20
СМИ. В попытках объяснить феномен конвергенции с точки зрения форм
коммуникации (в том числе изобразительно-выразительных средств),
эксперты выдвигают следующую логику научного осмысления: «Впервые все
формы коммуникации – текстовые, статистические данные, подвижные и
неподвижные изображения, музыку и речь теперь можно кодировать,
сохранять и пересылать с тем же фундаментальным цифровым вектором нулей
и единиц, языком компьютеров. … Сейчас мы вступаем в эру конвергенции.
Потенциал впечатляющий и становятся возможными новые комбинации»
27
.
Однако это определение конвергенции, по сути дела, есть не что иное,
как описание технологии цифровизации медиакоммуникации, которую наряду
с «кругами Негропонте» можно рассматривать в качестве отправной точки для
определения феномена конвергенции
28
.
Значимую роль в развитии и экономике Российской Федерации в целом,
и СМИ, в частности, сыграли жесткие санкции «коллективного Запада» 2022
г. В этой связи, как отмечено в статье, «четко обозначились основные
проблемы бизнеса печатных СМИ в условиях санкций, ограничений, разрыва
деловых связей, ухода с российского медийного рынка ряда изданий…, ухода
крупных брендов-рекламодателей, логистических проблем, дефицита сырья,
нерегулируемого повышения цен»
29
.
Современные исследования активно изучают цифровую экономику,
относительно новое явление, связанное с замещением традиционных
процессов в экономике и обществе цифровыми аналогами. Например, бытовая
техника и устройства, такие как холодильники, электрочайники и дверные
замки, теперь оснащаются специальными цифровыми модулями. Эти модули
27
Golding P., Murdock G. Culture, communications and political economy // Mass media and society. London:
Arnold, 2000. P. 70.
28
Fidler R.F. Mediamorphosis – understanding new mediar. California: Pine Forge Press, 1997. С. 78.
29
Каминская Т.Л. Печатные СМИ России в новых социальнополитических условиях: проблемы и креативные
решения // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2023. Том 2. № 47. С. 53.
21
расширяют функциональность предметов и позволяют дистанционное
управление, в том числе автоматическое, без участия человека
30
.
В связи с цифровизацией и цифровой трансформацией появляются
новые объекты и виды деятельности, которых ранее не существовало из-за
отсутствия соответствующей технологической базы.
Однако в силу этих изменений традиционные виды бизнеса начинают
быть недооценены как в предпринимательском сообществе (при выборе
направлений инвестиций, оценке стратегических перспектив развития и др.),
так и в рамках государственных программ и стратегий.
Особенно это затрагивает индустрию традиционных печатных СМИ,
которая испытывает изменения в связи с современными технологиями и
новыми формами потребления информации.
Развитие цифровой экономики, осуществляемое в логике
«автоматизация – информатизация – цифровизация – цифровая
трансформация»
31
, сегодня признается одним из долгосрочных приоритетов
экономического развития. Для регулирования отношений и координации
усилий, связанных с цифровой экономикой, рационализации используемых
для этого ресурсов в России реализуется национальная программа «Цифровая
экономика Российской Федерации»
32
.
Начиная с середины 1990-х годов, журналистика претерпевает
значительные трансформации, которые можно объединить под понятием
институциональной трансформации традиционных медиа в новые формы под
влиянием цифровых технологий. Эти изменения проявляются в различных
форматах, от газетных версий до самостоятельных мультимедийных сайтов,
30
Вертакова Ю.В., Крыжановская О.А., Степанова А.Р. Цифровая трансформация социально-экономических
и производственных процессов на основе цифровой платформы интернета вещей // Вестник ОрелГИЭТ. 2019.
Том 4. № 50. С. 130.
31
Дородных Е.Е., Князьнеделин Р.А., Курбанов А.Х., Плотников В.А. Методические аспекты эффективной
цифровизации экономических систем (на примере предприятий оборонно-промышленного комплекса).
Курск: Университетская книга, 2022. С. 89.
32
«Паспорт национального проекта «Национальная программа «Цифровая экономика Российской
Федерации» (утв. президиумом Совета при Президенте РФ по стратегическому развитию и национальным
проектам, протокол от 04.06.2019 № 7) (2019). КонсультантПлюс. URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_32885 4/ (дата обращения 20.11.2023).
22
от объединения разных типов СМИ до создания медиахолдингов, а также от
традиционных редакций до конвергентных структур и от классических
каналов распространения информации до мобильных устройств.
Это лишь некоторые проявления процесса конвергенции, но важно
понимать, что они все входят в глобальный цифровой процесс. Важно
отметить, что в теории журналистики существуют различные определения
конвергенции, каждое из которых раскрывает суть этого процесса. Однако,
помимо определения самого понятия, важно изучить его характеристики и
анализировать перспективы развития, так как только в этом случае становится
понятным, что происходит в современной журналистике благодаря
конвергенции.
Конвергенцию можно рассматривать как процесс, включающий этапы и
направления развития, представляющий собой эволюцию. Одновременно, ее
результаты фиксируются в виде появления конвергентных редакций и других
новых форматов СМИ. Такая конвергентная эволюция становится фактором,
влияющим на трансформацию мира журналистики и определяющим
появление новых и более жизнеспособных форм СМИ.
А.А. Дякина пишет: «Принципиальной трансформации подверглась
сама сущность журналистской деятельности, встроенная в современные
технологически емкие процессы производства и распространения
информационных продуктов. Редакции традиционных СМИ научились не
только выживать, но и успешно конкурировать с интернет-изданиями, с
журналистикой 2.0»
33
.
Самым читаемым типом прессы в России являются районные газеты. Им
удаётся быть интересными для читателей, несмотря на трудную
экономическую ситуацию, зависимость от местных властей, отсталую
полиграфическую базу и недостаток кадров. По информации ВЦИОМ, доля их
читателей – около 35 % – остаётся неизменной на протяжении вот уже многих
33
Дякина, А. А. Стратегия медиаобразовательного развития будущего журналиста как фактор
профессионализма в условиях цифровой экономики / А. А. Дякина, Ю. В. Артемова // Вопросы теории и
практики журналистики. – 2021. – Т. 10, № 3. – С. 543.
23
лет, тогда как доля читателей общероссийских политических еженедельников
за это время значительно снизилась. Кроме этого, районные издания
составляют примерно четверть всех наименований, выходящих в России
34
.
Сейчас перед местным изданием стоит задача активного внедрения в
цифровое пространство. По статистике Центра гуманитарных технологий
35
,
читатели в возрасте старше 55 лет предпочитают бумажную прессу. Основу
же аудитории газетных iPad-приложений составляют люди в возрасте 25– 44
лет, на долю которых приходится 47,3 % «цифровых» продаж. Самыми
активными пользователями сети являются дети и молодёжь в возрасте 12–24
лет. В группе 25–44-летних таких пользователей 80 %, а в возрастной
категории выше 45 лет – 31 %. К концу 2015 года проникновение интернета
среди первых двух групп населения достигнет 97–99 %, поэтому дальнейший
прирост аудитории возможен только за счёт населения старше 45 лет
36
.
Районные газеты нашли свое место в интернете, представляя свои
электронные версии. В работах М. Лукиной, А. Носика, И. Давыдова и других
исследователей, встречается понятие "электронная версия". Они
классифицируют издания в зависимости от способа представления
следующим образом: существуют полноценные интернет-издания, которые
выходят исключительно в онлайн; также есть издания, адаптированные для
интернета, которые незначительно отличаются от своих печатных версий; и,
наконец, имеются сетевые версии традиционных СМИ.
А. Носик предложил новую классификацию, при которой эти же группы
можно обозначить как «клоны», «гибриды» и «оригинальные интернет-
СМИ»
37
.
34
Михаил Сеславинский: Российский рынок прессы становится мировым лидером // Российская газета URL:
https://rg.ru/2006/06/02/pressa.html?ysclid=lqdtubhdk0680003503 (дата обращения: 10.12.2023).
35
Пресса, которую мы (не) потеряли // ВЦИОМ. Новости URL: https://wciom.ru/analytical-
reviews/analiticheskii-obzor/pressa-kotoruju-my-ne-poterjali?ysclid=lrhrd6l548217106195 (дата обращения:
10.01.2024).
36
Радионцева, Е. С. Интеграция районных газет в интернет / Е. С. Радионцева // Наука о человеке:
гуманитарные исследования. – 2015. – № 4(22). – С. 56.
37
Носик, А. СМИ русского интернета: теория и практика // Интернет для журналиста; под ред. А. Носика, С.
Кузнецова. - М.: Галерия, 2001. С.67.
24
М.М. Лукина и И.Д. Фомичева предлагают все средства массовой
информации, выбравшие интернет как канал распространения своей
продукции, разделить на три большие группы: эквивалентные копии
традиционных СМИ, или их электронные версии; модифицированные онлайн-
версии традиционных СМИ, которые возникли на почве своих оффлайн-
прототипов, но не копируют их, а проводят собственную информационную
политику, имеют собственную, отличную от «родителя» схему вещания,
соответствующую выбранному каналу; медиапроекты, возникшие в сети и не
имеющие оффлайновых прототипов. Многие из них прямо заявляют о своих
коммерческих целях
38
.
Таким образом, можем сделать вывод. Медиаконвергенция - процесс
институциональной трансформации традиционных средств массовой
информации под воздействием цифровых технологий, который приводит к
появлению новых форматов СМИ, изменению редакционной политики и
конкуренции между традиционными и интернет-изданиями, а также созданию
мультимедийных сайтов и конвергентных редакций, отражая
многоуровневый, поливекторный и многоаспектный характер данного
процесса.
1.3 Российские газетные редакции в условиях конвергенции
Рассмотрим определение понятия «редакция», которое закреплено в
законодательстве. Под редакцией средства массовой информации понимается
организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение
граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой
информации; под главным редактором понимается лицо, возглавляющее
редакцию (независимо от наименования должности) и принимающее
38
СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие / Лукина М.М., Фомичева И.Д. – М.: Факультет
журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. – С. 89.
25
окончательные решения в отношении производства и выпуска средства
массовой информации
39
.
Понятие «конвергентная журналистика» ворвалось в нашу жизнь
стремительнее, чем сама конвергентная журналистика. Конвергенция
журналистики – это процесс интеграции информационных и
коммуникативных технологий в единый ресурс, процесс слияния различных
по специфике компонентов журналистики в единое целое. С этой точки зрения
конвергенцию можно рассматривать как продолжение развития
журналистики, ее очередную стадия, где приоритетное начало отдано
мультимедийности. Когда именно начался процесс конвергенции в
журналистике, сказать с точностью сложно.
Как пишет Д. Никонович, «Конвергенция средств массовой информации
– это процесс в области производства СМИ, который: а) начался в конце 1990-
х гг. в результате цифровизации и интернетизации информационно-
коммуникационного пространства»
40
.
Нет единого мнения и относительно того, сотрет ли конвергентная
журналистика грани между видами СМИ. Е. Олешко, автор одного из первых
учебников по конвергентной журналистике, считает, что сотрет: «Цифровая
эпоха принципиально меняет коммуникационную среду, стирая грань между
видами СМИ. Журналист будет становиться все более универсальным, к
контенту будет предъявляться все больше требований, в вузах будущих
специалистов будут учить не только оперативно находить, но и системно
анализировать огромные объемы информации»
41
.
В многоаспектном анализе конвергентных процессов в системе средств
массовой информации сегодня описываются разные типы конвергенции СМИ,
условно разделенные на четыре группы:
39
Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-I (с изм. и допол.
в ред. от 24.06.2023) // Российская газета. - 1992 г. - № 32.
40
Никонович Д. О. Теория конвергентной журналистики: основные понятия // Труды БГТУ. Сер. 4, Принт- и
медиатехнологии. 2022. № 1 (255). С. 61.
41
Олешко Е. В. Конвергентная журналистика : Профессиональная культура субъектов информационной
деятельности. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2015. С. 12.
26
‒ конвергенция как бизнес-стратегия медиахолдинга;
‒ конвергенция как тактика межвидового партнерства СМИ;
‒ конвергенция как «переупаковка» медиапродукции для различных
СМИ;
‒ конвергенция как новый цифровой вид передачи информации
42
.
Новые условия привели не только к необходимости перестройки
прежней структуры редакции, но и к изменению характера планирования
редакционной деятельности, форм и методов работы журналистов, к
появлению новых специализаций и принципов организации труда
сотрудников новых медиа, к изменению цикла производства медиапродуктов
и их публикации, наконец, к внедрению новых бизнес-моделей в сфере
издательской и рекламной деятельности.
В отличие от отечественных исследователей, изучавших данные
вопросы на теоретическом уровне, мы попытались рассмотреть данные
проблемы в плоскости журналистской практики. С этой целью исследователи
провели опрос с ведущими редакторами региональных СМИ Говоря о слиянии
ранее несовместимых и разобщенных каналов СМИ (радио, ТВ, газета) в
рамках единых медиахолдингов, респонденты отмечали то, что благодаря
этому произошла синергия СМИ, которая в каждой редакции имела свою
специфику
43
.
В одном случае на базе газетной редакции создавались новые интернет-
отделы, в другом — объединялись журналисты из различных СМИ, в третьем
— слиянию повергались целые отрасли медиабизнеса, занимающиеся не
только теле и радиовещательной деятельностью, но и дистрибуцией контента.
В результате всех этих слияний возникали мультимедийные редакции,
основной функцией которых было однократное совместное производство
42
Никонович Д. О. Теория конвергентной журналистики: основные понятия // Труды БГТУ. Сер. 4, Принт- и
медиатехнологии. 2022. № 1 (255). С. 62.
43
Молчанова О. И. Конвергентная редакция как новый тип организации редакционной структуры СМИ //
Знание. Понимание. Умение. 2018. № 1. С. 157.
27
контента и его многократное распространение по различным медийным
платформам.
Именно в этом, по мнению исследователей, (М.Н. Ким, Е.М. Пак)
заключается принципиальное отличие конвергентных редакций от
традиционных. В традиционных изданиях журналисты работали по схеме:
«одна продукция — одна редакция». И такая модель была вполне оправдана с
точки зрения производственного процесса. Отличительной чертой
традиционных изданий всегда было четкое разделение труда журналистов. В
них они, как правило, работали по различным тематическим отделам:
экономики, политики, культуры, спорта, транспорта и т. д.
Сами журналисты могли иметь жанровую специализацию: хроникер,
корреспондент, репортер, обозреватель, очеркист и т. д. Существовали отделы
по оформлению издания, рекламы и маркетинга, по распространению газеты
и др. Функционировало и свое управленческое звено в лице главного
редактора, его заместителей, ответственного секретаря, заведующих отделов
и служб, редколлегии и т. д. Естественно, вся это громоздкая, структура стала
неэффективной при новых технологических условиях, когда потребитель
получил возможность получать информацию на различных носителях.
Содержать штат редакции, ориентированной на выпуск одного
продукта, стало неэффективно. Поэтому начинаются поиски новых моделей в
организации редакционной деятельности. Выгоднее всего стало объединение
«под одной крышей» нескольких редакций для выпуска одного
мультимедийного контента для его дальнейшего размещения на нескольких
носителях. На смену старой схеме приходит новая, «один контент для
множества платформ».
Технологические новации, позволили в рамках одной мультимедийной
редакции совместить производство разных видов контента на основе одного
исходного материала. Однако на практике данные процессы, по мнению
респондентов, протекали противоречиво. С точки зрения учредителей СМИ, в
28
мультимедийной редакции выгодно иметь универсальных журналистов,
способных и писать, и снимать видео, и фотографировать, и монтировать.
Именно за счет таких сотрудников можно значительно сократить
расходы на производство контента. Здесь может показаться, что
внутриредакционная специализация в традиционной редакции была более
эффективной, так как каждый журналист четко выполнял только присущие
ему функции, не распыляясь на другие. Да и с точки зрения производственной
загруженности он, можно сказать, находился в более комфортных условиях.
Не все журналисты с восторгом приняли трансформацию традиционных
редакций в конвергентные. Более 45% опрошенных вынуждены были сменить
профессию или уйти в другие сферы деятельности, например, в рекламу и
PR
44
.
Поэтому руководителям конвергентных редакций приходилось решать
комплекс задач, связанных и с поиском новых методов и форм организации
редакционный работы, и с профессиональной переподготовкой кадров, и с
внедрением автоматизированных систем поиска и анализа информации, и с
переструктурированием штатного расписания за счет ввода новых
специальностей, и с корректировкой циклов производства и распространения
мультимедийного контента по различным носителям, и с изменением
принципов планирования и продвижения материалов в интернете, и мн. др.
Поиски эффективных моделей в организации работы мультимедийной
редакции и создания контента актуальны и сегодня, так как без детальной
проработки всех вопросов переход от традиционной редакции к
конвергентной невозможен.
Что же собой представляют такие редакции? Конвергентная редакция ‒
это производственно-творческий коллектив, в составе которого объединены
специалисты разного профиля для создания и продвижения мультимедийного
продукта для всех видов СМИ (газета, ТВ, радио, сетевые издания), входящих
44
Молчанова О. И. Конвергентная редакция как новый тип организации редакционной структуры СМИ //
Знание. Понимание. Умение. 2018. № 1. С. 159.
29
в состав крупных медиахолдингов
45
. Преимущество конвергентных редакций
проявляется в объединении разных видов СМИ. За счет этого становится
возможным значительное сокращение издержек по выпуску медийной
продукции ‒ с одной стороны, а с другой ‒ концентрация всех имеющихся
ресурсов (кадровых, финансовых, технологических, производственных) для
решения комплекса задач по выпуску и продвижения мультимедийного
контента. Журналисты, работая в данных условиях, не только готовят
материалы, синтезирующие в себе и фото, и видеоряд, и звук, и инфографику,
но и занимаются их размещением на различных платформах.
Перед традиционными СМИ стоит задача изменить свой образ
мышления и адаптироваться к новым формам коммуникации, основанным на
мультимедийных и мультиплатформенных подходах. Для этого необходимо
глубоко понимать и использовать возможности новых медиа и изменять
традиционные концепции работы и управления с целью адаптации к новым
условиям рынка и коммуникации.
Однако некоторые традиционные СМИ все еще недостаточно
инновационны в своем развитии и трансформации. Они не обладают интернет-
мышлением и недостаточно подходят к развитию Интернета с здравым
смыслом. Они рассматривают новые медиа только как платформу для
передачи контента, но не полноценно и качественно применяют новые идеи и
подходы к развитию Интернета. Устаревшие механизмы распространения
информации в СМИ ограничивают вовлечение зрителей и читателей, не
удовлетворяют потребности в участии и самовыражении. Новые медиа, в свою
очередь, обладают характеристиками, такими как скорость распространения,
интерактивность и непрерывность, но их преимущества не полностью
используются в традиционных СМИ при распространении новостей. В
результате, традиционные СМИ не достигают желаемого эффекта и
45
Ким М.Н., Пак Е.М. Организационно-технологические аспекты деятельности конвергентной редакции //
Управленческое консультирование. 2023. №7 (175). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsionno-
tehnologicheskie-aspekty-deyatelnosti-konvergentnoy-redaktsii (дата обращения: 17.01.2024).