64
Как итог, после оценки эффективности предложенных рекомендаций
для совершенствования методов контекстной рекламы, становится
оправданно их использование в организации.
Целесообразно применять весь комплекс мер, не только для
достижения наилучшего результата, но и для экономии денежных средств и
других ресурсов.
Контекстную рекламу можно сделать одним из ведущих методов
рекламного маркетинга для продвижения компании в сети Интернет,
учитывая её самодостаточность, универсальность и эффективность.
Вывод по Главе 3
В целях совершенствования методов контекстной рекламы и
повышения эффективности рекламной кампании ИП Добрых И.Б. важно
вовремя вносить в них изменения.
Сосредоточиться на качественных ключевых словах и фразах и
постоянно следить за форматом рекламного объявления, при необходимости
его корректировать.
Важно анализировать рекламные кампании и на основании оценок
принимать меры и вносить корректировки в их структуру и стратегию
проведения.
Для качественной работы всех служб компании важно тщательно
изучать типы потенциальных клиентов, на основе этого разрабатывать
эффективную методику поведения с ними.
Стоит создавать систему контекстных объявлений, которые будут
переводить пользователя на конкретные страницы с интересующими его
товарами или услугами.
Придерживаясь данных рекомендаций, компании «ТелеЦентр» удастся
более эффективно управлять контекстной рекламой и рекламными
65
кампаниями, снизив при этом рекламный бюджет и оптимизировав
используемые ресурсы.
Можно будет добиться высоких финансовых показателей, значительно
улучшить имидж компании.
66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама – основное средство маркетинговых коммуникаций
организации. Определяется как процесс обезличенной передачи различными
средствами информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых
представляющими себя рекламодателями, как правило в художественной
форме.
Реклама играет ключевую роль в развитии любой организации.
Реклама – основное средство маркетинговых коммуникаций
организации.
Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными
средствами информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых
представляющими себя рекламодателями, как правило в художественной
форме.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на
который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на
развивающихся рынках.
Эффективное использование рекламы позволяет решать тактические
задачи предприятия, повышать его имидж и помогать выводить на рынок
новые товары или новые торговые марки.
Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная
деятельность фирмы может значительно повысить товарооборот, а,
следовательно, и прибыль.
Методы оценки экономической и психологической эффективности
рекламной могут быть использованы для повышения эффективности
деятельности организации.
ИП Добрых И.Б. является сервис-провайдером операторов сотовой
связи и работает в сфере продаж и обслуживания телекоммуникационного
оборудования, видеонаблюдения, телевизионного и спутникового
оборудования.
67
Компания достаточно молодая и перспективная, тем не менее выгодно
отличающаяся от конкурентов. Для решения задач рекламной коммуникации
в основном использует наружную и медиа рекламу.
После решения по запуску рекламной кампании в Интернете, была
разработана стратегия продвижения, путём SEO-настройки сайта компании и
контекстной рекламы. Проведена подготовительная работа сотрудниками
организации и привлечёнными специалистами.
Проведённая рекламная кампания оказалась весьма эффективной. По
результатам которой, увеличился траффик посещаемости сайта компании,
количество входящих звонков и результативных сделок.
Увеличилась чистая прибыль организации, за счёт SEO-продвижения и
грамотно выстроенной последовательной контекстной рекламе, также на
динамике и росте продаж сказалась проведённая работа в социальных сетях.
Данный вид рекламой коммуникации более эффективен, чем ранее
используемый организацией.
При правильном его планировании и проведении положительно
скажется на темпах роста продаж компании и её имидже в целом.
В целях совершенствования методов контекстной рекламы и
повышения эффективности рекламной кампании ИП Добрых И.Б. важно
вовремя вносить в них изменения.
Сосредоточиться на качественных ключевых словах и фразах и
постоянно следить за форматом рекламного объявления, при необходимости
его корректировать.
Важно анализировать рекламные кампании и на основании оценок
принимать меры и вносить корректировки в их структуру и стратегию
проведения.
Для качественной работы всех служб компании важно тщательно
изучать типы потенциальных клиентов, на основе этого разрабатывать
эффективную методику поведения с ними.
68
Стоит создавать систему контекстных объявлений, которые будут
переводить пользователя на конкретные страницы с интересующими его
товарами или услугами.
Придерживаясь данных рекомендаций, компании «ТелеЦентр» удастся
более эффективно управлять контекстной рекламой и рекламными
кампаниями, снизив при этом рекламный бюджет и оптимизировав
используемые ресурсы.
Таким образом, при дальнейшей, грамотно выстроенной работе с
контекстной рекламой, можно будет добиться высоких финансовых
показателей и при этом значительно улучшать имидж компании.
69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон "О рекламе" N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от
01.05.2019г.) - [Электронный ресурс] – режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама – СПб.:
Питер, 2011. — 304 с.
3. Басов А.А. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга
рекламиста – СПб.: Питер, 2009. — 224с.
4. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации:
Учебник и практикум для академического бакалавриата. — Люберцы:
Юрайт, 2016. — 344 c.
5. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и
воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.:
«Питер», 2010. — 560 с.
6. Замедлина Е.А. Реклама / учебное пособие изд. 2-е. М.: ИНФРА-М,
2018. — 118 с.
7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. /15-е изд.
СПб.: Питер, 2018. — 848с.
8. Коротков А.В. Управление маркетингом: учебное пособие / Коротков
А.В., Синяева И.М. — М.: Юнити-Дана, 2015 — 463 с.
9. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. — Нижний Новгород:
НОО "Профессиональная наука", 2018.
10. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно—
методический комплекс / М.А. Николаева — Екатеринбург: ФГБОУ
ВПО «Уральский государственный педагогический университет»,
2012. — 380 с.
11. Нуралиев С.У. Маркетинг / Учебник М.: ИНФРА-М, 2018. — 305 с.
12. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации - М.: Вузовский
учебник, 2009 — 231с.
