74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В бакалаврской работе были рассмотрены маркетинговые
коммуникации в сети интернет для ООО «Триумф».
Развитие интернета изменило характер и механизмы коммуникаций
компаний с их целевыми аудиториями, что привело к переосмыслению
научных представлений о массовой коммуникации. Теория массового
общества, долгое время доминировавшая в научной среде и объяснявшая
«всевластие» медиа, уступила место концепции демассофикации, согласно
которой информационные источники вынуждены специализироваться в
поиске своей целевой аудитории. Исследуя коммуникации интернета, автор
делает вывод об их интерактивном характере, благодаря которым компании и
их целевые аудитории находятся в режиме постоянной двух- и
многосторонней связи.
На стадии определения целевой аудитории для ООО «Триумф»
делается выбор маркетинговых коммуникаций в интернет для различных
аудиторий. Для достижения поставленной цели были предложены
маркетинговые коммуникации в интернет для разных целевых аудиторий:
- SEO-оптимизация;
- контекстная реклама;
- Социальные сети и SMM.
При разработке плана маркетинговых коммуникаций необходимо
решить на сколько интенсивным оно будет, длительность проводимых
кампаний, и количество средств, которое необходимо выделить для этого.
Контроль за выполнением всех кампаний должен проходить на всех
его этапах, до, вовремя и после его проведения.
В данной работе рассмотрены следующие вопросы:
- изучены теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций в
интернет;
75
- проведен анализ финансовой деятельности организации;
- разработан план маркетинговых коммуникаций в интернет для
ООО «Триумф»;
- оценена эффективность, разработанного плана маркетинговых
коммуникаций.
Также была рассчитана примерная дополнительная прибыль за
вычетом затрат за месяц после проведенных маркетинговых коммуникаций.
Следовательно, из проделанной работы можно сделать выводы, что затраты
на маркетинговые коммуникации в интернет очень быстро окупятся.
76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
4. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической деятельности
предприятия: учебно-практическое пособие / М.С. Абрютина, А.В.
Грачев - М.: «Дело и сервис», 1998. 280 с.
5. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В.
Акулич. - М.: Дашков и К, 2018. - 352 c.
6. Алексеев И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования
категории «Ин- тернет-маркетинг» // Транспортное дело России. - 2016.
- №3. - С. 14-18
7. Алексеева, А.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной
деятельности: учебное пособие / А.И. Алексеева, Ю.В. Васильев, А.В.
Малеева, Л.И. Ушвицкий. - М.: Финансы и статистика, 2006. 529 с.
8. Андросонов Н., Интернет маркетинг на 100%. / Н.
9. Андросонов, И. Ворошилова, В. Долгов, С. Замарацкая - СПб: Питер,
2018, 240 с.
10. Артемьева, О.А. Маркетинговые коммуникации / О.А. Артемьева, С.П.
Азарова, С.В. Карпова, Н.П. Козлова, В.А. Поляков, И.В. Рожков — М.:
Издательство Юрайт, 2016, 456с.
11. Ассоциация профессионалов Интернет-маркетинга и веб-разработки
Рунета: Анализ мобильных социальных сетей [Электронный ресурс]. -
URL: http://apivr.ru/mobie/
12. Багиев, Г.Л., Организация предпринимательской деятельности. Учебн.
Пособие / Г.Л/ Багиев, А.Н. Асаул - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. -
231с.
13. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и
реклама. 1999. № 1
14. бакалавриата / под ред. О. Н. Романенковой. — М.: Издательство
Юрайт; ИД Юрайт, 2016. с.289. Серия: Бакалавр. Академический курс
77
15. Баранов, А.Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг:
Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Баранов. - М.: ИЦ
РИОР, 2017. - 85 c.
16. Бахрамов, Ю.М. Финансовый менеджмент: учебник для вузов, 2-е изд.
/ Ю. М. Бахрамов, В. В. Глухов - СПб.: Питер. - 2011, 496 с.
17. Бердыщев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления
- М.: Дашков и Ко. 2012. 62 с.
18. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская
Деловая Литература. 2008. С.416.
19. Бернет Дж., Мориарти С., Маркетинговые коммуникации. - М.: Питер.
2001. - 864 с
20. Большакова, Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг.
Учебнометодическое пособие / Л.В. Большакова. - М.: Финансы и
статистика, 2017. - 160 c.
21. Вебер Л., Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети,
блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер -
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010, 320 с.
22. Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое
направление в современной концепции маркетинга взаимодействия //
Технико-технологические проблемы сервиса. - 2017. - №2. - С. 103.
23. Вирин Ф., Интернет-маркетинг. Полный сборник практических
инструментов / Ф. Вирин - М.: Эксмо, 2012, 288 с.
24. Герасимова И. Б. Анализ процессов реализации потенциала в малых
научных группах на основе когнитивных карт и динамических
моделей. Информационные технологии, №4, 2017.— с. 63 - 70.
25. Глухов В.В. Финансовый менеджмент: учебник для вузов, 2-е изд. -
СПб.: Питер. - 2011. - 496 с
26. Голик В.С. Некоторые аспекты использования интернет- маркетинга //
Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №2. С.64.
78
27. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети
- М.: Вершина. 2009. с.152.
28. Данишевская О. Маркетинговые исследования в Интернете: основные
подходы и принципы проведения // Журнал: Интернет - маркетинг. №
4. 2009 г.
29. Дейан А. Реклама. - СПб. : Нева. 2003. 128 с.
30. Дин Т., Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыль. / Т. Дин,
Л. Федорова, - М: Омега-Л, 2017, 255 с.
31. Дойль П. Маркетинг-менеджмент в стратегии. 3-е издание. - СПб.:
Питер, 2002, 544 с
32. Елиферов В. Г., Репин В. В. Бизнес-процессы: Регламентация и
управление: Институт экономики и финансов, «Синергия».— М.:
ИНФРА -М , 2016. — 319 с.
33. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н.
Еремин. М.: КНОРУС. - 2006. - 656 с.
34. Журкина, Т.А. Анализ финансовых результатов деятельности
предприятия / Журкина Т.А., Коротеев В.П., 2017.3023 с.
35. Закарян И. Практический интернет-трейдинг. - М.: Акмос- Медиа,
2007. С.267.
36. Иванова Е. А. Попова И. А. Пути использования Интернет в сфере мар-
кетинга // www. webstarstudio. com/ marketing/inet/krinet.htm.
37. Интернет-маркетинг: учебник для академического
38. Канищенко, А. Л. Международный маркетинг в деятельности
российских предприятий [Текст]: монография / А. Л. Канищенко;. - М.:
Знание, 2012. - 446 с.
39. Каптюхин Р.В. Современные методики реализации эффективных
рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет //
Теория и практика общественного развития. 2015. № 9. С. 21-27.
79
40. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса:
Пер. с англ. - М.:Бизнес-Информ. 2005. С.244.
41. Китаева Е.О. Интернет-маркетинг - инструмент бизнес-пространства
Интернета // Вестник МГУП. - 2017. - №2. - С. 66.
42. Климин А.И. Маркетинговые коммуникации: Метод. указания / - СПб.:
Изд-во Политехн. ун-та, 2007. С.124.
43. Климин, А.И. Методы и модели интегрированных маркетинговых
коммуникаций / А.И. Климин, Н.П.Кирсанова. - СПб.: МИЭП, 2011. С.
475.
44. Кордович, В.И. Экономический анализ: Учеб.пособие / В.И.Кордович,
О.В. Попова. СПб:Изд-во Политехн. ун-та, 2008.126 с.
45. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, 12-е изд. -
М.: ООО «И.Д. Вильямс». 2009. с.1072.
46. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Вильямс, 2017. С.
496.
47. Кутлалиев А. Эффективность рекламы: 2-е издание. / Кутлалиев А.,
Попов А. - М.: Изд-во Эксмо. 2006. С.416 .
48. Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от
управления коммуникациями - к управлению качеством //
Маркетинговые коммуникации. 2003. №4.
49. Михайлов А. Проектирование маркетинговой информационной
системы // Маркетинг. 2000. № 2. 41. Матанцев А.Н. Эффективность
рекламы. - М. : Финпресс. 2007. 416 с.
50. Мхитарян С. В. Маркетинговая информационная система.— М.: Изд-
во Эксмо, 2006. — 336 с.
51. Окупаемость инвестиций (ROI) в SMM - вселенная метрик
(инфографика) [Электронный ресурс]. - URL: http://salesfunnel.ru/smm/
okupaemost-investitsij-roi-v-smm-vselennaya-metrikinfografika/
80
52. Панкрухин А.П. Маркетинг в компьютерных сетях // Маркетинг в
России и за рубежом. 1999. № 4.
53. Парамонава, Т. Н., Маркетинг в розничной торговле. / Т.Н.
Парамонава, И. Н. Красюк - М.: ФБК-Пресс, 2004, 120 с.
54. Пирко И. Ф. Интернет-маркетинг: специфика в деятельности
современных фирм // Молодой ученый. — 2016. №20. С. 375-379. 45.
Попова Г.В
55. Пичугин И., Шура П.— Информационные технологии: путеводитель
по новой экономике. / М.: Альпина Паблишер, 2002 г. — 319 с.
56. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров. / Дж. Росситер, Л.Перси
- СПб: Питер. 2001.
57. Семёнов А.К. Теория менеджмента: Учебник. - М.:Дашков и К. 2017. -
491 с.
58. Смирнов, А.Г. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для
продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.:
ИГ Весь, 2017. - 176 c.
59. Стоянова, Е.С., Финансовый менеджмент / Е.С. Стоянова - М.:
Перспектива, 2011, 656 с.
60. Стрекалова А.С. Устойчивый подход к продвижению территорий:
синергия маркетинга, бенчмаркинга и экологических инноваций //
Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 1. С. 93-99.
61. Успенский. И. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб.: БХВ-
Петербург, 2001. С.250
62. Халилов, Д., Маркетинг в социальных сетях. / Д. Халилов - М.: Манн,
Иванов и Фербер, 2016, 376 с.
63. Хант Б., Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей. / Б.
Хант- Спб: Питер, 2012, 288 с.
64. Цахарев Р.К. Основы маркетинга: учебник / Р.К. Цахарев и др. М.:
Издательство "Экзамен". - 2005. - 448