32
Таблица 1
Методы продвижения
В сочетании с методами продвижения на книжных онлайн-платформах
инфлюенс-маркетинг может стать мощным инструментом привлечения
читателей и повышения узнаваемости книги. Сотрудничая с книжными
блогерами, литературными знаменитостями и влиятельными лицами в
определенных жанрах, издатели и авторы могут охватить целевую аудиторию,
которая доверяет этим лидерам общественного мнения.
33
2. ОЦЕНКА ПРОДВИЖЕНИЯ ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМЫ
"ЦЕЛЛЮЛОЗА" ООО «КАЛМЫКОВ МЕДИА ГРУПП»
2.1. Общая характеристика ООО «Калмыков Медиа Групп»
Компания "Калмыков Медиа групп" уже семь лет является значимым
игроком на рынке, осуществляя широкий спектр деятельности. Среди них
компания специализируется на оптовой торговле книгами, газетами, журналами,
играми, игрушками, продуктами питания в специализированных магазинах, а
также на розничной торговле книгами.
Компания имеет два подразделения: «Системный Миръ» и «Целлюлоза».
"Системный миръ", — это частная студия, занимающаяся созданием
богатой экосистемы креативных продуктов. В частности, компания разработала
настольную ролевую игру "Попаданцы" и связанное с ней веб-шоу, а также
организовала конкурс "Наши герои", в рамках которого прославляются герои,
сценарии и искусство.
"Системный миръ" также проводит сценарную мастерскую, подчеркивая
свою приверженность к развитию творчества и историй.
"Попаданец" — это официально лицензированная настольная ролевая
игра, которая приглашает игроков в пять различных миров — современный,
постапокалиптический, космотехнологический, альтернативный боярский
фэнтези и историческая Земля. Обладая обширным опытом в области
социологического анализа, Николай Калмыков, основатель компании,
разработал инновационную систему, которая воплотила эти миры в жизнь.
При разработке игры было проведено более 500 игровых сессий с участием
более 5000 участников. Игра представляет собой мир, превращенный в RPG, где
игроки могут повышать свой рейтинг и совершенствовать свои навыки и
таланты. Этот сеттинг еще больше обогащается за счет пересечения
параллельных миров, позволяющих игрокам путешествовать с Земли в
различные фантастические царства. К ним относятся футуристический космо-
техно мир, постапокалиптический ландшафт, альтернативная Земля,
34
изобилующая магическими существами и научными достижениями, а также
многочисленные исторические версии Земли. Что отличает "Попаданца" от
других настольных ролевых игр, так это уникальное сочетание реальных
навыков и творческого геймплея.
Игра служит симулятором жизни, предлагая безопасную и
контролируемую среду для развития новых навыков и качеств. Полученные на
основе опыта знания могут быть применены в реальной жизни, что делает игру
ценным инструментом для личностного развития.
Способность перенимать черты характера и стратегии в игре обеспечивает
простой и приятный способ развить свои способности без рисков, связанных с
реальной жизнью.
Игра рассчитана на широкую аудиторию, привлекая людей всех возрастов,
которым интересен современный мир, исторические эпохи или альтернативные
магические реальности. Ее разнообразный сеттинг включает исследования,
сражения, сбор ресурсов и преодоление различных трудностей.
Помимо развлечений, "Попаданцы" предлагают игрокам платформу для
экспериментов с различными жизненными стратегиями и моделями поведения,
потенциально вдохновляя на реальные преобразования и рост благодаря
знаниям, полученным в игре.
Второе подразделение компании ООО «Калмыков Медиа Групп» — это
издательство электронных книг "Целлюлоза" (zelluloza.ru) - отечественная
технологическая платформа, существующая на рынке уже более 11 лет, за это
время более 5 000 современных авторов опубликовали свои произведения на
платформе.
На Целлюлозе можно выкладывать произведения по главам, это
уникальная особенность позволяет читателям следить за развитием сюжета,
ожидая новые главы. Это создает интерес и напряжение среди поклонников
произведения. Читатели могут активно участвовать в обсуждениях, делиться
своими предположениями и ожиданиями относительно дальнейшего развития
35
сюжета, что создает более глубокое взаимодействие между автором и
аудиторией.
На Целлюлозе создаются тематические литературные подборки, которые
позволяют ознакомиться с новыми авторами. Ниже представлено несколько
примеров таких подборок:
Подборка №1: «Попаданки онлайн»
В данной подборке представлены произведения, рассказывающие о героях,
которые оказываются в иных местах и временах в результате фантастических
событий, таких как порталы, зеркала, загадочные комнаты и прочее. Ожидает ли
их счастливый финал любовной истории, или же увлекательное путешествие в
неизведанные просторы? Не каждый способен выдержать испытания, выпавшие
на долю этих персонажей. В подборку вошли такие книги, как: Роман Караваев
«За порогом», Иар Ильтеррус «Закутки дальних дорог», Постников Юрий
«Эпоха героев» и Виталина Василевски «Неувядающий пион».
Подборка №2: «Волшебные академии»
В данной подборке представлены произведения о том, как человечество
добилось контроля над неизвестной энергией на уровне физиологии, что привело
к возникновению новых профессий, обширных научных дисциплин и экспансии
в области биологии. Вследствие этих открытий двери Академии магии
распахнулись, принимая очередное поколение студентов, стремящихся овладеть
тайнами волшебства и колдовства. В подборку вошли такие книги, как:
Константин Щеблыкин «Восточный маг: миротворец», Ренард Фиерци «Остров
чародеев» (5 частей), Андрей Минин «Школа»,
TagmaraT «Клянусь бородой
Мерлина».
Подборка №3: «Наследник»
У многих людей с детства есть мысли о том, что в их сердце живет нечто
особенное, что выделяет их из общей массы. Это не редкость среди взрослых с
вполне привычным образом жизни, присущим большинству. Скрытое чувство
предназначения всегда преследовало тайные желания мечтателя... Но что делать,
36
если попытки следовать мечтам не увенчиваются успехом? Приходится
сталкиваться лицом к лицу со всей суровостью современного общества. После
встречи с очередным жизненным ударом, начинают происходить странные
вещи. В подборку вошли такие книги, как: Давыдов С. А. «Наследник», Сергей
Карелин «Наследник Ранхара», Иван Лагунин «Варга и наследник Серебряного
трона», Алексей котов «Наследник Рода», Читаев Тимур «Наследник Империи -
Начало».
Подборка №4: «Тайна»
Тайна — скрытая информация, разглашение которой не возбраняется.
Прикосновение к тайне ядовито, оно заражает вас вирусом поиска ответов.
Великие волшебники, таинственные злодеи, магический интерес- все это ждет
читателей в подборке. В подборку вошли такие книги, как: Дашко Дмитрий
«Тайны магического следствия», Виталий Колловрат «Тайна Ангкора», Денис
Крылов «Тайна золотой книги»,
Rozalin «Тайна ведьмы» и Эля Ша «Тайна тайн».
Также, на платформе публикуются качественные аудиокниги с
профессиональными дикторами и звуковым сопровождением, которые
погружают читателей в атмосферу произведения, заставляя лучше вживаться в
сюжет и переживать эмоции героев.
На сайте Целлюлозы регулярно проходят творческие конкурсы,
объявления о которых размещаются в социальных сетях и на форуме самой
платформы:
Конкурс №1:
Платформа «Целлюлоза» совместно с организацией «МЫ ЕСТЬ
РУССКИЕ» провели конкурс с одноименным названием. (Рис. 8)
Название: Международный литературный конкурс "Мы есть русские".
Описание: Издательство "Целлюлоза" вместе с движением
#МЫЕСТЬРУССКИЕ организовало конкурс, посвященный нематериальному
культурному наследию народов России, приглашая опытных и начинающих
писателей.
37
Цели: Организаторы выразили мысль о том, что "все - русские, чуваши,
чеченцы, якуты, мордовцы, ненцы, татары, башкиры" - они представляют собой
единый многонациональный народ. Они призвали сохранять традиции, историю
и культуру разнообразия народов России. В рамках конкурса были приняты
произведения, раскрывающие общие, объединяющие идеи, смыслы, ценности и
страницы истории народов. С точки зрения продвижения нужно было увеличить
посещаемость сайта «Целлюлозы», поднять активность и привлечь новых
подписчиков в социальные сети, повысить узнаваемость «Целлюлозы».
Рис. 8. Конкурс «МЫ ЕСТЬ РУССКИЕ»
Целевая аудитория: Опытные и начинающие писатели, заинтересованные
в изучении и прославлении культурного многообразия России.
Условия участия в конкурсе: В конкурсе могли принять участие все
авторы, независимо от их национальности, вероисповедания, профессии,
политических взглядов или места жительства. Материалы должны были
раскрывать общие, объединяющие идеи, ценности и исторические сюжеты
разных народов России. Произведения должны были быть оригинальными и
соответствовать тематике конкурса. Заявки на участие должны были быть
поданы через платформу «Целлюлоза» к указанному сроку. Каждый участник
мог подать только одну заявку.
38
Критерии оценки: Работы оценивались на основе креативности,
соответствия теме, литературного качества и способности передать
объединяющие культурные традиции в сюжете.
Этапы и сроки:
1. Разработка конкурса. Организаторы разрабатывали концепцию конкурса,
устанавливали цели и определяли тематическую направленность,
связанную с культурным наследием России; определяли правила конкурса,
критерии оценки и структуру призов.
2. Подготовка материалов. Подготовлены необходимые материалы, такие
как рекламный контент, инструкции для участников и регистрационные
формы. То есть создание контента для социальных сетей и онлайн-
платформы «Целлюлоза».
3. Объявление о конкурсе.
4. Регистрация на онлайн-платформе. Участникам предлагалось
зарегистрироваться на Целлюлозе. Срок регистрации был четко определен.
5. Время для написания работ. Участникам давался определенный срок на
написание и отправку своих работ – 1 месяц.
6. Отбор конкурсантов. Работы рассматривались на основе критериев оценки
тремя опытными писателями, которые публикуют свои произведения на
Целлюлозе и одним главным редактором
7. Награждение по результатам голосования.
Результат: Все участники были награждены следующими призами:
Предоставлением доступа к бесплатной программе обучения
писательскому мастерству.
Предоставлением возможности публикации на электронной издательской
платформе.
Заинтересованным авторам было предложено заключение продюсерского
договора.
Лучшие работы были отмечены следующими наградами:
39
Ценные призы от издательства.
Диплом лауреата.
Рассмотрение сценарной студией для возможной эксплуатации.
Рассмотрение комикс-студией на предмет возможности создания комикса
по произведению.
Конкурс №2:
Описание: в течение недели участникам предлагалось расшифровывать
ребусы, скрывающие названия книг, с помощью предоставленных подсказок.
Цель: повышение вовлеченности целевой аудитории, актив в социальных
сетях и привлечение новых подписчиков.
Результат: Победителю была вручена стильная фирменная кружка с
оригинальным арт-дизайном, изображающим либо его собственную любимую
книгу, либо произведение любимого автора Целлюлозы.
Конкурс №3:
Название конкурса: Конкурс фанатского творчества "Возвращение к
Классике"
Описание: в рамках поддержки приоритетов, установленных в Указе
Президента Российской Федерации от 09.11.2022 № 809, проведен конкурс
фанатского творчества, посвященный русской классической литературе.
Участники имели возможность представить короткие и длинные произведения
(рассказы, повести, романы и другие формы творчества) на основе классических
произведений русской литературы и о героях российской истории.
Цели: Основная цель конкурса заключалась в укреплении и сохранении
традиционных российских духовно-нравственных ценностей через литературное
творчество. Проект также стремился противостоять популярности зарубежных
произведений, пропагандирующих негативные идеи и ценности, и
стимулировать российских авторов к созданию произведений, отражающих
отечественную историю в жанрах фантастики и фэнтези.
40
Результат: в рамках поддержки участников конкурса были проведены
мероприятия, включая организацию встреч с экспертами, распространение
бесплатных образовательных материалов, а также публикации обзоров и анонсов
в партнерских СМИ. Победители получили возможность публикации своих
произведений, что способствовало продвижению отечественной литературы и
культурного наследия.
В онлайн-библиотеке «Целлюлоза» представлены в основном
художественные произведения, с акцентом на художественную литературу,
фэнтези, исторические рассказы, любовные романы и патриотические новеллы.
(См. рис. 8)
Рисунок 8. Жанры «Целлюлозы»
Кроме того, на платформе представлены более новые жанры, такие как
попаданцев, магические путешествия, реализм и альтернативные миры. Каждый
жанр сопровождается кратким описанием, чтобы помочь читателям найти книгу
исходя из их предпочтений. Вот несколько примеров описания новых жанров:
41
Трэш — жанр фантастики, который предназначен устрашить, напугать,
шокировать или вызвать отвращение у своих читателей или зрителей. Часто
просто «ужасы» или даже «ужастики», иногда «мистика».
Магический реализм — это особый литературный жанр, в котором
попаданцы попадают в магический мир, где реальность переплетается с
нереальностью, чудом.
Космоопера — жанр фантастической литературы, где события происходят
в мире, отличающемся от современной или исторической реальности по крайней
мере в одном значимом отношении, в том числе и ужастики про космос.
Ксенофантастика — жанр фантастики, в котором в центре повествования
находятся животные или другие существа с образом мышления и культурой,
отличающимися от человеческих.
Робинзонада — приключенческие книги, написанные в стиле "Робинзон
Крузо". Это истории о выживальщиках, который в одиночестве или группой лиц
оказываются на необитаемом острове или в иных ограниченных условиях.
Пародия — это «произведение-насмешка», написанное по мотивам уже
существующего известного произведения. Эффект пародирования – в
мысленном, но отчетливо ощущаемом контрасте с пародируемым, в наличии
"второго плана".
Целлюлоза позволяет писателю публиковать свои произведения на этапе
их написания, получать поддержку и идеи от своих читателей, выяснять
предпочтения и желания своих фанатов. "Целлюлоза" — это площадка, где
авторы публикуют свои произведения для продажи их читателям по частям.
Книгу можно начать продавать, еще не дописав, что позволит автору получить
финансирование на продолжение книги, а также авторы могут получать
обратную связь от читателей. При этом выложенные книги нельзя скачать; их
можно читать только с сайта. А читатели тем временем могут сформировать
современный мир книг, стимулируя творческое развитие авторов, выражая свои
предпочтения и вкусы, а также влияя на направления и жанры, становясь