10
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................ 11
Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И
СПОРТА ................................................................................................................. 13
1.1. Понятие и функции рынка физкультурно-спортивных услуг ................ 13
1.2. Физическая культура и спорт в структуре современного рынка .............. 17
1.3.Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и
спорта ...................................................................................................................... 21
Глава 2. АНАЛИЗ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
СФЕРЕ СПОРТА ООО «НАРВО-СПОРТ» ........................................................ 34
2.1. Общая характеристика ООО «Нарво-Спорт» ............................................. 34
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Нарво-Спорт» 40
2.3. Анализ конкурентной среды организации ООО «Нарво-Спорт» ............. 48
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТЕ ........................ 80
3.1. Предложения по совершенствованию бизнеса ООО «Нарво-Спорт» ...... 80
3.2.Эффективность предложенных мероприятий .............................................. 87
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 92
СПИСОКИСПОЛЬЗУЕМЫХИСТОЧНИКОВ ................................................... 95
ПРИЛОЖЕНИЯ ................................................................................................... 103
11
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Сформировавшаяся конкурентная среда на
российском рынке выдвинула перед экономическими субъектами проблему
выбора наиболее эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций
для конкретного товарного рынка. В результате чего особую актуальность
приобретают вопросы использования инструментов маркетинговых
коммуникаций экономическим субъектом в современных условиях
российской экономики, для которой характерно локализация
дифференцированных групп потребителей на протяженной территории.
Исследование существующих инструментов маркетинговых
коммуникаций в целом позволит экономическому субъекту определить их
наиболее перспективные пути повышения эффективности и как следствие
повысить эффективность хозяйственно-экономической деятельности.
Применение различного рода коммуникационных инструментов повлияет на
формирование эффекта от маркетинговой деятельности данного
экономического субъекта.
Значимость применения эффективного набора инструментов
маркетинговых коммуникаций для экономических субъектов усиливается
еще и тем, что в настоящее время эффективность традиционных
маркетинговых приемов существенно снизилась, и как следствие, необходим
поиск новаторских приемов для привлечения и удержания потребителей.
Все вышесказанное обосновывает актуальность данной - темы.
Целью выпускной квалификационной работы является организация
предпринимательской деятельности в спорте.
Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического
управления компанией позволяет руководству свободно ориентироваться в
кризисной ситуации, вселяет уверенность в надежность бизнеса.
В данной бакалаврской работе выполняется исследование деятельности
фитнеса-центра на примере ООО «Нарво-Спорт»
Спрос на услуги оздоровительных спортивных центров городах России
12
превышает предложение. Количество желающих приобщиться к здоровому
образу жизни весьма значительно.
Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие
задачи:
- рассмотреть теоретические и методические основы
предпринимательства в сфере физической культуры и спорта;
- провести анализ предпринимательской деятельности в сфере спорта
ООО «Нарво-Спорт»;
- разработать мероприятия по совершенствованию
предпринимательской деятельности в спорте.
Если говорить в целом, то исследование рынка фитнес-клубов является
актуальным:
- для уже существующих его представителей
- для новых игроков, намеревающихся открыть или развить свой
бизнес
- для участников смежных и влияющих рынков, которым
необходима информация о состоянии спортивного бизнеса
- для маркетинговых и других аналитических организаций в целях
дальнейших исследований этого рынка.
Объектом выпускной квалификационной работы является ООО
«Нарво-Спорт».
Предмет исследования - инструменты организация
предпринимательской деятельности в спорте.
Информационная база исследования включает: нормативно - правовые
акты, статистические материалы, труды ведущих отечественных и
зарубежных авторов, периодическая печать, Интернет-ресурсы.
В качестве метода исследования выступает метод системного анализа.
13
Глава 1.Теоретические и методические основы
предпринимательства в сфере физической культуры и спорта
1.1. Понятие и функции рынка физкультурно-спортивных услуг
Cформированием в России рыночных отношений происходит
постоянная интенсификация управленческой и экономической деятельности
не только разнообразных по масштабам, организационно-правовым формам
и функциональной направленности физкультурно-спортивных организаций,
но и всех работников отрасли физическая культура и спорта
1
. В настоящее
время успех деятельности работников сферы физической культуры и спорта
в существенной степени зависит от их подготовки и в области экономики и
управления, способности использовать в своей практической работе их
современные достижения. Это требует четкого осознания базовых понятий
управления в сфере физкультуры и спорта.
В физической культуре и спорте правомерно употреблять понятие
«управление» применительно ко всем названным сферам. Однако
воздействие на объекты живой природы в физической культуре и спорте не
ограничиваются только животными, но и включает специфическое влияние и
на организм самого спортсмена. Данная ситуация нашла отражение в
специальном термине «управление подготовкой спортсмена», который
трактуется как оптимизация поведения спортсмена, целесообразное развитие
его подготовленности, обеспечивающее достижение наивысших спортивных
результатов. Этот процесс включает следующие операции:
- прогнозирование результатов;
- моделирование параметров соревновательной деятельности;
- уровня подготовленности и развития функциональных систем организма;
- программирование тренировочного процесса;
- комплексный контрольза уровнем подготовленности;
1
Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учебноепособие / М.И. Золотов, В.В. Кузин,
М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. - М.: Издательскийцентр «Академия». 2016. 426 с.
14
- внесение коррекций в систему подготовки.
Физическая культура и спорт относятся к сфере социальной жизни,
представляя собой неотъемлемый элемент нематериального производства. В
связи с этим управление физической культурой и спортом представляет
собой систему конкретных форм и методов сознательной деятельности,
направленной на обеспечение эффективного функционирования и
планомерного развития отрасли физической культуры и спорта в целях
наиболее полного удовлетворения потребностей людей в физическом
совершенствовании.
Управление, возникнув фактически как управление производством, в
процессе своего исторического развития, которое отчетливо прослеживается
на примере последовательного формирования и приоритетного влияния на
различных временных этапах разнообразных школ управления (школа
человеческих отношений, школа поведенческих наук, школа социальных
систем и т.п.), все больше и больше внимания уделяет человеческому
фактору - управлению людьми, коллективами, иными словами - управлению
в сфере социальной жизни. Поэтому не случайно, что в рамках управления
социальной сферой вообще и управления физической культурой и спортом в
частности все большее значение придается менеджменту как одному из
специфических видов управления в рамках конкретной физкультурно-
спортивной организации
2
.
Понятие «менеджмент» в России стало использоваться с момента
формирования в нашей стране рыночных отношений. Оксфордский
фундаментальный словарь английского языка дает широкое толкование
термина «менеджмент»:
-административные навыки и умения особого рода;
- власть и искусство управления;
- способ, манера общения с людьми;
2
Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учебноепособие / М.И. Золотов, В.В. Кузин,
М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. - М.: Издательскийцентр «Академия». 2016. 426 с.
15
-орган управления и люди, его составляющие.
Зарубежными специалистам и достаточно часто менеджмент
трактуется как управление в конкретной организации, как
«внутрифирменное» управление.
Именно это и определяет принципиальное отличие менеджмента от
управления. Российские специалисты в области управления придерживаются
такой же точки зрения, определяя менеджмент как «особый вид
профессиональной деятельности, направленной на достижение
предприятием, действующим в рыночных условиях, оптимальных
хозяйственных результатов на основе применения многообразных
принципов, функций и методов социально-экономического механизма
менеджмента»
3
.
«Менеджмент - это система мероприятий по эффективному
управлению организацией, фирмой, предприятием в современных условиях и
на научной основе»
4
.
В данном контексте спортивный менеджмент представляет собой
«один из видов отраслевого специального менеджмента, который имеет дело
с управлением организациями физкультурно-спортивной направленности»
5
.
В связи с таким подходом ключевым понятием спортивного менеджмента
является организация.
Спортивный менеджмент тесно связан с главными факторами
рыночной экономики - формами собственности, системой свободного
ценообразования, конкуренцией, правом свободного выбора как для
спортивного предпринимателя, так и для потребителей услуг, зависимостью
доходов предпринимателя от результатов его труда и ситуации на рынке
физкультурно-спортивных услуг и др. Включение физической культуры и
3
Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учебноепособие / М.И. Золотов, В.В. Кузин,
М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. - М.: Издательскийцентр «Академия». 2016. 426 с.
4
.Жолдак В.И., Сейранов С.Г. Социология менеджмента физической культуры и спорта. - М.: Советский
спорт. 2015. 384 с.
5
Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации: Учебное пособие. - М.: Физическая культура и
спорт. 2018. 434 с.
16
спорта в систему рыночных отношений обусловливают соответствующие
особенности управления этой отраслью сферы услуг.
Рыночная экономика, способствуя развитию предпринимательства в
сфере физической культуры и спорта, росту числа собственников
физкультурных и спортивных организаций, так же способствует увеличению
многообразия организационно-правовых форм физкультурных и спортивных
организаций, расширению спектра и улучшению качества предоставляемых
населению физкультурно-спортивных услуг. При этом основными видами
физкультурно-спортивных услуг являются:
-организационные формы занятий физическими упражнениями и
спортом в виде урочных занятий, спортивных и оздоровительных секций,
спортивных команд и клубов и т.п.;
- спортивные зрелища;
-разработка методик, методических комплексов физкультурно-
оздоровительных занятий, программ физического воспитания и систем
подготовки спортсменов
6
.
Кроме того, следует особо отметить особенности функционирования
физической культуры и спорта в рыночных условиях. К числу главных из
них относятся следующие:
-преобразование физической культуры и спорта в сферу услуг,
специфическую совокупность социально-педагогических форм деятельности,
осуществляемой в целях физического воспитания населения;
-децентрализация управления отраслью физической культуры и спора;
-возросшее многообразие организационно-правовых форм
физкультурных и спортивных организаций;
-правовое закрепление официального статуса профессионального
спорта и его развитие в России;
-возрастающее экономическое значение физической культуры и
6
Зубарев Ю.А.Менеджмент и маркетинг физической культуры и спорта. Учебное пособие. - Волгоград:
ФГОУВПО «ВГАФК».2015. 266 с.
17
спорта;
-возникновение конкуренции физкультурных и спортивных
организаций и свободное ценообразование на услуги физической культуры и
спорта
7
.
Обобщая вышеизложенное, можно констатировать, что в рыночных
условиях существенно возрастает роль физической культуры и спорта для
самоутверждения и самореализации личности как важнейшей социальной
ценности, в удовлетворении потребностей людей в физическом
совершенствовании ив рациональном использовании свободного времени.
1.2. Физическая культура и спорт в структуре современного рынка
В наше время спрос на услуги физической культуры значительно возрос.
Все больше людей стремится вести здоровый образ жизни и правильно
питаться. Во всех теле и радио передачах довольно часто мы слышим о
здоровом образе жизни.
Массовый спорт - часть спорта, направленная на физическое воспитание и
физическое развитие граждан посредством проведения организованных и
(или) самостоятельных занятий, а также участия в физкультурных и
массовых спортивных мероприятиях.
Стратегической целью государства является создание необходимых
условий развития массового спорта, обеспечение доступности занятий
гражданам физической культурой.
Приоритеты и цели государственной политики в сфере массового
спорта отражены в нормативно-правовых актах. Основополагающими
документами являются Стратегия физической культуры и спорта в
Российской Федерации на период до 2020 года, утвержденная
распоряжением Правительства РФ от 7 августа 2009 года № 1101-р и
федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в
РФ на 2016-2020 годы», утвержденная постановлением Правительства РФ от
7
Зубарев Ю.А.Менеджмент и маркетинг физической культуры и спорта. Учебное пособие. - Волгоград:
ФГОУВПО «ВГАФК».2015. 266 с.
18
21 января 2020 года № 30.
Вся политика государства направлена на повышение показателей
рождаемости, снижения уровня смертности, наркомании и алкоголизма, на
повышение показателей физического развития и подготовленности
населения посредством развития массового спорта.
В этой связи в Российской Федерации введена система сдачи
нормативов ГТО – физкультурно-спортивный комплекс «Готов к труду и
обороне». Так, абитуриенты, при успешной сдаче спортивных тестов, могут
получить возможность обучения в высших учебных заведениях на
бюджетной основе, или получить определенные финансовые льготы.
Увеличивается число спортивных объектов, на 2017 год ихдействует
более 340 тысяч. Доля населения, регулярно занимающего физической
культурой и спортом также на 2017 год составляет 35,5% от общей
численности населения - это около 50 миллионов человек.
Рисунок 1. Количество спортивных сооружений на 100 тыс.
человек населения (единиц) Самарскойобласти
Таким образом, мы видим положительную динамику увеличения
количества спортивных сооружений с каждым годом.
Рисунок 2 Доля населения, систематически занимающегося
физической культурой и спортом, в общей численности
населения (процентов)
19
Данный рисунок также демонстрирует увеличение доли населения,
систематически занимающего физической культурой и положительную
динамику проводимых реформ в сфере предоставления массовых
спортивных услуг, подтверждающих их доступность.
Особое внимание уделяется людям с ограниченными возможностями и
инвалидам, это наличие различных спортивных клубов и оздоровительных
секций, благодаря которым возможно не только улучшить свое здоровье, но
и стать частью общества. Спектр услуг для людей с ограниченными
возможностями довольно широк: легкая атлетика, мини-футбол, шашки и
шахматы, стрельба из лука, плавание, биатлон, фехтование, дзюдо, танцы для
инвалидов-колясочников, лыжный, конный спорт. Многообразие
предложений позволяет всем желающим выбрать наиболее подходящий для
себя вид физических нагрузок и получать удовольствие от каждого
проведенного занятия. Таким образом, доля населения с ограниченными
возможностями, занимающегося физкультурной деятельностью составила
12,1%, а доля доступных спортивных сооружений увеличилась в 1,5 раза.
Рисунок 3 Доля лиц с ограниченными возможностями здоровья и
инвалидов, систематически занимающихся физической
культурой и спортом, в общей численности данной категории
населения (процентов)
Можно заметить, что все мероприятия, направленные на улучшение
условий занятия массовым спортом для лиц с ограниченными
возможностями, благоприятно реализуются и повышают степень