных рисунка 9 видно, что арендовать
рекламный щит предлагается по проспекту Ленина, так как именно данный
проспект является часто посещаемым пешеходами, так и на именно на данном
проспекте наблюдается большой поток автомобильного транспорта.
Поскольку большое количество рекламных организаций предоставляют
печать баннера, его монтаж, был проведен анализ стоимости данных видов
услуг разных организаций, по мнению автора, являющимися более
подходящими по цене и популярными в г. Якутске (табл. 29).
Таблица 29
Анализ стоимости размещения наружной рекламы на рекламных
щитах 3х6 г. Якутска
Наименование
Стоимость
печати
Стоимость
монтажа
Цена за месяц аренды
Август
Сентябрь
Октябрь
Диджитал
6 239
2 000
13 200
13 200
13 200
Мир рекламы-медиа
5 475
2 000
9 600
9 600
9 600
Хамелеон
5 670
3 000
11 400
11 400
11 400
Агентство
«Империя»
5 785
2 000
12 900
12 900
12 900
Таким образом, исходя из данных таблицы 29 видно, что наиболее
выгодно воспользоваться услугами размещения наружной рекламы к компании
75
ООО «Мир рекламы-медиа».
Следовательно, стоимость размещения наружной рекламы для ООО
«Аманд» обойдется:
5475+2000+9600 = 17075 руб. в месяц
Так как размещение рекламы эффективнее размещать от 3 и более
месяцев для того, чтобы обхватить как можно больше аудитории
потенциальных покупателей, предлагается разместить рекламу с августа до
октября (включительно). Исходя из этого, расходы на рекламу составят:
17075*3 = 51225 руб.
Так как оценить насколько эффективно данный вид рекламы позволит
увеличить выручку ООО «Аманд» нет возможности, за основу расчета возьмем
результаты исследования Саркисяна А. Г., который исходя из своих
наблюдений и расчетов эффективности размещения наружной рекламы сделал
вывод, что рекламная кампания на 75 GRP (суммарный рейтинг контакта
аудитории с потенциальным событием) со средней частотой 1.5 раза
обеспечивает охват 75/1.5=50 % базовой аудитории. Вывод — чем выше охват,
тем большее количество потенциальных потребителей видели рекламное
сообщение хотя бы 1 раз.
Разместив в 7 поверхностей 3х6 на 6 месяцев можно добиться охвата в
72% от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться, разместив 17
поверхностей на один месяц. Однако частота контакта будет различная.
Основываясь на вышеизложенном. Можно сделать вывод, что, разместив
наружную рекламу по проспекту Ленина, охват аудитории может составить
примерно 45 %, следовательно, данный процент возьмем за основу увеличения
выручки.
Произведем расчет эффекта от размещения наружной рекламы, составив
данные в таблицу 30.
76
Таблица 30
Экономический эффект от наружной рекламы на примере магазина
ООО «Аманд», тыс. руб.
Показатели
До рекламы
После рекламы
Товарооборот в
магазине
1662,7
2494,05
Расходы на покупку
товаров
623,5
935,25
Расходы на рекламу
-
51,22
Прибыль
1039,2
1507,58
Экономический эффект
468,38
Основываясь на выше проведенных расчетах можно сделать вывод, что
экономический эффект при размещении наружной рекламы, а именно
размещение рекламы на рекламной щетке по проспекту Ленина, составит
468,38 тыс. руб.
Проведя сравнения выбранных способов рекламы был сделан вывод, что,
не смотря на больший обхват аудитории при размещении на радио, ООО
«Аманд» выгоднее размещать наружную рекламу, при этом получая
экономический эффект выше.
77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итог проведенного исследования были сделаны следующие
выводы.
Финансовое состояние - комплексное понятие, которое характеризуется
системой показателей, отражающих наличие, размещение и использование
финансовых ресурсов организации, - это характеристика ее финансовой
конкурентоспособности, платежеспособности, кредитоспособности,
выполнения обязательств перед государством и другими хозяйствующими
субъектами.
Анализ финансового состояния представляет собой глубокое, научно-
обоснованное исследование наличия и движения всех видов ресурсов
организации.
Существует множество работ, посвященных финансовому анализу.
Работы В.В. Ковалева, Г.В. Савицкой, А.Д. Шеремет, Р.С. Сайфулина, Е.В.
Негашева, А.В. Грачева. В данной работе была использована методика Н.В.
Колчиной.
На основании проведенного анализа финансового состояния,
представленного во 2 главе данной выпускной квалификационной работы,
были выявлены некоторые недостатки в деятельности ООО «Аманд»:
1. Проанализировав ассортимент товаров, реализуемых ООО «Аманд»
был сделан вывод, что примерно по 50% товаров наблюдается уменьшение
товарооборота за исследуемый период, что говорит об неэффективной
деятельности ООО «Аманд» и отсутствуем контроля спроса и предложения на
предлагаемые товары;
2. Наблюдается превышение заемных средств над собственными.
Следовательно, если предприятие не обратит внимание на снижение
товарооборота по магазинам и ассортименту, то ООО «Аманд» в дальнейшем
будит получать убытки, а не прибыль.
78
Таким образом, для того, чтобы увеличить сумму собственных средств, а,
следовательно, повысить финансовое состояние организации, предлагается
использовать планирование оборота торговли.
Если предприятие не обратит внимание на снижение товарооборота по
магазинам и ассортименту, то ООО «Аманд» в дальнейшем будит получать
убытки, а не прибыль.
Для того, чтобы улучшить конкурентоспособность и товарооборот
организации были разработаны следующие рекомендации:
Во-первых, проанализировав варианты планирования товарооборота был
сделан вывод, что из всех вариантов более оптимальным является вариант
планирования трендовым методом. Наименее оптимальным является
планирование оборота исходя из точки безубыточности, так как при данном
объеме продаж, доходы будут покрывать лишь издержки. Но данные варианты
планирования носят прогностический характер. Для того, чтобы запланировать
наиболее обоснованно, прежде всего, нужно обратить внимание на резервы
потребительского общества.
Во-вторых, резервом увеличения роста оборота торговли в ООО «Аманд»
является увеличение реализации товаров за счет более эффективного
использования торговых площадей, привлечения большего числа покупателей,
укрепление хозяйственных связей с поставщиками товаров, расширения
ассортимента реализуемых товаров, организации ритмичных поставок и
обеспечения бесперебойной торговли всеми товарами, внедрения
прогрессивных методов продажи.
В-третьих, рыночная ситуация, в которой работает ООО «Аманд»,
условия жесткой конкуренции с частными организациими. Исходя из сравнения
внутренних сил с возможностями, которые им дает рынок ООО «Аманд»
осуществляет следующие виды деятельности: создает и развивает в населенных
пунктах сеть предприятий розничной торговли; осуществляет производство
собственной продукции; занимается промышленной и заготовительной
79
деятельностью; оказывает населению платные услуги производственного и
бытового характера.
Так же, для повышения конкурентоспособности была предложена
стратегическая рекомендация. Данная стратегия направлена на улучшение
деятельности и эффективна при растущем рынке. Для этого определим сильные
и слабые стороны, которые основываются на его ресурсах и всегда являются
относительными. Цель заставить руководство предвидеть важные события,
которые могут сильно сказаться на организации.
Кроме выше представленных рекомендаций предлагается так же
повысить товарооборот с помощью рекламной компании. Для этого выбраны
такие виды рекламы как радио и наружная реклама. Проведя сравнения
выбранных способов рекламы был сделан вывод, что, не смотря на больший
обхват аудитории при размещении на радио, ООО «Аманд» выгоднее
размещать наружную рекламу, при этом получая экономический эффект выше.
Таким образом, предложенные рекомендации позволят ООО «Аманд» не
только повысить товарооборот, но и улучшить конкурентное положение на
товарном рынке, что окажет положительное влияние на финансовое состояние
организации.
80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И
ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. N 14-ФЗ «Об обществах с
ограниченной ответственностью» (в ред. от 28 декабря 2016 г.) // Российская
газета от 17 февраля 1998 г. N 30; 9 января 2017 г. N 1.
2. Федеральный закон от 5 апреля 2013 г. N 44-ФЗ «О контрактной
системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения
государственных и муниципальных нужд»(в ред. от 28 декабря 2016 г.) //
Российская газета от 12 апреля 2013 г. N 80; 9 января 2017 г. N 1.
3. Абдукаримов И.Т., Тен Н.В. Эффективность и финансовые
результаты хозяйственной деятельности организации: критерии и показатели
их характеризующие, методика оценки и анализа // Социально-экономические
явления и процессы. – 2014. - № 5-6. – С. 11 – 21.
4. Абрютина М. С. Экономический анализ товарного рынка и
торговой деятельности: учебник / М. С. Абрютина. – М.: Дело и сервис, 2015. –
462 с.
5. Артеменко В.Г. Анализ финансовой отчетности: учебное пособие
для студентов. / В.Г. Артеменко, В.В. Остапова. – Москва: Издательство
«Омега», 2014. – 270 с.
6. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебник / Л.Н.
Чечевицына, К.В. Чечевицын. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 368 с.
7. Анализ и диагностика финансово–хозяйственной деятельности
предприятий: учебник / Н. Е. Зимин, В. Н. Солопова. – М.: КолосС, 2015. – 382
с. Анализ хозяйственной деятельности: учебник / В. И. Бариленко [и др.]. – М.:
Омега-Л, 2016. – 413 с.
8. Анализ и диагностика финансово–хозяйственной деятельности
предприятий: учебник / В. И. Видяпин и др.. – М.: Инфра-М, 2016. – 615 с.
9. Анализ финансовой отчетности /Донцова Л.В, Никифорова Н.А. //
Дело и Сервис, 2016.- 368 с.
81
10. Артеменко В.Г., Остапова В.В. Анализ финансовой отчетности:
учебное пособие / В.Г. Артеменко, В.В. Остапова– М.: Омега-Л, 2015. – 436 с.
11. Баснукаев И.Ш. Финансовый анализ состояния организации: задачи
и методы оценки используемых ресурсов // Управление экономическими
системами: электронный научный журнал. – 2015. - № 45. – С. 43.
12. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование
хозяйствующего субъекта: учебник /И.Т. Балабанов. – М.: Финансы и
статистика, 2014. – 340 с.
13. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности организации. - М.: Инфра-М, 2016. - 224 с.
14. Бочаров В.В. Финансовый анализ. – СПб.: Питер, 2016. – 240 с.
15. Вартанов А. С. Экономическая диагностика деятельности
организации: организация и методология: Учеб. пособие / А. С. Вартанов. – М.:
Финансы и статистика, 2014. – 326 с.
16. Васильева Л.С., Петровская М.В. Финансовый анализ. – М.: Кнорус,
2016. – 880 с.
17. Воронченко Т.В. Совершенствование механизма комплексного
управления финансами организации с помощью аналитических инструментов //
Экономические науки. – 2015. - № 60. – С. 98.
18. Глушков И.Е. Бухгалтерский учет на организациих различных форм
собственности: в помощь финансовому директору, главному бухгалтеру,
бухгалтеру / И.Е.Глушков. - Новосибирск: Экор-книга, 2014. - 943 с.
19. Горелкина И.А. Методические подходы к обоснованию системы
экономических показателей оценки эффективности деятельности организации //
Экономический анализ: теория и практика. – 2014. - № 9. – С. 61 – 64.
20. Грабарева А. Методика анализа денежных средств организации //
РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2015. - № 1. – С. 558.
21. Григорьев В.В. К вопросу о финансовом оздоровлении предприятий
// Аудит и финансовый анализ. – 2014. - № 2. – С. 296.
82
22. Гусева И. Управление финансами организации: многоуровневый и
маркетинговый подходы // Проблемы теории и практики управления. – 2014. -
№ 7. – С. 35.
23. Дроздов О.А. Анализ финансовых результатов деятельности
организации // Международный журнал экспериментального образования. –
2014. - № 11. – С. 60 – 61.
24. Дроздов О.А. Система количественных показателей качества
прибыли организации // Экономический анализ: теория и практика. – 2013. - №
17. – С. 22 – 28.
25. Жилкина А.Н. Непрерывный контроль управления финансами на
организации: проблемы и пути решения // Вестник университета. – 2013. - № 3.
– С. 121 – 125.
26. Забродин И.П. Обоснование показателей для оценки
эффективности бизнес-процессов коммерческих организаций // Экономический
анализ: теория и практика. – 2013. - № 38. – С. 50 – 58.
27. Ивасенко А.Г. Финансы организаций (предприятий). - М.: КноРус,
2016. - 208 с.
28. Климова Н.В. Оценка влияния факторов на показатели
рентабельности // Экономический анализ: теория и практика. – 2016. - № 20. –
С. 50 – 54.
29. Ковалева А.М. Финансы фирмы. - М.: Инфра-М, 2015. - 528 с.
30. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры - «Финансы
и статистика», 2015. - 560 с.
31. Коваленко Н.П. Управление финансами российских предприятий в
современных условиях // Социально-экономические явления и процессы. –
2015. - № 2. – С. 39 – 41.
32. Косолапова М.В. Комплексный экономический анализ
хозяйственной деятельности: учеб. для студ. вузов, / М.В.Косолапов,
В.А.Свободин. - М.: Дашков и К, 2016. - 246 с.