24
С одной стороны, фирменный стиль является эффективным средством
выражения новых тенденций рынка, с другой стороны, в погоне за креативом
компания может потерять ценность бренда. В результате возникает проблема,
которую можно избежать, оставаясь узнаваемым и ценным для своих
потребителей, идти в ногу со временем, обновляться и развиваться. В связи с
этим, рассмотрим суть и влияние современных тенденций в формировании
фирменного стиля на образ компании.
В процессе проведенного исследования были выявлены следующие
современные тенденции в дизайне фирменного стиля:
1. Использование выразительного средства – кинетизм. Кинетическое
искусство (греч. kinetikos —движение, приводящий в движение) — вид
современного искусства, изображающий эффект реального движения всего
объекта, или отдельных его элементов.
9
Логотипы, типографику и многое другое дизайнеры смело приводят в
движение, раскрывая элементы фирменного стиля в новом качестве и добавляют
им дополнительную ценность, что, в свою очередь, отражается на имидже
компании.
2. Минимализм в дизайне. Минимализм – (англ. minimalism от лат.
Minimus – наименьший) – стиль, характеризующийся лаконичностью
выразительных средств, простотой, точностью и ясностью композиции.
Популярность подобной тенденции объясняется определенным
психологическим воздействием на потребителей. Чем проще дизайн, тем
большее количество внимания он привлекает, а, следовательно, повышает
быстроту понимания элемента дизайна.
Наука описывает этот феномен как «когнитивная беглость». Мозг
человека воспринимает быстрее уже заранее понятные и знакомые человеку
вещи. Именно поэтому аудитории легче смотреть на незамысловатые, простые в
понимании элементы и предметы.
9
Агальцова М. В.Тренды фирменного стиля и айдентики брендов за 2022 год / М. Х.
Яндиева. // Молодой ученый. – 2021. – № 18 (360). – С. 264- 267.
25
Данная тенденция в большей степени находит свое отражение при
создании дизайна логотипов различных компаний, но в то же время она
универсальна для всех других элементов.
10
Рис. 1.5. Пример применения минимализма в логотипах компании
3. Небрежность и бунтарство. Такая тенденция является полной
противоположностью минимализму, но также пользуется большой
популярностью.
Характерные примеры антиискусства это перепутанные графические
элементы, хаотично расположенные буквы, любительские иллюстрации.
11
Таким элементы привлекают внимание за счет необычности и нестандартности,
что способствует запоминаемости.
Однако, использовать данную тенденцию при разработке дизайна
фирменного стиля, следует с осторожностью, т.к. излишняя небрежность может
вызвать проблемы восприятия элементов и тогда, идентичность и профиль
компании будут непонятны потенциальным потребителям.
4. Использование стиля ретро-диско. Данный стиль являлся популярным
в 80-е годы XX века. В современном мире он возвращает свою популярность.
Однако сейчас происходит его современная адаптация во многих сферах
10
Гриднева Е.А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики
[Электронный ресурс] // КиберЛенинка: [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru. (дата
обращения: 20.05.2024).
11
Агальцова М. В.Тренды фирменного стиля и айдентики брендов за 2022 год / М. Х.
Яндиева. // Молодой ученый. – 2021. – № 18 (360). – С. 264- 267.
26
деятельности, в том числе и в фирменном стиле. Динамичный дерзкий дизайн,
наполненный неоновыми разноцветными оттенками, мерцающей
иллюминацией, передающий атмосферу танцпола – основа жизнерадостного
яркого дизайна. Данная тенденция находит отражение не только в музыкальных
брендах, а также и в брендах других направленностях, например, выставки
тканей, конференции по искусству, оформленные в стиле 80-х привлекают
внимание.
5. Использование персонажа-талисмана. Персонаж-талисман, маскот –
практически любой узнаваемый персонаж, антропоморфный или нет,
олицетворяющий собой сам бренд, а также его идеологию и/или историю.
Персонаж-талисман может быть в контексте фирменного стиля как один
из его элементов, так и в виде отдельно действующего лица, который уже
обладает собственной популярностью вне бренда. Такими примерами являются
Марио – маскот и главный персонаж компьютерных игр Nintendo; Микки Маус
– талисман студии Walt Disney.
Сегодня бренды стремятся создать персонажа максимально
приближенного к реальной жизни. Например, сова бренда онлайн-курсов по
иностранным языкам Duolingo представлена потребителям в самых разных
жизненных ситуациях: сова в отпуске, сова с наградой и т.д.
Итак, фирменный стиль – это один из важнейших составляющих бренда.
Он является лицом компании, тем самым демонстрируя ее индивидуальность.
Детально и качественно разработанный фирменный стиль не только
демонстрирует профессионализм его создателей, но и характеризует компанию
как профессиональную организацию и ту, которая стремится постоянно
развиваться в своей сфере.
Также фирменный стиль – это носитель ценностей бренда, они
соотносятся как форма и содержание. Каждая компания стремится к тому, чтобы
ее фирменный стиль соответствовал современным тенденциям и за счет этого
мог сохранять доверие своей целевой аудитории, но и также привлекать новых
клиентов.
27
В настоящее время тенденциями в дизайне фирменного стиля являются –
кинетизм, минимализм, бунтарство и небрежность, использование элементов
стиля ретро-диско и персонаж-талисман. Каждый из них имеет свои
особенности, поэтому прежде чем выбирать ту или иную тенденцию для дизайна
следует проанализировать и представить, как она будет выражаться в каждом
имеющемся элементе фирменного стиля компании.
28
Раздел 2. Анализ фирменного стиля компании ООО "Лограс"
2.1 Краткая характеристика деятельности ООО "Лограс"
Общество с ограниченной ответственностью “Лограс” - торговое
предприятие, начавшее свою деятельность в марте 2023 года. ООО “Лограс”
расположено по адресу: г. Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, пом. 4/6.
Организационно-правовая форма предприятия - общество с
ограниченной ответственность. Уставный фонд данного хозяйственного
общества разделен на доли, размер которых определяет устав. Участники такого
общества не должны отвечать по обязательствам общества с ограниченной
ответственностью и несут риск убытков, которые связаны с деятельностью
компании типа “ООО”, исключительно в рамках стоимости внесенных
участниками вкладов.
ООО “Лограс” - это онлайн-платформа, в рамках которой компания
предлагает продукцию, произведенную методом литья пластмасс под давлением.
Метод литья - это способ производства пластиковых изделий, с помощью
впрыскивания расплава полимера в форму для литья и, в последствии, его
охлаждением. Такой метод изготовления пластиковых изделий возможен
благодаря литьевым машинам - термопластавтоматам. В распоряжении
партнеров-производителей ООО “Лограс” четыре высокоскоростных
инновационных литьевых машины, что позволяет полностью обеспечивать
объем продукции ООО “Лограс”. Необходимо отметить, что процесс литья,
используемый в рассматриваемой компании, распространен как в малосерийном,
так и в крупном производстве.
ООО “Лограс” поддерживает сотрудничество с производителем литьевой
продукции из пластика “PLP GROUP” для поставки высококачественных
изделий своим клиентам. Данный производитель использует в своей
деятельности наиболее инновационные и высокоскоростные технологии, в
сравнении с производителями, конкурирующими на данном рынке.
Помимо производства литьевых пластмассовых изделий, ООО “Лограс”
предлагает полный комплекс услуг в отрасли упаковки. Начиная с разработки
29
индивидуальной упаковки для конкретного продукта компании-заказчика,
заканчивая помощью в поставке продукта заказчиков в крупнейшие торговые
сети России.
Рассмотрим некоторые услуги, предоставляемые ООО “Лограс” для
бизнесов-заказчиков, подробнее.
Снабжение одноразовой пищевой упаковкой и гофро-тарой. Такая услуга
чаще всего наиболее актуальна в закупке для предприятий пищевого сектора.
ООО “Лограс” подбирает упаковку для блюд по индивидуальному заказу,
благодаря которой наилучшим образом сохраняется вкус и внешний вид
необходимого товара. Более того, ООО “Лограс” предлагает герметичные
решения для доставки жидкостей (супов и соусов), горячих блюд, а также
упаковку, устойчивую к деформациям.
Стоит отметить, что вся упаковочная продукция, предлагаемая ООО
“Лограс” помогает заказчикам соблюсти гигиенические нормы, поскольку вся
упаковочная тара имеет необходимые сертификаты соответствия.
Разработка индивидуального упаковочного решения согласно
техническому заданию от компании-заказчика. Эта услуга является наиболее
актуальной для кондитерских и кулинарных производств.
Направление разработки проектирования индивидуальной упаковки
является наиболее передовым и инновационным среди поставщиков
комплексных решений. В условиях конкуренции, компаниям-производителям
пищевой продукции становится сложнее подобрать наиболее подходящую
упаковку для продукции, которая будет выполнять базовые функции по
сохранению товарного вида, а также будет привлекательной для целевого
покупателя.
В то время, как рынок предлагает наиболее стандартные решения в
вопросе упаковочной продукции, внедрение новых форм для отлива пластиковой
пищевой продукции отсутствует.
Таким образом, поиск решений становится задачей самих производителей
продуктов питания. ООО “Лограс” предлагает своим клиентам разработать
30
упаковку с нуля для использования под конкретный продукт или продуктовую
линейку. Благодаря специалистам отдела дизайна и конструирования, возможно
разработать конструкцию индивидуально по заказу клиента, а также создать
продающее оформление упаковки. Именно эти специалисты компании помогают
выделить продукт заказчика в рамках повышенной конкуренции, что позволяет
заключать наиболее выгодные и долговременные сотрудничества с конечными
потребителями.
Помощь в разработке СТМ - собственной торговой марки. ООО “Лограс”
предлагает свою помощь в разработке собственной торговой марки, что будет
наиболее актуально для бизнесов в B2B-сегменте.
Собственная торговая марка позволяет выделиться среди конкурентов,
поскольку товары такого типа - уникальны и владельцы торговых марок
самостоятельно создают фирменный стиль, позиционирование бренда и его
концепцию. Крупные розничные сети реализуют одни и те же товары,
продукцию похожих брендов, в то время, как собственная торговая марка - это
эксклюзивное предложение, не имеющее копий на рынке среди похожих
компаний-производителей.
Более того, создание собственной торговой марки позволяет увеличить
объем сбыта продукции и максимально сократить издержки производства.
Благодаря сотрудничеству с компаниями, имеющими собственные торговые
марки, у поставщиков есть возможность загружать производственные мощности,
а также принимать заказы на постоянной основе.
В связи с этим растет уровень сбыта и снижается объем издержек,
поскольку производство загружено и компании не приходится оставаться в
простое.
ООО “Лограс” предоставляет обучающие тренинги для персонала в
рамках продажи производимой продукции - пищевые упаковочные материалы и
одноразовая посуда. Тренинги для менеджеров компаний-заказчиков
предполагают формирование компетенций в области разработки упаковочных
решений, отличий линеек товаров и конкретных товарных категорий. Также,
31
менеджеры смогут освоить базовые навыки продажи продукции,
предоставляемой ООО “Лограс”, что поможет реализовать данную продукцию,
как наиболее выгодное предложение на рынке среди компаний-конкурентов.
Также, менеджеры компании “Лограс” предоставляют возможность
личного выезда к конечному потребителю компании-заказчика, в рамках
презентации собственной продукции для успешного заключения сотрудничества
с конечным потребителем.
Стоит отметить, что ООО “Лограс” не только предоставляет услуги по
подбору комплексных решений для бизнеса, но и продает собственную
продукцию для бизнеса.
Предлагая обширную линейку товаров на рынке упаковочной продукции
и одноразовой посуды, ООО “Лограс” получает преимущество среди
конкурентов, поскольку появляется возможность охвата новых рынков и
дополнительных целевых клиентов.
Ассортимент продукции компании включает в себя следующие позиции.
Одноразовая упаковочная продукция. В этот, довольно широкий в рамках
компании, раздел продукции входят:
- Коробки для тортов и пирогов;
- Упаковка для пирожных, эклеров, пончиков;
- Универсальные “контейнеры-ракушки”;
- Упаковка для салатов;
- Упаковка для суши и роллов;
- Упаковка для ягод, овощей, фруктов и грибов.
Одноразовая посуда. В раздел этой продукции входят следующие
позиции:
- Бумажные одноразовые стаканы;
- Пластиковые крышки для стаканов;
- Миски для супов;
- Одноразовые пластиковые тарелки и стаканы;
- Столовые приборы: ножи, вилки, ложки.
32
Одноразовые лотки и подложки. В данный раздел входят:
- Бумажные подложки;
- Подложки с использованием материала PET;
- Подложки из вспененного полистирола (ВПС);
- Полипропиленовые подложки.
ПВХ пищевые пленки. Менее широкий раздел продукции компании, в
который входят:
- Паллетная стрейч пленка;
- Воздушно-пузырчатая пленка;
- Пищевая пленка.
Также, в ассортименте компании присутствуют не менее важные и
распространенные товарные категории. Такие как:
- Полипропиленовые (PP) банки;
- Одноразовые ланчбоксы;
- Хозяйственные товары.
Таким образом, можно сказать, что ООО “Лограс” имеет достаточно
широкий ассортимент предоставляемой продукции для бизнеса на российском
рынке в рамках конкурентной борьбы среди похожих компаний.
Более того, необходимо отметить, что компания “Лограс” не только
предоставляет продукцию на продажу, но и осуществляет комплекс услуг для
бизнеса в рамках предоставления готового решения по упаковке и реализации
продукции целевого заказчика.
Также, специалисты рассматриваемой компании проводят обучающие
тренинги для повышения лояльности клиентов и увеличения
распространяемости товара среди потенциальных покупателей, что является
довольно нераспространенной услугой среди компаний-конкурентов в данной
области.
2.2. Анализ фирменного стиля ООО "Лограс"
33
На сегодняшний день не сложилось единого и универсального метода
оценки эффективности фирменного стиля. Большинство подходов носят
частный характер. В данной научной работе будут рассмотрены основные
универсальные методы оценки. Рассмотрим их на схеме.
Рис. 2.1. Основные методы анализа фирменного стиля
Одним из базовых способов оценки является создание фокус-групп. Для
оценки фирменного стиля этот способ также является самым распространенным
и удобным на этапе разработки и в начале реализации разработанных стратегий.
В рамках анализа фирменного стиля ООО “Лограс”, была проведена
фокус-группа.
Чтобы помочь им с решением о корпоративной идентичности,
руководители компании решили получить отзывы от многочисленных
заинтересованных сторон о названиях, предложенных экспертами по айдентике,
и предложили провести независимое качественное исследование, чтобы
предоставить дополнительную информацию, которая помогла бы принять
окончательное решение.
Были созданы фокус-группы сотрудников и клиентов. Две группы
сотрудников, состоящие из 23 сотрудников (двенадцать в одной группе и
одиннадцать в другой группе), собрались в конференц-зале отеля вдали от
главного офиса компании, чтобы оценить предложенные названия компаний.
Сотрудники-участники были отобраны руководством и получили личное
приглашение к участию. Судя по репутации, эти сотрудники были выбраны для
участия в этом исследовании из-за их откровенности и их отношения к своей
должности и к компании.