Интегрирование различных аспектов позволяет новичкам в музыкальной
индустрии успешно заниматься самопродвижением. В эпоху цифровых
технологий, когда физические форматы уступают место, а мир становится все
более глобализированным, Интернет становится ключевым инструментом для
таких усилий. Благодаря быстрому распространению информации онлайн,
артист может добиться широкой известности за очень короткий срок, используя
платформы социальных сетей такие как TikTok, YouTube и другие для своего
продвижения.
Если талантливый артист не обладает достаточными знаниями в сфере
рекламных стратегий и публичных отношений, но его искусство имеет
коммерческий потенциал, то издатель может взять на себя обязанности по
выстраиванию репутации артиста и продвижению его работ. Под термином
"издатель" подразумевается компания, которая устанавливает долгосрочные
отношения с артистами, имеющими перспективу на рынке, с намерением
дальнейшего выпуска и распространения их произведений.
В процессе продвижения продукта выделяют важные функции: PR-
специалист, чья роль увеличить общественное внимание к продукту через
медиа; креативный директор, который занимается разработкой и контролем за
рекламными акциями; менеджер по продажам, отслеживающий успех продаж и
эффективность PR-отдела; и поставщики, обеспечивающие распространение
продукта по торговым точкам.
В музыкальном бизнесе, фактор, определяющий успех исполнителя,
часто является не столько его индивидуальными способностями, сколько
эффективно спланированной рекламной стратегией, которую разрабатывают
либо сам артист, либо его продюсерская компания.
Методы PR можно условно категоризировать на методы, используемые
вне интернета, и методы, базирующиеся на интернет-технологиях. В сферу
интернет-методов входят: ведение блогов, использование чатов и форумов,
организация онлайн-конкурсов, применение SMS и SMO стратегий, а также
разработка веб-сайтов для проектов. Что касается методов, не связанных с
интернетом, и активно используемых в музыкальных проектах, то это включает
в себя организацию специальных событий, проведение рекламных акций,
освещение в СМИ, создание имиджевых материалов, продвижение через
видеоконтент и прочее. Взаимодействие в музыкальной сфере полностью
отражает текущие тенденции музыкального маркетинга, где развитие
технологий стимулирует углубление связей между потребителями и брендами
через доступный инструментарий. Кроме того, широкое распространение
мобильных устройств дает исполнителям возможность напрямую
взаимодействовать с аудиторией через новые платформы социальных сетей.
В современном мире наблюдается тенденция, когда артисты стремятся к
созданию непосредственного общения с публикой, подобного прямому диалогу,
часто обозначаемого как B2C. Это воплощается через открытые диалоги в
мессенджерах и использование специализированных приложений, дарящих
фанатам уникальный шанс заглянуть за кулисы, наблюдая за подготовкой
музыкальных проектов или ежедневной жизнью исполнителей. В глобальной
перспективе, музыкальные и культурные проекты создают тематическое
единство, основанное на знании и ярко выраженной артистической концепции,
которое распространяется и становится популярным благодаря хорошо
продуманной стратегии маркетинга и использованию продвинутых PR-
технологий
7
.
Важность эффективных стратегий PR и управления медиа-отношениями
не подлежит сомнению.
В завершение обсуждения стоит подчеркнуть, что текущие направления в
общении внутри музыкального сектора полностью синхронизируются с
общими течениями этой сферы, где прогресс в области технологий
7
Бавтрук, С. В. Эффективные PR-технологии в продвижении музыкальных проектов [Электронный
ресурс] / С. В. Бавтрук // Национальная культура глазами молодых : сборник материалов ХLVII итоговой
научной конференции студентов, магистрантов, аспирантов (17.03.2022г.) / Белорусский государственный
университет культуры и искусств ; [ред. совет: Е. Е. Корсакова (предс.), А. И. Смолик, Л. И. Козловская, С. В.
Зыгмантович ; сост. Е. В. Орлова]. - Минск, 2022. - 1 электронный оптический диск (CD-ROM)
способствует эволюции связей между покупателями и марками через
доступный арсенал средств. В течение последних двадцати лет цифровые
инновации и мобильные разработки радикально трансформировали методы
создания музыки, ее поиска и воспроизведения. Будь то прогулка, езда на
общественном транспорте или работа за компьютером – переход к
использованию мобильных экранов для прослушивания музыки стал настолько
обыденным явлением, что его принимают за нечто само собой разумеющееся,
словно это было всегда.
Для многих деятелей музыкального мира преодоление этого сложного
маршрута оказалось непростым испытанием, однако внедрение инноваций
предоставило им и восходящим звездам безграничные перспективы. В
настоящее время исполнители имеют возможности заниматься музыкальным
творчеством совершенно новыми способами и взаимодействовать с аудиторией
средствами, о существовании которых нельзя было даже мечтать несколько лет
назад. Поклонники музыки теперь могут мгновенно поделиться треками,
которые они обожают, с друзьями, родными и коллегами. То, что восхищает и
вдохновляет их, теперь доступно с легкостью касания по экрану смартфона.
Отрасль восторженно отмечает прорыв в области лицензирования
новейших цифровых сервисов, чьи доходы и аудитория увеличиваются с
поразительной скоростью
8
. Мы убеждены, что и исполнители, и их поклонники
должны в полной мере воспользоваться этим стремительным прогрессом.
Ведущие лейблы уже заключили соглашения, обеспечивающие доступ к
обширным музыкальным архивам. Благодаря законодательству об авторских
правах, платформам стало проще оформлять лицензии на композиции, а
артистам – получать законно заработанные гонорары. Так, после долгого
периода доминирования крупных корпораций, музыкальная сфера наконец
начала двигаться в благоприятном направлении.
8
Антонович, Т. С. Специфика PR-кампаний в музыкальной сфере / Т. С. Антонович // Студент: наука,
профессия, жизнь : Материалы VIII всероссийской студенческой научной конференции с международным
участием, Омск, 26–30 апреля 2021 года. Том Часть 2. – Омск: Омский государственный университет путей
сообщения, 2021. – С. 364-368
1.3. Основные аспекты управления репутацией в музыкальной
индустрии
Управление репутацией артистов является важной составляющей
успешной карьеры в индустрии развлечений. В современном мире, где
информационные технологии и социальные сети широко распространены,
Public Relations (PR) и медийные связи стали основополагающими элементами
в формировании и поддержании репутации артистов.
Что такое Public Relations? Public Relations – это комплекс мероприятий,
направленных на управление общественным мнением и восприятием об
организации или отдельном персонаже. Главная цель PR – создание
положительного образа и репутации в глазах публики, а также формирование
доверия и лояльности.
Важность медийных связей заключается в том, что они позволяют
артистам контролировать информацию о себе и своих выступлениях. Благодаря
медийным связям, артисты имеют возможность представлять себя в наиболее
выгодном свете и развивать свою популярность. Сотрудничество с
журналистами и медиа-агентствами помогает создать параллельную историю
вокруг артиста, которая вызывает интерес и внимание публики.
Преимущества проведения Public Relations и медийных связей
непререкаемы:
1. Они позволяют артистам контролировать свою публичную имиджевую
политику, что особенно важно в наше время информационных технологий.
Артисты могут передвигаться на рынке развлечений с полной
самоуверенностью, зная, что их личная и публичная жизнь под контролем и не
находится под угрозой утечки или искажения информации.
2. PR и медийные связи дают возможность артистам представлять себя
наиболее выгодно. Хорошо спланированная стратегия PR позволяет артистам
выделиться среди конкурентов, расширить аудиторию и увеличить число
поклонников. Кроме того, артисты могут использовать медийные платформы
для продвижения своего творчества, приобретения новых бизнес-возможностей
и ведения диалога со своими фанатами.
3. PR-деятельность и медиа-связи помогают артистам и певцам улучшить
свою видимость в отрасли и привлечь больше внимания к своей музыке и
творчеству. Они могут оказывать значительное влияние на распространение
информации о новых выпусках альбомов, концертах и прочих событиях.
4. PR помогает строить и управлять репутацией артиста или певца.
Хорошо спланированная PR-кампания может помочь создать положительное
впечатление о личности и творчестве артиста в глазах публики и журналистов,
а также укрепить положительные ассоциации и образ.
5. Важной частью PR-деятельности является способность эффективно
управлять кризисными ситуациями. В случае возникновения негативного
медийного воздействия или общественного скандала, PR-специалисты могут
помочь артисту справиться с кризисом, сдерживая или минимизируя ущерб его
репутации.
6. Медиа-связи позволяют артистам и певцам устанавливать и
поддерживать взаимоотношения с представителями СМИ. Это может быть
полезно для получения пресс-релизов, интервью, обзоров или статей в ведущих
печатных изданиях, радио или телевидении. Хорошие связи с журналистами
могут помочь артисту получить больше пространства для медийного покрытия
и донести своё творчество до широкой аудитории.
7. Важной частью PR-деятельности является способность эффективно
управлять кризисными ситуациями. В случае возникновения негативного
медийного воздействия или общественного скандала, PR-специалисты могут
помочь артисту справиться с кризисом, сдерживая или минимизируя ущерб его
репутации.
8. Хорошо спланированная PR-кампания может привести к увеличению
продаж музыкальных записей, билетов на концерты и другой творческой
продукции артиста. Повышение осведомленности об артисте в СМИ и
общественности может привести к увеличению фан-базы и популярности.
9. Расширение сети связей и видимости артиста через PR может помочь
привлечь партнеров и спонсоров. Компании могут быть заинтересованы в
сотрудничестве с популярным артистом для продвижения своих продуктов или
услуг. Это может привести к новым возможностям для артиста, включая
рекламные кампании, совместное творчество или создание брендированной
продукции
9
.
Желание предстать перед другим или другими в необходимом ракурсе
рождает необходимость оболочки-имиджа, который чаще всего переводят на
русский язык как «образ» или «облик». Восприятие человека аудиторией
является двояким, так как в нем участвует не только глаз, но и мозг. На первой
фазе люди смотрят внутренним взором, ориентируясь на прошлый опыт,
прежде всего, на стереотипы. Они не осознают мелкие перемены,
незначительные эмоциональные нюансы, особенности прически и т.д., «зная»
только привычный каркас лица и фигуры. В результате воспринимается
обобщенный «образ». В данной ситуации усилия имиджмейкера должны быть
направлены на выявление и создание «вешек», за которые цеплялся бы взгляд
воспринимающего, а также на активизацию процессов, синхронных
восприятию. В основном это касается визуального имиджа, т.е. внешних
качеств образа.
В другом случае, множество различных версий и ипостасей персонажа
невольно складываются в целое, лишенное точных очертаний, но узнаваемое.
Здесь создание имиджа становится разработкой динамической системы,
предполагающей изменения внутри определенных профессионалом и
обстоятельствами границ.
Имидж представляет собой определенную систему, которая включает в
себя различные элементы, увязанные между собой логикой представляемых
9
Белобрагин В. В. Проблемы социальной психологии управления имиджем в музыкальной индустрии
//Высшее образование сегодня. – 2021. – №. 7-8. – С. 75-78.
качеств. Для того чтобы система эффективно функционировала, необходимо
учитывать обратную связь с аудиторией.
Если не будет аудитории, то исчезнет и имидж, а прежде всего сама
потребность в нем. Истоки всего, что есть в имидже, кроются в социальных
коммуникациях, т.е. в отношении «человек - другие люди». Поэтому структура
имиджа включает следующие аспекты:
- социальный, поскольку имидж несет информацию о месте в обществе,
статусе, профессиональной или партийной принадлежности, семейном
положении и т.п.;
- этический, так как имидж, будучи «оболочкой», стремится донести
информацию о внутреннем «наполнении» человека или фирмы, побуждает к
социальному поведению. Кроме того, имидж как идеализированный образ
«подтягивает» настоящее и направляет его в желаемую сторону. Если разрыва
между внутренней и внешней формой нет, то имидж становится фактором,
обеспечивающим перспективу и развитие;
- психологический, поскольку для создания имиджа требуются не только
природные психологические предпосылки (коммуникабельность, обаяние,
харизматичность, рефлексивность), но и приемы подачи себя, способствующие
донесению необходимой информации;
- эстетический, связанный с точностью выражения основной идеи
имиджа, адекватностью формы и символических значений и идеализацией
объекта;
- художественный, обеспечивающий эмоциональную эффективность и
реализацию имиджа в социальной ситуации.
Итак, имидж - (от англ. образ) это сложившийся в массовом сознании и
имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или
чего-либо и принимающий форму устойчивого социального стереотипа.
Позитивный имидж рассматривается как важное условие личного и
профессионального успеха. Управляемый имидж является одним из ведущих
внеценовых рычагов конкурентной борьбы в различных сферах социальной
жизни: политике, шоу-бизнесе, торговле и производстве.
Сегодня большинство исполнителей на эстраде похожи друг на друга, как
клоны. Только те, кто имеет свой неповторимый имидж, способны достаточно
долго продержаться на гребне популярности. Примером яркого, цельного и ни
на кого не похожего имиджа может служить Верка Сердючка (Андрей
Данилко). Здесь прослеживается диалектика уникальности и узнаваемости.
Уникальностью можно обладать от природы, а вот узнаваемость приходит
благодаря, например, использованию какого-либо архетипа.
Прежде всего, создание имиджа стало актуальным для актеров и
эстрадных певцов, которые благодаря развитию телевидения из «ролей» и
«голосов» начали превращаться в «персоны». Постоянное нахождение под
прицелом фото- и кинокамер требует соответствующего поведения и внешнего
вида в самых разнообразных жизненных ситуациях и специальных усилий для
достижения этого. Иначе можно растерять аудиторию, лишиться
коммерческого успеха. С самого начала имидж связан с экономическими и
карьерными соображениями, в отличие от статусных и стилевых решений,
прежде существовавших в истории.
Многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не
средства массовой информации, в том числе и трижды проклятые, и трижды
благословенные «папарацци», которые и создавали легенду, миф, сказку о той
или иной личности и «лепили» ее имидж.
Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться
искусственно держать репортеров на расстоянии от себя.
Сегодня ни одно из средств массовой информации не обходится без звезд,
которые благодаря СМИ становятся суперзвездами. Поп- и рок-исполнители,
актеры, модели, спортсмены - их «звездность» создается конкретными людьми:
продюсерами, имиджмейкерами. Эти специалисты переписывают их биографии,
занимаются фан-клубами, знают где, как и в чем нужно «потусоваться», чтобы
быть на виду и привлечь внимание светских хроникеров, чтобы попасть на
страницы журналов и газет. Они также находят для своих подопечных
оптимальные варианты «звездного» поведения.
Эстрадный имидж исполнителя должен воплощать в себе качества,
предъявляемые к нему потенциальной зрительской аудиторией и обладать
признаками харизмы. Харизматический имидж - это образ, притягивающий к
себе окружающих людей благодаря огромной внутренней энергии.
Харизматическая личность привлекает внимание, вызывает сильные чувства,
удовлетворяет явные или скрытые потребности людей, предлагает идеи,
убеждает, демонстрирует уверенность, ведет за собой. Популярное сегодня
слово «харизма» ввел в обиход немецкий социолог Макс Вебер. Харизму он
определял как «качество личности, признаваемое необычайным, благодаря
которому она оценивается как одарённая сверхъестественными,
сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и
свойствами, не доступными другим людям». Существуют следующие
характеристики имиджа, образующие в различных сочетаниях харизму:
- близость (доступность образа, его способность вызывать ощущения
принадлежности к данной аудитории);
- экспрессивность (пылкость, динамичность, эмоциональность, яркость
образа);
- сексуальность или эротичность (чувственность образа, способность
притягивать и стимулировать возбуждение);
- доминантность (властность, сила образа, его способность вызывать
желание подчиняться и следовать за прототипом);
- агрессивность (разрушительный потенциал, способность имиджа
вызывать страх или провоцировать гнев);
- архетипичность (отражение в образе древнейших представлений и
импульсов);
- эталонность (воплощение в имидже родительских предписаний,
доминирующих социальных ценностей и установок, способность вызывать
положительность образа).
Все эти качества необходимы имиджу исполнителя в шоу-бизнесе и
помогают ему выделится среди многих других знаменитостей. Для того, чтобы
«сделать» звезду нужно использовать, а может быть и сымитировать данные
составляющие харизмы.
Правильно подобранный имидж является наиболее эффективным
способом работы с массовым сознанием, отражая ключевые позиции, способен
вызывать автоматические реакции у населения.
В PR интерес к имиджу проистекает из общей целевой установки,
заключающейся в установлении, развитии и поддержании отношений и
взаимопонимания между стремящимся к успеху объектом с одной стороны и
общественностью - с другой. В отличие от традиционной рекламной практики,
в которой формирование имиджа товара диктуется, требованиями, со стороны
PR внимание к имиджу в большей степени определяется необходимостью
смотреть далеко вперед, заботиться о будущих перспективах фирмы, партии,
звезды шоу-бизнеса и т.п. С точки зрения PR, рыночная состоятельность
объекта находится в зависимости от того, как он воспринимается
окружающими, стихийность формирования и неконтролируемая подвижность
его имиджа расцениваются как постоянно нависающая над данным объектом
угроза провала
Звезды всегда привлекали всеобщее внимание. Просто сегодняшние
приоритеты телевизионного канала сделали из современных звезд суперзвезд.
Но и в прошлом эти модели воздействия на массовое сознание пользовались
популярностью.
Исходя из того, что наиболее идеальной фигурой для ТВ-канала является
поп-звезда, актер, а политики лишь пытаются повторить элементы их