32
И. Чайковского, в котором принимали участие ведущие творческие
коллективы и исполнители России, а также выдающиеся мастера искусств из-
за рубежа. В течение сезона Филармония организует около тысячи концертов
в год для более чем 150 тысяч зрителей. Удмуртская государственная
филармония сегодня — это один из центров музыкальной культуры Удмуртии.
Филармония является организатором 11 концертных фестивалей
классической, джазовой и современной музыки с участием лучших
исполнителей России и ближнего зарубежья. Удмуртская Государственная
Филармония каждый год является организатором одного из самых крупных
музыкальных фестивалей России, посвящённого дню рождения П. И.
Чайковского. Этот фестиваль является визитной карточкой Удмуртии. Сейчас
в составе филармонии Государственный симфонический оркестр УР;
Государственный ордена Дружбы народов Академический ансамбль песни и
танца УР «Италмас» им. А.В. Мамонтова; Академическая хоровая капелла
Удмуртии; оркестр народных инструментов «Золотая мелодия»;
государственный оркестр духовых инструментов УР «Арсенал-Бэнд»;
эстрадный ансамбль «Шулдыр ӝыт» им. А.А. Ушакова («Весёлый вечер»);
Государственный ансамбль народной песни, музыки и танца УР «Танок».
Каждый год филармония организует фестивали, каждый из которых
объединен какой-то тематикой. Каждый фестиваль рассчитан на
определенную аудиторию и имеет свой фирменный стиль.
1) Фестиваль «РОЖДЕСТВЕНСКИЕ ВЕЧЕРА В ФИЛАРМОНИИ»
В дни новогодних каникул, с 3 по 8 января, Удмуртская филармония
приглашает на концерты самого светлого, тёплого и уютного фестиваля
«Рождественские вечера в филармонии». Эти концерты для всей семьи с
любимой, знакомой музыкой наполнят ваши праздники волшебством и
подарят хорошее настроение.
33
2) Рахманиновский фестиваль С 1 по 8 апреля в Ижевске и Воткинске
пройдет II Рахманиновский фестиваль, приуроченный ко дню рождения
великого русского композитора.
3) Марафон искусств «НА РОДИНЕ ЧАЙКОВСКОГО». Цель
Марафона – выявление и поддержка талантливых юных музыкантов среди
обучающихся образовательных учреждений в сфере культуры Удмуртской
Республики.
4) Музыкальная экспедиция. С 16 по 18 июня при поддержке ФГБУК
«РОСКОНЦЕРТ» и Удмуртской филармонии. Федеральный проект, арт-
директором которого является всемирно известный виолончелист,
заслуженный артист России Борис Андрианов, объединит концерты ярчайших
представителей современного исполнительского искусства. Фестиваль
знакомит зрителей с шедеврами академической классики, джазом, редко
исполняемой музыкой; лучшими музыкантами современности.
5) Фестивале искусств «На Родине П.И. Чайковского». Проходит с 4
по 7 июля. Главное музыкальное событие Удмуртии, на которое
приглашаются артисты Всероссийского масштаба: народный артист России,
пианист Денис Мацуев; народный артист СССР, альтист и дирижёр Юрий
Башмет; лауреаты Грэмми камерный ансамбль «Солисты Москвы».
6) С 1 августа по 31 августа. Фестиваль «Музыка летом» – яркое
завершение концертного сезона филармонии. Классика и джаз, народная и
эстрадная музыка звучит в концертных залах и на лучших открытых
площадках Ижевска, Воткинска и Сарапула в исполнении коллективов и
солистов филармонии.
7) С 23 по 26 ноября проходит Ижевский джазовый фестиваль - IZH
JAZZ FEST.
Помимо планируемых проектов деятельность филармонии состоит из
концертных программ, которые формируются благодаря деятельности
34
постоянных коллективов, работающих в культурном учреждении:
Государственный симфонический оркестр УР; Государственный ордена
Дружбы народов Академический ансамбль песни и танца Удмуртской
Республики «Италмас» имени А.В. Мамонтова; Академическая хоровая
капелла Удмуртии; оркестр народных инструментов «Золотая мелодия»;
государственный оркестр духовых инструментов УР «Арсенал-Бэнд»;
эстрадный ансамбль «Шулдыр ӝыт» им. А.А. Ушакова («Весёлый вечер»);
Государственный ансамбль народной песни, музыки и танца УР «Танок».
2.2 Формирование и реализация маркетинговых мероприятий по
продвижению «Удмуртская государственная филармония»
Начало рекламной деятельности филармонии происходит за 2 месяца до
мероприятия. За этот период необходимо разработать и реализовать
медиаплан по продвижению концерта. Мы на примере II Рахманиновского
фестиваля исследуем запланированные по медиаплану рекламно-
маркетинговые коммуникации и выявим эффективность их использования.
Рахманиновский фестиваль – несколько концертов в разных городах
Удмуртии, посвященных Дню Рождения великого русского композитора.
Концертная программа фестиваля – академические произведения
Рахманинова. Концертную программу формирует художественный
руководитель филармонии. Художественным руководителем был
сформирован план приглашенных артистов и программа. В нее входило 7
концертов:
● 1 апреля (пн) 19:00 Театр оперы и балета УР. Открытие фестиваля.
Государственный симфонический оркестр УР Солист – Ф. Копачевский
(фортепиано, Москва), дирижёр – А. Рубин.
● 2 апреля (вт) 19:00 Филармония. Сольный концерт Филиппа
Копачевского (фортепиано)
35
● 4 апреля (чт) 19:00 Филармония. Концерт Государственного
симфонического оркестра УР под руководством приглашенного маэстро
Антона Шабурова.
● 5 апреля (пт) 19:00 Филармония С.В. Рахманинов «Литургия Святого
Иоанна Златоуста». Исполнит Академическая хоровая капелла
Удмуртии под руководством дирижёра Андрея Елисеева
● 7 апреля (вс) 18:00 Филармония. Государственный академический
симфонический оркестр Республики Башкортостан под управлением
заслуженного артиста РБ Дмитрия Крюкова. Солист – народный артист
РБ Артур Назиуллин.
● 7 апреля (вс) 18:30 Воткинск, ДК «Юбилейный» Донецкий
академический симфонический оркестр имени С. С. Прокофьева
● 8 апреля (пн) 19:00 Филармония. Донецкий академический
симфонический оркестр имени С. С. Прокофьева под управлением
дирижёра Михаила Илющенко и всемирно известной пианистки
Валентины Лисицы.
Целевая аудитория фестиваля: люди в возрасте 35-50 лет, проживающие
в Ижевске, много раз посещали филармонию, любители академической
музыки: преподаватели музыки, культуры, искусства; музыканты,
балетмейстеры; студенты музыкальных учебных заведений.
Перед нами стояла задача по продвижению концертов с приезжими
артистами. Это концерты 1,2,4 и 7 апреля. Мы ставили перед собой задачу
изучить эффективность действующих каналов коммуникации и дать
рекомендации по повышению их эффективности. Традиционно в Удмуртской
государственной филармонии используются такие рекламные инструменты:
- наружная реклама (баннеры, экраны) 40% бюджета
- раздаточный материал (афиши, листовки, билеты) 20% бюджета
- Яндекс-директ реклама 30% бюджета
36
- SMM 5% бюджета
- СМС-рассылка 5% бюджета
Цель рекламной кампании - стимулирование сбыта билетов на
концерты. Продать 80% билетов на каждый из концертов.
Нами было разработано 4 медиаплана (см. табл.1-4)
Таблица 1.
Медиаплан к концерту 1 апреля
1.04 Государственный симфонический оркестр УР Солист – Ф.
Копачевский (фортепиано)
Вид рекламы
Дата
размещения
Место размещения
Электронная
афиша
01.02 – 01.04
Сайт Удмуртской
филармонии
Экран на улице
Экран в фойе
Сайт Борис Билет
Сайт Kassir.ru
Яндекс-афиша
Бумажная
афиша
(Формат А4,
А3)
01.02 –01.04
В прикассовой зоне
На стойках продаж Kassir.ru
На стойках продаж Борис
Билет
Листовки
01.02 – 01.04
Раздаточный материал во
время антрактов
Баннер
01.02 – 01.04
Уличная конструкция
Филармонии
Уличная конструкция
Театра оперы и балета
Экраны
15.03 – 01.04
ТЦ Сигма
ТЦ Матрица
Театр оперы и балета
37
На сцене
Пост анонс
по контент
плану
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети
коллектива
Пост-релиз
фото
после
концерта
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети
коллектива
Контекстная
реклама
01.03 – 01.04
Яндекс Директ
СМС-
рассылка
15.03
Таблица 2.
Медиаплан к концерту 2 апреля
2.04 Сольный концерт Филиппа Копачевского (фортепиано)
Вид
рекламы
Дата
размещения
Место размещения
Электронна
я афиша
02.02 – 02.04
Сайт Удмуртской филармонии
Экран на улице
Экран в фойе
Сайт Борис Билет
Сайт Kassir.ru
Яндекс-афиша
Бумажная
афиша
(Формат
А4, А3)
02.02 – 02.04
В прикассовой зоне
На стойках продаж Kassir.ru
На стойках продаж Борис
Билет
Листовки
02.02 – 02.04
Раздаточный материал во
время антрактов
38
Баннер
02.02 – 02.04
Уличная конструкция
Филармонии
Уличная конструкция Театра
оперы и балета
Экраны
16.03 – 02.04
ТЦ Сигма
ТЦ Матрица
Театр оперы и балета
На сцене
Пост
по контент
плану
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети коллектива
Пост-релиз
фото
после
концерта
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети коллектива
Контекстна
я реклама
02.03 – 02.04
Яндекс Директ
СМС-
рассылка
16.03
Пост-релиз
видео
10.04
В ВКонтакте
Таблица 3.
Медиаплан к концерту 4 апреля
4.04 Концерт Государственного симфонического оркестра УР и
Антона Шабурова
Вид
рекламы
Дата
размещения
Место размещения
Электронна
я афиша
04.02 – 04.04
Сайт Удмуртской филармонии
Экран на улице
Экран в фойе
Сайт Борис Билет
Сайт Kassir.ru
39
Яндекс-афиша
Бумажная
афиша
(Формат
А4, А3)
04.02 – 04.04
В прикассовой зоне
На стойках продаж Kassir.ru
На стойках продаж Борис
Билет
Листовки
04.02 – 04.04
Раздаточный материал во
время антрактов
Баннер
04.02 – 04.04
Уличная конструкция
Филармонии
Уличная конструкция Театра
оперы и балета
Экраны
18.03 – 04.04
ТЦ Сигма
ТЦ Матрица
Театр оперы и балета
На сцене
Пост
по контент
плану
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети коллектива
Пост-релиз
фото
после
концерта
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети коллектива
Контекстна
я реклама
04.03 – 04.04
Яндекс Директ
СМС-
рассылка
18.03
Ролл-ап
04.03–04.04
В фойе
Радио-эфир
14.02 и 03.04
Моя Удмуртия (2 раза)
Розыгрыш в
ВК
25.03
Пост-релиз
видео
10.04
В ВКонтакте
Таблица 4.
40
Медиаплан к концерту 4 апреля
7.04 ГАСО РБ
Вид
рекламы
Дата
размещения
Место размещения
Электронна
я афиша
01.02 – 01.04
Сайт Удмуртской филармонии
Экран на улице
Экран в фойе
Сайт Борис Билет
Сайт Kassir.ru
Яндекс-афиша
Бумажная
афиша
(Формат
А4, А3)
01.02 – 01.04
В прикассовой зоне
На стойках продаж Kassir.ru
На стойках продаж Борис
Билет
Листовки
01.02 – 01.04
Раздаточный материал во
время антрактов
Баннер
01.02 – 01.04
Уличная конструкция
Филармонии
Уличная конструкция Театра
оперы и балета
Экраны
15.03 – 01.04
ТЦ Сигма
ТЦ Матрица
Театр оперы и балета
На сцене
Пост
по контент
плану
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети коллектива
Пост-релиз
фото
после
концерта
В социальных сетях
Филармонии ВК и ТГ)
Социальные сети коллектива
Контекстна
я реклама
01.03 – 01.04
Яндекс Директ
41
СМС-
рассылка
15.03
Эфир с
солистом
на радио
6.04
Моя Удмуртия
SWOT-анализ относится к стратегическим методам маркетинга. Он
используется на начальных стадиях стратегического управления и объединяет
внешний и внутренний анализ. Качественно сделанный анализ позволяет
предприятию четко реагировать на изменение ситуации во внешней среде и
использовать собственные силы для достижения стратегических целей на
рынке. SWOT-анализ предназначен не столько для того, чтобы определить
положение фирмы, а сколько для разработки наиболее подходящих стратегий
с точки зрения вероятности осуществления, которые носят упреждающий
характер.
32
Применение SWOT-анализа в организации поможет по-новому оценить
текущую деятельность и выявить перспективы развития.
33
SWOT-анализ
может применяться в любых сферах деятельности. Мы его применим для того,
чтобы выявить возможную стратегию продвижения в digital-среде. SWOT-
анализ возможно применять на любом этапе деятельности организации, с
целью более детального изучения происходящих процессов и операций.
Необходимо комплексно оценить все имеющиеся данные, чтобы объективно
оценить сложившуюся ситуация в организации и дать рекомендации.
Указанные сильные (S) и слабые (W) стороны являются факторами
внутренней среды объекта SWOT-анализа, т.е. тем, на что сам объект способен
32
Соловьева, Л. Л. SWOT и анти-SWOT как стратегический инструмент анализа (на примере рынка мороженого
Республики Беларусь) / Л. Л. Соловьева, О. И. Зорька // Экономика. Бизнес. Финансы. – 2021. – № 4. – С. 16-21.
33
Ковалева, Н. В. Методика проведения SWOT-анализа в организации / Н. В. Ковалева // Экономика. Бизнес. Финансы. –
2022. – № 12. – С. 23-27.