32
Для анализа взяты последние мировые рейтинги с портала fightmatrix,
опубликованные от 04.06.2017 г.
12
Рисунок 6. Рейтинг ММА-организаций по состоянию на 2017
год.
Исходя из данного рейтинга, можно увидеть, что три Российских
организации «ACB», «M-1» и «Fight Nights Global» находятся в пятёрке лучших
ММА-промоушенов мира.
Но помимо самих организаций, проанализируем и уровень бойцов,
состоящих в каждой из пяти сильнейших промоушенов мира:
Исходные данные взяты с портала fightmatrix.
13
12
Рейтинг ММА-организаций опубликованный порталом fightmatrix
13
Fightmatrix – портал о рейтингах и статистике в мире ММА
33
Рисунок 7. Рейтинг бойцов 10 сильнейших организаций ММА по
состоянию на 2017 год.
Проанализировав особенности организации и проведения соревнований в
каждом отдельно взятом промоушене России и США, рассмотрим общие
сходства и различия между двумя странами.
Сегодня отечественные смешанные единоборства наконец-то вышли на
уровень официального спорта, однако уровень их популярности еще очень далек
от уровня развития этого спорта в США, где поединки под баннером UFC
организованы на таком уровне, что собирают не только полные стадионы и залы
зрителей, но и дают возможность продавать права на телетрансляции боев по
всему миру. В нашей стране, к сожалению, ситуация совсем иная. С одной
стороны, СМИ не стремятся широко освещать соревнования и поединки,
которые проходят в нашей стране. С другой стороны, нет широкой
популяризации смешанных единоборств, как вида боевого искусства. Для
большинства людей нашей страны они представляются не спортом, а боями без
34
правил из голливудских фильмов. И большая часть зрителей, впервые увидевшие
трансляции боёв по ММА с удивлением узнают, что в таких поединках на самом
деле есть правила, а схватки не являются воплощением жестокости из 90-х годов,
а просто являются полно контактным видом боевых искусств.
Такая ситуация с развитием популярности смешанных единоборств в
России возникла прежде всего из-за того, что несмотря на создание одной
профессиональной организации и федерации Союза ММА этот вид спорта так и
остался в своем развитии на уровне энтузиазма.
Без сомнений, сегодня проводится намного больше турниров чем раньше, и
условия их проведения близки к зарубежным аналогам, да и телетрансляций
поединков ММА стало намного больше, но не стоит забывать, что государство
недостаточно финансирует детско-юношеский спорт, а также нет
государственной программы развития смешанных единоборств. И это при том,
что большое количество российских бойцов за последние годы смогли выйти на
мировой уровень, претендуя на чемпионские пояса ведущих ММА-организаций
как UFC и Bellator, став настоящими звездами ММА.
Отечественные промоушены имеют более закрытую модель, не публикуя
после турниров свои источники финансирования, вложенные в соревнования,
оставаясь загадкой для общественности. Также, практически неизвестны
гонорары бойцов за выступления на турнирах, так называемые «бонусы за
победу» и «лучший бой вечера». В этом плане зарубежные организации похожи,
но какая-то часть информации всё же просачивается в СМИ. Иностранные
проушены не оглашают коэффициентов в области финансов, кроме продаж по
платному телевидению, а именно количество платных покупок и просмотров по
PPV
14
. Американские организации в отличии от российских, всегда
опубликовывают зарплаты и бонусы участников, а в UFC ещё присутствуют
дополнительные спонсорские надбавки от Reebok, за «лучшее выступление
вечера», так называемый «бонус» за самый яркий и зрелищный поединок вечера.
14
PPV – Pair-Pay-View (плати и смотри) - Платная подписка по просмотру премиум-контента
35
В размере 50,000$. Аналогичный бонус присутствует и в российской
организации ACB, но в отличии от UFC, выплаты намного более скромные в
размере 10,000$. В остальных же российских организациях, подобный бонус
отсутствует.
В зарубежных промоушенах, таких как UFC и Bellator, перед проведением
турнира уделяется огромное внимание раскрутке боёв. Проводятся рекламные
компании, включающие в себя фотосессии, участие в местных ток-шоу и
радиопередачах, интервью различным интернет-порталам и известным блогерам
социальных сетей. Совместное участие бойцов в медиа-турах, которые состоят
из поездок в различные штаты и города, где проводятся съёмки образа жизни
бойцов перед боем, что способствует продвижению и росту популярности
бойцов в дальнейшем. Конечно же, не обходится и без пресс-конференций. В
силу особенностей зарубежной публики, которая поощряет так называемый
«Трэшток»
15
, то есть словесные перепалки между соперниками в целях
подогрева интереса к бою. Если боец, обладает харизмой и навыками трэштока,
то, как показывает практика, турнир гарантированно соберёт хорошую выручку
с турнира. Одни лишь пресс-конференции и взвешивания с участием эпатажного
чемпиона UFC в лёгком весе Конора Макгрегора
16
собирают больше зрителей и
просмотров, чем половина зрительного зала на мероприятиях в российских
организациях. Как показывает статистика, такие бойцы как Чейл Соннен
17
, Брок
Леснар
18
и Конор Макгегор благодаря харизме и навыкам отменного трэштока
делали турнир намного прибыльнее и привлекательнее, и зритель охотно
покупал билеты на шоу. Не менее популярны в раскрутке поединков за океаном
и социальные сети, например, в «twitter» и «Instagram».
В наше время особенно социальные сети очень важны и для
индивидуальной раскрутки бойцов. Большинство из спортсменов регулярно
выкладывает в социальные сети «Facebook», «Twitter» и «Instagram» видео с
15
«Trash talk» - грязные разговоры
16
Ирландский боец смешанного стиля
17
Американский боец смешанных единоборств
18
Бывший чемпион UFC в тяжёлом весе и звезда рестлинга
36
тренировок и моменты из повседневной жизни. И это действительно работает: у
чемпиона в лёгком весе и одной из главных звёзд UFC Конора Макгрегора более
20 миллионов подписчиков, а каждый его пост собирает по сотни тысяч лайков,
что намного больше, чем у многих голливудских звёзд кино и у людей из
музыкальной индустрии. У бывшей чемпионки в женском легчайшем весе Ронды
Раузи также более 10 миллионов подписчиков.
В России, уделяется намного меньше внимания продвижению и раскрутке
боёв. В нашей стране другой менталитет, не позволяющий двум спортсменам
применять в адрес друг друга «трэшток», тем самым постоянно оскорблять друг
друга на пресс-конференциях и в непристойной манере высказываться на
общественном телевидении, что в порядке вещей в США. Наши турниры
практически не освещаются на общественном телевидении, кроме некоторых
спортивных каналов как «Матч!» и «Матч! Боец», в отличии от крупных
гигантов американского телевидения «ESPN» и «Fox Sports», являющихся не
только спортивными, но и национальными. Примечателен тот факт, что и сами
бойцы, понимая факт малой раскрутки поединков, чаще всего сами прибегают к
помощи социальным сетей, пытаясь собственными усилиями подогреть интерес
к предстоящему бою и турниру в целом, выкладывая видео с личных тренировок,
либо же, записывая видеообращения к своему сопернику. Да, наши организации
тоже проводят фотосессии и пресс-конференции, но они не вызывают такого
ажиотажа как в США, потому что наша публика в отличии от американской ещё
не готова принять тот факт, что профессиональный спорт прежде всего шоу, а
затем только зрелищные поединки.
Большой популярностью в Америке пользуются бойцовские реалити-шоу,
такие как «The Ultimate Fighter
19
» и небольшие видео эпизоды видеоблогов, как
«UFC Embedded»
20
освещающие события предшествующего турнира и образа
жизни бойцов, фрагменты тренировок и т.п. В нашей стране только недавно
обзавелись идеей создать что-то подобное, чтобы как-то разбавить ситуацию с
19
Реалити-шоу о жизни, тренировках и поединках бойцов UFC
20
Небольшие видео эпизоды, о жизни и тренировках бойцов.
37
абсолютному неизвестными никому бойцами. Аналогичное реалити-шоу в
России в области смешанных единоборств проводит организация М-1, под
названием «М-1 Fighter», где 20 лучших бойцов России и СНГ поспорят за выход
в полуфиналы и финал, где определятся 5 человек, наградой для которых станет
право участвовать в международных турнирах организациях М-1. Отличие
между зарубежным реалити-шоу и отечественным в том, что победитель
заокеанского шоу получает эксклюзивный контракт с UFC, а победителю в
российском шоу не гарантированно получение контракта.
Вывод: В первой главе автор рассмотрел основные принципы организации
и проведения спортивных соревнований по смешанным единоборствам
«Абсолютного бойцовского чемпионата UFC, а также провёл сравнительный
анализ между российскими и зарубежными организациями, на основе чего
сделал следующие выводы: организация UFC проделала колоссальный путь от
подпольных и нелегальных «боёв без правил», до самого динамичного и быстро
развивающегося спорта в мире, встав в один ряд с самыми популярным
спортивными дисциплинами, а также прочно обосновавшись на первом месте в
списке лучших ММА-промоушенов мира. Сравнивая организационный подход
проведения турниров в России и за рубежом, автор выяснил, что: организация и
проведение турниров в отечественных организациях уже вполне может
позволить себе конкурировать с зарубежными лигами, но из-за отсутствия
поддержки со стороны государства, нехватки опыта в раскрутке и продвижении
соревнований на высоком уровне, а также недостаточной популяризации
смешанных единоборств как отдельного вида спорта, российским организациям
предстоит проделать ещё очень большой путь, прежде чем уровень наших
промоушенов приблизиться к зарубежным.
38
Глава 2. Анализ развития и этапы организации соревнований
2.1. Особенности «Абсолютного бойцовского чемпионата UFC»
UFC имеет контракты более чем с 500 бойцами. Организация проводит
ежегодно примерно 40 турниров по смешанным единоборствам. Аудитория
телевещания поединков достигает 1,1 миллиарда зрителей в более чем в 150
странах по всему миру. Дочерние компании UFC владеют более сотней
фирменных фитнесс-клубов. UFC отличается авторитарной политикой.
Руководство компании жестко диктует спортсмену условия сотрудничества.
Контракт с Reebok.
В декабре 2014 года было объявлено, что UFC заключила спонсорский
контракт с гигантом спортивной индустрии Reebok. Прибыль от исторического
соглашения составляет порядка 70 миллионов долларов в течение шести лет. Все
заработанные деньги буду разделены между чемпионами в своих весовых
категориях. Одной из основных особенностей организации UFC является
заключение эксклюзивных контрактов спортсменов с промоушеном, который
предусматривает ряд запретов, в отличии от многих других бойцовских
организаций. По условию этой сделки, UFC запрещает своему бойцу выступать
на каких-либо соревнованиях, кроме турниров под эгидой UFC, особенно
ударных видах спорта даже любительского уровня, помимо схваток по
грэпплингу (который также является одним из видов боевых единоборств,
включающее в себя все борцовские техники, с применением болевых и
удушающих приёмов), а также в других организациях, под баннером
конкурирующих промоушенов. Спортсмены, которые провели меньше 6 боёв
под эгидой UFC будут получать премиальную надбавку в размере 2500$, что
является ничтожно малой долей до заключения контракта организации с Reebok.
39
По подсчётам одного из ММА-аналитиков Рида Кана, 61% процент
спортсменов в ростере будет получать спонсорские надбавки от Reebok -
минимальные 2500$.
В смешанных единоборствах спонсорские бонусы – это огромная доля
прибыли в кармане бойца. За последние годы многие бойцы UFC, заработали от
спонсоров по меньшей мере, половину своего годового дохода. Эксклюзивное
соглашение с Reebok сводит возможность зарабатывать от спонсоров на нет.
Даже, если Reebok платит на уровне каких-либо других спонсоров, которые были
у спортсмена до в прошлом, в любом случае боец ощущает финансовые потери
из-за невозможности привлечь дополнительных инвесторов. Система выплат от
Reebok также представляет собой проблемы для действующих договорных
отношений бойцов с их агентами, ведь менеджеры получали 20% спонсорских
доходов своего клиента. Из-за урезания дополнительных гонораров за счёт
спонсоров, спортивные агенты бойцов будут получать меньше.
Но как говорится, если есть проигравшие, то есть и победители. К таким
можно отнести отечественных бойцов и прочих иностранных бойцов, не
имеющих в США особой популярности, что предполагает собой фанатскую
аудиторию. Например, российский дебютатнт организации Омари Ахметов в
своём первом бою не заработал на спонсорских ни цента (из-за их отсутствия),
то теперь любой дебютант лиги гарантированно получит 2500$. Довольно
хорошо чувствуют себя чемпионы организации, их бонус вне зависимости от
количества проведённых боёв составляет 40000$ за бой, кроме того, в
большинстве случаев чемпионы заключают личные контракты с брендами,
которые являются спонсорами организации, такими как «Monster Energy,
Budweiser
21
и Xbox
22
».
Также, UFC бойцы выступают и посещают все бойцовские мероприятия
исключительно в экипировке от крупного бренда спортивной одежды «Reebok».
21
Компания по производству энергетических напитков
22
Американская фирма по производству игровых приставок
40
Выход в октагон в форме от бренда «Venum» или «Bad Boy»
23
категорически
запрещён и в случае игнорирования официальной бойцовской униформы, на
бойца возлагается штраф до 10000 тысяч долларов. Помимо самих бойцов, также
тренер и угловые, находящиеся рядом со спортсменом, обязаны носить форму от
Reebok. Если кто-то откажется выполнять требования, к бойцу могут быть
применены санкции вплоть до дисквалификации с турнира. В истории компании
был единичный случай, когда Дональд Серроне пришил на свои шорты от
Reebok логотип от другой спортивной компании, из-за чего был сразу же
оштрафован. Стоит отметить, что в так называемую «неделю продвижения боя»
входит открытая тренировка, общение со СМИ и медиа, процедура
официального взвешивания, а также пресс-конференция. На всех событиях, на
бойце обязательно должна быть униформа от Reebok. По прибытию в отель,
спортсмены будут получать эксклюзивный набор от гиганта спортивной
экипировки: футболку, шорты, спортивные штаны, толстовку для взвешивания
и выхода перед боем, а также головной убор. Женщины-бойцы получают
дополнительный инвентарь. Одно исключение распространяется только на
пресс-конференции, куда бойцам разрешено появляться в костюмах, но с
логотипом производителя. Также, бойцы не имеют права каким-либо образом
закрывать знак производителя на фирменной экипировке. Если боец выходит на
бой в наушниках, то они должны быть из лимитированной версии «Octagon by
Monster».
После очередного выступления боец обязан вернуть один из элементов
своей экипировки своему менеджеру по экипировке UFC. В обязательном
порядке это должна быть вещь, которую боец надевал, выходя на поединок.
Делается это для распродажи на благотворительных аукционах.
Приход новой эпохи в лице Reebok повлекло за собой большую цепную
реакцию по всей индустрии смешанных единоборств, где поменяться может
абсолютно всё – от переговоров о заключении соглашения, до роли менеджеров,
23
Бренды спортивной одежды для ММА
41
которую они играют в карьере спортсмена. Сделка UFC и Reebok – это новая
большая встряска для смешанных единоборств в экономическом плане, но для
самой большой ММА организации в мире — это прежде всего имидж.
Сотрудничество со спортивным гигантом – это способ выйти на новый уровень
и доказать, что UFC это уже давно не «бои без правил», а вид спорта, достойный
своего места среди таких спортивных дисциплин как футбол, бокс, хоккей и т.п.
Теперь рассмотрим детали спонсорских выплат от Reebok:
количество проведённых поединков в организации: за 1-5 боёв боец
получает 2,500$, за 6-10 боёв - 5000$, за 11-15 боёв – 15,000$;
расположение в рейтинге: статус претендента на чемпионский пояс –
30,000$, чемпион – 40,000$;
бонус «Выступление вечера»: если поединок прошёл в яркой и
зрелищной манере, то обоим бойцам будет выплачен бонус в размере
50,000$.
Выплата за сотрудничество будет произведена в течение 10 рабочих дней со
дня боя.
Октагон.
Также, одной из главных особенностей организации UFC является
проведение боёв в восьмиугольнике, более известном как «октагон». Октагон —
это восьмиугольное сооружение, установленное на платформе высотой 120 см от
земли, с диаметром 9,75 метра и металлическим проволочным ограждением
высотой 165—173 см.
По сравнению с рингом, октагон не позволяет бойцам выпасть с арены, а
также добавляет преимущества бойцам с борцовской базой, а именно контроль
соперника у сетки и проведение многих бросков с добиванием, не позволяя
сопернику встать на ноги.
Первой ареной для проведения боёв по смешанным единоборствам был
именно октагон. Через некоторое время, когда начали появляться новые
бойцовские организации, октагон претерпел некоторые изменения. Так, в