65
черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность.
Задачами рекламной деятельности в торговле являются организация
эффективных маркетинговых коммуникаций, взаимодействие продавца и
покупателя, информирование, убеждение и напоминание. В решении этих задач
и состоят функции торговой рекламы, ее воздействие на динамику продаж.
В практической части данной работы автор провел анализ рекламной
деятельности ООО «Вита текстиль», которое основано в 2011 году в городе
Бендеры. Основным видом деятельности ООО «Вита текстиль» является
оптовая и розничная торговля тканями и сопутствующими товарами - швейной
фурнитурой и швейным оборудованием. Учредителем данного общества
является директор ООО «Вита текстиль» - Данилов Виталий Иванович.
Целью создания ООО «Вита текстиль» является более полное
удовлетворение потребностей в осуществлении предмета деятельности для
получения прибыли в интересах участников на основе делового объединения
материальных, финансовых и других средств физических (юридических) лиц,
Миссия ООО «Вита текстиль» - предложить потребителям качественный и
уникальный товар по приемлемым ценам, обеспечив высокий уровень
обслуживания, а также осуществление благотворительной деятельности.
Фирма ООО «Вита текстиль» использует линейно – функциональную
структуру управления. Численность работников фирмы ООО «Вита текстиль» в
2017 году составляет 6 человек.
В процессе анализа финансовой устойчивости автор на основе данных
бухгалтерского баланса рассчитал коэффициенты, значения которых
показывают, что на данный момент ООО «Вита текстиль» обладает гибкой
структурой капитала, умеет организовывать его движение таким образом,
чтобы обеспечить постоянное превышение доходов над расходами с целью
сохранения платежеспособности и создания условий для само воспроизводства.
На сегодняшний день у фирмы ООО «Вита текстиль» высокая способность
погасить все свои обязательства, если обратить в наличность все имеющиеся на
данный момент оборотные средства.
66
В магазин ООО «Вита текстиль» достаточно широкий ассортимент
тканей и швейной фурнитуры. К самым ходовым товарам ООО «Вита
текстиль» относятся ткани для одежды, ткани для дома, технические ткани и
товары со швейной фурнитурой и др.
Фирма довольно устойчива в конкурентной борьбе за счет удобного
местоположения, гибкой ценовой политики, высокого качества товара и
предоставляемых услуг. ООО «Вита текстиль» не жалеет финансовых средств и
тратит довольно большие объемы денежных средств на рекламу, для того
чтобы привлекать потенциальных клиентов и напоминать реальным о
существовании фирмы.
Реклама для ООО «Вита текстиль» является основным инструментом
продвижения продукции на рынке. Основные цели рекламной работы ООО
«Вита текстиль» - создать осведомленность, предоставить информацию
клиентам. Реклама услуг ООО «Вита текстиль» нацелена как на
информирование, так и на увеличение клиентской базы.
В качестве средств рекламы ООО «Вита текстиль» наиболее часто
использует телерекламу, рекламу на радио, в газетах и рекламные баннеры.
Компания размещает свою рекламу в наиболее популярных в Приднестровье
СМИ – телеканалы «ТСВ» и «Первый Приднестровский», радио «Интер FM» и
«Дача», газета «Маклер». В среднем ООО «Вита текстиль» тратит на рекламу
около 5 тыс. рублей в месяц, а годовой рекламный бюджет составляет около 23
тыс. рублей, что не вполне соотносится со сложившейся на сегодняшний день
экономической ситуацией для предприятий малого и среднего бизнеса.
Учитывая нацеленность предлагаемых автором мероприятий на
экономию и эффективность, мы предлагаем найти более оптимальные пути
решения этой проблемы. В частности, автор предлагает три мероприятия,
которые с его точки зрения позволят предприятию добиться организации
эффективной рекламной деятельности:
1) Переход с одних рекламных ресурсов на другие более выгодные и не
менее эффективные в целях экономии финансовых ресурсов предприятия,
67
затрачиваемых на рекламную кампанию. Суть данного мероприятия
заключается в размещении рекламных ресурсов ООО «Вита текстиль» на новой
радиоволне Приднестровья «Радио 1», основное преимущество которой состоит
в снижении затрат на 1 рекламный ролик (с 1376 рублей – на 900 рублей в
месяц), при этом, учитывая растущую популярность данного медиаресурса в
Приднестровье, широкая потребительская аудитория не будет потеряна.
Расчеты показывают, что эффективность данного мероприятия за 90 дней
составит 23175 рублей.
2) Размещение наружной рекламы в маршрутных такси, учитывая 100%
вероятность контакта и гарантию внимания в целях минимальной затраты
финансовых средств. Суть данного мероприятия заключается в размещении
рекламы на спинках сидений маршрутных такси г. Тирасполя. Данный
рекламный способ будет эффективный и менее затратный, так как все
необходимое оборудование для производства чехлов имеется в магазине: ткань;
машинка и нитки для пошива; машинка для печати рекламы на чехлах.
Эффективность данного мероприятия за 90 дней составит 23962,5 рублей.
3) Размещение в газетах скидочных купонов с целью привлечения новых
клиентов и повышения заинтересованности покупателей. Суть данного
мероприятия состоит в размещении скидочных купонов в популярном
приднестровском рекламно-информационном издании «Маклер».
Эффективность данного мероприятия за 90 дней составит 24975 рублей.
Таким образом, предлагаемые автором мероприятия по
совершенствованию рекламной деятельности ООО «Вита текстиль» дадут
суммарный экономический эффект в размере 72112,5 рублей за 90 дней, в то
время как затраты на проведение данных мероприятий составят 5512,5 рублей.
К положительному эффекту воздействия предложенных рекламных
мероприятий также можно отнести повышение информированности реальных и
потенциальных потребителей о компании «Вита текстиль», характере ее
деятельности, предлагаемых товарах и оказываемых услугах.
С реализацией предложенных рекомендаций предприятие обеспечит
68
себе основу устойчивого рыночного развития.
Во избежание характерных ошибок необходимо уделить особое
внимание проблеме организации рекламной деятельности на предприятии,
чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных
целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.
Компании нужно выбирать такие виды, средства и методы рекламы, которые
будут и экономичны, и эффективны.
69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 (с изм. и доп. с
01.10.2015) (СЗ РФ № 52 от 30.12.2013 г.).
2. Закон ПМР «О рекламе» № 160-3 (СЗМР 99-2) (с изм. и доп. от 01. 04. 2008)
№ 433-ЗИ-IV (САЗ 08-13).
3. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник. – М.: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. / А.Ф. Барышев. — 10-е изд., испр. —
М.: Издательский центр «Академия», 2013. – 224 с.
5. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко.
- Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
6. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А.
Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
7. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – С-Пб.: Бизнес-пресса,
2011. – 406 с.
8. Годин А. М. Маркетинг: учебно-методическое пособие. – 2-е изд. – М.:
Издательский Дом «Дашков и Ко», 2009. – 212 с.
9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. –
М: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2015.- 539 с.
10. Проскурин Е. Г. Основы рекламы: типографика, верстка и макетирование
печатных средств массовой информации: учеб. пособие / Е. Г. Проскурин;
АлтГУ. - Барнаул: Изд-во «АлтГУ», 2014. - 108 с.
11. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. / Пер. с англ. – 2-е европ.
Изд. – М.: Издат. «Дом Вильямс», 2012. - 752 с.
12. Картер Гарри. Эффективная реклама. - М.: Бизнес-информ, 2008.- 273с.
13. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под
ред. д-ра экон. наук, проф. О.Т. Лебедева. — изд. 2-е, доп. – СПб.: ИД. «МиМ»,
2011. – 220 с.
14. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. / А. Н. Мудров. – 2-е изд. перераб.