44
потребительских предпочтений и вкусов покупателей. Необходимо применять
маркетинговый анализ и использовать возможности рекламы товаров в
социальных сетях.
2.3. Предложения по улучшению восприятия фирменного стиля ООО
"Лограс"
Поставленная в проблемно-целевом блоке задача создания основных
элементов фирменного стиля, обеспечивающих идентификацию и имидж фирмы
и ее товара, требует отыскания путей решения поставленной проблемы.
Планирование этого этапа проектирования содержится в концептуальном блоке.
Концептуальный блок содержит общий замысел создания товарного знака и его
обобщенную целостную модель.
Концепция - это указание на то, каким должен быть товарный знак и
какие средства при его создании должны быть использованы, чтобы
спроектированный знак выполнял намеченные для него функции.
При разработке концепции необходимо уделять внимание выбору
изобразительных средств, которые должны быть нестандартными и
оригинальными. Результатом разработки концептуального блока является
создание вариантов прогностической модели товарного знака.
Вначале в сознании дизайнера формируется обобщенный образ товарного
знака, который затем конкретизируется и фиксируется в вербальной форме в
виде описания и в визуальной форме в виде эскизных вариантов. Разработанная
концепция и эскизные варианты товарного знака показывают только общие
принципы, заложенные в основу его проектирования.
Уточнение формы знака в целом и его структурных элементов, учет
законов психологии и зрительного восприятия, соблюдение законов
композиции, взаимодействие изобразительного знака и логотипа
осуществляется в процессе дальнейшего проектирования.
45
При разработке фирменного стиля для уже осуществляющей свою
деятельность компании особое внимание уделяется ее существующему имиджу
на рынке товаров и услуг.
Образ компании или ее имидж строится на основе информации о самой
организации, деловому общению, ее деятельности, характере ее товара.
Информация должна доноситься на внешнюю и на внутреннюю целевую
аудиторию.
В ходе проведенного анализа существующего фирменного стиля было
выявлено, что компания ООО "Лограс" отличается отсутствием единой
концепции фирменного стиля, что негативно сказывается на
конкурентоспособности и прибыли организации. В связи с указанным фактом,
необходима коррекция фирменного стиля компании ООО "Лограс".
В первую очередь нужна разработка уникального и запоминающегося
логотипа компании. Логотип воплощает образ и специфику работы компании, и
к его созданию нужно подходить ответственно. Существующий логотип
компании ООО "Лограс" обладает рядом недостатков критического характера,
поэтому целесообразнее не вносить изменения в существующий логотип, а
создать новый. Вариант предложенного логотипа отображен ниже.
46
Рис. 2.9 Предложенные обновления в рамках логотипа ООО “Лограс”
Было принято решение оставить изображение коробки как логотипа, но в
видоизмененной версии. Существующий вариант логотипа слишком абстрактен,
устаревший и не отображает даже сферы деятельности компании. В свою
очередь отсылаясь к первому разделу делаем вывод, что упрощение и
минимализм на данный момент является тенденцией в разработке фирменного
стиля. Поэтому было выбрано более понятное векторное изображение коробки,
помещенное в центр треугольника с закругленными углами.
Цветовые решения куда более разнообразны, но при этом сдержанны и
отражают настроение компании. Зеленый цвет треугольника говорит о
поддержании целей устойчивого развития компанией, а строгий черный цвет
названия самой компании говорит о статусности и готовности к долгосрочному
сотрудничеству.
Шрифт был подобран минималистичный, но не строгий, чтобы общая
картина с изображением коробки не противоречила друг другу. Также решение
изменить написание названия компании с кириллицы на латиницу развивает
международный фактор в рамках деятельности компании.
47
Нужно отметить, что логотип должен выглядеть хорошо не только в
цветном, но и в черном-белом варианте.
Рис. 2.10 Исполнение обновленного логотипа в черно-белом варианте.
В черном-белом виде логотип все так же понятен и оставляет четкую
концепцию, что подтверждает верность проделанных изменений.
В целом предложенный логотип выглядит лаконично с соответствуем
современным тенденциям.
Немаловажную роль в фирменном стиле играет и правильно
оформленный сайт компании. Существующий сайт сделан в правильном
направлении, однако неправильным оказалось исполнение. Существующее
оформление сайта слишком простое, неинформативное и визуально
непривлекательное.
48
Рис. 2.11. Обновление структуры сайта ООО “Лограс”
Были предложены рекомендации по обновлению структуры сайта ООО
“Лограс”, поскольку, благодаря анализу имеющегося сайта компании,
складывается понимание, что данный тип отображения информации не
считается эффективным среди пользователей и не приносит желаемого
результата.
В первую очередь было изменено расположение блоков сайта с
горизонтального, на вертикальное, что позволит проще считывать информацию
с мобильных устройств и в целом вертикально воспринимать информацию
намного легче.
49
Информация о компании, ее услугах, ивентах и деятельности в общем
была разбита на отдельные блоки чтобы не перегружать сайт визуально.
Было принято решение изменить все сегменты сайта, в том числе и
цветовую гамму.
Рис. 2.12. Основная цветовая палитра для обновленного фирменного
стиля ООО “Лограс”
Рассмотрим выбранную цветовую гамму в рамках рекомендации.
Цветовая гамма сайта была изменена в рамках цветовой палитры
предложенного логотипа, что положительно повлияло на общую концепцию
фирменного стиля вырисовывая единство его элементов.
Белый цвет в фирменном стиле олицетворяет стабильность и невинность.
Он прекрасно гармонирует с различными оттенками и не вызывает отрицания.
Его следует использовать в логотипах и дизайне компаний, так как его легкость
делает стиль более узнаваемым.
Черный цвет. Ассоциируется с порядком, серьезностью, властью,
элегантностью, авторитетностью. Черный цвет идеально смотрится в качестве
50
фона для яркого или пастельного цвета. Черный цвет присутствует в фирменной
палитре в той или иной степени практически у каждого бренда (примером может
послужить черно-белая версия логотипа).
Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Дизайн
логотипа в зеленом цвете обычно говорит о том, что компания позиционирует
себя как экологически чистая, а ее продукты свежие и органические. Иногда
зеленый может символизировать деньги, а также используется в дизайне
логотипов финансовых компаний и банков.
Серый цвет часто символизирует профессионализм, стабильность и
ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который
часто используют в качестве акцента или фона.
Дополнительно была пересмотрена и униформа сотрудников склада и
доставки. Прежняя униформа была больше похожа на строительную одежду, чем
на форму сотрудника логистики.
Рис. 2.13. Предложение по униформе сотрудников склада
Более того, необходимо отметить, что данная форма не соответствовала
фирменным цветам и позиционированию компании “Лограс”.
51
Рис. 2.14. Предложение по стилю формы сотрудников отдела доставки
Таким образом, нами были даны рекомендации по улучшению основных
элементов фирменного стиля компании ООО "Лограс". Предложенные нами
изменения логотипа,цветовой гаммы,сайта и униформы сотрудников помогут
компании быть более узнаваемыми, донести свой образ до целевой аудитории и
быть более конкурентоспособными в своей сфере.
52
Заключение
В данной выпускной квалификационной работе было проведено
исследование существующего фирменного стиля ООО “Лограс”, а также были
предложены рекомендации и варианты улучшения фирменного стиля в рамках
деятельности компании.
В рамках представленной выпускной квалификационной работы были
решены следующие задачи:
⎯ Проведено изучение теоретической информации о разработке
фирменного стиля в сфере B2B
⎯ Были рассмотрены методы разработки фирменного стиля
компаний
⎯ Проведен анализ текущего фирменного стиля компании ООО
"Лограс" в контексте конкуренции на рынке.
⎯ Изучены тренды в области современного фирменного стиля и
брендинга для выявления возможностей улучшения фирменного стиля.
⎯ Сформулированы рекомендации по оптимизации фирменного
стиля компании "Лограс" с учетом результатов исследования.
В теоретической части работы были рассмотрены теоретические основы
темы. Понятие, особенности создания и значимость фирменного стиля для
компании. Определена роль фирменного стиля в продвижении компании.
Фирменный стиль предприятия состоит из всех элементов
позиционирования внутри деятельности предприятия, которые ориентированы
на создание, разработку и предоставление товаров или услуг, соответствующих
потребностям и восприятию потребителей.
Другими словами, фирменный стиль является инструментом для
достижения бизнес-целей и повышения конкурентоспособности.
Основной целью, ради которой создаётся фирменный стиль – это способ
донесения определённой информации о конкретном объекте, помогая
подчеркнуть индивидуальность, вызвать некие ассоциации у зрителя.
53
Были изучены закономерности в формировании фирменного стиля ООО
“Лограс”, определены основные понятия в этом направлении. Были выявлены
условия, которые способствуют успешному и благоприятному развитию имиджа
компании и которые помогают выделиться среди подобных организаций на
рынке товаров и услуг.
Кроме того, было проведено исследование в рамках воздействия
фирменного стиля на восприятие окружающих людей.
Именно на основе особенностей осознанного и неосознанного восприятия
людьми окружающего мира, формируются определенные способы воздействия
на целевую аудиторию, с помощью правильно разработанного фирменного стиля
у окружающих будет закрепляться в сознании и подсознании положительный
образ компании.
Также, были изучены свойства воздействия цвета, цветовых сочетаний и
форм при восприятии объектов дизайна. Учитывая все вышеперечисленные
обстоятельства, был создан фирменный стиль ООО “Лограс”.
Помимо этого, были описаны основные цели и задачи фирменного
стиля, а также какие элементы он включает. Далее были описаны этапы
разработки корпоративного стиля, на которые происходил упор при описании
практической части представленной выпускной квалификационной работы.
В практической части исследования, в первую очередь, рассматривалась
общая характеристика деятельности исследуемой компании.
ООО “Лограс” - компания, продающая упаковочную продукцию и
одноразовую посуду в B2B-сегменте.
Компания “Лограс” имеет в своем продуктовом портфеле не только
продукцию, предоставляемую на продажу, но и комплекс услуг для бизнеса в
частности - предоставление готового решения по упаковке и реализации
продукции целевой аудитории.
Также, специалисты рассматриваемой компании проводят обучающие
тренинги для повышения лояльности клиентов, наращивания клиентской базы и
увеличения оборота товара среди потенциальных покупателей, что является