66
Главные;
Второстепенные.
Главную цель нужно сформулировать в письменном виде, чтобы в
случае необходимости постепенно уточнять её, не допуская ошибок. Ведь и
без того понятно, что при не чётко поставленной цели нельзя успешно
проводить рекламную деятельность, а уж тем белее точно определять её
результат.
Цель рекламных мероприятий может быть:
Кратковременной;
Среднесрочной;
Долгосрочной.
Определение целей является трудоёмкой, сложной и не всегда до конца
выполнимой задачей. Установленная цель должна быть реальной,
достижимой в определенный срок и с определёнными свойствами.
Постановка цели дает возможность устранить ошибки при создании и
распространении рекламных средств. Она является ориентиром для каждого
исполнителя, открывает необходимый простор для его творческой
инициативы.
В зависимости от спроса и предложения, план предусматривает
проведение рекламных мероприятий по конкретному виду продукции. Планы
по рекламе позволяют компании заранее определить программу действий в
результате изменяющихся условий на рынке.
Маркетинговый отдел компании ООО «Мыс Южный» должен
обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса
рекламной деятельности для получения максимальной эффекта. Правильно
спланированная и хорошо организованная реклама точно сможет оказать
существенное влияние на эффективность функционирования предприятия.
Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует
67
установлению и углублению контактов производителей с потребителями,
расширению знаний населения о продукции и услугах предприятия.
В связи с вышесказанными факторами целесообразно осуществить
планирование рекламной деятельности в четыре этапа:
На первом этапе к составлению плана рекламы желательно привлечь
руководителей основных подразделений при непосредственном участии
представителя рекламного отдела. Вначале определяется перечень товаров и
услуг, которым необходима реклама. Затем период времени на проведение
рекламы.
На втором этапе планирования по каждому товару и услуге определяют
виды рекламы, а также средства массовой информации и сроки размещения в
них рекламы. При этом необходимо учитывать возможность изготовления
дополнительных рекламных материалов для данного мероприятия.
Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы в
средствах массовой информации. Затем отделу рекламы или специалисту по
рекламе поручается подготовка сведений об изданиях, средствах массовой
информации, примерном объёме сообщений, их стоимости и сроках
распространения. На основе полученной информации уточняются,
определяются конкретные издания, средства массовой информации, сроки
выхода рекламных сообщений, рассчитываются затраты на них. Вся
проведённая работа позволяет сформировать проект плана по рекламе.
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств,
которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных
средств, производится корректировка плана проекта. Если средств выделено
недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения
рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время
трансляции данного сообщения.
На четвёртом этапе планирования производится согласование
потребности в рекламе с реальными возможностями на определённый
период.
68
Лучше разрабатывать план на год, так как он даёт чёткое
представление о потребности предприятия в рекламе, играет положительную
роль при поступлении новых предложений о размещении рекламы от средств
массовой информации.
Если на предприятии план рекламы не разработан, то, как правило,
производится случайный выбор и случайное размещение рекламы, что
снижает её эффективность и повышает расходы на рекламу.
Выводы по главе 3
В третей главе я постарался выделить упущенный моменты
организацией ООО «Мыс Южный» и дал рекомендации по
совершенствованию организации рекламной деятельности.
1. Мной были выделены важные мероприятия по совершенствованию
рекламной деятельности в ООО «Мыс Южный».
Проанализировав организацию рекламной работы в компании ООО
«Мыс Южный», были сделаны выводы и определены пути повышения
организации рекламной деятельности на данном предприятии. Я считаю, что
компания и без того хорошо развита в данном направлении. Но, я
рекомендую развивать рекламу в социальных сетях и интернете. Также
рекомендую усовершенствовать свой сайт, добавить туда объёмную
информацию, внести больше информации о товаре, сделать более подробное
описание. Создать на сайте систему опросов и анкетирования, для того что
бы было можно общаться с клиентами и потенциальными клиентами. Ведь
мнение покупателя – это очень важно.
2. Мной был разобран экономический эффект от предложенных
мероприятий. Отделу маркетинга ООО «Мыс Южный» желательно наладить
учёт эффективности рекламы. Это позволит получить информацию о
результатах работы рекламы и результативности её отдельных видов.
Маркетинговый отдел компании ООО «Мыс Южный» должен обеспечить
тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса рекламной
деятельности для получения максимальной эффекта. Правильно
69
спланированная и хорошо организованная реклама точно сможет оказать
существенное влияние на эффективность функционирования предприятия.
Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует
установлению и углублению контактов производителей с потребителями,
расширению знаний населения о продукции и услугах предприятия.
В результате анализа существующей рекламной деятельности ООО
«Мыс Южный» установлено, что она достаточно эффективна, и принесла
организации 36716 тыс. руб. дополнительного товарооборота и 12907 тыс.
руб. прибыли в 2010 году. Поэтому я могу сделать вывод, что результат
рекламных мероприятий в данном примере является положительным.
Затраты на рекламу меньше полученного эффекта.
70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе дипломной работы, мной было сделано заключение, что
реклама это очень важная составляющая любого предприятия. Можно с
точностью подтвердить известное народное выражение: «Реклама - это
двигатель торговли!»
На данный момент общее состояние рекламы в организации ООО
«Мыс Южный» можно охарактеризовать соответствиями развития между
информационно-продвинутыми нуждами, а также потребностями населения,
в рекламировании своей продукции. Можно точно сказать, что рекламная
деятельность данной организации занимает значительный уровень развития
рекламы, все преобразования ее в жизнь совсем не скучные и очень в
интересном оформлении. Информации всегда соответствует, представленной
на рекламном щите о качестве товара, о его оригинальности, о скидках или
акциях на этот продукт.
Проанализировав организацию рекламной работы в компании ООО
«Мыс Южный», мной были сделаны выводы и определены следующие пути
повышения организации рекламной деятельности на данном предприятии:
1. Усовершенствовать рекламу в Интернете;
2. Создание официальных страниц в социальных сетях;
3. Так же я бы посоветовал начальнику отдела маркетинга обратить
внимание на рекламу в прессе;
5. Необходимо повысить роль планирования.
71
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка
литературы и демонстрационных плакатов в трех экземплярах. Работа
изложена на страницах печатного текста, содержит таблицы, рисунки, схемы,
диаграммы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Основная литература:
1. Аренс В.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. – М., 1994.
2. Барановский В.А., Рубцова Л.И., Тимофеева В.А. Продавец: Учебное
пособие для учащихся профессиональных училищ и лицеев. Изд.4-е
доп.перераб. -Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2004. – 480с. (Серия
начальное профессиональное образование»)
3. Болдырев Ю.Н. Покупатель и магазин. — М., 1990.
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие для вузов.
М., 2001.
5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное
пособие. /Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. -141с.
Дополнительная литература:
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.
2. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. / П.Гембл, М.
Стоун, Н.Вудкок. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. //Практика и
рекомендации. М.: РусПартнер Лтд, 1994.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование».
Москва: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во
«Феникс», 2004. -320с.
